Transcript Németh Franciska - MATÉSZ

A Nemzeti Iskolagyümölcsprogram kommunikációja
Németh Franciska
kommunikációs igazgató
MATÉSZ-FRUCT Kft.
Kiindulópontok
• A MATÉSZ-FRUCT Kft. pályázaton elnyerte a Nemzeti
Iskolagyümölcs-program országos szintű
kommunikációjának lebonyolítását a 2014. január és
július közötti időszakra.
• Feladatunk a Nemzeti Iskolagyümölcs-program
brandjének építése, az eredmények kommunikálását és
ezeken keresztül a felnövekvő generáció
egészségesebb táplálkozásra való nevelését.
Röviden a MATÉSZ-FRUCT Kft.-ről
• A MATÉSZ-FRUCT Kft. jelenleg az Iskolagyümölcsprogram legnagyobb beszállítója mind területi, mind
mennyiségi szempontból.
• Termékkínálatunk egyedülállóan széles skálán mozog,
termelő tagjaink jelen vannak az ország több
megyéjében is, így biztosítva, hogy egész Magyarország
területére gyorsan, pontosan és kifogástalan
minőségben tudjunk szállítani termékeinkből.
• A 2013/2014-es tanévben már 101 000 diáknak
szállítunk több mint 700 tonna almát, 70 tonna körtét és
520 000 liter gyümölcslevet.
Videó - almaszüret
Kommunikáció a pályázat előtt
• A MATÉSZ-FRUCT Kft. már a pályázat meghirdetése
előtt is jelentősen hozzájárult az Iskolagyümölcsprogram népszerűsítéséhez
• 2013. szeptember 9-én sajtónyilvános esemény
keretében adtunk hírt a program idei indulásáról. Az
Óbudai Nagy László Általános iskolával együttműködve
újságírók jelenlétében érkezett meg az iskolába az első
almaszállítmány. Az esemény élénk érdeklődést váltott ki
a sajtó képviselőiből.
• Három nap alatt 52 releváns megjelenés született (TV2
- Tények, Hír TV, M1 - Híradó, ECHO TV, Kossuth Rádió,
Lánchíd Rádió, Metropol, Népszabadság, Világgazdaság
stb.)
Társadalmi felelősségvállalás
A MATÉSZ-FRUCT Kft. társadalmi felelősségvállalás
keretében is népszerűsítette az Iskolagyümölcs-programot.
A tavalyi Európai Autómentes Napon illetve a Millenáris
Parkban megrendezésre került Magyar Vidék Napja
eseményen is képviseltettük magunkat és a programot.
Társadalmi felelősségvállalás II.
Mindkét helyszínen edukációs, játékos
kvízzel vártuk a gyerekeket, felhívtuk a
szülők és érdeklődők figyelmét a
programra, s minden kvízt kitöltőt
almával jutalmaztunk.
A rendezvényeken összesen 30003000 darab almát osztottunk szét.
Az akciókról közlemény formájában
tájékoztattuk a sajtót, mely több online
megjelenést is eredményezett.
Advent a Heim Pál Gyermekkórházban
A MATÉSZ-FRUCT Kft. közel hét
mázsa friss gyümölcsadománnyal
járul hozzá a Heim Pál
Gyermekkórházban ápolt
gyermekek gyógyulásához.
Az adventi időszakban több mint
300 gyermek kapott minden
hétköznap ajándék almát, melynek
célja a gondoskodáson túl az
egészséges táplálkozásuk
elősegítése volt.
„Rászoruló gyermekek reggeliztetése”
Az Összefogás Óbudáért
Egyesület Tanítási napokon két
helyszínen: a Békásmegyeri
Közösségi Házban és a
Kaszásdűlői Kulturális Központban,
naponta 150 rászoruló gyermeknek
ad térítésmentesen reggelit és
tízórai csomagot.
A MATÉSZ-FRUCT Kft-nek
köszönhetően a programban részt
vevő gyerekek minden nap
egészséges magyar almát kapnak
a tízórai csomagjukba.
A NEMZETI ISKOLAGYÜMÖLCS-PROGRAM
2014. JANUÁR – JÚLIUSI
KOMMUNIKÁCIÓS TEVÉKENYSÉGE
Elsődleges célkitűzések
• A diákok, pedagógusok, szülők, termelők tájékoztatása
a program létezéséről, működéséről és céljairól
• Pozitív asszociáció kialakítása a program tevékenysége
iránt; a program népszerűsítése
• Szülők, pedagógusok, termelők, intézmények és
fenntartók tájékoztatása a program által nyújtott
lehetőségekről, bevonásuk a célok megvalósulásába
További célkitűzések
• A tájékoztatáson keresztül a programban részt vevő iskolák
számának növelése
• Szemléletformálás: a diákok, szülők és pedagógusok
figyelmének felhívása a program népszerűsítésén keresztül a
zöldség-és gyümölcsfogyasztás jelentőségére
• A szemléletformálás eredményeképpen a táplálkozási
szokások megváltoztatása, a zöldség- és gyümölcsbevitel
mennyiségének növelése és a fogyasztás mindennapi
gyakorlatának kialakítása a gyermekek körében
• A túlsúlyosság és elhízások számának csökkentése
További célkitűzések (folytatás)
• Az egészséges táplálkozáshoz kapcsolódó szakmai
ismeretek megosztása
• A magyar termelők támogatása, értékesítési
lehetőségeik bővítése
• Jól működő példák közvetítése
• A legszélesebb nyilvánosság elérésén keresztül a
fogyasztói szokások alakítása
Üzenetek
Kommunikációs kampányunknak négy jól elkülöníthető
célcsoportja van, melyeket target specifikus üzenetekkel
célzunk.
•
•
•
•
Szülők
Pedagógusok
Diákok
Termelők
Kommunikációs eszközök
A.
B.
C.
Tájékoztató kampányok
Tájékoztató találkozók, konferenciák, szemináriumok
és események szervezése
Tájékoztató és promóciós anyagok
Tájékoztató kampányok
•
•
•
•
•
•
•
Arculatmódosítás – programlogó tervezése
Weboldal
Plakát minden részt vevő iskolának
Tájékoztató levél szülőknek
PR/CSR reklámfilm
TCR kampány – M1, M2 (130 megjelenés )
Versenyek,
pályázatok
(Gyümölcsdoboz-tervezési
pályázat; Legjobb termelői gyakorlat pályázat)
• Sajtónyilvános események szervezése (rajzpályázat
bejelentése, eredményhirdetése, stb.)
Tájékozató kampányok (folytatás)
• Edukációs feladatlapok
• Oktatási segédlet tanároknak (6600 db, 3 db
iskolánként)
• Gyakorló munkafüzet gyermekeknek (6600 db)
• Roadshow:
Keressük
Magyarország
kedvenc
almafajtáját! (kisrendezvény 3 helyszínen)
• Kvantitatív kutatás és eredményeinek kommunikációja
• Eredménykommunikáció
• Sajtóközlemények (PR-Hírfolyam)
Találkozók, konferenciák,
szemináriumok
•
•
•
•
Szakmai nyitókonferencia
Workshopok (6 helyszín)
Szakkonferencia termelőknek
Szakmai zárókonferencia
Reklámtárgyak
• Öntapadós matrica minden, az iskolagyümölcs-programban
részt vevő tanuló számára (535.000 db)
• Logózott kerámia bögre (6.000 db)
• Brandingelt könyvjelző (6.000 db)
• Brandingelt pamuttáska (500 db)
• Brandingelt uzsonnás doboz (500 db)
• Brandingelt tornazsák (500 db)
• Póló két helyen logózva (500 db)
• Edényfogó kesztyű egy helyen logózva (500db)
• Gyümölcsturmix (24 db)