Transcript Médiamarketing Lapok piaca

Médiamarketing
Lapok piaca
2012.február
Médiamarketing-sajtó
Nyomtatott sajtó története:
XV.sz.Gutemberg-könyvnyomtatás
XVII.sz.újság
XVIII.sz.első napilap
XIX.sz.újság,mint tömegmédia
Médiamarketing-sajtó
Újságok szerkezete és a kiadók
 XX.sz.fénykor
 Rádiózás-televiziózás elszívó ereje
 Csökken az ezer főre jutó napilapok
száma
Médiamarketing-sajtó
Újságok fajtái:
csoportosítás
 területi
 gyakoriság
 tartalom/minőségi-középutas- bulvár/
 tematikus
 politikai
helyettesíthetőségnél mind az öt ismérv kell
Médiamarketing-sajtó
Nyomtatott időszaki kiadványok neve.
Lapok fajtái:
újság:adott közönség általános érdeklődését
kiszolgáló naponta vagy hetente megjelenő
kiadvány
magazin:igényes,a nagyközönség speciális igényét
kielégítő kiadvány
folyóirat:mindennapi életvitellel
kapcsolatos,szakmai,információkat tartalmazó
kiadvány
Médiamarketing-sajtó
Megjelenés gyakorisága
Célközönség
Tartalom
Technológiai sajátosságok
Elemzés az újságra vonatkozik ez viseli az
árucikk sajátosságait
Új kategória:ingyenes hirdetési újságok
Médiamarketing-sajtó
Újságok,mint árucikk:
kívánatos javak/politikai napilapok,minőségi
újságok/
közönséges árucikkek a bulvárlapok
újságok-kétpiacossága
ingyenes újságok térhódítása
Médiamarketing-sajtó
Újságok iránti keresletre ható tényezők:
 olvasási szokások
 területi szektorok
 demográfiai és társadalmi gazdasági változók
 magatartás,életstílus
 ár
 televízió
 hirdetések
Médiamarketing-sajtó
Újságok előállítása:
nyomda
kiadó
terjesztő
Előállítási költségek:
szerkesztés
nyomópapír
nyomtatás
reklám
terjesztés
kiadói részleg
Médiamarketing-sajtó
Magazinok szerkesztése és kínálata
Könyv és újság közötti szükségletet elégíti ki
XX.sz.nótt a magazinok száma
lakosság szabadidő
vásárlóerő növekedés
Kétpiacos termék
Időálló termék
Médiamarketing-sajtó
Magazinok csoportosítása
Nagyközönség meghatározott rétegéhez szól
Ismeretek alapján:
fogyasztói
kereskedelmi
műszaki
Fogyasztó magazinok a téma mellett
szerkesztőségen belül földrajzi eredet szerint
Médiamarketing-sajtó
Hirdetést nem tartalmazó magazinok
/fogyasztó érdekvédelem/
szerelmes regények
A fogyasztói magazinokat szabadidőipar
termékének tekinthetjük
Médiamarketing-sajtó
Keresletet befolyásoló tényezők
 fogyasztói szokás
 terület
 szociológiai-demográfiai tényezők
 ár
televízió és hirdetések hatása a magazinokra
negatívan befolyásolja a keresletet/tv/
erős konkurrecia,megjelenik az advertorial műfaj
Médiamarketing-sajtó
Előállítás sajátosságai
 szerkesztés-kisebb létszám a gyakoriság
miatt
 kiadásuk tőkeigényes
 kiadók közepes vagy nagyobb vállalatok a
termék kockázata miatt
 sikeres kisebb kiadók felvásárlása
Médiamarketing-sajtó
A lappiac szerkezete és a verseny
Újságpiac:
 területi és földrajzi piac szegmentáció
 horizontális és vertikális integráció
 monopólium a helyi újságpiacon
 amerikai metropoliszok sajátosságaiesernyőverseny
 regionális és országos újságok piaci szerkezete
 újságpiacok koncentrációja mérőszámok szerint
Médiamarketing-sajtó
Újságpiac jövője
 kiadói konszolidáció
 kiadói stratégiai szövetségek
 minőségi újságok oldalszáma csökken
 internet
Médiamarketing-sajtó
Fogyasztói magazinok piaci szerkezete
 nemzetközi piac
 piaci szereplők száma nagy
 termékdifferencializáció
 monopolisztikus verseny
 koncentráció mértéke alatta van az
újságok piacnak
Médiamarketing-sajtó
Terjesztés funkciói és fajtái
Terjesztés:a lapnak a fogyasztóhoz való
eljuttatása,az el nem adott példányok
begyűjtése

előfizetők gyűjtése

lapátvétel-feldolgozás

szállítás

kézbesítés

árusítás

remittenda kezelése
Médiamarketing-sajtó
Fontos követelmény:
 megbízhatóság
 rugalmasság
 takarékosság
 ellenőrizhetőség
Két forma:
 előfizetéses terjesztés
 árusterjesztés
Médiamarketing-sajtó
Kiadó és a terjesztő kapcsolata:
 kiadó maga terjeszt
 kiadó mással terjeszt,nagyker áron eladja
 kiadó ügynökkel terjeszt
/bizományosi,remittendát visszaveszi/
 kiadó a postával terjeszt
Médiamarketing-sajtó
Szabályzás
Általános állami szabályzás
közvetlen állami támogatás
Önszabályzás
 iparági
 szakmai
 sajtóombudsman
/ MLE,Újságírók Szövetségei,ÖRT,/
Médiamarketing-sajtó
Általános állami szabályzás:
 rádió-televíziós hirdetések korlátozása
 favorizált újságok támogatása/kormányhirdetés/
 támogatás,engedélyek/nyomópapír/
 olcsó postai árak/terjesztés/
 kedvező adó
 monopóliumellenes szabályok/verseny/
 tulajdoni korlátok/ külföldi beruházás/
 képzés,ösztöndíj /oktatás/
Médiamarketing-sajtó
Ellenőrző kérdések:
1.Sorolja fel a lapok fajtái,jellemezze sajátosságait.
2.Milyen szempontok szerint lehet csoportositani az újságokat.
3.Sorolja fel az újság,médiatermék sajátosságait.
4.Milyen tényezők befolyásolják az újság iránti keresletet?
5.Ismertesse az újság előállítási folyamatát.
6.Milyen szempontok szerint lehet csoportosítani a magazinokat?
7.Milyen tényezők befolyásolják a magazin keresletét?
8.Magazin előállításának sajátosságai.
9.Lappiac szerkezetének sajátosságai.
10.Milyen jövő vár a lappiacra?
11.Ismertesse a terjesztés formáit,legfontosabb követelményeit.
12.Milyen szabályzások érvényesek a lappiacra?
13.Sorolja fel a legfontosabb állami szabályzási formákat.
Médiamarketing-sajtó
 A Magyar Versenyhivatal nem engedélyezte a Ringier és az Axel Springer egyesülését.
 A Népszabadság arculatot váltott
 Az Est Média és a Geomédia egyesült (a Geomédia termékeit az Integrált Média
Megoldások Kft. értékesíti)
 MTVA felállítása (az összes közmédiumot értékesítő sales house)
 A példányszámok és az olvasottság csökken
 A kiadók bevételei növekednek – nagyobb kedvezmények, speciális csomagajánlatok
online-nal egybekötve
 Egyre több napilap és magazin elérhető digitális változatban Ipad-en (Napi Gazdaság,
Story, Éva, HVG)
 Est Lapok megújulása (regionális programmagazinok), Bio Info Bio Trend-ként jelenik
meg
 A Ringier az esemény marketing területére próbál belépni (koncertek, stb.)