Transcript Slogan uma arte, uma essência

Slogan:
Uma arte, uma essência.
GRUPO: ISABELE TAÍSIA
JULIETE SILVEIRA
MAYARA LIMA
Slogan é uma palavra da língua
inglesa, que veio da expressão
escocesa sluagh-ghairm, usada como
um grito de guerra entre os clãs para
inspirar e motivar seus participantes a
lutarem a favor de um grupo. Por isso,
o termo se adéqua perfeitamente ao
nosso mercado publicitário, onde
existe uma eterna disputa pelo
consumidor.
O slogan é associado à imagem da
marca; esta mensagem traduz os atributos de
um produto ou serviço agregando aspectos
positivos ao mesmo. Para ser considerado
eficaz, ele deve passar a essência da marca
ou o conceito da campanha; na publicidade é
construído para ser uma mensagem curta,
confirmando algumas características do
produto, sendo assim uma frase mnemônica.
No Brasil, houve um tempo em que
os slogans publicitários eram criados
por poetas, como Bastos Tigre, um
reconhecido criador de poemas e frases
para vender remédios em anúncios. Até
hoje, a poesia e a publicidade andam
lado a lado, pois um bom slogan deve
trazer ao consumidor uma sonoridade
boa de ouvir e falar.
Alguns autores citam que para se
construir um bom slogan se deve usar
de três a seis palavras, entretanto
devemos prestar bastante atenção às
palavras que usamos, pois de que vai
adiantar usar essa quantidade de
palavras se trouxerem uma dificuldade
de memorização pelo target?
Segundo
Hoff
&
Gabrielli,
os slogans construídos com sete sílabas
poéticas têm maior eficácia, o que facilita sua
assimilação
e
memorização,
como
percebemos nos exemplos: Na/ nos/ sa
/fren/te /só/ vo/ cê (SBT) e A/ T/V/ mais/ fe/liz/
do/ bra/sil (SBT).
SENDO ASSIM, CABE A
PERGUNTA: UM SLOGAN EFICAZ DEVE SER
CONSTRUÍDO BASEADO NA QUANTIDADE DE
PALAVRAS OU DE SÍLABAS POÉTICAS?
Modernamente,
a
publicidade
e
a propaganda utilizam o slogan como forma de
destacar os atributos, vantagens entre outras na
complementação de uma mensagem comercial. Na
propaganda o slogan é uma frase mnemônica,
como citado no post e tem a finalidade de manterse na mente do consumidor ratificando certas
características. São elas: a personalidade - que
conceitua o produto frente ao seu usuário, por
exemplo: Com o produto X você vai ao sucesso! - a
identidade ou a denúncia dos atributos do produto é
uma das características mais importantes somada à
facilidade de memorização.
O slogan está associado à imagem,
à linguagem escrita e estética
transcendendo a materialidade o
produto ou serviço, transformando-se no
afirmativo indicador dos atributos
enunciados no texto publicitário.
O bom slogan é curto e direto
expressando a história, a psicologia, o
conceito da marca, empresa ou produto
e ou serviços.
"Alguns homens fazem o que outros apenas sonham" Cigarro Marlboro
"A gente se vê por aqui." - Rede Globo
"Olho na Tela, Olho na Band" - Band
"O show da Vida" - Fantástico
"A gente vai mais longe por você." - Varig
"Paixão por voar e servir." - TAM Linhas Aéreas
"Eu amo tudo isso" - Mcdonalds
"Tem 1001 utilidades" - Bom bril
"Viva o lado bom da vida" - Coca Cola
"Por que se sujar faz bem" - Omo
"Não tem comparação" - Brastemp
"Abuse, use C&A" - C&A
"Sorriso Saudável. Sorriso Colgate" - Colgate
"Deu duro, tome um Dreher" - Dreher
"Tomou Doril, a dor sumiu" - Doril
"Energia que dá gosto" - Nescau
"A cerveja que desce redondo" - Skol
"Dedicação total a você" - Casas bahia
"Duvida porque? Sabão é Ypê" - Ypê
Apesar de não necessariamente seguir
“regras” podemos observar que a maioria dos
slogans possui poucas sílabas e que quase sempre
citam o nome do produto ou marca.
SEGUE ALGUNS COMENTÁRIOS:
Comentário feito por: Cássio Valério (Cacá Barbosa) no dia
30/08/2010 às 10:39
Isso é muito relativo. Acho que um bom slogan é aquele que fica
marcado na mente do consumidor, independente do número de
palavras ou sílabas.
Recordo-me de pelo menos dois slogans “gigantescos” e que
marcaram a mente do consumidor: “O melhor amigo do carro e do
dono do carro” (Cofap), “Se a marca é Cica, bons produtos indica”,
‘Tem coisas que só a Philco faz pra você”, e o maior deles (creio eu):
“Fresquinho porque vende mais. Vende mais porque é fresquinho”
(biscoitos Tostines).
Mas é claro que a regra citada no post quanto ao número de palavras
e sílabas funciona muito bem: “Deu/ du/ro/, to/me/ Dre/her”, com 7
sílabas, e slogans de apenas duas palavras, como por exemplo: “O
sucesso” (cigarro Hollywood), “As amarelinhas” (pilha Ray-o-Vac) e
“Tão bonitinho” (sapato Ortopé).
Comentário feito por: Karlla Michelle no dia 01/09/2010 às 10:54
O Slogan tem se tornado peça chave cada dia mais em nosso
meio publicitário.Tendo em vista que o consumidor busca
informações precisas acerca dos produtos que irão consumir.No ato
da busca pelo produto temos sempre a atitude meia que automática
de buscarmos produtos melhor identificados,mais conhecidos,mais
bem
estruturados
em
embalagem,linguagem,enfim.
Não acredito que tenha que haver uma regra específica de
quantidade de palavras ou sílabas,mas tendo como exemplo alguns
slogans famosos,percebemos que é quase certo obtermos sucesso
com
frases
mais
curtas,porém
objetivas.
Muitas vezes achamos que ao falarmos muito estamos melhor
explicando sobre algo,coisa que não procede pois muitas vezes
melhor nos expressamos em poucas palavras,mas que tenham uma
melhor
objetivação.
Parabéns ao grupo pela artigo acima publicado.Foi muito bem
abordado o tema “Slogan”.
Comentário feito por: Dayana Lucas no dia 01/09/2010 às
11:56
“Simples assim.” – Oi
O texto está bem claro e sucinto. Na minha conclusão
do texto para se criar um bom slogan depende do
produto, marca e o seu objetivo de comuniação então
a ultilização de Sílabas Poeticas ou Palavras vai variar
dependendo da meta que se irá atingir com a
comunicação para o target.
Comentário feito por: Rafael Chavez no dia 02/09/2010 às 15:20
Muito legal o artigo. Eu só acrescentaria que acho importante
um slogan soar “musical”, não no sentido de melodia e harmonia,
mas no sentido de ritmo. As pessoas tem muita facilidade em
memorizar, mesmo que de forma inconsciente, formas ritmicas bem
marcadas e divididas. A relação que faço com a música é que, para
construir um tema musical de fácil percepção e memorização para o
público, baseamos na construção de “perguntas e respostas”
formadas por pequenos motivos ritmicos e melódicos, que ajudam na
assimilação da mensagem. Claro que isso é apenas uma maneira de
se construir um bom slogan, não esquecendo de prestar atenção no
conceito da marca ou produto, criando uma mensagem objetiva e
que represente tudo o que aquela marca ou aquele produto deseja
passar. Quanto ao limite de palavras, eu não concordo. Cada caso é
um caso e a melhor solução para cada um deles, nem sempre estará
em “padrões” pré-definidos por alguns autores. Mas a divisão das
silabas como foi colocada no artigo é uma boa, e ao meu ver, somada
a questao ritmica e aos conceitos que envolvem o produto/marca,
pode gerar um slogan perfeito.
Comentário feito por: Davi Barreto no dia 08/09/2010 às 11:46
“Um slogan eficaz deve ser construído baseado na quantidade de
palavras
ou
de
sílabas
poéticas?”
Para ser eficaz sim, ele deve ser construído baseado na quantidade de
palavras e/ou sílabas poéticas (acrescetando o “e”)
Mas para ser eficiente ele precisa de mais, precisa de uma boa sonoridade,
de ser fácil de decorar, de ligar o produto com o “texto” do slogan
O bom Slogan como Cacá disse é aquele que fica marcado na mente do
consumidor. Tudo que a gente aprende durante o curso é que devemos
vender produtos, envolver o consumidor, trazer o consumidor para o produto,
consumidor, consumidor. E com o slogan não poderia ser diferente. Acredito
que uma das peças fundamentais na construção de um slogan não é
somente a métrica ou quantidade de palavras – dando mais importancia a
este ultimo, pois é muito dificil você encontrar um slogan bom, que funcione;
e tenha mais que seis palavras. Difícil, não impossível – e sim a sonoridade,
derivando da métrica em parte, mas não somente a sonoridade da rima, e
sim das palavras, da composição delas. Acredito que o que Rafael Chaves
falou é plausível, todos nós (não esqueçamos, somos futuros publicitários,
porém, também consumidores) gostamos de ouvir um slogan melódico, é
muito fácil de decorar e bom de falar: “Tomou doril, a dor sumiu”.
É isso, gostei do artigo.