Transcript 03_3_A kampanytervez..

REKLÁMTERVEZÉS 2.
REKLÁMTERVEZÉS
MI – HO – KI -HO
ÜZENET
kreatív módon
megfogalmazott
tartalom
MÉDIA
a tartalmat
hordozó
reklámeszköz
CÉLCSOPORT
KAMPÁNY
(a lehetséges
fogyasztók köre
STRATÉGIA
REKLÁMTERVEZÉS
termék
üzenet
reklám
média
MIT? – HOL? – KINEK?
befogadó
Pos.
Brief
Szegm.
Targ.
Médiamix
(USP)
ÜZENET
KREATÍV
MÉDIA
FORDÍTÁS „REKLÁMRA”
FIGYELEMK
ELTÉS
MEGKÜLÖN
BÖZTETÉS
DICSÉRET
(ÉRVELÉS)
Helyzetelemzés
Kreatív koncep
Helyzetelemzés
Kreatív koncep
Produkció
Kampány
Média
vásárlás
Helyzetelemzés
Marketingcélok
Komm.célok
Kreatív koncep
Produkció
Kampány
Média
vásárlás
Helyzetelemzés
Marketingcélok
Marketingstrat.
Komm.célok
Kreatív koncep
Produkció
Kampány
Média
vásárlás
Helyzetelemzés
Marketingcélok
Marketingstrat.
Komm.célok
Kommun..strat.
Kreatív koncep
Produkció
Kampány
Média
vásárlás
Helyzetelemzés
Marketingcélok
Marketingstrat.
Komm.célok
Komm.strat.
ÜZENET
Kreatív strat.
Kreatív koncep
Produkció
Kampány
Média
vásárlás
Helyzetelemzés
Marketingcélok
Marketingstrat.
Komm.célok
Komm.strat.
Kreatív strat.
Médiastratégia
Kreatív koncep
Produkció
Kampány
Média
vásárlás
BTL
rendelés
Helyzetelemzés
Vállalati Brief
Marketingcélok
Marketingstrat.
?????
Komm.célok
Ügynökségi Brief
Komm.strat.
Kreatív strat.
Médiastratégia
Kreatív koncep
Produkció
Kampány
Média
vásárlás
BTL
rendelés
Költségterv
Helyzetelemzés
Marketingcélok
MIT, KINEK ADUNK EL?
Marketingstrat.
Piackutatás, SWOT analízis,
USP
MI A CÉLUNK?
*
bevezetés * image növelés *
forgalom növelés * részesedés
növelés * versenytárs ellensúlyozása
HOGYAN?
S.T.P.
Szegmentálás, Targetálás,
Pozicionálás
MI AZ ÜZENET?
(MESSAGE)
HOGYAN FORDÍTJUK
LE?
(ÖTLET, KREATÍV)
HOGYAN JUTTAJUK EL?
Komm.strat.
(ESZKÖZÖKRE BONTVA,
Kreatív strat.
integrálva)
Média strat.
Helyzetelemzés
Vállalati Brief
Marketingcélok
Marketingstrat.
Komm.célok
Stratégiai
? ? ? ?tervező
?
Ügynökségi Brief
Komm.strat.
Kreatív strat.
Médiastratégia
Kreatív koncep
Produkció
Kampány
Média
vásárlás
BTL
rendelés
Költségterv
vállalati brief
• A kampány neve
• Marketing célok
• A megbízás indoka
• Kommunikációs
• Feladat meghatározás
célok
• A vállalatról
• Üzenet lehetőségek
• A termékről
• Kötelező elemek
• A piacról
• Média szempontok
• USP
• BTL szempontok
• Konkurencia
•A fogyasztók
motívumai
• Ár
• Kampányidőszak
• Határidő
ügyfélbrief
• A kommunikációs
helyzet
• A kommunikációs
célok
• KOMMUNIKÁCIÓS
STRATÉGIA
•célközönség
• KREATÍV
STARTÉGIA
• Kreatív koncepció
• Szlogen,
vezérmotívumok
• Lebontás médiumokra
• A fogyasztók elérése
• A Kampány és elemei
• MÉDIA STRATÉGIA
• Média mix
• BTL szempontok
• Kivitelezés
• Kampányidőszak
• Ár
• KREATÍV TERVEK
• (Referenciák)
Helyzetelemzés
Kreatív strat.
Marketingcélok
Kreatív koncep
Marketingstrat.
Produkció
Kampány
Komm.célok
Komm.strat.
Médiastratégia
Helyzetelemzés
Kreatív strat.
Marketingcélok
Kreatív koncep
Marketingstrat.
Produkció
Kampány
Komm.célok
Komm.strat.
Médiastratégia