Transcript Слайд 1 - Media Plus

Подготовлено Sales House Media Plus
Июль, 2012
РАДИО
Идеальная
ВЗАИМОДОПОЛНЯЕМОСТЬ
Аудиторий
Региональный сервис
ИНТЕРНЕТ
Разработка
рекламных кампаний
Тотальный охват
на радио и в интернете
В РЕГИОНАХ РОССИИ
в интернете
2
ЭФФЕКТИВНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ
ИНСТРУМЕНТ
Подготовлено Sales House Media Plus
Июль, 2012
Аудитория радио в
России и Москве
составляет
90 % населения*
Максимум
контактов в короткие
сроки
№4. Цена
Позволяет достигнуть
любую коммерчески
привлекательную аудиторию…
Низкая стоимость
контакта с
аудиторией
4
*Данные TNS R’Index Москва Апрель – Июнь 2012, Россия Октябрь – Март 2011, 12+
Танцевальные клубные
миксы со всего мира
Недельный охват
в России – 4,1 млн. чел
Мелодии в стиле Ретро! Вечеринки в стиле Ретро!
Каждую неделю
19,9 млн. в России и
3 млн. в Москве
ГЛАВНАЯ СПОРТИВНАЯ
радиостанция страны!
Каждую неделю почти 1 млн. слушателей
Радиостанция №1 в России
TOP NON STOP
Свыше 2,4 тыс. городов охвата
25,5 млн. чел. каждую неделю
В Москве: 2,9 млн. чел. в
неделю
Почти 90-е!
Недельный охват:
Более 1 млн. чел.
Дневной охват:
325 тыс. слушателей
Только легкие хиты!
6,4 млн. слушателей
в России в неделю
1,5 млн. – в Москве
5
*Данные TNS R’Index Москва Апрель – Июнь 2012, Россия Октябрь – Март 2012, 12+
“Молодые и Дерзкие”
В Москве:
335 тыс. слушателей в неделю
“Радио для
удовольствия”
“Вся история рока!”
В Москве:
920 тыс. слушателей в неделю
365 тыс. слушателей в день
В Москве:
1,1 млн. слушателей в
неделю,
340 тыс. слушателей в
день
“Только качественная
отечественная рок-музыка”
В России: 6,2 млн. слушателей в неделю
В Москве: 1,6 млн. в неделю
6
*Данные TNS R’Index Москва Апрель – Июнь 2012, Россия Октябрь – Март 2012, 12+
МОЛОДАЯ и ЭНЕРГИЧНАЯ АУДИТОРИЯ
Ядро: мужчины и женщины до 35 лет
с высокими доходами
45.8%
54.2%
мужчины
женщины
12.8%
до 20 лет
40.9%
20-34
35-44
45-54
55-64
65+
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки, молодые мамы
Малоимущие
Средний доход
Обеспечены
20.2%
13.1%
8.8%
4.3%
17.8%
17.4%
16.1%
12.6%
13.4%
6.4%
3.7%
6.8%
4.5%
36.0%
46.3%
7
*TNS Москва Апрель-Июнь 2012, % от аудитории станции, Цветом помечены группы высокой концентрации
Аудитория 35-49 летних,
активных и позитивно относящихся
к жизни
49.5%
50.5%
мужчины
женщины
до 20 лет
5.6%
21.9%
20-34
35.2%
35-49
21.1%
16.3%
50-59
60+
19.4%
17.8%
13.8%
15.7%
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки, молодые мамы
Малоимущие
Средний доход
Обеспечены
5.8%
11.7%
4.2%
5.7%
6.1%
43.8%
40.6%
8
*TNS Москва Апрель – Июнь 2012, % от аудитории станции, Цветом помечены группы высокой концентрации
ПРЕМИАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ:
состоявшиеся в жизни слушатели 30-49 лет
с высокими доходами, широким кругом
интересов
45.7%
54.3%
мужчины
женщины
до 20
20-29
30-49
50-59
60+
3.3%
15.3%
48.1%
19.3%
14.0%
65.9%
высшее образование
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки, молодые мамы
Малоимущие
Средний доход
Обеспечены
21.4%
19.6%
14.6%
12.8%
3.9%
10.9%
4.2%
6.8%
5.7%
43.2%
44.4%
9
*TNS Москва Апрель – Июнь 2012, % от аудитории станции, Цветом помечены группы высокой концентрации
МУЖСКАЯ АУДИТОРИЯ
Ядро: преимущественно мужчины 20-39 лет,
с чувством юмора, которые помнят,
но не ностальгируют 
57.8%
мужчины
42.2%
женщины
12-19
9.4%
26.4%
27.2%
22.4%
20-29
30-39
40-49
50-59
60+
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки, молодые мамы
Малоимущие
Средний доход
Обеспечены
10.4%
4.2%
20.9%
16.7%
17.0%
17.6%
9.6%
3.5%
3.0%
6.5%
3.7%
36.2%
48.5%
10
*TNS Москва Апрель – Июнь 2012, % от аудитории станции, Цветом помечены группы высокой концентрации
Молодая аудитория,
находящаяся всегда в движении
16-30 лет с активным образом
жизни
67.8%
мужчины
32.2%
женщины
17.1%
до 20
57.3%
20-29
18.8%
30-39
40-49
50-59
3.5%
1.5%
60+
17.2%
19.4%
16.2%
14.3%
18.8%
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
безработные
домохозяйки, молодые…
Малоимущие
Средний доход
Обеспечены
5.0%
2.1%
4.1%
28.5%
52.4%
11
*TNS Москва Апрель – Июнь 2012, % от аудитории станции, Цветом помечены группы высокой концентрации
Главная спортивная радиостанция
страны
Увлеченная спортом
мужская обеспеченная аудитория
мужчины
женщины
до 20
20-29
30-39
40-49
50-59
60+
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки, молодые…
Малоимущие
Средний доход
Обеспечены
74.8%
25.2%
12.1%
18.7%
16.8%
17.0%
16.6%
21.4%
14.6%
10.8%
15.6%
11.8%
13.3%
3.4%
2.9%
5.6%
37.1%
43.5%
12
*TNS Москва Апрель– Июнь 2012, % от аудитории станции, Цветом помечены группы высокой концентрации
Патриотичная, состоявшаяся
в своих взглядах аудитория
Ядро аудитории: слушатели в возрасте 25-44 лет
58.1%
мужчины
41.9%
женщины
до 20
20-24
7.4%
14.2%
57.8%
25-44
12.4%
45-54
55-64
65+
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки, молодые мамы
Малоимущие
Средний доход
Обеспечены
5.5%
2.7%
22.1%
19.9%
16.2%
14.5%
8.0%
4.1%
4.2%
6.2%
4.0%
39.0%
48.6%
13
*TNS Москва Апрель – Июнь 2012, % от аудитории станции, Цветом помечены группы высокой концентрации
Успешная и состоятельная мужская
аудитория
в возрасте 30-49 лет
мужчины
женщины
12-19
20-29
30-49
50-59
60+
70.2%
29.8%
12.7%
25.0%
13.3%
3.3%
45.6%
72.9%
работают
60.4%
высшее
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки, молодые мамы
Малоимущие
Средний доход
Обеспечены
22.5%
19.2%
13.6%
14.6%
13.6%
2.7%
4.3%
4.1%
2.9%
40.1%
42.5%
14
*TNS Москва Апрель – Июнь 2012, % от аудитории станции, Цветом помечены группы высокой концентрации
Аудитория, привыкшая к
качественному и насыщенному
образу жизни
Слушатели в возрасте 25-45 лет
52.2%
47.8%
мужчины
женщины
9.1%
11.1%
12-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
6.8%
0.0%
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки, молодые мамы
Малоимущие
Средний доход
Обеспечены
15.9%
30.1%
24.6%
23.6%
20.3%
15.3%
11.1%
10.1%
3.6%
3.2%
6.6%
3.9%
36.2%
48.3%
15
*TNS Москва Апрель – Июнь 2012, % от аудитории станции, Цветом помечены группы высокой концентрации
Молодые и дерзкие
Продвинутая в технологиях
аудитория до 35 лет
55.2%
мужчины
женщины
до 20
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки, молодые мамы
Малоимущие
Средний доход
Обеспечены
44.8%
10.8%
16.1%
37.8%
17.8%
7.1%
6.6%
18.9%
15.6%
15.9%
17.9%
11.7%
5.8%
4.0%
3.9%
5.1%
33.2%
48.9%
*TNS Москва Апрель – Июнь 2012, % от аудитории станции, Цветом помечены группы высокой концентрации
16
Россия, 12+
40.7%
Reach Weekly %
38.4%
36.2%
31.9%
31.7%
31.1%
24.4%
12.7%
11.8%
11.3%
10.3%
Хит FM
Эхо Москвы
Радио 7
10.0%
Наше Радио
13.0%
DFM
13.7%
Милицейская
Волна
14.9%
Love Radio
Радио России
Маяк
Юмор FM
Дорожное Радио
Радио Шансон
Ретро FM
Русское Радио
Авторадио
Европа Плюс
15.0%
Радио Дача
21.1%
Что выбрать:
отдельные станции или сплиты ?..
17
*TNS Россия Октябрь – Март 2012
Рейтинг радиостанций / Москва
Москва,12+
32.9%
Reach Weekly %
27.7%
16.7%
15.3%
15.2%
15.0%
14.8%
13.6%
Relax FM
16.9%
Радио 7
17.6%
РСН
18.0%
Наше Радио
19.5%
Love Radio
21.2%
Серебряный Дождь
Милицейская Волна
Юмор FM
Радио Дача
Европа Плюс
Радио Шансон
Русское Радио
Ретро FM
Авторадио
21.5%
Хит FM
24.0%
Дорожное Радио
24.1%
Радио ENERGY
28.9%
Маяк
29.4%
Эхо Москвы
29.5%
Что выбрать:
отдельные станции или сплиты ?..
18
*TNS Москва Апрель – Июнь 2012,
Одновременное размещение рекламы
на 13 станциях в Москве или на 7 станциях по сети!
Принцип работы:




Единый медиаплан
Единый тариф
Единый креатив
Единый селлер
Результат:
1.
2.
3.
Максимальный охват: 43,5 млн слушателей в неделю по России и
7,9 млн слушателей по Москве
Незаменимый помощник в краткосрочных
Оптимизация затрат на рекламу
кампаниях
19
*Данные TNS R’Index Москва Апрель – Июнь 2012, Россия Октябрь – Март 2012, 12+
Тотальное радио
“12-30”
Результат:
Максимальный охват:
Охват 73 % целевой аудитории
в неделю*
Тотальное радио
“30-49”
Результат:
Максимальный охват:
Охват 71 % целевой аудитории
в неделю*
20
*Данные TNS R’Index Москва Апрель - Июнь 2012
Покупка НУЖНОЙ аудитории в НЕОБХОДИМОМ ОБЪЕМЕ
Гео
МОСКВА
СЕТЬ
Станция
Целевая группа
Европа Плюс
18-44
Ретро FM, Радио 7, Кекс FM
25-49
Европа Плюс, Ретро FM, Радио 7
18-54
КОМПЕНСАЦИЯ в случае НЕнабранных контактов
1.
Планирование кампании по прогнозной аудитории*
2.
Сверка результатов кампании по фактическим данным*
3.
Возврат денег или дополнительные контакты в следующей кампании
Гарантируем результат или возвращаем деньги
21
Убедитесь, что ваша реклама точно вышла!
Подтверждение выхода рекламы*
на Европе Плюс,
Ретро FM, Радио 7
по 31 городу России
31 городов (+Москва) = панель ТВ мониторинга
Мы вернем вам деньги или
КОМПЕНСИРУЕМ
новыми трансляциями в случае
невыхода
*Сертификация TNS Россия
22
ЭФФЕКТИВНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ
ИНСТРУМЕНТ
Подготовлено Sales House Media Plus
Июль, 2012
Ваше рекламное
сообщение увидит
только
целевая аудитория
В течение дня люди проводят в
интернете около 2 часов** и эта
цифра растет
Детальная отчетность по
рекламным кампаниям,
доступная on-line
43 млн. россиян
активно пользуются
Интернетом *
24
*Данные TNS Россия, пользуются интернетом хотя бы раз в месяц,** Source: Gemius SA – gemius Fusion Аудитория 18-54 года
Объединение аудитории
десятков интернет-ресурсов
в едином проекте
Принцип работы:




Единый медиаплан
Единый тариф
Единый креатив
Единый селлер
Результат:
1. Максимальный охват: 57 % аудитории Рунета за месяц
2. Учет пересечения аудиторий ресурсов, входящих в
проект
3. Оптимизация затрат на рекламу
25
*Данные TNS Россия, Май 2012 , 12-54
Охват целевых аудиторий, тыс.
Мужчины 12-17
25,7 млн. в месяц
16,6 млн. в неделю
34.4%
Мужчины 18-24
43.0%
Мужчины 25-34
42.2%
Мужчины 35-44
Мужчины 45-54
Женщины 12-17
39.7%
28.3%
34.1%
Женщины 18-24
42.9%
Женщины 25-34
6,1 млн. в день
40.1%
Женщины 35-44
Женщины 45-54
38.0%
25.4%
26
*Данные TNS Россия Май 2012 , 12-54
“Пол”
“Возраст”
“Временной”
“Частота”
“Технический”
“ГЕО”
“Поведение”
27
28
Подготовлено Sales House Media Plus
Июль, 2012
Сервисы на МОСКОВСКОМ и
НАЦИОНАЛЬНОМ рынках
Медиапланирование
Мониторинг выхода
кампании
Креатив и
производство
рекламы
30
Сервисы на РЕГИОНАЛЬНОМ
рекламном рынке
Медиапланирование
Мониторинг
выхода
кампании
“КОСТЮМЧИК НА ЗАКАЗ”
Разработка рекламной
кампании
на РАДИО и в ИНТЕРНЕТе,
исходя из задач клиента
Логистика
кампании
Креатив и
производство
рекламы
Закупка рекламы
без комиссии
31
РАДИО
Московский
рынок
Национальный
рынок
РАДИО
+
ИНТЕРНЕТ
ИНТЕРНЕТ
Региональный
рынок
32
OBI
VOLKSWAGEN GROUP
SUBARU
FORD
HONDA
NISSAN
COMSTAR
METRO CASH & CARRY
МЕДИА МАРКТ
MITSUBISHI
RENAULT
МТС
ТОЙОТА МОТОР
BEELINE
ZENTIVA
MERCEDES-BENZ
LEK PHARMACEUTICAL
IKEA
AXEL SPRINGER
ГЛАВСТРОЙ ALKA-SELTZER AXEL SPRINGER RUSSIA
BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP CAPITAL GROUP
CONDE NAST DAIMLER AG DANONE FINN FLARE FORD
MOTOR CO GENERAL MOTORS CORP GENSER
GOLDEN PALACE HACHETTE FILIPACCHI SHKULEV
(АФС) HEINEKEN HYUNDAI IKEA MATSUSHITA
ELECTRIC INDUSTRIAL CO., LTD MEDIA MARKT MEGA
(ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС) METRO NATUSANA NOKIA
NOKIAN TYRES NOVARTIS PEGAS TOURISTIC
PEUGEOT CITROEN RUS PHILIPS RENAULT SANDOZ
FARMA SERVISIS LTD SCHERING-PLOUGH SELA
FASHION DESIGN LTD. SKY LINK SOLLERS
STOCKMANN SUBARU UNICREDIT GROUP UNITED
INTERNATIONAL PICTURES АВТОМИР
АДМИНИСТРАЦИЯ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ АЛЬКОР И
К АЛЬТОНИКА АЛЬФА-БАНК БИ ЛАЙН БИОВИТАЛЬ БТА
БАНК ВЕРТЕКС (КОМПАНИЯ) ГУМ ТОРГОВЫЙ ДОМ
ДЕТАЛЬ ДИКАЯ ОРХИДЕЯ ДОН-СТРОЙ ИМПЕРИЯ
(КАЗИНО) ИНГОССТРАХ КИТ-ФИНАНС КОМСТАРОБЪЕДИНЕННЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ КОРОНА (КАЗИНО)
КРИСТАЛЛ (РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОМПЛЕКС) ЛЮКС
(ТОРГОВЫЙ ДОМ) М.ВИДЕО МАКСУС МАСТЕР ОТДЫХА
МАСТЕРФАРМ МАТЕРИА МЕДИКА МЕГАФОН
МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫЙ ТРАНЗИТ ТЕЛЕКОМ
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ МОСКВА (ТОРГОВОВЫСТАВОЧНЫЙ КОМПЛЕКС) МОСКОВСКАЯ
ГОРОДСКАЯ ТЕЛЕФОННАЯ СЕТЬ (МГТС)
НЕЗАВИСИМОСТЬ НИЖФАРМ ОКНА КОМФОРТА
ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ ПЕРВАЯ ИПОТЕЧНАЯ
КОМПАНИЯ РЕНЕССАНС РОССИЯ (ТЕЛЕКАНАЛ)
РОСТЕЛЕКОМ СЕДЬМОЙ КОНТИНЕНТ СОЮЗ (БАНК)
СПОРТ+МОДА СТАРТ (ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР) СУ №155
ТЕВА ТЕХНОНИКОЛЬ ТНК-BP ТНТ УРАЛСИБ
ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ ФАРМСТАНДАРТ ЦВЕТ
ДИВАНОВ ЦИФРОГРАД ЭВАЛАР ЭЛЬДОРАДО
БЛАГОДАРИМ ЗА
ВНИМАНИЕ!
БУДЕМ РАДЫ ВИДЕТЬ ВАС
В ЧИСЛЕ КЛИЕНТОВ
Sales House Media Plus
HYUNDAI
BERLIN-CHEMIE
NOVARTIS
NOKIA
HEINEKEN
PHILIPS
BRITISH PETROLEUM
PANASONIC
FINN FLARE
ACER
EHRMANN
DANONE
MOTOROLA
PEPSI
VALIO
WRIGLEY`S
TOSHIBA
SHARP
AVON
BRIDGESTONE
CANON
33