Transcript Стратегия планирования интернет-рекламы

Стратегия
планирования
интернетрекламы
Основные
задачи
Формирование
спроса
Удовлетворение
спроса
Повышение
лояльности
«Инструменты»
Баннерная реклама
 Дисплейное медиа
имеет анимированную «картинку», иногда звук
 Широкие возможности таргетинга
гео, пол, возраст ....
 Оплата за рекламный контакт с аудиторией
 Фактически неограниченный охват аудитории
Контекстная реклама
 Текстовый формат рекламоносителя
как правило, 100-120 символов
 Значительные возможности
таргетинга
гео и поисковый
 Оплата за клик (интерес к
объявлению)
 Охват ОГРАНИЧЕН размером спроса.
Нестандартные проекты и форматы
 Дисплейное медиа, часто интегрированно в контент
имеет «картинку», иногда звук
 Как правило, имеет ненавязчивый рекомендательный формат
 Оплата за период присутствия на сайте
но основной критерий это все равно стоимость контакта
 Как правило, небольшой тематический охват, но очень
высокого качества
Основные
задачи +
инструменты
Формирование спроса
Охватные сайты
Аффинитивные сайты
Наша задача,
охватить рекламным
обращением как
можно большее
количество
представителей ЦА
с разумной
стоимостью контакта
Удовлетворение спроса
Поисковые системы
Тематические сайты
Наша задача,
оказаться со своей
рекламой в нужное
время в нужном
месте и в разумном
формате
Повышение лояльности
Аффинитивные
проекты
Тематические сайты
Наша задача,
выделиться из
растущего рекламного
клаттера и усилить
тематическое
позиционирование, а
так же придать
коммуникациям
положительный
эмоциональный посыл.
Формирование
спроса
Удовлетворение
спроса
Повышение
лояльности
 Максимальный охват ЦА
 Высокая аффинитивность
- поисковый и тематический
таргетинг
 Выделение из клаттера,
тематическое
позиционирование
 Баннерная реклама
 Контекстная реклама
 Нестандартные проекты
 Нестандартные проекты
 Баннерная реклама
 Баннерная реклама
Тематические
кейсы
АВТО
Удовлетворяем
спрос
 Контекстная реклама
 Оптимизация стоимости клика
 Тематические сайты
 Тематические сайты
- карточки
- спец предложения
- баннеры в категориях
Формируем
спрос
 Охватные проекты
 Тематические сайты
 Аффинитивные сайты
 Размещение на аффинитивных
проектах – бизнес, новости, спорт …
 Заметные форматы на тематических
сайтах
 Повышение интенсивности
кампании за счет дешевого охвата по
соц. дему
Укрепляем
имидж
 Сайты автоклубов
 консультации
 Тематические сайты
 специальные условия для членов
сообществ
 рекомендательное рекламное
присутствие
Авто / тематические проекты
usedcars.ru
spbdrive.ru
110km.ru
irr.ru
autonews.ru
autorambler.ru
bibika.ru
auto.mail.ru
auto.ru
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Недвижимость
Удовлетворяем
спрос
 Контекстная реклама
 Оптимизация стоимости клика
 Тематические сайты
 Тематические сайты
- карточки
- спец предложения
- баннеры
Формируем
спрос
 Охватные проекты
 Тематические сайты
 Аффинитивные сайты
 Размещение на аффинитивных
проектах – бизнес, новости, спорт …
 Заметные форматы на тематических
сайтах
 Повышение интенсивности
кампании за счет дешевого охвата по
соц. дему
Укрепляем
имидж
 Аффинитивные сайты
 Тематические сайты
 Большие форматы
 Специальные проекты
Недвижимость / Тематические проекты
bn.ru
realty.mail.ru
kvadrat.ru
nevastroyka.ru
bkn.ru
domkontrol.ru
bsn.ru
realty.rbc.ru
0
5
10
15
20
25
30
ТЕЛЕКОМ
Удовлетворяем
спрос
Формируем
спрос
 Контекстная реклама
 Оптимизация стоимости клика
 Расширение контекстного ядра
 Охватные проекты
 Аффинитивные сайты
 Основной упор в кампании делается
на дешевый охвата по соц. дему
 Увеличиваем интенсивность
размещением на аффинитивных
проектах – бизнес, новости, спорт …
 «Копим частоту» за счет, погодных,
городских, коммуникационных и
прочих сайтов.
Укрепляем
имидж
 Аффинитивные сайты
 Большие форматы
 Нестандартные форматы
 Специальные проекты
Мобильные тарифы
Новая скорость
b2b
Retail
Удовлетворяем
спрос
 Контекстная реклама
Формируем
спрос
 Охватные проекты
 Оптимизация стоимости клика
 Расширение контекстного ядра
 Аффинитивные сайты
 Тематические сайты
 Основной упор в кампании делается
на дешевый охвата по соц. дему
 Увеличиваем интенсивность
размещением на аффинитивных
проектах – бизнес, новости, спорт …
 «Копим частоту» за счет, погодных,
городских, коммуникационных и
прочих сайтов.
Укрепляем имидж,
повышаем
лояльность
 Аффинитивные сайты
 Большие форматы
 Тематические сайты
 Нестандартные форматы
 Специальные проекты
Акции
Имидж
Услуги
Удовлетворяем
спрос
 Контекстная реклама
 Оптимизация стоимости клика
 Тематические сайты
 Баннеры, спец. предложения
Формируем
спрос
 Охватные проекты
 Основной упор в кампании делается
на дешевый охвата по соц. дему
 Аффинитивные сайты
 Увеличиваем интенсивность
размещением на аффинитивных
проектах – бизнес, новости, спорт …
 «Копим частоту» за счет, погодных,
городских, коммуникационных и
прочих сайтов.
Укрепляем имидж,
повышаем
лояльность
 Аффинитивные сайты
 Большие форматы
 Нестандартные форматы
 Специальные проекты
Фитнес
Туристические
Медицинские
Финансовые
FMCG
Удовлетворяем
спрос
Формируем
спрос
Нет информационного
спроса 
 Охватные проекты
 Аффинитивные сайты
 Основной упор в кампании делается
на дешевый охвата по соц. дему
 Увеличиваем интенсивность
размещением на аффинитивных
проектах – бизнес, новости, спорт …
 «Копим частоту» за счет, погодных,
городских, коммуникационных и
прочих сайтов.
Укрепляем имидж,
повышаем
лояльность
 Аффинитивные сайты
 Большие форматы
 Нестандартные форматы
 Специальные проекты
 Спонсорство и брендирование
Женщины
Мужчины
Молодежь
Семья
У вас наверняка
появились
вопросы