Transcript Optimization_VASUTKIN_FINAl3

Google Display Network
для интернетмагазинов.
Васюткин Алексей
Ведущий специалист по контекстной
рекламе компании “Promodo”
Список тем
Возможности Google Display Network
Виды таргетинга в Google Display Network
Структура рекламной кампании для рекламы в Google Display Network
Виды ремаркетинга от Google
Предварительный анализ трафика в Google Analytics
Дополнительные настройки
Возможности Google Display Network
Медийные носители (баннера)
Текстовые объявления
Видео-объявления
Мобильные объявления
Виды таргетинга в GDN
Таргетинг по аудиториям (интересам)
Таргетинг по категориям сайтов (темы)
Таргетинг по ключевым словам
Ремаркетинг
Похожие аудитории на основе списков ремаркетинга
Места размещения
Таргетинг по аудиториям (интересы)
Интерес пользователя +
Место размещения = Показ объявления
Количество категорий и подкатегорий: 1090
Возможность использования идентификатора и работы
через AdWords Editor
Возможность отслеживания эффективности на уровне интересов и
мест размещения
Исключение интересов пользователей
Категории интересов присваиваются на срок
в 30 дней
Таргетинг по категориям сайтов (темы)
Тематика сайтов + Место
размещения = Показ объявления
Количество категорий и подкатегорий: 1090
Возможность использования идентификатора и работы
через AdWords Editor
Возможность отслеживания эффективности на уровне тематик и мест
размещения
Исключение тематик сайтов
Советы для тематик и интересов:
Не управлять ставками на уровне групп
объявлений
Результаты рекламной кампании зависят как от
выбранного таргетинга, так и от самого объявления
Отдельное внимание крупным площадкам
площадкам (YouTube)
Выбирать все доступные интересы и
тематики (как категории так и подкатегории)
Советы для тематик и интересов:
Выбирать все доступные интересы и
тематики (как категории так и подкатегории)
Советы для тематик и интересов:
Выбирать все доступные интересы и
тематики (как категории так и подкатегории)
Советы для тематик и интересов:
Выбирать все доступные интересы и
тематики (как категории так и подкатегории)
Таргетинг по ключевым словам
Ключевое слово (GDN) +
Место размещения = Показ объявления
На основе контента сайта
На основе анализа адреса сайта
Во время текущей сессии - пользователь
уже посетил сайт похожей тематики
Советы по контекстному таргетингу:
В одной группе объявлении не более 20
ключевых слов
Результаты рекламной кампании зависят как от
выбранного таргетинга, так и от самого объявления
Отдельное внимание крупным площадкам
площадкам (YouTube)
Формировать группы объявлений исходя из
целевой аудитории
Каждую группу объявлений формировать по
общему признаку и слову
Исключить «плохие» площадки с помощью
минус-слов
Пример групп объявлений для
контекстного таргетинга:
Группа объявлений 1: Активный отдых
Группа объявлений 2: Рафтинг
Группа объявлений 3: Отели
Группа объявлений 4: Путешествия
Группа объявлений 5: Отпуск
Группа объявлений 6: Wizz Air
Группа объявлений 7:….
Аудитории ремаркетинга
Аудитория Ремаркетинга (GDN) + Место размещения =
На основе списков Google Analytics
На основе списков Google AdWords
Показ объявления
Ремаркетинг на основе списков
Google Analytics
Возможность сегментировать
аудитории:
Достижение настроенной цели (покупка,
регистрация, добавление в корзину)
Тип устройства
Количество дней с последнего
посещения
Посещение определенной страницы или
раздела сайта
По источникам трафика или
определенной рекламной кампании
Комбинации аудиторий в
Google AdWords & Google Analytics
Аудитория: пользователи посетили
раздел определенной категории
Аудитория: Пользователь достиг цели
«добавление в корзину»
Комбинации аудиторий в
Google AdWords
Аудитория пользователей: посетили
раздел определенной товарной
категории за последние 30 дней
Аудитория пользователей: посетили
раздел определенной товарной
категории за последние 7 дней
Структура рекламной
кампании для GDN
Вид таргетинга
Вид таргетинга
Выбранные Места размещения
Группа 1:
Группа 2:
Ключевые слова
Ключевые слова
Выбранные Места размещения
Структура рекламной
кампании для GDN
Группа 1:
Группа 2:
Ориентация на поиск мест
размещения в комплексе с
выбранным видом таргетинга
Ориентация на конверсию
(качественные площадки со
стабильными показателями)
Структура рекламной
кампании для GDN
Создавайте свои
комбинации
Размещение на портале YouTube
Размещение на портале
YouTube
HTML5
Настройки ограничений
показов объявлений
Ограничение показов 1 уникальному
показов пользователю в день
Рекомендуемое количество показов от 3
до 7 в день (зависит от проекта)
Важная настройка при
использовании ремаркетинга
Увеличение СTR и охвата аудитории
Полезные настройки при
размещение в GND
Расписание показов объявлений
Библиотека исключенных мест
размещения
Спасибо за внимание!
Васюткин Алексей
[email protected]
Спасибо за внимание!