Стратегия планирования интернет-рекламы
Download
Report
Transcript Стратегия планирования интернет-рекламы
Стратегия
планирования
интернетрекламы
Основные
задачи
Формирование
спроса
Удовлетворение
спроса
Повышение
лояльности
«Инструменты»
Баннерная реклама
Дисплейное медиа
имеет анимированную «картинку», иногда звук
Широкие возможности таргетинга
гео, пол, возраст ....
Оплата за рекламный контакт с аудиторией
Фактически неограниченный охват аудитории
Контекстная реклама
Текстовый формат рекламоносителя
как правило, 100-120 символов
Значительные возможности
таргетинга
гео и поисковый
Оплата за клик (интерес к
объявлению)
Охват ОГРАНИЧЕН размером спроса.
Нестандартные проекты и форматы
Дисплейное медиа, часто интегрированно в контент
имеет «картинку», иногда звук
Как правило, имеет ненавязчивый рекомендательный формат
Оплата за период присутствия на сайте
но основной критерий это все равно стоимость контакта
Как правило, небольшой тематический охват, но очень
высокого качества
Основные
задачи +
инструменты
Формирование спроса
Охватные сайты
Аффинитивные сайты
Наша задача,
охватить рекламным
обращением как
можно большее
количество
представителей ЦА
с разумной
стоимостью контакта
Удовлетворение спроса
Поисковые системы
Тематические сайты
Наша задача,
оказаться со своей
рекламой в нужное
время в нужном
месте и в разумном
формате
Повышение лояльности
Аффинитивные
проекты
Тематические сайты
Наша задача,
выделиться из
растущего рекламного
клаттера и усилить
тематическое
позиционирование, а
так же придать
коммуникациям
положительный
эмоциональный посыл.
Формирование
спроса
Удовлетворение
спроса
Повышение
лояльности
Максимальный охват ЦА
Высокая аффинитивность
- поисковый и тематический
таргетинг
Выделение из клаттера,
тематическое
позиционирование
Баннерная реклама
Контекстная реклама
Нестандартные проекты
Нестандартные проекты
Баннерная реклама
Баннерная реклама
Тематические
кейсы
АВТО
Удовлетворяем
спрос
Контекстная реклама
Оптимизация стоимости клика
Тематические сайты
Тематические сайты
- карточки
- спец предложения
- баннеры в категориях
Формируем
спрос
Охватные проекты
Тематические сайты
Аффинитивные сайты
Размещение на аффинитивных
проектах – бизнес, новости, спорт …
Заметные форматы на тематических
сайтах
Повышение интенсивности
кампании за счет дешевого охвата по
соц. дему
Укрепляем
имидж
Сайты автоклубов
консультации
Тематические сайты
специальные условия для членов
сообществ
рекомендательное рекламное
присутствие
Авто / тематические проекты
usedcars.ru
spbdrive.ru
110km.ru
irr.ru
autonews.ru
autorambler.ru
bibika.ru
auto.mail.ru
auto.ru
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Недвижимость
Удовлетворяем
спрос
Контекстная реклама
Оптимизация стоимости клика
Тематические сайты
Тематические сайты
- карточки
- спец предложения
- баннеры
Формируем
спрос
Охватные проекты
Тематические сайты
Аффинитивные сайты
Размещение на аффинитивных
проектах – бизнес, новости, спорт …
Заметные форматы на тематических
сайтах
Повышение интенсивности
кампании за счет дешевого охвата по
соц. дему
Укрепляем
имидж
Аффинитивные сайты
Тематические сайты
Большие форматы
Специальные проекты
Недвижимость / Тематические проекты
bn.ru
realty.mail.ru
kvadrat.ru
nevastroyka.ru
bkn.ru
domkontrol.ru
bsn.ru
realty.rbc.ru
0
5
10
15
20
25
30
ТЕЛЕКОМ
Удовлетворяем
спрос
Формируем
спрос
Контекстная реклама
Оптимизация стоимости клика
Расширение контекстного ядра
Охватные проекты
Аффинитивные сайты
Основной упор в кампании делается
на дешевый охвата по соц. дему
Увеличиваем интенсивность
размещением на аффинитивных
проектах – бизнес, новости, спорт …
«Копим частоту» за счет, погодных,
городских, коммуникационных и
прочих сайтов.
Укрепляем
имидж
Аффинитивные сайты
Большие форматы
Нестандартные форматы
Специальные проекты
Мобильные тарифы
Новая скорость
b2b
Retail
Удовлетворяем
спрос
Контекстная реклама
Формируем
спрос
Охватные проекты
Оптимизация стоимости клика
Расширение контекстного ядра
Аффинитивные сайты
Тематические сайты
Основной упор в кампании делается
на дешевый охвата по соц. дему
Увеличиваем интенсивность
размещением на аффинитивных
проектах – бизнес, новости, спорт …
«Копим частоту» за счет, погодных,
городских, коммуникационных и
прочих сайтов.
Укрепляем имидж,
повышаем
лояльность
Аффинитивные сайты
Большие форматы
Тематические сайты
Нестандартные форматы
Специальные проекты
Акции
Имидж
Услуги
Удовлетворяем
спрос
Контекстная реклама
Оптимизация стоимости клика
Тематические сайты
Баннеры, спец. предложения
Формируем
спрос
Охватные проекты
Основной упор в кампании делается
на дешевый охвата по соц. дему
Аффинитивные сайты
Увеличиваем интенсивность
размещением на аффинитивных
проектах – бизнес, новости, спорт …
«Копим частоту» за счет, погодных,
городских, коммуникационных и
прочих сайтов.
Укрепляем имидж,
повышаем
лояльность
Аффинитивные сайты
Большие форматы
Нестандартные форматы
Специальные проекты
Фитнес
Туристические
Медицинские
Финансовые
FMCG
Удовлетворяем
спрос
Формируем
спрос
Нет информационного
спроса
Охватные проекты
Аффинитивные сайты
Основной упор в кампании делается
на дешевый охвата по соц. дему
Увеличиваем интенсивность
размещением на аффинитивных
проектах – бизнес, новости, спорт …
«Копим частоту» за счет, погодных,
городских, коммуникационных и
прочих сайтов.
Укрепляем имидж,
повышаем
лояльность
Аффинитивные сайты
Большие форматы
Нестандартные форматы
Специальные проекты
Спонсорство и брендирование
Женщины
Мужчины
Молодежь
Семья
У вас наверняка
появились
вопросы