Transcript Publicitatea Outdoor Convinge POC

PUBLICITATEA OUTDOOR CONVINGE!
Obiective studiu
Metodologie
Atitudini şi opinii despre publicitatea stradală
Rezultate şi concluzii pentru ‘’brandul’’ POC
CUM?
Interviu faţă în faţă realizat de către operatori de teren în baza
unui chestionar construit special pentru demers.
Consumatori finali
1103
Specialisti media
44
Durata: 4 săptămâni
Măsurarea unor elemente generale
atitudinal-comportamentale cu privire la
outdoor;
Măsurarea perfomamţei POC:
notorietate, asocieri spontane şi
predeterminate prin liste de adjective,
parametrii de expunere
la mesaj, eficienţa generală;
Măsurarea unor elemente demografice.
Oraşe: Buc, TM, CJ, IS, BV, CT;
Vârstă 14-45;
Distribuţie normală pe gen;
Eroarea proiectată
pentru eşantion este de
maxim 3% pentru un
interval de încredere de 95%.
CONCLUZII GENERALE
atitudinea faţă de publicitatea stradală
• 84% din participanţii la studiu au o atitudine pozitivă faţă de
publicitatea stradală în general;
• Atitudinea pozitivă generală este definită prin două
dimensiuni cheie:
–panourile sunt un lucru bun, util, „de folos” în anumite
situaţii concrete de viaţă;
–panourile au şi rolul de a „ţine la curent” de a informa pe
consumatori despre ce mai e nou pe piaţă;
• Pentru 44% din participanţii la studiu panourile sunt un
declanşator care îi determină să îşi amintească şi alte reclame
la produsul respectiv, văzute spre exemplu la TV;
• 85% din respondenţi afirmă că observă „câteva” sau „mai
multe” din panourile de pe stradă;
ATITUDINI ŞI OPINII PRIVIND
PUBLICITATEA STRADALĂ
Părerea despre publicitatea
stradală (panourile cu reclame).
Parere despre panouri stradale
PĂRERE POZITIVĂ
84.1
Am o părere bună: sunt utile / de folos
33.8
Sunt interesante
În ceea ce priveşte publicitatea pe
panourile stradale, de regulă…
11.3
Sunt o sursă de informare
26.4
Sunt de impact / atrag atenţia
7.6
Numar panouri / afise observate
Sunt amuzante / alungă plictiseala
2.9
Infrumuseţează / colorează / luminează oraşul
2.1
Sunt inutile: bani aruncaţi / consumă energie
1.9
Imi sunt indiferente
Observati destul de
multe din panouri /
afise
43.3
3.9
Sunt agasante / mă deranjează / încarcă oraşul /
prea multe
10.1
PĂRERE NEGATIVĂ
Observati câteva
dintre panouri / afise
15.9
0.0
10.0
20.0 30.0
40.0 50.0 60.0
70.0 80.0
41.9
90.0 100.0
 Răspuns unic deschis, recodificat
Observati foarte putine
panouri / afise
N=1103 (întreg eşantionul)
13.6
Nu observati de loc
panouri si afise
Următoarele afirmaţii descriu opinia cu
privire la reclamele stradale:
Atitudini / opinii despre reclamele stradale
Reclamele pe panourile stradale ma informeaza
despre produsele sau marcile noi
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
N=1103 (întreg eşantionul)
58.2
Reclamele pe panourile stradale îmi amintesc de
reclamele de la TV sau din alte locuri
44.8
Am vazut recent niste reclame cu adevarat utile pe
panourile stradale
43.6
Am vazut recent niste reclame cu adevarat
ingenioase pe panourile stradale
42.9
Sunt unele reclame stradale care îmi atrag puternic
atentia
31.9
Aceste reclame sunt ceva la care ma pot uita când
sunt „pe afara”
31.7
25.5
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0
 Top 3, alegere din listă
N=1103 (întreg eşantionul)
50.0
 Răspuns unic, precodificat
78.2
Reclamele pe panourile stradale scot produsele /
marcile respective în evidenta
Sunt unele reclame stradale pe care mi le amintesc
de multa vreme
1.2
Sursa: D&D Research
POC
CONCLUZII GENERALE
• 64% din participanţi recunosc marca „POC” de pe panourile
cu reclame; dintre aceştia 87% au văzut POC cel puţin
săptămânal;
• 22% din cei care îşi amintesc panoul POC îl consideră
interesant, cu impact sau chiar amuzant; pentru alţi 21%
panoul a indus impresia de noutate, „lansare de produs nou”;
• POC a indus curiozitate suficientă pentru a determina 15% din
cei care îşi amintesc panoul fie atenţi după alte informaţii
suplimentare despre „produs”;
• 71% din cei care îşi amintesc panoul au afirmat că le plac
afişele POC (mult şi foarte mult);
• reclama POC este considerată a fi mai ales de „impact”,
„interesantă” şi „creativă”
• tinerii consideră reclamele de pe panouri utile, mai ales
pentru rolul lor efectiv în inserţia socială; ei apreciază
predominant caracterul pur informativ al reclamelor de pe
panouri;
POC
NOTORIETATE
TOP OF MIND
TOP OF MIND
Avon1
Brand
Awareness - TOM
13,3
Brand
Carrefour2
35,4
Brand
Cosmote3
21,1
Milka4
Brand
13,5
POC
6,0
Brand
5
Wrigley
– Five
2,5
Other
Brand
6
4,6
DK / NA
RECUNOAŞERE PROMPTATĂ
3,4
Awareness - recognition
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
Avon
Brand
1
64,6
Carrefour
Brand
2
78,8
Cosmote
Brand
3
80,1
Milka
Brand
4
72,2
POC
63,7
Brand
5
Wrigley
– Five
AMINTIRE SPONTANĂ
26,0
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
Awareness - all spontaneous
Avon
Brand
1
34,0
Carrefour
Brand
2
65,5
Cosmote
Brand
3
61,3
Milka
44,0
Brand 4
POC
32,3
Wrigley
– Five
Brand
5
11,0
Other
8,1
DK / NA
1,2
0,0
10,0
20,0
30,0
 Răspuns unic, deschis
N=1103 (întreg eşantionul)
40,0
50,0
60,0
70,0
Sursa: D&D Research
POC
FRECVENŢĂ DE OBSERVARE
Cât de frecvent, au fost văzute – cu aproximaţie – în
ultima lună panourile / afişele POC...
POC - Frecventa observare
CEL PUTIN SAPTAMANAL
87.0
Zilnic sau mai des
29.2
De câteva ori pe saptamâna
39.3
Odata pe saptamâna
18.5
Odata la doua saptamâni
6.3
Odata la 3 saptamâni
4.6
Odata pe luna
2.3
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0 100.0
 Răspuns unic, precodificat
N=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)
Sursa: D&D Research
POC
CAPACITATE DE A ATRAGE ATENŢIA
Cât de mult au atras atenţia panourile / afişele POC?
Evaluare pe o scală de la -3 la +3 unde:
+3 înseamnă: extrem de mult,
-3 înseamnă: extrem de puţin.
POC - Capacitate de a atrage atentia
>= MULT
76.0
Extrem de putin
5.0
Foarte putin
2.3
Putin
5.8
Asa si asa
11.0
Mult
28.6
Foarte mult
32.9
Extrem de mult
14.5
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
 Răspuns unic, precodificat, scală Likert
N=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)
Sursa: D&D Research
POC
ACŢIUNI ÎN URMA REMARCĂRII
Afirmaţii care descriu cel mai bine acţiunea dupa remarcarea
panourilor / afişelor POC
POC - Actiune in urma remarcarii
Am retinut imaginea si mesajul
45.7
Am cautat pe net sa vad despre ce e vorba
20.8
Am întrebat prietenii si cei pe apropiati daca au
vazut si ei
20.6
M-am uitat dupa produsul comunicat prin
magazine
8.1
Am urmarit la TV si radio sa aflu mai multe
informatii
4.8
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
 Răspuns unic, precodificat
N=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)
Sursa: D&D Research
POC
DEMOGRAFICE
Publicitatea outdoor este un mediu
generalist cu eficienţă globală asupra
tuturor categoriilor de indivizi.
Outdoor = comunicare în masă.
Analizele demografice comparative ale
atitudinilor şi opiniilor consumatorilor
obişnuiţi arată foarte puţine diferenţe
semnificative între categoriile demografice.
DEMOGRAFICE
distribuţie eşantion pe gen şi vârstă
Distribuirea eşantionului pe gen
100.0
90.0
80.0
70.0
60.0
50.0
51.4
48.6
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
Feminin
Masculin
100.0
Distribuirea eşantionului pe vârstă
90.0
80.0
70.0
60.0
50.0
40.0
30.0
20.1
20.0
10.0
8.2
19.4
17.5
12.7
15.9
6.3
0.0
14 - 20 ani 20 - 24 ani 25 - 29 ani 30 - 34 ani 35 - 39 ani 40 - 44 ani
Sursa: D&D Research
Peste 45
ani
DEMOGRAFICE
părerea despre publicitatea stradală
GLOBAL
14-18
19-25
26-35
33,8
33,1
33,4
32,9
Am o părere bună: sunt utile / de folos
36-45
43,7
11,3
9,9
11,1
12,3
10,7
Sunt interesante
23,9
Sunt o sursă de informare
23,6
Sunt de impact / atrag atenţia
2,8
Sunt amuzante / alungă plictiseala
2,9
1,4
1,4
2,5
26,4
29,3
27,1
7,6
8,4
7,0
8,6
4,9
2,1
4,2
1,0
2,0
2,6
1,9
0,0
2,4
2,5
1,2
3,9
7,0
4,5
3,0
3,7
Infrumuseţează / colorează / luminează oraşul
Sunt inutile: bani aruncaţi / consumă energie
Imi sunt indiferente
Sunt agasante / mă deranjează / încarcă
oraşul / prea multe
7,0
0,0
5,0
 Răspuns unic deschis,
recodificat
10,1
8,7
10,1
11,8
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
50,0
Am o părere bună: sunt utile / de folos
29.4
33.8
35.5
35.1
GLOBAL
11.3
12.9
8.4 11.3
Sunt interesante
26.4
24.226.7
28.6
Sunt o sursă de informare
Venit submediu (<
1500 RON)
6.17.6
7.89.4
Sunt de impact / atrag atenţia
2.9
2.34.2
2.2
2.1
1.9
2.1
2.6
1.9
2.3
1.0
3.0
3.95.5
2.44.3
Sunt amuzante / alungă plictiseala
Infrumuseţează / colorează / luminează oraşul
Sunt inutile: bani aruncaţi / consumă energie
Imi sunt indiferente
Sunt agasante / mă deranjează / încarcă oraşul / prea
Venit mediu
(1500 - 2500
RON)
Venit supramediu (>
2500 RON)
10.1
9.410.7
10.8
multe
0.0
10.0
20.0
30.0
GLOBAL
40.0
MASCULIN
50.0
60.0
FEMININ
33.8
35.6
32.1
Am o părere bună: sunt utile / de folos
11.3
10.6
12.0
Sunt interesante
26.4
24.6
28.0
Sunt o sursă de informare
7.6
8.6
6.7
Sunt de impact / atrag atenţia
2.9
3.5
2.3
Sunt amuzante / alungă plictiseala
2.1
1.3
2.8
1.9
2.1
1.8
Infrumuseţează / colorează / luminează oraşul
Sunt inutile: bani aruncaţi / consumă energie
3.9
4.1
3.7
Imi sunt indiferente
10.1
9.5
10.6
Sunt agasante / mă deranjează / încarcă oraşul / prea multe
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
Sursa: D&D Research
DEMOGRAFICE
observare publicitate pe panouri stradale
GLOBAL
14-18
19-25
41,9
35,5
47,9
39,2
49,0
precodificat
11,1
15,3
13,3
1,2
0,0
1,4
1,0
1,4
Nu observati de loc panouri si afise
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
43.3
40.3
42.4
44.2
Observ ati destul de multe
din panouri / afise
GLOBAL
41.9
43.5
43.2
42.4
Observ ati câtev a dintre
panouri / afise
Venit submediu (<
1500 RON)
13.6
13.9
13.6
13.0
Observ ati foarte putine
panouri / afise
panouri si afise
 Răspuns unic,
13,6
15,5
Observati foarte putine panouri / afise
Nu observ ati de loc
51,9
44,5
36,3
Observati câteva dintre panouri / afise
36-45
43,3
36,6
Observati destul de multe din panouri / afise
26-35
Venit mediu
(1500 - 2500
RON)
1.2
2.3
0.8
0.4
0.0
Venit supramediu (>
2500 RON)
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
GLOBAL
MASCULIN
FEMININ
43.3
44.8
42.0
Observ ati destul de multe din
panouri / afise
41.9
40.3
43.4
Observ ati câtev a dintre
panouri / afise
13.6
13.6
13.6
Observ ati foarte putine
panouri / afise
1.2
1.3
1.1
Nu observ ati de loc panouri si
afise
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
Sursa: D&D Research
DEMOGRAFICE
capacitate de a atrage atenţia
GLOBAL
 Răspuns unic,
Extrem de putin
5,0
2,4
4,9
5,5
4,9
Foarte putin
2,3
4,9
1,1
2,8
2,2
5,8
Putin
2.3
Foarte putin
77,5
76,0
77,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
Venit submediu (<
1500 RON)
6.3
5.6
0.8
1.9
Venit mediu
(1500 - 2500
RON)
5.8
5.0
5.6
6.3
Putin
76,0
GLOBAL
5.0
6.1
3.6
36-45
11,0
14,6
10,4
9,4
12,4
0,0
76.0
72.8
78.5
74.4
26-35
14,6
6,0
6,3
3,5
Asa si asa
>= MULT
19-25
63,4
>= MULT
precodificat, scală Likert
Extrem de putin
14-18
Venit supramediu (>
2500 RON)
11.0
10.6
11.6
11.3
Asa si asa
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
GLOBAL
MASCULIN
FEMININ
76.0
77.0
74.9
>= MULT
5.0
2.8
Extrem de putin
7.1
2.3
3.4
1.1
Foarte putin
5.8
5.4
6.3
Putin
11.0
11.4
10.5
Asa si asa
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
Sursa: D&D Research
DEMOGRAFICE
apreciere panouri - afişe
GLOBAL
14-18
19-25
26-35
71,1
68,3
69,8
68,9
>= MULT
scală Likert
7,1
5,9
5,3
2,1
Foarte putin
0,5
7,3
3,1
1,3
6,0
7,3
6,0
7,5
4,0
Putin
15,1
17,1
16,5
14,6
14,2
Asa si asa
0,0
66.1
>= MULT
71.1
0.0
40,0
50,0
60,0
70,0
Venit mediu
(1500 - 2500
RON)
Venit supramediu (>
2500 RON)
15.1
16.7
15.1
13.8
Asa si asa
30,0
Venit submediu (<
1500 RON)
6.0
6.1
6.0
6.9
Putin
20,0
GLOBAL
2.1
3.3
1.2
2.5
Foarte putin
10,0
73.3
70.0
5.7
7.8
4.4
6.9
Extrem de putin
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
GLOBAL
MASCULIN
FEMININ
71.1
73.6
68.7
>= MULT
5.7
4.3
7.1
Extrem de putin
2.1
3.1
1.1
Foarte putin
6.0
4.8
7.1
Putin
15.1
14.2
16.0
Asa si asa
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
75,2
5,7
0,0
Extrem de putin
 Răspuns unic, precodificat,
36-45
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
Sursa: D&D Research
80,0
REALIZATORI ŞI PARTENERI STUDIU
Studiul a fost realizat de catre
D&D Research, cu sprijinul
Starcom Media si Leo Burnett.
Participanti si sustinatori:
Euromedia si Betacons
(membre Epamedia), News
Outdoor Romania, New Age
Advertising, Clear Channel,
Universal Solution, Ultravision,
Way Media, Affichage
Romania, Impression Graphics,
A&M, Big Print, Coza
Advertising, Flash Group, Plasty
Prod, Randder.
sigle companii
enumerate mai sus