Transcript Adwords - Danielle Tavares

Mkt de Busca
Introdução ao MKT de Busca
“Com o advento do Google, o mercado de mídia
mudou definitivamente. O usuário, ao realizar
uma busca, tornou-se poderoso quanto à
publicidade que quer visualizar, pois ele decide em
qual resultado da busca irá clicar, ou seja, no
resultado mais relevante para ele.”
(Wikipedia)
A Intenção de Pesquisa
O mais importante é pensar como o usuário (seu público-alvo) realiza a
busca por seu produto ou serviço.
“Quero aprender mais sobre MKT de Busca”
Formas de realizar a Busca
-Curso Adwords
-Curso Google Adwords
-Curso Search Marketing
-Curso Links Patrocinados
-Curso Link Patrocinado
-Aula de Adwords
Onde aparecem os anúcios?
Parceiros de Pesquisa
Rede Display
• Anúncio Texto
• Anúncio Gráfico
• Anúncio em Vídeo
2 Redes diferentes 2 formas diferentes
de Otimizar
Pesquisa
Texto
Rede
Google
Display
Texto
Imagens
Vídeo
Passo 1
• Defina bem seu objetivo (tráfego, conversão, branding)
• Faça uma lista com todas as palavras-chave que acredita
importantes e consultadas pelo usuário.
Estrutura
Adwords
Estrutura da Campanha
Campanha
Aluno 2
Curso AdWords
Grupos de Anúncio
Palavras-Chave
Anúncios
Curso Links Patrocinados
Passo 2
• Antes de ir pra interface: TEMATIZE, SEGMENTE O MELHOR
POSSÍVEL.
• Após ter os dados e divisão de campanhas/grupo de anúncios bem
definidos em rascunho. Inicie a campanha!
Sobre
métricas
Fatores Relevantes - AdWords
Índice de Qualidade
Importância
CTR
Relevância
CTR
Relevância
Página Destino
Fatores Importantes - AdWords
Anunciante
CPC Máx
Índice de
Qualidade
Ad Rank
Classificação
A
4,00
1
4
Baixa Qualidade – Não
Aparecem
B
3,00
3
9
Posição 3
C
2,00
6
12
Posição 1
D
1,00
8
8
Posição 2
Classificação = CPC Máx X Índice de Qualidade
Fatores Importantes – AdWords
Assistente de Descontos
Anunciante
CPC Max
Índice de
Qualidade
Ad Rank
Classificação
CPC Real
A
3,00
8
24
Posição 1
2,25
B
3,00
6
18
Posição 2
2,5
C
3,00
5
15
Posição 3
1,8
D
3,00
3
9
Posição 4
0,5
CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade
A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão
Fatores Importantes - AdWords
Anunciante
CPC Max
Índice de
Qualidade
Ad Rank
Classificação
CPC Real
A
3,00
8
24
Posição 1
2,25
B
3,00
6
18
Posição 2
2,5
C
3,00
5
15
Posição 3
2,4
D
4,00
3
12
Posição 4
0,5
CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade
A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão
A Interface
Adwords
Obrigada
Danielle Tavares