Transcript Movierecord

Movierecord
1er Trimestre 2012
Diciembre 2011
Audiencia del medio cine
El Medio Cine
Movierecord
El espectador de cine
Próximos estrenos
Conclusiones
2
Audiencia del medio cine
Evolución de la inversión por medios convencionales. Infoadex
En un escenario de general de caida, el cine presenta un – 12%
Ene – Jun
11
Cine
% evol
10,0
11,4
-12,0
465,0
526,6
-11,7
Sup +
Dom
29,8
31,6
-5,5
Exterior
193,0
197,3
-2,2
Internet
170,9
152,2
12,3
Radio
220,9
225,8
-2,2
Revistas
200,3
205,5
-2,5
Televisión
1.214,6
1.311,3
-7,4
TOTAL
2.504,6
2.661,6
-5,9
Diarios
FUENTE: Infadex Julio 2011
Ene – Jun
10
Audiencia del medio cine
Audiencia
El 22,4% de los espectadores acude al cine al menos una vez al mes
El cine ha reunido
46.000.000
Espectadores en lo que va de año
*
Las salas de cine recaudaron más
301 millones de Euros en el 1er
semestre de 2011
FUENTE: EGM 3º Año Movil 2011
Nielsen EDI Enero-Noviembre 2010 Espectadores | Recaudación 2011
Frecuencia de asistencia al cine
Audiencia del medio cine
El Medio Cine
Movierecord
El espectador de cine
Próximos estrenos
Conclusiones
5
El Medio Cine
Índice de Eficacia en Navidad
El cine, el medio con mayor índice de eficacia
el
genera un
0,17% de la Inversión
2,6% de la Notoriedad
Índice de eficacia
FUENTE: INFOADEX + IOPE | Ene – Oct 2010 o 2009 Individuos + 14.
Medios: radio, periódicos, revistas, cine, internet, televisión y p.exterior
1529
El Medio Cine
Aportaciones del medio cine
Los profesionales del sector consideran al medio cine eficaz y notorio
Eficaz y
notorio
FUENTE: Estudio Medios Grupo Consultores
El Medio Cine
Estudio Buñuel
El objetivo del estudio consistía en analizar las ventajas del medio cine
Cuantificar las ventajas que ofrece la publicidad en el
cine frente a otros medios publicitarios.
Se realizaron encuestas en los cines de distintas
ciudades españolas en diciembre y junio para
comprobar cómo les ha influido la publicidad.
 La primera consta de una entrevista personal a la salida del cine.
 La segunda y la tercera serían entrevistas online y telefónicas a las 2
semanas para comprobar el tipo de recuerdo que han retenido sobre la
publicidad que vieron.
FUENTE: Estudio Buñuel
El Medio Cine
Estudio Buñuel
El 49% de los anuncios comerciales emitidos en el cine son recordados
A la salida del cine el recuerdo espontáneo de los anuncios en el cine es del 14,3 % mientras
que el Recuerdo Total es del es del 49%.
Este es el único dato donde se aprecian diferencias significativas entre los dos periodos debido
a la mayor o menor saturación.
Junio
Diciembre
Total
FUENTE: Estudio Buñuel
El Medio Cine
Estudio Buñuel
El número de anuncios y su situación mejoran el recuerdo publicitario en cine
La eficacia de la publicidad aumenta en
bloques de 5 a 8 anuncios
Recuerdo espontáneo
FUENTE: Estudio Buñuel
Recuerdo Total
La eficacia publicitaria en el cine es más
alta entre los anuncios posicionados
más cerca de proyección de la película
Recuerdo espontáneo
Recuerdo Total
El Medio Cine
Estudio Buñuel
Alta duración del recuerdo y que se amplia si se complementa con el medio TV
Alta persistencia del recuerdo a las dos
semanas
El 62% del recuerdo de más calidad pervive a
las dos semanas de haber estado expuesto a
la campaña (única exposición)
La inversión publicitaria en el cine
complementa a la televisión
Refuerza el recuerdo compartido en los dos
medios y duplica el recuerdo
Solo en cines
exclusivo en el cine, es decir,
Solo en TV
aumenta la cobertura de
En cines y tv
la eficacia publicitaria
Recuerdo cuasi coincidental
Recuerdo las dos semanas
Ni en cine ni en TV
% Rda.sólo
en cine
frente Total
Recuerdo
Fase 2:
Muestra
cine
Fase 3:
Muestra
control
FUENTE: Estudio Buñuel
% Rda.sólo
total cine
frente Total
Recuerdo
14,8
57,7
8,7
40,0
El Medio Cine
% Notoriedad en el medio Cine
Una apuesta fuerte en el medio cine proporciona mayor notoriedad a la marca
El Cine registra uno de los resultados más interesantes de la clasificación de marcas por
medios en el mes de julio.
Coincidiendo con su 125 aniversario, Coca-Cola se anota un liderazgo espectacular en ese
medio, con 4,3% de participación en la notoriedad, una cifra muy alta, dado que el siguiente,
Vodafone, no llega al 1,7%.
Mejora su posición frente al 2010 gracias a su nuevo plan de medios donde otorga un mayor
peso a la inversión cine.
FUENTE : Imop - Top of Mind | Agosto 2011
12
El Medio Cine
La digitalización de salas
La salas digitales: el objetivo de Yelmo Cines
YELMO CINES habrá
digitalizado todo su
parque antes de
finales de 2011
FUENTE : Revista Anunciantes Septiembre 2010
13
El Medio Cine
La digitalización de salas
El 3D en cifras: 2010, el Boom del 3D
El 3D se ha extendido y ha traído consigo:
+6 %
Ene-Jun 10 vs. Ene-Jun 09
Más recaudación
La tecnología 3D atrae a más espectadores, que además aceptan
pagar más por la experiencia.
Más inversión publicitaria
El 3D ha impulsado el medio y tras varios años de caída
ha aumentado la inversión.
Gran consumo hace una fuerte apuesta,
aprovechando la oportunidad de diferenciación.
Un target muy comercial
La apuesta del 3D por el cine de animación y el familiar permite llegar a un
target muy comercial difícil de alcanzar por otros medios.
FUENTES : Recaudación Ministerio de Cultura.
Inversión: Infoadex
14
Audiencia del medio cine
El Medio Cine
Movierecord
El espectador de cine
Próximos estrenos
Conclusiones
15
Movierecord
Aportaciones del medio cine
Movierecord cuenta con un total de 772 salas, con 21,5% de Cuota
Movierecord está presente en las 10 provincias con mayor número de espectadores: En
estas zonas se concentra el 73,28% de la audiencia total de cine
Cuota de Sala
Asturias
Pontevedra
Barcelona
Salamanca
Baleares
Madrid
Alicante
Sevilla
Murci
a
Islas Canarias
FUENTE: Dpto. Contratación Movierecord Nov 2011.
Movierecord
Salas Digitales
Las salas DIGITALES de cine en Movierecord son un HECHO
Contamos con
192 Salas DIGITALES
Estas salas se caracterizan por:
Encontrarse en los cines más representativos de Movierecord
Destacar frente al resto de salas por su aforo y espectadores
Productos especiales:
Salas digitales: Bono Hora Golfa/ Bono Fin de semana / Producto 3 + 1
Seguimiento de Películas 3D: Une tu publicidad a la/s película/s
3D elegida.
(*) Censo a Las salas digitales de Movierecord a diciembre de 2008 eran 37|
Salas digitales: Noviembre 2011
Ver listado
DE SALAS DIGITALES
Movierecord
Máxima flexibilidad de planificación. Circuitos
Circuitos
GLOBAL - El circuito con mayor cobertura y audiencia. Todas las salas Movierecord en España.
PUENTE AÉREO - Salas Movierecord de Madrid y Barcelona, las provincias con mayor número
de espectadores y renta per cápita del país.
Nuevos Circuitos
TOP 10 - Selección de 10 provincias.
DÍA DEL ESPECTADOR - Contratación de las salas facilitadas por Movierecord en función de
prioridad.
Movierecord
Máxima flexibilidad de planificación. Productos
Otros Productos
SALA A SALA - Máxima segmentación geográfica. Planificación por calles, zonas de influencia,
proximidad a establecimientos, etc.
SEGUIMIENTO DE PELÍCULA - Une tu publicidad a una película/s de largometraje concreta/s.
Aprovecha el gran tirón de público de los estrenos más taquilleros de la cartelera.
ANUNCIANTES QUE YA HAYA INVERTIDO EN CINE: Oferta especial para anunciantes que en los 2
últimos años han invertido en Movierecord y cuyo Spot se puede volver a emitir
Nuevo Producto
Contratación en circuito global para los 2 mejores estrenos del trimestre.
Productos Especiales
CIERRE DE MOVIERECORD - Convertir logo Movierecord en la marca del anunciante. Producto muy
cualitativo y notorio que vincula al anunciante con la marca MOVIERECORD
MAKING OF – LONG SPOT - Spots con una duración mínima de 3 min.
CUENTA ATRÁS - Acción de alto recuerdo en última posición. Imágenes del spot del anunciante
mezcladas con el 4, 3, 2, 1...empieza la película.
Movierecord
Máxima flexibilidad de contratación. SS.EE
GOLDEN SPOT
Libre selección de salas en un posicionamiento especial
Spot situado entre los trailers y el largometraje
Producto muy cualitativo situado en última posición, posición preferente, Exclusividad y Diferenciación
Máxima notoriedad y eficacia. Mayor recuerdo en el tiempo
Audiencia del medio cine
El Medio Cine
Movierecord
El espectador de cine
Próximos estrenos
Conclusiones
21
El espectador de cine
Perfil (%) audiencia
Jóvenes de clases medias y altas, urbanos y con alta formación
El cine es una de las principales
Hombre
Mujer
actividades de ocio/espectáculo
realizada fuera del hogar, con un
11,4%
Público que compra por impulso, le gusta ser
diferente y comprar productos originales, le gusta
14 a 24
25 a 44
45 a 64
65 y más
A-MA
MM
MB-B
probar marcas nuevas y paga más por mayor calidad.
-50.000
Además, al espectador de cine le gusta la
publicidad, considera que ayuda en la decisión de
compra
y
está
atento
promociones y ofertas.
a
nuevos
productos,
+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert.esc./Primarios
EGB/BUP/COU/FP
Universitarios
FUENTE: EGM 3º Año Movil 2011
FUENTE: AIMC Marcas 2009
El espectador de cine
Afinidad. El espectador de cine ante el consumo
Empleo del dinero extra
FUENTE : AIMC Marcas 2009-2010 | Total población | Base : 100
El espectador de cine
Afinidad. El espectador de cine ante el consumo
Gasto medio en
juguetes
Gasto en
Videoconsola
FUENTE : AIMC Marcas 2009-2010 | Total población | Total clases compradas de juguetes| Gasto ult. 12 meses videoconsolas
CINE ÚLT.SEM | Base : 100
El espectador de cine
Afinidad. El espectador de cine ante el consumo
Perfumes
masculinos
FUENTE : AIMC Marcas 2009-2010 | Total población | CINE ÚLT.SEM | Base : 100
Perfumes
femeninos
El espectador de cine
Afinidad. El espectador de cine ante el consumo
Alimentación
FUENTE : AIMC Marcas 2009-2010 | Total población | CINE ÚLT.SEM | Consumido ult. 12 meses | Base : 100
Bebidas
Audiencia del medio cine
El Medio Cine
Movierecord
El espectador de cine
Próximos estrenos
Conclusiones
27
Asesinos de Élite
Distribuidora:
Género:
Director:
Actores:
Deaplaneta
Thriller Acción
Gary McKendry
Robert De Niro, Jason Statham, Clive Owen, Yvonne
Strahovski, Dominic Purcell, Adewale AkinnuoyeAgbaje, Grant Bowler, Michael Dorman, Ben
Mendelsohn, Kristy Barnes-Cullen
Sinopsis :
Tres antiguos miembros de las fuerzas especiales son contratados por un jeque árabe para matar a los
tres miembros del SAS (Servicio Especial Aéreo británico) responsables de la muerte de tres de sus
hijos durante unos disturbios en Omán diez años atrás. Dos de ellos aceptan por dinero, mientras que
el tercero (Jason Statham) lo hace para salvar la vida de un amigo. Pero llevar a cabo tan peligrosa
misión no será nada fácil, pues además de ser profesionales, están protegidos por una organización
formada por antiguos miembros del SAS, denominada The Feather Men.
28
Movierecord
Estimación de audiencias y salas
413.565
Total espectadores película
Espectadores Movierecord
44.626
(2 Primeras Semanas)
Total salas Movierecord
61
(Semanales)
Fuente: Estimación Dpto. Marketing ATRES advertising
29
Big Miracle
Distribuidora:
Género:
Director:
Actores:
Universal Pictures Int
Drama
John Bailey
Drew Barrymore, John Krasinski, Dermot Mulroney,
Kristen Bell, Ted Danson, Vinessa Shaw, Stephen Root,
Rob Riggle, Tim Blake Nelson, Andrew Daly, Mark Ivanir
Calificación:
Autorizada para todos los públicos
Sinopsis :
La historia en torno a cómo los medios de comunicación fijaron su atención en tres ballenas que se
quedaron atrapadas en el hielo ártico a finales de los años ochenta.
30
Movierecord
Estimación de audiencias y salas
363.937
Total espectadores película
Espectadores Movierecord
39.321
(2 Primeras Semanas)
Total salas Movierecord
61
(Semanales)
Fuente: Estimación Dpto. Marketing ATRES advertising
31
Flypaper
Distribuidora:
Género:
Director:
Actores:
Aurum/Alliance
Comedia
Steven Poster
Patrick Dempsey, Ashley Judd, Mekhi Phifer, Jeffrey
Tambor, Tim Blake Nelson, Curtis Armstrong, Octavia
Spencer, Pruitt Taylor Vince, Rob Huebel, Adrian
Martinez, Matt Ryan
Calificación:
No recomendada para menores de 15
Sinopsis :
Historia que trata sobre un hombre atrapado en medio de dos atracos diferentes pero en el mismo
banco. Su objetivo no es otro que proteger a una de las cajeras del banco de quien está locamente
enamorado en secreto.
32
Movierecord
Estimación de audiencias y salas
297.767
Total espectadores película
Espectadores Movierecord
32.131
(2 Primeras Semanas)
Total salas Movierecord
70
(Semanales)
Fuente: Estimación Dpto. Marketing ATRES advertising
33
Happy feet 2
Distribuidora:
Género:
Director:
WARNER BROS.
Aventuras
George Miller
Calificación:
Autorizada para todos los públicos
Sinopsis:
Happy Feet 2 es la secuela de la oscarizada cinta de animación retornará a la Antártida y esta vez en 3D.
Mumble, el maestro de Tap, tiene un problema con su pequeño hijo Erik, un coreo-fóbico. Renuente a
bailar, Erik escapa de su hogar y se encuentra con el poderoso Sven, ¡un pingüino que puede volar!.
Mumble no tiene ninguna esperanza de poder competir con un personaje tan carismático, pero las cosas se
ponen peor cuando el mundo es sacudido por unas fuerzas poderosas. Erik tendrá entonces que intentar
reunir a pingüinos de varias partes del mundo y a todo tipo de criaturas fabulosas como Krill, un gigante
elefante marino, para intentar solucionar el problema.
34
Fuente CAVIAR/Pearl & Dean
Movierecord
Estimación de audiencias y salas
612.077
Total espectadores película
Espectadores Movierecord
66.141
(2 Primeras Semanas)
Total salas Movierecord
100
(Semanales)
Fuente: Estimación Dpto. Marketing ATRES advertising
35
Millenium: Los Hombres que no Amaban a las Mujeres
Distribuidora:
Género:
Director:
Actores:
Universal Pictures
Thriller
David Fincher
Daniel Craig, Rooney Mara,
Christopher Plummer,
Stellan Skarsgård, Robin
Wright Penn,Steven
Berkoff, Yorick van
Wageningen, Goran Visnjic,
Geraldine James,
Joely Richardson.
Sinopsis :
Adaptación realizada por Columbia Pictures de la primera de las tres novelas de la saga Millennium,
escritas por Stieg Larsson. Dirigida por David Fincher y protagonizada por Daniel Craig y Rooney Mara, ha
vendido más de 50 millones de copias en 46 países. El guión ha sido escrito por Steven Zaillian.
36
Movierecord
Estimación de audiencias y salas
413.565
Total espectadores película
Espectadores Movierecord
44.686
(2 Primeras Semanas)
Total salas Movierecord
68
(Semanales)
Fuente: Estimación Dpto. Marketing ATRES advertising
37
War Horse
Distribuidora:
Género:
Director:
Actores:
Calificación:
Walt Disney Studios Int.
Drama
Steven Spielberg
Jeremy Irvine, Emily Watson,
Niels Arestrup, Peter
Mullan, Tom Hiddleston,
Benedict Cumberbatch, David
Thewlis, Toby Kebbell,
David Dencik
No recomendada para menores
de 13
Sinopsis :
Basada en una novela infantil también llevada al teatro, "War Horse" narra la amistad entre un chico y
un caballo, que quedan separados por la I Guerra Mundial en Europa, y cuyos caminos se vuelven a
cruzar en el transcurso del conflicto bélico mundial.
38
Movierecord
Estimación de audiencias y salas
827.131
Total espectadores película
Espectadores Movierecord
75.042
(2 Primeras Semanas)
Total salas Movierecord
83
(Semanales)
Fuente: Estimación Dpto. Marketing ATRES advertising
39
Winx 3D: La aventura mágica
Distribuidora:
Género:
Director:
Calificación:
Flins y Pinículas
Animación
Iginio Straffi
Autorizada para todos los públicos
Sinopsis :
La celebración del inicio del nuevo curso escolar en la escuela de hadas Alfea se ve interrumpido y
alterado por la presencia de Icy, Darcy y Stormy, las perversas brujas Trix. En ausencia de la princesa
Bloom, las Winx tienen que enfrentarse al desastre causado por las Trix, quienes, tras asistir a la fiesta,
roban un poderoso y misterioso objeto. Bloom está en Domino, donde ha encontrado, por fin, a sus
padres y disfruta del mejor momento de su vida. La pobre ignora que las Trix han vuelto para
atormentarla a ella, a Stella, a Layla, a Tecna, a Musa y a Flora. Además, el reino de Eraklyon encierra
un oscuro secreto y mientras Sky no ocupe el trono no podrá desentrañarlo.
40
Movierecord
Estimación de audiencias y salas
264.682
Total espectadores película
Espectadores Movierecord
28.591
(2 Primeras Semanas)
Total salas Movierecord
55
(Semanales)
Fuente: Estimación Dpto. Marketing ATRES advertising
41
Audiencia del medio cine
El Medio Cine
Movierecord
El espectador de cine
El espectador de cine ante el consumo
Conclusiones
42
Conclusiones
Perfil muy atractivo comercialmente
Máxima rentabilidad por notoriedad
Máxima flexibilidad de contratación
Eficacia. Nuevos productos destinados a mejorar la eficacia
Navidad:
Aumento de eficacia
Índice de mayor audiencia
Grandes estrenos
43
44