Transcript AVATAR

AVATAR
廣告四
葉瑋婷 黃麗文
黃馨儀 崔昭貞
一、什麼是AVATAR？
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又稱「紙娃娃系統」或「線上虛擬替身服務」，
也就是所謂的「造型精靈」
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源自於印度梵語
「化身、體現、替身」
轉擬成網路世界裡的個人識別
二、AVATAR的由來
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發源於韓國
線上遊戲延伸出來的角色扮演服務
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韓國Mr.K網站創造了線上遊戲的另一個潮流
三、AVATAR實例介紹
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Yahoo!奇摩造型精靈（http://tw.avatar.yahoo.com/）
慶典活動裝扮大賽
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HiNet「歡樂國」（http://club.hinet.net/index.htm）
交友社群服務 v.s 魅力島
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CYC遊戲大聯盟
( http://www.cycgame.com/)
線上遊戲平台，以麻將、橋牌為主。
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春水堂「大頭玩」（http://www.myplay.com.tw/）
個人肖像產生系統
四、AVATAR在行銷上的運用
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加強使用者在社群上的黏著性(stickness)
1.移情作用完成自我實現
2.AVATAR為一付費功能，網友們會有已投資在此網站，所以
不能輕易離開的心態，所以會加強其黏著性。
四、AVATAR在行銷上的運用
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增加獲利
1.「Yahoo!奇摩」在2003年中推出「造型精靈」服務後，在
短短的一個月內就募集了超過2萬名的付費會員。
2.智冠的RO仙境傳說累積女性玩家
四、AVATAR在行銷上的運用
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其他相關應用
‧行動通訊
從電腦螢幕移動到行動電話的彩色畫面上。
‧MSN的外掛程式
韓國業者V.S.Microsoft微軟公司(韓國的avatar版MSN)
‧網友登錄使用服務整合
‧B2B模式
虛擬商品，讓真實世界的物品，變成虛擬人物配件，類似試
穿的功能。
四、AVATAR在行銷上的運用
《異業結合成功案例》
Yahoo!奇摩造型精靈
1.麥當勞服務員酷炫造型票選
2.Motorola C359 新手機上市造勢活動
My Virtual Model
1.My Virtual Model™ Fit
2.My Virtual Model™ Dressing Room
3.My Virtual Model™ Imail
五、AVATAR的隱憂
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市場規模不同
數位營運執行長賀元表示「韓國有公司可以單靠Avatar做到
股票上市，台灣因為市場不大，所以機會不大。」。
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授權費高
移植韓國的平台與內容，成本太高，影響台灣市場發展。
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消費者喜愛與否
「你喜歡自己網路上的紙娃娃形象嗎？」
「你是否願意用真實貨幣換得網路虛擬分身呢？」
六、期末報告應用
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AVATAR適用於
1.流量大
2.有固定會員制度
3.能創造網頁內容以外的營業利潤
六、期末報告應用
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結合用途建議
1.有會員留言版功能的網頁。
2.網頁的銷售內容為多樣化、且可商品間
彼此搭配組合的類型。
（http://www.rnainc.jp/360models_03_ss/index.html）
七、感想
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葉瑋婷─AVATAR是個具多樣性的機制，但若無多元整合，很
難長期吸引消費者。
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黃麗文─若可以有更多種風格的人物模型可以開發更多不同
型的使用者。
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黃馨儀─其實有些網站免費的造型也是挺可愛的！真的有閒
又有錢再付費吧！
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崔昭貞─我以我的祖國為榮。
THE END
THANK YOU!