Transcript Оценка эффективности рекламной кампании в Google AdWords

Оценка эффективности
контекстной рекламы.
Google Analytics
Анна Минчук
cертифицированный консультант по Google AdWords
Содержание
1.
2.
3.
4.
5.
Как создать эффективную РК?
Установка Google Analytics
Знакомство с настройками Google Analytics
Основные отчеты
Отслеживание рекламных кампаний
Как создать рекламную
кампанию в Google AdWords?
1. Создайте аккаунт AdWords
2. Выберите целевую аудиторию (таргетинги)
3. Укажите бюджет рекламной кампании
4. Установите цену за клик
5. Создайте группу объявлений
6. Создайте объявление
7. Выберите ключевые слова
8. Создайте дополнительные варианты объявлений
9. Введите платежные данные
Поздравляем! Вы успешно создали рекламную кампанию в
AdWords!
http://www.google.ru/intl/ru/adwords/signuptips/
А как отследить эффективность?
 Опрос при обращении в компанию (как вы нас нашли?)
 Отдельный телефонный номер (либо услуга call-центра)
 Входящая страница с рекламы:




Купон
Иван Иваныч
Кодовое слово (можно менять)
...
Посчитаем?
Узнать, какой рекламный канал лучше, можно только по результатам!

CTR кампании – секрет успеха?

Есть ли жизнь после клика?
НУЖНО СТАВИТЬ ИЗМЕРИМЫЕ ЦЕЛИ!

Покупка товара/услуги на сайте

Подписка на рассылку

Скачивание демо-версии ПО, прайс-листа

...
Отслеживание эффективности
контекстной рекламы. Google
Analytics
1. Эффективность аккаунта AdWords
1. Статистика кампаний
2. Статистика по ключевым словам
3. Центр отчетов
2. Отслеживание конверсий
3. Google Analytics
О чем говорит статистика в
вашем аккаунте?
Количество показов - сколько раз ваше объявление
было показано пользователям google
Количество кликов - сколько раз пользователи
кликали по вашему объявлению и переходили на ваш сайт
CTR - % пользователей кликнувших по вашему объявлению
после его просмотра
чем релевантнее объявление, тем выше
его CTR и общая эффективность аккаунта
Насколько эффективен ваш
аккаунт AdWords?
Ключевые слова в аккаунте
AdWords
Центр отчетов: настройка
Эффективность
ключевого слова:
содержит
подробную
информацию по
выбранным
ключевым словам и
упорядочивает
статистику по
ключевым словам
Как оценить эффективность
объявлений на веб-сайтах контентной
сети?
Эффективность мест
размещения: содержит
данные статистики по
объявлениям,
размещенным в
определенных доменах
или по определенным
URL-адресам в сети
контекстной рекламы
Google.
Хотите узнать больше об
эффективности своей рекламы?
Узнать, какой рекламный канал лучше, можно только по результатам!

CTR кампании – секрет успеха?

Есть ли жизнь после клика?
НУЖНО СТАВИТЬ ИЗМЕРИМЫЕ ЦЕЛИ!

Покупка товара/услуги на сайте

Подписка на рассылку

Скачивание демо-версии ПО, прайс-листа

...
Как узнать, сколько из посетителей
вашего сайта стали вашими
клиентами?
А как отследить эффективность?
 Опрос при обращении в компанию (как вы нас нашли?)
 Отдельный телефонный номер (либо услуга call-центра)
 Входящая страница с рекламы:




Купон
Иван Иваныч
Кодовое слово (можно менять)
...
Отслеживание эффективности
контекстной рекламы. Google
Analytics
1. Эффективность аккаунта AdWords
2. Отслеживание конверсий
1. Что такое конверсия?
2. Инструмент отслеживания конверсий
3. Google Analytics
Какие действия мы ожидаем от
пользователей на сайте?
Целевое (ожидаемое) действие посетителя сайта (или конверсия):

Покупка товара/услуги на сайте

Подписка на рассылку

Скачивание демо-версии ПО, прайс-листа

Просмотр страницы с контактами

...
Инструмент отслеживания конверсий
Бесплатный способ отслеживания и
оценки того, насколько успешно
ваши рекламные кампании
приводят к полезным для вас
действиям пользователей
(например, к совершению
покупки)
Закладка Оптимизация - >
Инструменты - > Отслеживание
конверсий
Отслеживание конверсий: создаем
действие
Отслеживание конверсий:
выбираем страницу действия
Отслеживание конверсий: вставляем
код
=> Данные по конверсиям
появятся в аккаунте
(например, отношение числа
конверсий к числу кликов)
Отслеживание эффективности
контекстной рекламы. Google
Analytics
1. Эффективность аккаунта AdWords
2. Отслеживание конверсий
3. Google Analytics
1. Установка
2. Настройка (профили, фильтры, цели)
3. Компоновщик URL
4. Отчеты
5. Связь между аккаунтами AdWords и Analytics
Google Analytics - больше, чем счетчик
Google Analytics помогает найти ответы на следующие
непростые вопросы:
• Откуда приходят посетители на сайт?
•Какие ключевые слова приводят посетителей на сайт и какие из них
обеспечивают хороший уровень конверсии?
• Что делают посетители на сайте?
•Почему и в каких точках посетители покидают корзину покупок?
• Что посетителям не нравится в дизайне сайта?
• Какие маркетинговые мероприятия наиболее эффективны для сайта?
•Почему пользователи просматривают сайт, но не совершают покупок?
Быстрая установка,
Детальная информация
Бесплатное использование!
Что такое Google Analytics?
Как работает Google Analytics?
Google Analytics для любого типа сайта
Интернет-магазины
Корпоративные сайты
Промо-сайты
Google Analytics - цели и индикаторы
Установка Google Analytics
www.google.ru/analytics
Установка Google Analytics
Что есть в аккаунте?
Добавление профиля
Создание нового фильтра
Как настроить цели?
Создание цели:
- Название цели
- URL цели
Путь или цепочка
адресов, ведущих к цели
Как отслеживать РК?
Компоновщик ссылок
Отчеты Google Analytics
по посещаемости
по параметрам дизайна
по географии посещений
по оптимизации РК
...
Более 80 отчетов!
Отчеты Analytics: по достижению целей
Отсев из путей к цели
Пути к цели
Установленная Вами
цель
Как отслеживать РК Google AdWords?
Как отслеживать Google AdWords?
Как отслеживать Google AdWords?
Итак, преимущества Google Analytics
• Простой в использовании
• Интегрирован с Google AdWords
• Универсальный (можно отслеживать и
другие рекламные каналы – Директ, Бегун,
баннеры …)
• Бесплатный
Вопросы?
Анна Минчук
cертифицированный консультант по Google AdWords
Спасибо за внимание!
Рекламное агентство AD|LABS:
Анна Минчук
Руководитель отдела
медиапланирования
РА AD|LABS
[email protected]
(495) 775-51-45
www.adlabs.ru
Мы тщательно планируем контекстные и
медийные рекламные кампании и оцениваем
их эффективность. Мы разрабатываем
собственные методики и программные
продукты для наиболее качественного и
оперативного управления рекламными
кампаниями. Мы размещаем рекламу на
крупнейших порталах Рунета, на тематических
площадках, в рассылках, блогах и т.д.