Transcript Рекреационный комплекс Румынии

Таврический национальный университет им. В.И.Вернадского
Тема:
«Рекреационные комплексы
мира»
Лекция №6:
1. Брендирование
2. Рекреационный комплекс Румынии
Брендирование
Бренд - термин, обозначающий комплекс информации о
компании, продукте или услуге.
Брендирование
Бренд региона – это совокупность ценностей, которые
отражают неповторимые оригинальные потребительские
характеристики региона и сообщества, получившие
общественное признание и известность, пользующиеся
стабильным спросом потребителей.
Брендирование
Цели брендинга региона:
-обеспечение присутствия бренда региона в
информационном пространстве;
-обеспечение узнаваемости бренда;
-обеспечение притока финансовых ресурсов на
территорию.
Брендирование
4 цели, к которым следует стремиться, продвигая
бренд:
I
II
III
IV
поддержка продвижения товаров (в том числе
товаров на экспорт), произведенных в регионе;
привлечение инвестиций;
поддержка туризма, превращение региона в
привлекательную для посещений территорию;
привлечение квалифицированной рабочей силы.
Брендирование
Выделяют 4 ключевых параметра
успешного бренда:
I
II
уникальность;
III
IV
обоснованность факторов;
идеология, конвертирующая уникальность
в историю;
оптимальная архитектура.
Брендирование
Брендинг - деятельность, включающая в себя
процедуру создания бренда, его продвижение, усиление
и репозиционирование.
Брендирование
Этапы разработки брендов:
I
II
III
IV
V
определение цели, задач и общего подхода в
реализации бренда.
анализ потенциала для развития бренда.
разработка идеологии бренда.
создание логотипа.
поиск уникальных инструментов продвижения
бренда.
Брендирование
Объектами Брендирования могут выступать:
фирменный стиль региона (логотип, наружная реклама,
полиграфия, сувениры, интернет);
общественный транспорт;
навигация в регионе (схемы, вывески указатели);
региональные объекты повышенного внимания,
достопримечательности (музеи, выставочные центры);
оформление событий и мероприятий (дни города,
праздники, фестивали).
Брендирование
4 тренда, акцент на которые делается при
продвижении регионального бренда:
место происхождения бренда;
назначение бренда;
культурно-развлекательный аспект;
интегрирований тренд.
Бутан
США
Египет
Испания
Багамские острова
Сейшелы
Болгария
Турция
Румыния
Азербайджан
Автономная Республика Крым (до 2010 г.)
Брендирование
Эмблема (логотип) Автономной Республики Крым
Брендирование
Составляющие эмблемы (логотип) Крыма
Рекреационный комплекс Румынии
Румыния — государство в Юго-Восточной Европе.
Население в 2011
году - 19 млн. чел.
Территория —
238,4 тыс. км
Столица —
Бухарест
Рекреационные регионы Румынии
Рекреационные регионы Румынии
Трансильвания
Рекреационные ресурсы:
-замок графа Дракулы в Бране,
средневековые города, церкви,
взятые под охрану ЮНЕСКО,
природа;
-гелиотермальное озеро Урсу,
содержащее хлористо-содовую
минеральную воду и сапропелевые
грязи;
-соляная шахта, предназначенная
для лечения легочных заболеваний
и заболеваний кожи.
Рекреационные регионы Румынии
Валахия
Рекреационные ресурсы:
Горнолыжные курорты.
Специализация: лечение
сердечнососудистых заболеваний
(сочетание горного воздуха,
целебной минеральной воды и
грязелечения).
Мофетты – струи углекислого
газа с примесью водяного пара,
использование которых
способствует улучшению работы
сердца.
Рекреационные регионы Румынии
Добруджа
Виноградарско - винодельческий
район; включает все основные
пляжные курорты страны.
Здравницы региона специализируются
на лечении ревматических и
гинекологических, кожных и
неврологических заболеваний.
Курорты региона применяют для
лечения солевые аэрозоли,
гелиотерапиею, талассотерапиею, а
также органогенные грязевые
процедуры.
Рекреационные регионы Румынии
Марамуреш
Самый северный регион страны.
Рекреационные ресурсы:
-минеральные воды;
-богатое архитектурное и культурное наследие.
Рекреационные регионы Румынии
Банат
Расположен на западе
Румынии.
Рекреационные ресурсы:
-архитектура;
-культурное наследие.
Регион специализируется на
культурном и сельском
туризме, альпинизме и зимних
видах спорта.
Рекреационные регионы Румынии
Буковина
Рекреационные ресурсы:
-старинная архитектура;
-природа.
Сельский («зеленый») туризм,
пешеходный, пешеходноконный, велосипедный, водный,
лыжный, горный.
В регионе применяется
торфогрязелечение,
механотерапия, терренкур,
физиотерапия.
Туристический поток Румынии
На сегодняшний день Румыния обладает:
3 250 единицами различных средств размещения
с общим количеством номеров 105 425 единиц
способных разместить единовременно до 283 тыс.чел.
Туристический поток Румынии
Средства размещения Румынии
Туристический поток Румынии
Категоризированные отели Румынии
Туристический поток Румынии
Поток иностранных туристов Румынии
Госполитика Румынии в сфере туризма
2 ключевые особенности:
I
дотирование малого и среднего
предпринимательства
II
территориальная кластеризация по типам
туризма
Госполитика Румынии в сфере туризма
Государственная политика в сфере туризма Румынии
обеспечивается Министерством регионального
развития и туризма.
Нац
администрация
по туризму
Служба по
работе с
туристскими
фирмами
Служба по
развитию
туризма
Госполитика Румынии в сфере туризма
Министерство регионального
развития и туризма
Национальный центр по обучению в сфере
туризма
Национальный институт исследования и
развития туризма
Региональные управления туризма
Особенности туристического законодательства
I
Регистрация – как основа деятельности
туристического субъекта/объекта
II
Система «Билетов на отдых»
III
Лицензирование, сертификация
IV
Аттестация гидов-экскурсоводов
Перспективы развития туризма в Румынии
Государственные субвенции в развитие национального
туризма, млн.евро
Перспективы развития туризма в Румынии
Маркетинговая стратегия Румынии - развитии 6
турпродуктов:
- сельский туризм;
- парки и природы;
- здоровье и благополучие (медицинский туризм);
- активный и приключенческий отдых;
- турне и экскурсии по окрестностям городов.