Transcript Jornada Comercio Exterior 2010 BRASIL

PLAN SECTORIAL DEL ACEITE EN BRASIL
Campañas 2009 y 2010
Inés Menéndez de Luarca Bellido - Consejera Económica y Comercial
Juan Antonio Correas Rojas - Jefe de Departamento Agroalimentario
Madrid, 24 y 25 de Junio de 2010
1
ÍNDICE
1
El mercado brasileño. Una visión general
2
Tamaño del mercado del aceite
3
Campaña 2009
1
Creatividad
2
Objetivos
3
Estrategia
4
Público objetivo
5
Actividades
4
Campaña 2010
5
Propuestas
6
Conclusiones
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
2
EL MERCADO BRASILEÑO. VISIÓN GENERAL
• País continental
• País rico
• Economía dual
• Limitado grado de apertura
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
3
VISIÓN GENERAL
BRASIL en el mundo
Países con población > 100 millones
Países con área > 5 millones de Km²
Rusia
EUA
Australia
Pakistan
Nigeria
Indonesia
Bangladesh
BRASIL
India
Canadá
China
México
Japón
España
Francia
Países Bajos
Corea Sur
Alemania
Reino Unido
Italia
Países con PIB > US$ 700.000 millones
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
4
BRASIL, un país de contrastes
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
5
ÍNDICE
1
El mercado brasileño. Una visión general
2
Tamaño del mercado del aceite
3
Campaña 2009
1
Creatividad
2
Objetivos
3
Estrategia
4
Público objetivo
5
Actividades
4
Campaña 2010
5
Propuestas
6
Conclusiones
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
6
TAMAÑO DEL MERCADO DEL ACEITE
- Producto 100% importado
- Importaciones por valor de 210,41 millones de U$
Evolución volumen importaciones. Millones de Kgs
2009: +4,38%
50,00
45,00
40,00
35,00
30,00
42,77
44,64
2008
2009
35,45
25,00
20,00
15,00
10,00
5,00
0,00
2007
Fuente: WTA
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
7
TAMAÑO DEL MERCADO DEL ACEITE
Origen de importaciones por países en millones de Kgs.
25,00
23,30
20,00
15,00
9,86
10,00
7,60
5,00
3,11
0,37
0,00
Portugal
España
Argentina
Italia
Grecia
Fuente: WTA
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
8
TAMAÑO DEL MERCADO DEL ACEITE
Evolución de las exportaciones españolas en millones de Kgs.
Valor exportado en 2009: 45,14 millones U$. -12,12%
Volumen exportado: -3,37%
12,00
10,21
9,86
2008
2009
10,00
8,19
8,00
6,00
4,00
2,00
0,00
2007
Fuente: WTA
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
9
ÍNDICE
1
El mercado brasileño. Una visión general
2
Tamaño del mercado del aceite
3
Campaña 2009
1
Creatividad
2
Objetivos
3
Estrategia
4
Público objetivo
5
Actividades
4
Campaña 2010
5
Propuestas
6
Conclusiones
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
10
CAMPAÑA 2009
•
•
Dotación: 180.000 €
Participantes:
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
11
CAMPAÑA 2009
Creatividad
•
•
•
•
•
Forma de vida
Salud
Culto al cuerpo
Sabor
Sofisticación
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
12
CAMPAÑA 2009
Creatividad
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
13
CAMPAÑA 2009
Objetivos
•
Promoción del aceite de oliva
español en Brasil
•
Incentivar el consumo de aceite español
•
Presentar España como líder mundial
•
Divulgar la calidad del aceite español
•
Alcanzar todos los públicos
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
14
CAMPAÑA 2009
Estrategia
•
Plan genérico de producto
•
Presentando beneficios del producto
•
Divulgando el diferencial de España
como líder mundial
•
Acciones diversificadas en:
Formatos
Públicos objetivo
Espacio geográfico
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
15
CAMPAÑA 2009
Público Objetivo
•
Consumidor final (gourmets, amas de
casa…)
•
Formadores de opinión y prensa
•
Chefs de cocina de referencia
•
Estudiantes de gastronomía
•
Profesionales del mercado
(importadores, distribuidores, maitres…)
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
16
10
EL VINO ESPAÑOL EN BRASIL
CAMPAÑA 2009
Importación
Actividades por países en millones de litros
2009
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Lanzamiento de campaña ante la prensa
Web azeite.com.br
Material gráfico promocional
Promoción en puntos de venta
Concurso del aceite de oliva español en
Universidades de gastronomía
Degustaciones y conferencias sobre
aceite español en varias ciudades
Promoción en restaurantes
Contenidos editoriales en prensa
Publicidad en prensa
Patrocinios
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOME SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
17
CAMPAÑA 2009
Actividades
Web
-
www.azeite.com.br
1º resultado en búsquedas google
Promedio de visitas/mes: 23.361
Incremento de visitas en 2009 de
206,89%
Hilo conductor de la campaña
Difusión de contenidos
Divulgación de acciones
Contacto directo con consumidores
finales y profesionales
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
18
CAMPAÑA 2009
Actividades
Promociones en punto de venta
-
Promoción de aceites españoles en
puntos de venta
-
Incremento de ventas de aceite español
en estas tiendas de 98%
-
6 Tiendas gourmet emblemáticas (Santa
Luzia, Frei Caneca, Kylix, Dolivino, Rioja,
Dinis)
-
Distribución de material divulgativo a
cargo de una demostradora.
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
19
CAMPAÑA 2009
Actividades
Concurso universidades
-
Concurso de menús con aceite de oliva
español
-
Entre las principales Facultades de
Gastronomia de Sao Paulo (SENAC,
Anhembi, FMU)
-
Jurado de chefs de prestigio
-
Premio: beca de formación en España
(Restaurante Ezcaray)
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
20
CAMPAÑA 2009
Actividades
Degustaciones y conferencias
-
6 degustaciones en los principales
centros consumidores: Sao Paulo, Rio,
Belo Horizonte, Brasilia, Recife
-
Público seleccionado entre maitres,
restauradores, periodistas, chefs…
-
En varias ciudades fue la primera
degustación de aceite en su historia
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
21
CAMPAÑA 2009
Actividades
Prensa
-
Publicidad y contenidos editoriales
-
Principales revistas de gastronomia:
Prazeres, Adega, Go Where, Menú
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
22
ÍNDICE
1
El mercado brasileño. Una visión general
2
Tamaño del mercado del aceite
3
Campaña 2009
1
Creatividad
2
Objetivos
3
Estrategia
4
Público objetivo
5
Actividades
4
Campaña 2010
5
Propuestas
6
Conclusiones
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
23
CAMPAÑA 2010
-
-
www.azeite.com.br
Comunidades Facebook, Orkut, Wikipedia, blogs…
E-Books de recetas y fotos con aceite español
Promociones en puntos de venta
Participación en el Día del Español. Obra de teatrodegustación.
Acción en revista “Receitas Maravilhosas”
Festivales gastronómicos nacionales
Degustaciones en restaurantes
Concurso en Universidades
Material de promoción
Asesoría de prensa
24
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
CAMPAÑA 2010
Día del español
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
25
ÍNDICE
1
El mercado brasileño. Una visión general
2
Tamaño del mercado del aceite
3
Campaña 2009
1
Creatividad
2
Objetivos
3
Estrategia
4
Público objetivo
5
Actividades
4
Campaña 2010
5
Propuestas
6
Conclusiones
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
26
PROPUESTAS
-
Agilizar proceso de aprobación
-
Definir envío de información PSA
-
Aproximar empresas exportadoras a la
OFECOMES
-
Edición de un libro de referencia sobre
aceite español en portugués
-
Intensificar acciones de coordinación
entre los actores del plan
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
27
ÍNDICE
1
El mercado brasileño. Una visión general
2
Tamaño del mercado del aceite
3
Campaña 2009
1
Creatividad
2
Objetivos
3
Estrategia
4
Público objetivo
5
Actividades
4
Campaña 2010
5
Propuestas
6
Conclusiones
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
28
CONCLUSIONES
-
Momento oportuno
-
Necesidad de continuidad del plan
-
Trabajo a largo plazo
INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
OFECOMES SAO PAULO. DEPARTAMENTO AGROALIMENTARIO
29
GRACIAS POR SU ATENCIÓN
OFCOMES SAO PAULO
Departamento agroalimentario
[email protected]
(+55) (11) 51 05 43 78
www.icex.es
30
www.oficinascomerciales.es