Transcript 台灣IKEA EDM

台灣動物協會與
台灣IKEA
合作之EDM
台灣IKEA協助台灣動物協會寄送電子廣告。
台藝大圖文傳播二年級
姓名：楊琰琛
學號：10250840
指導老師：曹聖豪
台灣IKEA
協助台灣動物
協會寄送電子
廣告。
 在「認養代替購買」的趨勢下，北歐家具大廠IKEA和動
保團體、收容所合作，開創新的認養宣傳方式，將狗狗
立牌和家具一起展示，讓狗狗融入「家」的感覺。
原由(一)
 IKEA和動保團體、收容所合作，由動保團體選出待認養
的狗狗後，製作和狗狗真實大小相等的立牌，擺放在
IKEA的展示店內。民眾走進IKEA，可以看見狗狗坐在地
毯上、椅子上、床邊或餐廳裡，像在歡迎主人回家，還
能透過立牌上的QRcode了解狗狗詳細資訊，喜歡的話，
就能選擇認養。
原由(二)
 美國IKEA利用狗型看板，成功送養14隻狗狗
原由(三)
 製作立牌前，要先幫狗狗拍各種姿式的照片。
行銷策略
 以公益角度幫助流浪狗或貓找到飼主，藉此增加正面的企業形
名單蒐集
 可以在IKEA官網提供E-Mail以加入電子報名單，或是加入IKEA
目標族群分析
 台灣的中產階級，年齡層分佈大約在25歲~45歲間，有家庭小
有效的行銷訊息
 「以領養代替購買!!」 為主要行銷訴求，讓民眾「除了買家具，
象。
會員，可選擇收或不收電子報，共計有50多萬會員收到。
孩的上班族、單身貴族等。
也可以認養狗狗。」 ，大企業以回饋社會角度，做公益贏得企
業形象。
郵件主旨
 帶我回家，以領養代替購買!!
發送頻率
 台灣IKEA電子報約1星期一次，約有50萬會員。