Transcript 温都全媒体 - CmsTop

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媒体融合
温都全媒体发展思路与营销策略
温州都市报 郭乐天
LOGO
一“温都全媒体”的内容表达
以技术为支撑、通过理念再造（互联网思
维）渠道再造（新媒体建设）、流程再造（媒体
融合），把温州都市报从原来单一的传统纸媒转
型升级为涵盖桌面互联网、移动客户端、微信微
博矩阵等具有现代传播渠道和功能的全媒体
二“温都全媒体”的产品集群
1、两份报纸发行量各25
万
7+1
欧美最新流行板式
2、两个互联网产品：网站+视频
Alexa排名4万
日均PV 790000
3、三个移动互
联网产品
用户12万
下载量10
万
4、一个电商交易平台：
温都猫
三“温都全媒体”传播效果测评
2014年6月12日中国移动互联网发展
大会
《中国媒体移动传播指数报告
》
2014年9月全国时事类微信公众号排名：
第24位
四“温都全媒体”是如何打造的
时间节点：2013年完成布局
2014年全
面实施
提出三个再造：
理念再造（互联网思维）
渠道再造（新平台搭建）
流程再造（媒体融合）
作为全面实施的行动方案
与路线图
比习大大的讲话早20个月
流程再造=媒体融合的核心
温都全媒体中央控制室
五“温都全媒体”的逻辑起点
报纸经济影响力理论
菲利普.迈耶：
报纸产生两种影响，
一种是不用于出售的
社会影响（品牌）另
一种是用于出售的商
业影响，或促使消费
者下决心购买的影响
（内容）
六“温都全媒体”创造了什么价值
（A）互联网运作让分类广告营销整体升级
（1）开通“百聚网”、手机端等发布新渠道
（2）技术平台有偿出让
（3）客户大数据库一揽全局
( 4 ) 量身定做 以客户为驱动
（5）网络支付 告别现金
（B）依靠纸媒资源优势，行业多元拓展
（1）全媒体直播车展
由温州都市报主办的年度温州国际汽车博览会，是温州两大最具规模
和影响力的车展之一。2013年车博会收入超900万元，其中门票收入80
万元
(C)多媒体演绎版面经济——
以旅游与房产中心为例
旅游全媒体营销平台
案例
2013年9月，联合澳门
航空公司和旅行社，推出”
温都中秋专线——去澳门过
中秋”。设计的四天三晚澳
门自由行线路，价格比往常
优惠近千元。专线反响热烈，
50个名额一天内被预订完。
房产全媒体营销平台
通过创意的手法来
制造与众不同的推
广效果。
通过事件营销，做足房
产广告“前戏”。
靠传统硬广
创收
传统硬广仍然
是我们收入的
主要来源。
靠多媒体策
划吸引注意
力
一个广告
N个版本
靠新平台
收集数据
靠新传播
强化效果
通过新媒体平台为
客户搜集目标用户
数据库。
案例一：靠新平台收集数据
微信
今 年 4 月 16 日 ， 温 州 都 市 报 官 方 微 信 推出
“福利帖”——一天的小镇生活送给懂生活的
人，免费赠送去雁荡小镇（地产项目）及附近
的雁荡山风景区观光游览一天。
数据库
当天该微信接到报名近900组，参加人数逾
2000人。
案例二：靠新传播强化效果
360度看房
现在的房地产企业对
媒体提出了更为多元的要
求——用新媒体传播方式
和技术冲抵纸媒不够立体
直观的弱势。
（D）利益媒体消费者打造电商平台
温都猫手机版界面
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