Transcript Product Strategy

Profil Produk
Pepsi-Cola dimiliki PepsiCo Inc. yaitu produsen
minuman ringan terkemuka di dunia. Pepsi-cola adalah
minuman bersoda dalam bentuk praktis seperti kaleng
atau botol.
Pepsi-Cola asalnya bernama "Minuman Brad"
("Brad's drink"), di temukan pada awal 1890-an oleh ahli
farmasi Caleb Bradham di New Bern, Carolina Utara,
Amerika Serikat. Pada 28 Agustus 1898, nama "Minuman
Brad" dirubah menjadi "Pepsi-Cola" dan kemudian
terdaftar pada 16 Jun 1903. pada awalnya minuman ini
bertujuan untuk mengobati sakit perut, Bradham
memperoleh nama Pepsi dari penyakit dispepsia (sakit
perut)
LOGO PEPSI-COLA
SLOGAN PEPSI-COLA
“Ask for more”
1. Klasifikasi Produk
Berdasarkan karakteristik produk, Pepsi-cola adalah
produk Global yang diproduksi untuk memenuhi kebutuhan
pasar global. Hal itu dapat dilihat dari banyaknya varian
produk yang ditawarkan oleh Pepsi.
Selain itu distribusi produk yang hampir ke seluruh
negara di dunia yang menjadikan Pepsi adalah produk Global
yang terkemuka. Di Amerika yang merupakan pusat, pepsi
sudah mencapai 52 negara bagian. Berikut ini adalah
penyebaran produk Pepsi selain di U.S.
Eropa
Barat
Timur
Asia
Tenggara
Timur
barat
Australia
Tengah
Timur
Barat
Selandia Baru
Afrika
Selatan
Utara
2. Karakteristik Produk
fungsi sebagai minuman pelepas dahaga, yang
menyegarkan dan menemani di saat-saat
menyenagkan. Seiring meluasnya produk ke seluruh
dunia minuman ini menjadi minuman yang berkelas dan
memenuhi kebutuhan akan prestise konsumennya.
Setiap konsumen dihadapkan pada produk pepsi
yang berkualitas tinggi dengan membangun “IntelliCarb
Cold Carbonation” yaitu sistem yang meningkatkan
standar tinggi pada kebersihan botol
Kelebihan pepsi cola adalah rasa soda colanya
yang sangat terasa, dan rasa inilah yang dapat
menyegarkan tubuh selagi kepanasan.
3. Merek Dagang Global
Pepsi menetapkan posisi yang sama yaitu sebagai minuman yang
menyegarkan dengan mengembalikan keadaan tubuh yang dehidrasi,
minuman yang mencerminkan kegembiraan atau kesenangan untuk
mengisi waktu-waktu menyenangkan. Target pepsi di seluruh dunia pun
sama yaitu usia anak muda.
 Pepsi mengeluarkan pepsi Diet, dan pepsi One dengan slogannya ”just
one colories”
 Di Asia Pepsi mengeluarkan Lipton Iced Tea.
 Dalam hal promosi, di Jepang Pepsi memadukan olah raga sepak bola
dengan budaya salam di jepang, Pepsi juga mengeluarkan Iklan dengan
memasaukkan unsur kuil Sholin di China yang dimaksudkan produknya
dapat diterima di negara tersebut.
 Pepsi Co menggandeng restoran-restoran agar mereka juga mau
menawarkan produk minuman Pepsi Co untuk menjadi pendamping
makanan yang mereka tawarkan. Selain itu pepsi juga bermitra dengan
produsen minuman lain di beberapa negara yang produknya sudah
dikenal oleh masyarakatnya, seperti perusahaan Zam Zam cola di Arab
Saudi dan negara-negara Timur Tengah.
4. Rancangan Produk
Pepsi clasic
Diet Pepsi
Wild Cherry
Pepsi
Mountain Dew
Aquafina
Pepsi Vanila
Code Red
Sierra Mist
Slice
Mug Root Beer
Diet pepsi
vanila
Pepsi One
Pepsi Twist
Lipton Brisk
Frappuccino
Mirinda
FruitWorks
Lipton's
Iced Tea
Hukum dan peraturan
Pepsi dikenai larangan masuk ke India karena kandungan minuman yang
dianggap berbahaya menurut standar India. Hasil penelitian ("Centre for
Science and Environment") (CSE) New Dehli yang menyatakan Pepsi
mengandung toksin berupa lindana, DDT, malation dan klorfirifosa, yaitu
zat yang dapat menyebabkan kanker, kemusnahan sistem imun, serta
kecacatan lahir. Setelah itu pepsi memperbaiki kesalahan tersebut dan
kembali diperbolehkan masuk ke pasar India pada tahun 1993.
PEPSI mempunyai komitmen untuk melindungi anak dengan membuat
situs internet yang aman untuk anak-anak atau pengguna lainnya. Itu
merupakan salah satu kebijakannya untuk melindungi pengguna dari
registrasi ke situs internet PEPSI dengan izin dari orang tua atau wali.
Anak-anak membutuhkan pengawasan dari orang tua atau wali di
bawah umur 13 tahun. Maka dari itu PEPSI sangat memperhatikan
lingkungan sekitarnya
5. Sikap Terhadap Produk Asing
Meningkatkan manajemen perusahaan yang dapat
membantu konsumen untuk mengetahui bagaimana
perkembangan produk pepsi. Salah satu cara yang
dilakukan Pepsi Co untuk menerapkan prinsip Leadership
adalah dengan merekrut ”leader” lokal. Para pemimpin
”lokal” inilah yang lebih mengerti pasar lokal yang dilayani
oleh Pepsi Co. Mereka paham selera penduduk dan gaya
hidup sasaran (target) pasar di daerah mereka masingmasing, sehingga lebih mudah bagi perusahaan untuk
mendesain strategi bersaing yang ampuh untuk
memenangkan kompetisi dengan para pesaing.
6. Strategi-strategi Perluasan Geografis
PepsiCo mempunyai unjuk kerja global yang kokoh secara
menonjol, terbukti dengan strategi yang dijalankan oleh
PepsiCo yaitu strategi Perluasan Produk-Komunikasi. Strategi
ini digunakan untuk mengejar peluang pasar di luar negeri.
Pepsi memperluas produknya dengan mengeluarkan produkproduk baru (selain Pepsi klasik), seperti Pepsi Blue, Pepsi
Twist, Pepsi One, Diet Pepsi, dan masih banyak lainnya.
Produk-produk Pepsi tersebut juga diantaranya diadaptasikan
lagi menurut selera konsumen di berbagai negara, contohnya
Pepsi menambah rasa manis dalam minumannya di Timur
Tengah tempat pelanggan lebih menyukai minuman yang lebih
manis.Komunikasi produk untuk Pepsi yang sudah mengglobal
diterapkan dengan membuat promosi lewat iklan yang juga
diadaptasikan dengan budaya konsumen suatu negara.
7. Produk Baru Dalam Pemasaran Global
no
KATEGORI
PEPSI-COLA
COCA-COLA
1
Rank of fortune 500 in 2005
61
92
2
Top 10 selling soft drink
(2004)
2
1
3
Revenues (2005)
$ 29,261.0 millions
$ 21,962.0 millions
4
Profit (2005)
$ 4,212.0 millions
$ 4,847.0 millions
5
Assets
$ 27,987.0 millions
$ 31,327.0 millions
6
Blind Test in Amerika