Transcript PowerPoint-presentation

BOI-hjulet
Extern varumärkesmätning
Konstnärliga fakulteten
Göteborgs universitet
BOI-hjulet
Metod
Metod
• Populationen är allmänhet i åldrarna 18 – 50 år som antingen läst eller funderat på att
läsa en konstnärliga utbildning (dvs. en utbildning inom t.ex. fri konst, design och
konsthantverk, film, fotografi, musik, musikal, opera, teater eller författarutbildning) på
högskole- eller universitetsnivå. Personer som anser sig vara mycket konstintresserade
och har god kunskap om svensk samtidskonst har också kvalificerat sig för
undersökningen.
• Urvalet har gjorts från CINTs konsumentpanel och består av 302 slumpmässigt utvalda
personer i Sverige
• Insamlingsmetod webbenkät september 2011.
• Undersöknings- och analysmetod Kevin Lane Kellers brand equity-modell (2006).
BOI-hjulet
Bakgrundsvariabler
Om de som deltagit i undersökningen
97 % av de besvarande har läst eller funderat på att läsa en konstnärlig
utbildning på högskole- eller universitetsnivå. Övriga tre procent har sålunda
kvalat in då de anser sig vara mycket konstintresserade och har god kunskap
om svensk samtidskonst.
BOI-hjulet
Spontan kännedom
Vilka skolor känner du till som anordnar utbildning inom design och konsthantverk på högskolenivå i Sverige?
Inget
Annat
Linköpings Universitet
Carl Malmstens
Capellagården
Tillskärarakademin
Luleå Tekniska Universitet / LTU
Dramatiska Institutet / DI
Nyckelviksskolan
Linnéuniversitetet
Kungliga Tekniska Högskolan / KTH
Konstakademien
Forsbergs
Stockholms universitet
Steneby
Kungliga konsthögskolan / Mejan
Designhögskolan i Umeå
Konsthögskolan i Malmö
Umeå Universitet
Konsthögskolan / Designhögskolan (ospec.)
Lunds Universitet
Göteborgs Universitet
Konsthögskolan Valand
Berghs
Borås Högskola / Textilhögskolan
Högskolan för Design och Konsthantverk / HDK
Beckmans
Konstfack
0%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Vilka skolor känner du till som anordnar utbildning inom fotografi på högskolenivå i Sverige?
Inget
Annat
Kulturama
Folkuniversitetet
Lunds universitet
Linnéuniversitetet
Fotoskolan STHLM
Fotohögskolan (ospec.)
Stockholm universitet
Umeå universitet
Dramatiska Institutet / DI
Gamleby Folkhögskola
Jönköpings högskola
Nordens Fotoskola / Biskops-Arnö
Mittuniversitetet / Mitthögskolan
Konsthögskolan Valand
Högskolan för fotografi i Göteborg
Göteborgs universitet
Konstfack
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Vilka skolor känner du till som anordnar utbildning inom filmregi och produktion på högskolenivå i Sverige?
Annat
Inget
Konstfack
Linnéuniversitetet
Filmhögskolan Göteborg
Gotlands Högskola
Stockholm universitet
Scenskolan / Scenskolan Stockholm
Stockholm / Stockholms filmskola
Malmö Högskola
Högskolan i Väst
Filminstitutet
Filmhögskolan (ospec.)
Trollhättan
Stockholms Dramatiska Högskola
Göteborgs universitet
Dramatiska Institutet / DI
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Vilka skolor känner du till som anordnar utbildning inom fri konst på högskolenivå i Sverige?
Inget
Annat
Luleå Tekniska universitet / LTU
Dramatiska Institutet / DI
Beckmans
Konstakademien
Stockholm universitet
Högskolan för Design och Konsthantverk / HDK
Umeå universitet / Umeå Konsthögskola
Göteborgs universitet
Konsthögskolan i Malmö
Kungliga konsthögskolan / Mejan
Konsthögskolan (ospec.)
Konsthögskolan Valand
Konstfack
0%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Vilka skolor känner du till som anordnar utbildning inom musik, musikal, opera och teater på högskolenivå i Sverige?
Inget
Annat
Kungliga konsthögskolan / Mejan
Linköpings universitet
Malmö Högskola
Högskolan Dalarna
Luleå Tekniska universitet / LTU
Linnéuniversitetet
Stockholms Dramatiska Högskola
Teaterhögskolan Göteborg
Teaterhögskolan Luleå
Umeå universitet
Danshögskolan (ospec.)
Konstfack
Kungliga musikaliska akademien
Stockholm universitet
Högskolan för scen och musik Göteborg / HSM
Lunds universitet
Teaterhögskolan Malmö
Artisten / Artisten Göteborg
Dramaten
Kulturama
Calle Flygare Teaterskola
Teaterhögskolan Stockholm
Musikhögskolan Ingesund
Scenskolan / Scenskolan Stockholm, Göteborg, Malmö
Musikhögskolan Piteå
Örebro universitet / Musikhögskola
Dramatiska Institutet / DI
Göteborgs universitet
Balettakademien
Teaterhögskolan (ospec.)
Musikhögskolan Göteborg
Musikhögskolan (ospec.)
Operahögskolan
Musikhögskolan Malmö
Kungliga Musikhögskolan
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Vilka skolor känner du till som anordnar författarutbildning på högskolenivå i Sverige?
Inget
Annat
Biskops-Arnö
Linnéuniversitetet
Dramatiska Institutet
Stockholms universitet
Lunds universitet
Göteborgs universitet
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Vilken anordnare av utbildning och forskning inom orgelmusik och orgelbyggande känner du till?
Inget
Annat
Luleå Tekniska universitet
Artisten Göteborg
Göteborgs universitet
Högskolan för Scen och Musik i Göteborg
Musikhögskolan i Göteborg
Musikhögskolan i Malmö
Musikhögskolan (ospec.)
Kungliga musikhögskolan
Musikhögskolan i Piteå
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90% 100%
Vilka konstnärliga fakulteter känner du till i Sverige?
Inget
Annat
Kungliga musikhögskolan
Musikhögskolan i Malmö
Konsthögskolan (ospec.)
Dramatiska Institutet
Umeå
Stockholm
Malmö universitet / konsthögskola
Lund / Lunds universitet
Stockholms universitet
Malmö
Konsthögskolan Valand
Konstfack
Göteborgs universitet/Göteborg
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
BOI-hjulet
Hjälpt kännedom
Hjälpt kännedom (andel som hört talas om  känner till mycket väl)
Konstnärliga fakulteten i Malmö vid Lunds universitet
33%
Konstnärliga fakulteten vid Göteborgs universitet
40%
GoArt
8%
Balettakademin
87%
Operahögskolan
57%
Teaterhögskolan i Malmö
65%
Kungliga musikhögskolan
87%
Högskolan för scen och musik
39%
Högskolan för fotografi
27%
Författarskolan vid Lunds universitet
22%
Litterär gestaltning vid Göteborgs universitet
23%
Stockholms dramatiska högskola
74%
Filmhögskolan
62%
Kungliga Konsthögskolan
65%
Konsthögskolan Valand
40%
Konstfack
89%
Steneby - Institutionen för Konsthantverk och Design
18%
Högskolan för design och konsthantverk, HDK
41%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90% 100%
Hur väl känner du till?
Konstnärliga fakulteten i Malmö vid Lunds universitet
Konstnärliga fakulteten vid Göteborgs universitet
GoArt
Balettakademin
Operahögskolan
Teaterhögskolan i Malmö
Kungliga musikhögskolan
Högskolan för scen och musik
Högskolan för fotografi
Författarskolan vid Lunds universitet
Litterär gestaltning vid Göteborgs universitet
Stockholms dramatiska högskola
Filmhögskolan
Kungliga Konsthögskolan
Konsthögskolan Valand
Konstfack
Steneby - Institutionen för Konsthantverk och Design
Högskolan för design och konsthantverk, HDK
0%
10%
20%
30%
40%
Aldrig hört talas om
Hört talas om men känner ej till
Känner till ganska väl
Känner till mycket väl
50%
60%
70%
80%
Känner till lite grann
90% 100%
BOI-hjulet
Associationer
Är en skola/fakultet med hög status och gott anseende?
Konstnärliga fakulteten i Malmö vid Lunds universitet
3.87
Konstnärliga fakulteten vid Göteborgs universitet
3.77
GoArt*
4
Balettakademin
4.48
Operahögskolan
4.32
Teaterhögskolan i Malmö
4.13
Kungliga musikhögskolan
4.43
Högskolan för scen och musik
4.08
Högskolan för fotografi
4.09
Författarskolan vid Lunds universitet
4.06
Litterär gestaltning vid Göteborgs universitet
4
Stockholms dramatiska högskola
4.32
Filmhögskolan
3.91
Kungliga Konsthögskolan
4.33
Konsthögskolan Valand
4.26
Konstfack
4.22
Steneby - Institutionen för Konsthantverk och Design
4
Högskolan för design och konsthantverk, HDK
4.22
1
1.5
2
*På GoArt räknar vi median istället för medelvärde då det är för få observationer i den cellen
2.5
3
3.5
4
4.5
5
Är en skola/fakultet med långa traditioner?
Konstnärliga fakulteten i Malmö vid Lunds universitet
3.55
Konstnärliga fakulteten vid Göteborgs universitet
3.67
GoArt*
3
Balettakademin
4.31
Operahögskolan
4.17
Teaterhögskolan i Malmö
3.75
Kungliga musikhögskolan
4.38
Högskolan för scen och musik
3.79
Högskolan för fotografi
3.57
Författarskolan vid Lunds universitet
3.67
Litterär gestaltning vid Göteborgs universitet
3.76
Stockholms dramatiska högskola
4.19
Filmhögskolan
3.33
Kungliga Konsthögskolan
4.36
Konsthögskolan Valand
4.19
Konstfack
4.26
Steneby - Institutionen för Konsthantverk och Design
3.65
Högskolan för design och konsthantverk, HDK
3.91
1
1.5
2
*På GoArt räknar vi median istället för medelvärde då det är för få observationer i den cellen
2.5
3
3.5
4
4.5
5
BOI-hjulet
Rekommendationsgrad
Hur sannolikt är det att du skulle rekommendera följande skolor/utbildningsanordnare till vänner, bekanta eller
familj?
Konstnärliga fakulteten i Malmö vid Lunds universitet
3.88
Konstnärliga fakulteten vid Göteborgs universitet
3.82
GoArt*
4
Balettakademin
4.48
Operahögskolan
4.09
Teaterhögskolan i Malmö
4.12
Kungliga musikhögskolan
4.06
Högskolan för scen och musik
4.07
Högskolan för fotografi
4.42
Författarskolan vid Lunds universitet
4
Litterär gestaltning vid Göteborgs universitet
4
Stockholms dramatiska högskola
3.94
Filmhögskolan
3.85
Kungliga Konsthögskolan
4.09
Konsthögskolan Valand
4.23
Konstfack
3.98
Steneby - Institutionen för Konsthantverk och Design
4.1
Högskolan för design och konsthantverk, HDK
4.25
1
1.5
2
*På GoArt räknar vi median istället för medelvärde då det är för få observationer i den cellen
2.5
3
3.5
4
4.5
5
BOI-hjulet
NPS Indikatorn på
framtida varumärkesstyrka
Net Promoter Score
0%
Konstnärliga fakulteten LU (NPS -3)
10%
20%
0.31
Balettakademin (NPS 18)
Operahögskolan (NPS 19)
0.45
0.28
27%
0.23
27%
0.3
0.43
26%
0.28
0.23
30%
0.45
0.46
32%
0.22
0.38
0.14
0.37
53%
52%
19%
33%
27%
47%
43%
Passivt nöjda
26%
0.29
48%
Promoters
32%
0.67
Filmhögskolan (NPS 5)
100%
33%
27%
0.37
HDK (NPS 31)
0.22
0.26
Stockholms dramatiska högskola (NPS 10)
Steneby (NPS 20)
90%
0.46
Högskolan för fotografi (NPS 48)
Konstfack (NPS 14)
80%
41%
0.44
Högsskolan för scen och musik (NPS 13)
70%
34%
0.5
Kungliga musikhögskolan (NPS 19)
Valand (NPS 31)
60%
0.24
Teaterhögskolan i Malmö (NPS 23)
Kungliga konsthögskolan (NPS 24)
50%
0.44
GoArt (NPS 11)
Litterär gestalning (NPS 14)
40%
0.34
0.35
Konstnärliga fakulteten GU (NPS -6)
Lunds universitets författarutbildning (NPS -10)
30%
25%
38%
26%
16%
30%
13%
26%
33%
22%
Avhoppare/Förtalare
BOI-hjulet
Intern varumärkesmätning
Konstnärliga fakulten
Göteborgs universitet
BOI-hjulet
Metod
Metod
• Undersökningen har genomförts på Konstnärliga fakultetens personal och studenter.
• Insamlingsmetoden har varit webbenkät som genomfördes i slutet på september.
• Antalet svarande är 24 % vilket motsvarar 407 av 1716 tillfrågade. Tre påminnelser
skickades ut under fältperioden som varade under en knapp vecka, fredag till onsdag.
• Resultaten redovisas på enhetsnivå då nedbrytning ej är möjligt då cellerna blir för
små. I de fall cellerna är små (GoArt, Litterär gestaltning, Filmhögskolan och
Fakultetskansliet redovisas ej medelvärden utan median).
BOI-hjulet
Associationer till
institutionerna
Associationer till institutionerna
spelar en viktig roll för Göteborgs
universitets anseende
har stor nytta av att vara en del av
spelar en viktig roll för konstnärliga
5
Göteborgs universitet
fakultetens anseende
har stor nytta av att vara en del av
har en attraktiv arbetsmiljö
konstnärliga fakulteten
4
är unik inom sitt fält
är en attraktiv utbildningsanordnare
3
är nytänkande
har en tydlig verksamhetsidé
Filmhögskolan*
2
är bra på att samverka inom
Göteborgs universitet
Snittbetyg alla enheter
GOArt*
har en stark gemensam vision
1
HDK
Steneby
Högskolan för fotografi
är bra på att samverka inom den
konstnärliga fakulteten
har en stark sammanhållning bland
studenterna
Högskolan för scen och musik
Konsthögskolan Valand
Litterär gestaltning*
är bra på att samverka med externa
intressenter
har en stark sammanhållning bland
personalen
har hög status och gott anseende
internationellt
har hög status och gott anseende i
Sverige
har långa traditioner
bedriver ett långsiktigt och
systematiskt utvecklingsarbete
är en viktig aktör i staden
bidrar till att sätta staden/kommunen
på kartan
*Här använder vi median istället för medelvärde då det är för få observationer i cellen
BOI-hjulet
Associationer till Konstnärliga
fakulteten
Associationer till Konstnärliga fakulteten
spelar en viktig roll för Göteborgs
universitets anseende
har stor nytta av att vara en del av
5
har en attraktiv arbetsmiljö
Göteborgs universitet
är unik inom sitt fält
är en attraktiv utbildningsanordnare
4
är nytänkande
har en tydlig verksamhetsidé
3
Snittbetyg alla enheter
Fakultetskansliet*
Filmhögskolan*
2
är bra på att samverka inom
Göteborgs universitet
har en stark gemensam vision
GOArt*
HDK
1
Steneby
är bra på att samverka med externa
intressenter
har en stark sammanhållning bland
studenterna
Högskolan för fotografi
Högskolan för scen och musik
har hög status och gott anseende
internationellt
har en stark sammanhållning bland
personalen
har hög status och gott anseende i
Sverige
bedriver ett långsiktigt och
systematiskt utvecklingsarbete
har långa traditioner
är en viktig aktör i staden
bidrar till att sätta staden/kommunen
på kartan
*Här använder vi median istället för medelvärde då det är för få observationer i cellen
Konsthögskolan Valand
Litterär gestaltning*
BOI-hjulet
Samhörighet och stolthet
Samhörighet och stolthet
Jag känner stor samhörighet med
Göteborgs universitet
5
Jag känner mig stolt över att
arbeta/studera vid min skola/enhet
4
Jag känner stor samhörighet med
konstnärliga fakulteten
Snittbetyg alla enheter
3
Fakultetskansliet*
Filmhögskolan*
2
Jag känner mig stolt över att
arbeta/studera vid konstnärliga
fakulteten
GOArt*
Jag känner stor samhörighet med
min skola/enhet
1
HDK
Steneby
Högskolan för fotografi
Högskolan för scen och musik
Konsthögskolan Valand
Litterär gestaltning*
Jag känner mig stolt över att
arbeta/studera vid Göteborgs
universitet
Jag känner stor samhörighet med
mitt
ämnesområde/institutionskollegium
Jag känner stor samhörighet med
mitt program/utbildning
*Här använder vi median istället för medelvärde då det är för få observationer i cellen
BOI-hjulet
Rekommendationsgrad
Hur sannolikt är det att du skulle rekommendera din skola/enhet till vänner, bekanta eller familj som arbetsplats?
Litterär gestaltning*
5.00
Konsthögskolan Valand
3.58
Högskolan för scen och musik
4.00
Högskolan för fotografi
3.70
Steneby
4.14
HDK
4.21
GOArt*
5.00
Filmhögskolan*
5.00
Snittbetyg alla enheter
1.00
4.04
1.50
2.00
2.50
*Här använder vi median istället för medelvärde då det är för få observationer i cellen
3.00
3.50
4.00
4.50
5.00
Hur sannolikt är det att du skulle rekommendera din skola/enhet till vänner, bekanta eller familj som utbildningsanordnare?
Litterär gestaltning*
5.00
Konsthögskolan Valand
3.68
Högskolan för scen och musik
3.89
Högskolan för fotografi
4.09
Steneby
4.41
HDK
4.02
GOArt*
4.00
Filmhögskolan*
5.00
Snittbetyg alla enheter
1.00
4.00
1.50
2.00
2.50
*Här använder vi median istället för medelvärde då det är för få observationer i cellen
3.00
3.50
4.00
4.50
5.00
Hur sannolikt är det att du skulle rekommendera den konstnärliga fakulteten till vänner, bekanta eller familj som
arbetsplats?
Fakultetskansliet*
4
Litterär gestaltning*
4.5
Konsthögskolan Valand
3.18
Högskolan för scen och musik
3.68
Högskolan för fotografi
3.76
Steneby
4
HDK
3.47
GOArt*
3
Filmhögskolan*
4
Snittbetyg alla enheter
3.63
1
1.5
2
2.5
*Här använder vi median istället för medelvärde då det är för få observationer i cellen
3
3.5
4
4.5
5
Hur sannolikt är det att du skulle rekommendera den konstnärliga fakulteten till vänner, bekanta eller familj som utbildningsanordnare?
Fakultetskansliet*
4.5
Litterär gestaltning*
4.5
Konsthögskolan Valand
3.32
Högskolan för scen och musik
3.77
Högskolan för fotografi
4.18
Steneby
4.19
HDK
3.57
GOArt*
3
Filmhögskolan*
4
Snittbetyg alla enheter
3.79
1
1.5
2
2.5
*Här använder vi median istället för medelvärde då det är för få observationer i cellen
3
3.5
4
4.5
5
BOI-hjulet
NPS Indikatorn på
framtida varumärkesstyrka
Net Promoter Score (enhetsnivå avseende utbildning)
40%
GoArt (NPS 0)
20%
40%
49%
Högsskolan för scen och musik (NPS 22)
24%
27%
60%
Litterär gestalning (NPS 60)
40%
49%
Högskolan för fotografi (NPS 25)
27%
24%
70%
Filmhögskolan (NPS 70)
30%
29%
Valand (NPS -3)
39%
17%
41%
HDK (NPS 15)
0%
10%
20%
Promoters
17%
33%
30%
40%
Passivt nöjda
0%
32%
66%
Steneby (NPS 49
0%
50%
60%
26%
70%
Avhoppare/Förtalare
80%
90%
100%
Net Promoter Score (fakultetsnivå avseende utbildning)
50%
Fakultetskansliet (NPS 29)
GoArt (NPS -75
0%
29%
25%
75%
36%
Högsskolan för scen och musik (NPS -1
21%
27%
37%
50%
Litterär gestalning (NPS 50)
50%
40%
Högskolan för fotografi (NPS 14)
45%
38%
Filmhögskolan (NPS 14)
11%
Valand (NPS -39
38%
24%
50%
44%
41%
26%
HDK (NPS -17)
0%
15%
39%
Steneby (NPS 29)
10%
15%
31%
20%
Promoters
0%
30%
40%
Passivt nöjda
43%
50%
60%
70%
Avhoppare/Förtalare
80%
90%
100%
BOI-hjulet
Jämförelser extern och
interna mätningen
BOI-hjulet
Jämförelse externa och interna
associationer
X är en skola/fakultet med långa traditioner
3.67
Konstnärliga fakulteten vid Göteborgs universitet*
3.44
3
GoArt**
4
3.79
Högskolan för scen och musik
3.92
3.57
Högskolan för fotografi
3.1
3.76
Litterär gestaltning vid Göteborgs universitet*
Externt
3
Internt
3.33
Filmhögskolan*
3
4.19
Konsthögskolan Valand
4.53
3.65
Steneby - Institutionen för Konsthantverk och Design
4.52
3.91
Högskolan för design och konsthantverk, HDK
4.23
1
2
3
4
*Här använder vi median i det interna perspektivet istället för medelvärde då det är för få observationer i cellen
**Här använder vi median i både det interna och externa perspektivet istället för medelvärde då det är för få observationer i cellerna
5
X är en skola/fakultet med hög status och gott anseende
3.77
Konstnärliga fakulteten vid Göteborgs universitet*
3.69
4
GoArt**
5
3.79
Högskolan för scen och musik
3.78
4.09
Högskolan för fotografi
3.7
3.76
Litterär gestaltning vid Göteborgs universitet*
Externt
5
Internt
3.91
Filmhögskolan*
5
4.26
Konsthögskolan Valand
4.17
4
Steneby - Institutionen för Konsthantverk och Design
3.73
4.22
Högskolan för design och konsthantverk, HDK
3.96
1
2
3
4
*Här använder vi median i det interna perspektivet istället för medelvärde då det är för få observationer i cellen
**Här använder vi median i både det interna och externa perspektivet istället för medelvärde då det är för få observationer i cellerna
5
BOI-hjulet
Jämförelse externt och
internt perspektiv gällande
NPS Indikatorn
Net promoter score – rekommendation av enheterna/fakulteten som utbildningsanordare – externt vs internt
-6
Konstnärliga fakulteten vid Göteborgs universitet*
-3
11
GoArt
0
13
Högskolan för scen och musik
22
48
Högskolan för fotografi
25
14
Litterär gestaltning vid Göteborgs universitet
Externt
50
Internt
5
Filmhögskolan
70
31
Konsthögskolan Valand
-3
20
Steneby - Institutionen för Konsthantverk och Design
49
31
Högskolan för design och konsthantverk, HDK
15
-50
-30
-10
10
*Snittbedömningen av konstnärliga fakulteten som utbildningsanordnare i det interna perspektivet
30
50
70
90