Transcript Tesco Stores (Malaysia) Sdn Bhd
Tesco Stores (Malaysia) Sdn Bhd How to Penetrate China though Hypermarket?
Pengenalan
Tesco China
China adalah salah satu pasaran antarabangsa yang terpenting di dunia. Setiap minggu lebih 3 juta pelanggan berbelanja di hypermarket Tesco sama ada di Timur China, (Shanghai), Utara China(Beijing) dan Selatan China (Changzhou) .
Pada 2004, Tesco memasuki pasaran China menerusi Ting Hsin International Group dengan 25 cawangan yang beroperasi pada ketika itu.
Pada 2006, Tesco telah meningkatkan saham daripada 50% kepada 90% dan Tesco terus mengembangkan perniagaan di 3 wilayah China di zon timur, barat dan selatan.
Pada 2008, Tesco telah mengubah cawangan sedia ada kepada “Tesco Legou”. Kini pada tahun 2011, Tesco telah mempunyai sebanyak 95 cawangan di China untuk memenuhi pemintaan pelanggan di China.
Cabaran yang Dihadapi oleh Pengimpot Baru
Pengimportan produk-produk ke China akan berdepan dengan beberapa cabaran seperti: 1) Pelaburan A&P diperlukan untuk memasuki pasaran China.
2) Memerlukan masa yang panjang, prosedur yang sulit dan juga proses untuk mendapatkan pelepasan dari kastam dan Kementerian Kesihatan di China.
3) Peraturan logistik yang ketat dan undang-undang pada produk sejuk-beju import yang menyebabkan kos yang tinggi untuk setiap produk dan penghantaran.
4) Kesukaran untuk mengenalpasti kuantiti produk disebabkan jumlahnya yang banyak untuk menembusi pasaran China sering mengakibatkan pembaziran pada barangan import yang baru.
Penyelesaian
Melantik agen yang telah dikenalpasti dan berpengalaman sebagai pengedar, pemasar dan yang menjadi cabang pengembangan perniagaan di China.
Syarikat yang ingin memasarkan produk-produk import ke pasaran China boleh mendapatkan perkhidmatan seperti berikut daripada agen: 1) Penyelidikan pasaran dengan analisis secara terperinci termasuk harga pasaran dan mengenalpasti pasaran pengguna.
2) Perancangan, promosi, pemasaran dan pengembang perniagaan di China.
3) Logistik, pelepasan kastam, sijil kesihatan dan pemeriksaan.
4) Menyenaraikan produk di pasaran China, pengurusan peruncitan, merchandising, pasaran dalaman dan maklumbalas daripada pasaran.
Syarat-syarat Asas untuk Pengimport
Untuk memudahkan pelbagai cabaran bagi pengimport baru dengan melalui servis agen, pengimport akan dapat memberi fokus kepada syarat-syarat lain untuk memasuki pasaran China seperti : 1) Harga kos yang competitive.
2) Pelaburan A&P.
3) Sampel produk baru untuk promosi.
4) Pembabitan agen dalam merancang harga kos, penilaian quantitatif dan jadual penghantaran .
Syarat-syarat Asas untuk Pengimport
Di antara kos-kos yang akan terlibat bagi pengimport baru :
1) Declaration Charges
2) Yuran pemeriksaan 3) Cukai 4) Kos pengangkutan dan gudang penyimpanan barangan
5) Market Development Cost