Transcript ASAL USUL AUDIENCE

Khalayak Komunikasi
Massa
KOMUNIKASI MASSA
ASAL USUL AUDIENCE
Dari zaman Romawi-Yunani Kuno dengan beberapa karakter
yang masih dapat dijumpai sampai saat ini, seperti:
 Adanya perencanaan dan pengorganisasian penonton dan
pendengar seperti halnya juga penyaji pertunjukan;
 Ajang dengan ciri ‘publik’ dan popular;
 Isinya bersifat sekuler (bukan hal-halnya keagamaan),
untuk hiburan, pendidikan dan pemenuhan kebutuhan
emosional;
 Bersifat sukarela, atas dasar pilihan dan perhatian
secara sukarela;
 Spesialisasi peran pengarang, pemain dan penonton;
 Keterikatan secara fisik antara penyaji dan penonton.
KHALAYAK SEBAGAI MASSA
• Keanggotaan berasal dari
berbagai kelompok
• Cenderung anonim dan tak
saling kenal satu sama lain
• Tak ada interaksi antar anggota
• Tak terorganisir
AUDIENCE SEBAGAI PASAR
• Anggotanya merupakan kumpulan
konsumen individual
• Batasannya berdasarkan kriteria
ekonomis
• Keanggotaannya tak berhubungan
satu sama lain
• Anggota tidak memiliki identitas
bersama
• Formasi bersifat sementara (tidak
berkesinambungan)
KHALAYAK SEBAGAI PRODUK
Media Massa
Isi Media
Pemasang Iklan
Khalayak
Khalayak Aktif
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Selektif
Termotivasi
Terlibat
Terencana
Resisten terhadap pengaruh media
Kritis
Reaktif
Interaktif
Terlibat secara sosial
Jenis Khalayak Pembaca
• The ‘Illiterates’ – membaca tapi
secara mental malas, tak ada
pemrosesan informasi
• The ‘Practical/Pragmatis/action man’
– mencari informasi yang berguna
untuk kehidupan sosial
• The ‘Intelectuals’ – punya perhatian
pada persoalan-persoalan filosofis,
konsep-konsep
TRADISI RISET KHALAYAK
Struktural
Behavioural
Kultural
Tujuan
utama
Menggambarka
n komposisi,
dikaitkan
dengan struktur
masyarakat
Menjelaskan dan
memprediksi
pilihan, reaksi
dan dampak
Memahami
makna isi yang
diterima dan
penggunaannya
dalam konteks
Data
utama
Sosiodemografis,
penggunaan
media dan
waktu
Motif-motif,
tindakan
pemilihan dan
reaksi khalayak
Persepsi
makna,
konteks sosiokultural
Metode
Utama
Survei dan
analisis
statistik
Survei,
Eksprimen;
pengukuran
mental
Ethnografi,
qualitatif