Transcript งานนำเสนอ PowerPoint

บทที่ 3
กรอบแนวคิดและแผนงานการสื่ อสาร
การตลาดแบบบูรณาการ
สามารถจาแนกการสื่ อสารการตลาดแบบบูรณาการออกเป็ นกิจกรรมหลักได้ ดงั นี้
(Advertising)
(Sales Promotion)
(Point-of-Purchase Communications)
(Direct Marketing Communications)
(Public Relations)
(Personal Selling)
(Sponsorship Marketing)
(Event Marketing)
การสื่ อสารการตลาดแบบบูรณาการ มีแนวคิด 4 ประการ คือ
1. (IMC coordinates all customer communication)
(Advertising)
(Personal selling)
(Sales Promotion)
(Public Relations)
(Direct Marketing)
(Special Event)
(Displays)
(Showroom)
(Demonstration Center)
(Seminar)
1. (IMC coordinates all customer communication)
(Exhibition)
(Training Center)
(Services)
(Employee)
(Packaging)
(Transit)
(Signage)
(Internet)
(Merchandising)
(Licensing)
(Manual)
2. (IMC starts with the customer, not the product )
3. (IMC seeks to create one-on-one communication with customers)
4. (IMC creates two-way communication with customers)
กิจกรรมการสื่ อสารการตลาดต้ องมีหน้ าทีด่ งั นี้
1. การทบทวนแผนการตลาด
2. การวิเคราะห์ สถานการณ์ ของโปรแกรมการสิ่ งเสริมการตลาด
3. การวิเคราะห์ กระบวนทางการสื่ อสาร
4. การกาหนดงบประมาณ
5. การพัฒนาแผนการสื่ อสารการตลาดแบบบูรณาการ
6. การผสมผสานและจัดทากลยุทธ์ ทางการสื่ อสารการตลาดแบบบูรณาการ
7. การตรวจสอบ การประเมินผลและการควบคุมแผนการสื่ อสารการตลาดแบบบูรณาการ
ขั้นแรก (Executive Summary)
ขั้นที่สอง (Situation Analysisi)
ขั้นที่สาม (Marketing Goals)
ขั้นที่สี่ (Budget)
ขั้นที่ห้า (Advertising Recommendations)
ขั้นที่หก (Media Recommendation)
ความละเอียดอ่อน ซึ่งประกอบไปด้ วย 5 ประเด็นสาคัญ คือ
1.
(Target Market)
2.
(Advertising Communication Objectives)
3.
Creative Strategy)
3.1 (Product or Service)
3.2 (Consumer)
3.3 (Compettition)
3.4 (Competitive Consumer Benefit)
3.5 (The Support for the Benefit)
3.6 (Target Market Incentive Statement)
3.7 (Tone)
3.8 (Communication Objective)
4. Execution
1 Print Layout and Copy
2 Radio Scripts
3 Television Storyboards
4 Theme Lines and Art
5 Package Designs and lllustrations
6 Bfochure or Catalog Layouts
7 Outdoor Board Desings
8 Advertising Specialties
5. (Advertising Activities Schedule)
ขั้นที่หก (Media Recommendation)
1. ความสาคัญของสื่ อโฆษณา (Key Media Problem)
2. วัตถุประสงค์ ของสื่ อโฆษณา (Media Objectives)
3. กลยุทธ์ ของสื่ อโฆษณา (Media Strategy)
4. แผนการใช้ สื่อโฆษณา (Media Plan)
ขั้นที่เจ็ด (Other Marketing Communication Programs)
1. (Sales Promotion Recommendations)
2. (Public Relations Recommendations)
3. (Direct Marketing Recommendations)
4. (Other Marrekting Communications Recommendations)
ขั้นที่แปด ขั้นประเมินผล (Evaluation)
ขั้นทีเ่ ก้ า ขั้นการสรุป (Conclusions)