Transcript тендеры -

Тендер
Тендер (от англ. tender - торги, конкурс) прямое
заимствование из английского языка, используемое
для обозначения торгов, конкурсов.
Не мы его придумали ( история тендера)
Они такие разные ( классификация тендеров)
Что говорит закон?
Оно Вам надо? ( цели и задачи тендера)
Если «Да», то как? ( технология подготовки и проведения тендера)
А дальше что? ( итоги тендера)
Не мы его придумали ( история тендера)

Те процедуры, которые мы в настоящее время называем тендерами,
известны миру достаточно давно. В России же появление подобия
современного тендера (или конкурса) относят к XVII веку, к петровским
временам. Во время революционных перестроек тендеры, в общем-то,
перестали существовать, ведь основная часть больших предприятий была
национализирована.

Сама структура тендера была создана в США (после Второй Мировой
Войны) для того, чтобы бороться с коррупцией. Известно, что в 1946-м году
на восстановление немецких городов было выделено немалое количество
денег, большая часть которых была роздана американских чиновникам в
качестве взяток.

Чтобы избежать подобных ситуаций в дальнейшем, американцы
постарались создать процесс выбора поставщика как можно объективнее,
расписав в деталях пошаговые действия этой процедуры. Именно таким
образом и возникла процедура проведения тендера.

К такому же решению пришли в пятидесятых годах в ООН. Комиссия по
праву международной торговли (ЮНСИТРАЛ) издала стандартный закон о
закупках товаров, услуг и работ, который был хорошо проработан. В законе
детально были описаны процедуры проведения тендеров. Несмотря на то,
что закон носит скорее рекомендательный характер, большинство стран
приняли его, внеся небольшие поправки или полностью в том виде, в
котором он был написан.
Свежо предание, но верится с трудом…
Они такие разные ( классификация тендеров)
Законодательство о государственных закупках
предусматривает использование процедур :
открытых тендеров;
закрытых тендеров;
специализированных закрытых торгов;
двухэтапных тендеров;
запросов котировок;
закупок у единственного источника.
Открытый тендер
Закрытый тендер
Специализированные закрытые торги
Двухэтапный тендер
Что говорит закон?

Основным способом государственных закупок
являются тендеры – способ выдачи заказов на
поставку товаров, предоставление услуг или
проведение подрядных работ по заранее
объявленным в конкурсной документации
условиям, в оговоренные сроки на принципах
состязательности, справедливости и
эффективности.

Государственный контракт заключается с
победителем такого тендера – участником,
подавшим предложение, соответствующее
требованиям конкурсной документации и
содержащее наилучшие условия (не
обязательно - минимальное по цене).
Бриф как средство общения

Бриф (от англ. brief) — краткая письменная форма
согласительного порядка между рекламодателем и
рекламистом, в которой прописываются основные
параметры будущей рекламной кампании.

Можно сказать, что бриф – это техническое задание для
разработки рекламного продукта. Может быть это
определение возникло на базе инженерного образования
многих рекламистов, а может быть по другим причинам, но
ясно одно – это необходимый инструмент общения в
рекламной среде.

Как и виды рекламы, брифы бывают разные по
своему содержанию:

- стратегические;

- креативные;

- медийные;

- BTL и т.д.
Оно Вам надо? ( цели и задачи тендера)
Оно Вам надо? ( цели и задачи тендера)
Оно Вам надо? ( цели и задачи тендера)
Если «Да», то как? ( технология подготовки и
проведения тендера)

1. Заполним бриф.

Итак, давайте разберёмся в наиболее значимых критериях, которые
необходимо отобразить в брифе.
Прежде всего, необходимо определить сегмент (аудиторию), на который
будет воздействовать заказываемая реклама. Далее нужно описать
продукт, его отличительные особенности, определить ценовую категорию и
целевую группу вашего продукта. Затем необходимо отобразить текущую
ситуацию на рынке в той нише, в которой находится ваш товар, его
уникальные свойства, его преимущества перед конкурентным товаром,
позиционирование, какую долю рынка товар занимает, какие у него
конкуренты, каковы результаты последних рекламных действий.
Правильным будет провести мониторинг рынка и посмотреть, какова
рекламная активность в данный момент или недавно ваших конкурентов.
Обратите особое внимание на определение целей и задач рекламной
кампании и на ожидаемые от нее результаты. Это позволит подобрать
механизмы проведения рекламной кампании. Обязательный элемент
брифа - сроки и масштабы кампании. Здесь нужно учесть время года и,
соответственно, активность на рынке. И последний очень важный аспект
брифа - это предполагаемый бюджет, который отводится на проведение
рекламной кампании

Найти себя
Если «Да», то как? ( технология подготовки и
проведения тендера)

2. Подбор участников ( открыто в СМИ или по своему
списку).

3. Раздача заданий, определение формата и сроков
предложения.

4.Ответы на возникающие вопросы.

5.Сбор предложений.

6. Соблюдение процедуры вскрытия предложений.

7. Обработка предложений, их унификация.

8. Подбор, оповещение, предоставление
информации, сбор тендерной комиссии.

9.Организация работы комиссии.

10. Оформление решения комиссии, при
необходимости заход на второй круг.
Проблема выбора
Креатив
А дальше что? ( итоги тендера)
А дальше что? ( итоги тендера)
Очень честная
Спасибо за внимание!
С уважением,
Галина Забловская
Рекламное агентство “Aprom Grup”
ул. Измаил, № 100, Кишинёв
fax: 54-04-60
GSM: 069176040
e-mail: [email protected]