Transcript Maja Nakonowska

KSZTAŁTOWANIE FUNKCJI MIEJSCA,
KREOWANIE PRODUKTU i PROMOCJA
Fot. M.Litwin
 Toruń – miasto wpisane na Listę Światowego
Dziedzictwa Kulturowego i Naturalnego
UNESCO
 Obszar Starego Miasta wpisany do rejestru
zabytków
 Lokalizacja
 Turystyczne i kulturalne marki
Monitoring ruchu turystycznego
Badania nad strukturą i
wielkością ruchu
turystycznego
Wykorzystywane źródła służące
opracowaniu raportu :
- analiza danych GUS
- wywiad bezpośredni
- metoda szacunków
statystycznych
- wywiady z branżą turystyczną
- wiedza i doświadczenie
eksperckie
Fot. M.Litwin
Badane elementy
-
charakterystyka osób przyjeżdżających,
baza noclegowa,
obsługa ruchu turystycznego,
baza gastronomiczna,
opinie dotyczące wybranych elementów wizerunku turystycznego miasta,
skojarzenia z Toruniem,
aspekty niezadowolenia z pobytu,
elementy pozytywne i zapamiętane,
wydatki turystów,
odwiedzane okolice,
rekomendacje Torunia jako destynacji turystycznej,
deklaracja ponownego przyjazdu,
ranking odwiedzanych miejsc
Identyfikowane skojarzenia z Toruniem
(Raport 2013)
41,9% - KOPERNIK
30,9% - PIERNIKI
5,5% - STARÓWKA
3,2% - UNIWERSYTET
MIKOŁAJA KOPERNIKA
2,6% - OSOBISTE
WSPOMNIENIA
INNE:
- RADIO MARYJA,
- WISŁA,
- ŻUŻEL,
- ZABYTKI,
- GOTYK.
Fot . M.Litwin
Źródło informacji o Toruniu
(Raport 2013)
- 63,8% - INTERNET
- 18% - DRUKOWANE FORMY PROMOCJI
- 12,1% - RODZINA i ZNAJOMI
Przykłady kreowania nowych produktów
turystycznych
„Toruń – Hanza nad Wisłą”
Projekt współfinansowany z Programu Operacyjnego
Innowacyjna Gospodarka na lata 2007 – 2013.
Zakres zadań:
- Modernizacja Ratusza Staromiejskiego
- Konserwacja, rewitalizacja i zagospodarowanie zamku
krzyżackiego
- Modernizacja Domu Eskenów
- Zagospodarowanie przestrzeni publicznej
Wartość całkowita projektu: 24 025 992,52 zł
„TORUŃ – HANZA NAD WISŁĄ”
Fot. z zasobów Muzeum Okręgowego i Centrum Kultury Zamek Krzyżacki
„Zielony Pomost”
Projekt realizowany w ramach
Programu Operacyjnego
Województwa KujawskoPomorskiego na lata 2007 – 2013.
Elementy projektu:
- Budowa tarasu widokowego na
Bulwarze Filadelfijskim
- Modernizacja tarasu widokowego
na Kępie Bazarowej wraz z
zagospodarowaniem otoczenia
- http://3d.torun.pl
Wartość całkowita projektu:
1 700 946,74 zł
Fot. M.Litwin
http://3d.torun.pl
http://3d.torun.pl
Wybrane wydarzenia kulturalne mające
wpływ na kształtowanie funkcji miejsca
Międzynarodowy Festiwal
Światła „Skyway”
Międzynarodowy Festiwal
„Tofifest”
Festiwal Muzyki i Sztuki
Krajów Bałtyckich
„Probaltica”
Międzynarodowy Festiwal
Teatralny „Kontakt”
Festiwal Piosenki i Ballady
Filmowej
Fot. M.Kujawa
MARKA
Zbiór faktów i atrybutów określających szczególność miejsca,
identyfikujące miejsce oraz suma wrażeń użytkowników miejsca
Fot. M.Litwin
CITY PLACEMENT -nowy wymiar działań
promocyjnych
Wybrane elementy
wyznaczające skuteczność
promocji poprzez
lokowanie:
dyskretna promocja miejsca,
wiarygodność poprzez
pokazywanie unikalnych
przestrzeni i oparcie
przekazu o zidentyfikowane
marki (kreowanie wizerunku
miejsca),
częstotliwość przekazu i
określona grupa odbiorców,
rozwój produktu
turystycznego.
Fot. z zasobów Biura Toruńskiego
Centrum Miasta
CITY PLACEMENT -nowy wymiar działań
promocyjnych
Fot. M.Litwin, z zasobów Biura Toruńskiego Centrum Miasta
CITY PLACEMENT
Szlakiem „Lekarzy „ TVN
w Toruniu
- efekty wizerunkowe,
- koszty promocji i wartość
dodana,
- turystyka filmowa.
Fot. M Litwin
Śladami LEKARZY
TVN w Toruniu
Miejsce pracy głównych
bohaterów, czyli Miejski
Szpital Specjalistyczny w
Toruniu
W rzeczywistości budynek
ten pełni funkcję hali
wystawowej. Wzniesiono ją
w roku 1928 - była to
wówczas największa tego
typu hala w Polsce (2038 m
kw.).
Dziś mieści się tu Centrum
Targowe PARK. Hala
znajduje się w na Bydgoskim
Przedmieściu, w pobliżu
Parku Miejskiego, przy
Szosie Bydgoskiej 3.
Fot. z zasobów Ośrodka Informacji Turystycznej w Toruniu
Śladami LEKARZY
TVN w Toruniu
Mieszkanie Alicji – głównej bohaterki znajduje się w kamienicy przy ul.
Łaziennej 13/8 - a więc na toruńskiej
Starówce.
W rzeczywistości w kamienicy tej, na
początku XX wieku mieściło się
mieszkanie oraz gabinet lekarski dr Ottona
Steinborna. Był on cenionym lekarzem i
społecznikiem.
Sama kamienica, ponad stuletnia,
przykuwa uwagę swą elegancką formą.
Nad wyraz efektownie prezentuje się
zwłaszcza ozdobny sufit w pizzerii na
parterze - pełen złoceń i misternych
zdobień.
Fot. z zasobów Ośrodka Informacji Turystycznej w Toruniu
Śladami LEKARZY TVN
w Toruniu
Alicja mając wolne
przedpołudnie zwiedza Toruń,
spotyka znajomych. Do
spotkania dochodzi w Centrum
Sztuki Współczesnej
Budowę Centrum Sztuki
Współczesnej ukończono w 2008
r. Nowoczesny gmach znajduje
się w Centrum Torunia
Fot. z zasobów Ośrodka Informacji Turystycznej w Toruniu
Dziękuję za uwagę