Transcript Prezentare_Corina_Vasile - Responsabilitate Sociala

Studiu de caz
Dezvoltarea comunitatilor locale
Corina Vasile
Director de Comunicare si Relatii Publice
Raiffeisen Bank
Implicare in comunitate
• Raiffeisen Bank incurajeaza si sustine proiecte din cele 210 comunitati in care este prezenta, avand 5
domenii prioritare:
Arta si cultura
Mediu
Educatie
• Logo-ul Raiffeisen Comunitati reuneste aceste cinci domenii:
Sport
Cauze Sociale
Impact in comunitate* in 2011
1.
6.110.235 RON este suma totala investita de Raiffeisen Bank in programe
comunitare;
2.
Suma totala investita de Raiffeisen Bank impreuna cu angajatii, clientii si partenerii acesteia a fost de 7.643.791 RON, echivalentul a
0,4% din cifra de afaceri si 1,57%
din profitul brut al bancii pentru anul 2011;
1.
Peste 400.000 beneficiari au fost sustinuti in cadrul proiectelor sutinute de banca
2.
Numarul angajatilor Raiffeisen Bank care s-au implicat in actiuni de voluntariat s-a triplat in anul 2011. Valoarea timpului asociat
activitatilor de voluntariat ale angajatilor Raiffeisen Bank a crescut de aproape 4 ori fata de anul precedent;
3.
Banca a investit aproape doua treimi din resursele destinate initiativelor comunitare în proiecte de mediu.
Sursa: Raportul anual de responsabilitate sociala 2011
Disponibil pe: http://www.raiffeisen.ro/despre-raiffeisen-bank/rapoarte-anuale
* Conform standardului de raportare London Benchmarking Group
Tipuri de proiecte si programe sustinute de
Raiffeisen Bank in 2011
In 2011, pe langa cele cinci domenii de interes ale implicarii Raiffeisen Bank in comunitate
(mediu, arta si cultura, educatie, social si sport), s-a conturat o noua categorie, reprezentata
de proiectele destinate dezvoltarii comunitare.
Tipuri de proiecte si programe sustinute de
Raiffeisen Bank in 2011
I’Velo/
StudentObike
Program de granturi
Raiffeisen
Comunitati
Bucharest
International
Marathon /
Sport
Arena
Streetball
Proiecte
Strategice*
2011
Raiffeisen
Art Proiect /
Festivalul
SoNoRo
ABCdar bancar /
Sensul banilor
Program social
United Way
* Conform metodologiei LBG, proiectele strategice indica implicrea companiei pe termen lung in parteneriate comunitare, raspunzand unui numar limitat de nevoi comunitare, alese de companie astfel incat sa sustina si eforturile
sale de business.
Raiffeisen Comunitati - istoric
OFFLINE
septembrie 2009 - conceptul “Raiffeisen Comunitati” a fost lansat ca un proiect de finantare
a proiectelor de dimensiuni medii si mici din comunitatile in care Raiffeisen Bank este
prezenta.
ONLINE
mai 2011 – a fost lansat blogul “Raiffeisen Comunitati”, ca principal canal de
comunicare online pentru programele de responsabilitate sociala ale bancii.
ONLINE
iulie 2011 – Banca a lansat programul de granturi “Raiffeisen Comunitati”, program
pilot desfasurat pe blogul www.raiffeisencomunitati.ro
Blogul raiffeisencomunitati.ro (1)
• premiera pentru sistemul bancar din Romania
• structurat in jurul domeniilor de interes pentru
activitatea de CSR a bancii
• sectiune dedicata “Invitatului special al lunii”
• canale asociate pe Facebook, Twitter si YouTube
Blogul raiffeisencomunitati.ro (2)
•Vizibilitate*
– Vizitatori unici: 90.000
– Vizite: 200.000
– Vizualizari ale paginilor: peste 1.300.000
– Peste 5.500 de like-uri pentru pagina de Facebook a Raiffeisen Comunitati
– Pozitia maxima atinsa in ZeList Monitor =16
•Acoperire media **
– Raiffeisen Comunitati a generat peste 110 articole ne-platite in presa centrala si locala, atat
scrisa cat si online
– Bloggerii au scris peste 83 de articole despre Raiffeisen Comunitati, cu un viewership de
peste 187.000 de oameni
– Interviu online cu Corina Vasile pe www.hotnews.ro
* Conform Google Analytics, Zelist Monitor, Facebook Insights, ultima actualizare mai 2012
** Conform ZeList si MediaTrust
Programul de granturi Raiffeisen Comunitati (1)
• Primul program de granturi desfasurat exclusiv online de catre o banca
din Romania, care sustine dezvoltarea si implementarea proiectelor comunitare
• Obiectivele programului:
– mobilizarea comunitatilor pentru implicare in viata locala;
– cresterea gradului de implicare a angajatilor bancii in viata comunitatii prin participarea ca voluntari in evaluarea proiectelor;
– crearea de retele de ONG-uri locale cu rezultate deosebite si activitate transparenta
• 2 categorii de proiecte:
a) ONGuri, spitale si scoli din localitatile in care banca este prezenta
b) Bloggeri – care au identificat proiecte de CSR pe care au dorit sa le sustina in parteneriat cu una dintre organizatiile si
institutiile de mai sus
• Buget total – 70.000 de euro;
• Plafon maxim de finantare de 5.000 de euro / proiect;
• Castigatorii au fost desemnati exclusiv in baza voturilor obtinute pe platforma;
Programul de granturi Raiffeisen Comunitati (2)
18 iulie – 12 august 2011
au fost primite 391 de scrisori de intentie
15 – 26 august
258 de scrisori de intentie acceptate (evaluate de
voluntari)
29 august – 9 septembrie
225 de aplicatii depuse,
dintre care 156 acceptate
12 – 30 septembrie
perioada de vot
(circa 60.000 de voturi)
17 castigatori
(12 ONG-uri, 2 spitale,
3 bloggeri)
Distributia proiectelor castigatoare in functie de domeniul
de activitate:
Concluzii
•
Primul blog de CSR si primul program de finantare desfasurat exclusiv online din
sistemul bancar romanesc
•
“Raiffeisen Comunitati” (www.raiffeisencomunitati.ro) – este blogul bancii care sustine dialogul permanent cu comunitatile.
•
Blogul s-a dovedit o platforma potrivita pentru desfasurarea programului de granturi, mai ales datorita gradul ridicat de transparenta pe
care il confera
•
60 de angajati ai bancii s-au implicat voluntar in evaluarea scrisorilor de intentie depuse de catre aplicanti
•
156 de proiecte intrate in competitia finala au atras peste 60.000 de voturi din partea membrilor comunitatilor locale
•
Prin intermediul celor 17 proiecte castigatoare in cadrul editiei pilot a programului de granturi, banca a contribuit la cresterea calitatii
vietii a peste 3.000 de membri ai comunitatilor locale. Pe langa acestia, alte 5000 de persoane au beneficiat, in mod indirect, de pe urma
proiectelor finantate de catre Raiffeisen Bank.
•
Mediatizarea nevoilor societatii in care traim si mobilizarea membrilor comunitatii locale prin participarea liderilor de opinie din social
media in acest proiect
Vizitati-ne si comentati pe
www.raiffeisencomunitati.ro