Transcript Estrutura do Departamento de Inteligência - Wiki Apex

Inteligência Comercial
3 profissionais de dedicação exclusiva:
Maria Lucia Barretto (Malu) - Coordenadora
Jaqueline de Campos - Analista
Eliana Fogolin - Analista
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Objetivo
Suprir os profissionais da
ABIHPEC e seus associados com
informações sobre o mercado
interno e externo de HPPC para
embasar suas estratégias e ações
de desenvolvimento de produtos,
produção e vendas, para mercado
interno e exportação.
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Fontes de informação disponíveis
Ferramenta
Abrangência
Fonte
Euromonitor – via sistema on-line
Passport
82 países
Compilação de dados
fornecidos por
varejistas, instituições e
outros parceiros
Painel de consumo Kantar Group (Latin
Panel)
4 dos 6 paísesalvo do PSI
Pesquisa feita em
residências de
consumidores
Dados sobre importação e exportação
(FOB/TON) de HPPC (Brasil )
140 países
Compilação de dados
do sistema Alice - SECEX
Banco de dados sobre impostos de
importação nos países de destino das
exportações
135 países
Câmaras de comércio,
Secoms e assessoria em
acordos internacionais
Relatórios de viagens de prospecção
efetuadas
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Equipe Comex ABIHPEC
Fontes de informação disponíveis
Ferramenta
Abrangência
Fonte
Projeto em implantação para coleta de
informações de hábitos de consumo de
fragrâncias
6 mercados
prioritários do
projeto
Givaudan,
Firmenich, IFF
Pesquisas de imagem junto ao público-alvo do
PSI, via envio de questionário eletrônico ou
aplicação de questionário por telefone
(prevista aplicação anual)
6 mercados
prioritários do
projeto + Europa e
Estados Unidos
Coleta de dados
primários por
empresa
contratada
Painel Abihpec de Dados de mercado
(única associação do mundo que conta com a
participação das multinacionais)
Nacional
Compilação de
dados fornecidos
pelos associados
da ABIHPEC
Pesquisa Multi VI
Nacional
Aplicação de
pesquisa junto a
consumidores
brasileiros (coleta
de dados
primários)
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Dados de Mercado Brasileiro de
HPPC
 É uma Pesquisa realizada por iniciativa da ABIHPEC desde os anos
80
 Informa bimestralmente volume e valor produzido pelas indústria
de HPPC.
 O objetivo é fornecer às indústrias um “termômetro” do mercado
considerando-se essas variáveis e assim ser um balizador do setor
 A base de dados, volume e valor por canal de distribuição, é obtida
das indústrias do setor
 As informações são compiladas a cada 2 meses e consolidadas
anualmente determinando o índice de crescimento do setor, das
categorias e dos canais no decorrer dos anos
 Os relatórios são distribuídos às empresas que fornecem as
informações
 Representatividade do painel:
Total de empresas do setor:
1795
Empresas associadas:
292
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Participantes do painel:
39
Pesquisa Multi VI
Pesquisa quantitativa sobre hábitos de uso e compra de
produtos de HPPC do consumidor brasileiro
Informações primárias levantadas por meio de questionário
estruturado aplicado individual e pessoalmente a uma amostra
de 4000 pessoas divididas proporcionalmente à população de
cada cidade sorteada de + de 200 mil habitantes
29 categorias de produto de hppc com 400 entrevistas com
usuários de cada uma
Público alvo: homens e mulheres de 14 a 65 anos sem
restrição de classe social
É um estudo cooperativado entre os associados ABIHPEC e
realizado a cada 3 ou 4 anos desde 1989. Atualmente estamos
na 6ª onda
Está disponível para compra, por relatório/produto a preços
significativamente inferiores aos do mercado de pesquisa
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Ferramentas de
disseminação de informação
informações gerais
sobre a estratégia do
projeto e sobre as ações
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dados gerais sobre
os mercados
prioritários do projeto
principais dados
quantitativos para
tomada de decisão
Permite comparações rápidas e objetivas entre mercados, e ações possibilitando a criação
de uma estratégia mínima e um plano de ação. Além disso alinha as informações sobre o
mercado para preparação para participação das ações.
Relação do IC com o PSI
Atendimento às empresas participantes do PSI,
emitindo relatórios solicitados com base nas
demandas por elas apresentadas
Auxílio e orientação na análise das informações
Organização de treinamentos e capacitações da
área de inteligência comercial
Fornecimento de dados para o planejamento
estratégico setorial de exportações
Participação na elaboração da estratégia setorial
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Expectativa do IC ABIHPEC em relação a
APEX
1.
Informações sobre importação e exportação por CNPJ (valor FOB e TON)
por país das empresas participantes do PSI – desejável relatórios mensais
para verificação de freqüência e regularidade dos embarques;
2.
Relatórios GTIS (Global Trade Information Services) por NCM do setor –
informações importação e exportação dos diversos países (posição do Brasil
no ranking de exportadores dos produtos do setor);
3.
Cooperação para desenvolvimento de pesquisas em países africanos (em
especial Angola e Moçambique) já que não há bancos de dados disponíveis
para aquisição;
4.
Treinamento sobre a metodologia de ranqueamento de mercados (sugestão:
21/7/2010);
5.
Apoio para desenvolvimento de treinamento de técnicas de coleta,
tratamento e análise de informações de mercado;
6.
Disponibilização de acesso à ferramentas de BI e CRM – fornecimento de
licenças e treinamento;
7.
Participação das reuniões do processo de planejamento estratégico setorial
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no que se refere a priorização de mercados.
Muito obrigada !
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