Transcript Mujeres que trabajan

Informe especial:
Las mujeres que trabajan
Octubre 2010
Elaborado por el departamento de Research de Havas Media
Lo que ellas quieren…ahora
•
•
•
Durante siglos las Mujeres han luchado por la igualdad de derechos y
oportunidades.
Han logrado resignificar su rol que las confinaba a las tareas del hogar
y al cuidado de los hijos a ocupar, además, nuevos espacios en los
ámbitos académicos y laboral.
El objetivo del presente análisis es entender a esta nueva mujer
multifacética:
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
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

Quiénes son?
Cómo piensan, sienten y actúan?
Cómo se comportan frente a las compras?
Cómo se relacionan con los medios y la publicidad?
Muestran diferencias significativas con sus pares que no trabajan?
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
Resumen Ejecutivo

El mercado laboral actual se compone de un 57% hombres y 43% mujeres.

Ellos cumplen mayor carga horaria que ellas.

El segmento de mujeres afines a la condición de trabajadora podemos ceñirlo en 25-54 años BC.

Un 50% de las mujeres que trabajan pertenecen al BC, quienes podrían poner en juego un deseo de
independencia y desarrollo personal.

El nivel D tiene una menor proporción de mujeres trabajadoras y estarían algo más asociadas al rol femenino
tradicional.

El 70% de las mujeres de 25-54 BC trabajan:

58% son madres

81% cumplen además el rol de amas de casa

Sólo un cuarto cuenta con la ayuda de personal doméstico.

Hay una mayor proporción de solteras y separadas/divorciadas que sus pares que las mujeres de 25-54 BC
que no trabajan.

Despliegan varios roles, pasan muchas horas fuera del hogar y buscan productos-aliados que les prometan
practicidad.

La inserción laboral las habilita al logro de otros proyectos como la independencia de la casa de sus padres, la
compra de su primer auto, viajar al exterior. Como contrapartida, se posterga la maternidad.
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
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Resumen Ejecutivo
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

La participación de la Mujer crece en empresas medianas y pequeñas.
Son pocas todavía las que ocupan cargos directivos o de administración superior (9%).
Un 22% se dedican al comercio y el 85% trabaja más de 30 horas por semana.
Un tercio son dueñas: Una alternativa que les permitiría tener un mejor balance entre la actividad laboral con las
tareas del hogar y la familia.
Para las mujeres que trabajan lo principal no es el dinero: Aún si se “salvasen” económicamente la mayoría
trabajaría igual.
Son perseverantes y optimistas. Con ánimos de emprendedoras.
Defienden la cultura del multitasking y valoran el trabajo en equipo.
Sólo un tercio se reconocen como “Workaholics”.
Se identifica en las mujeres que trabajan un mayor nivel de estudios:

El 23% ha finalizado una carrera universitaria; un 5% ha realizado un master/doctorado.
Y un mayor nivel de bancarización que impacta directamente en sus hábitos de compra:

52% posee caja de ahorro.

58% tarjeta de crédito.
El nivel de ingresos entre hombres y mujeres es muy diferente aún.
Pero ellas participan cada vez más en las decisiones de compra clave del hogar como un auto: Un 55% de las
mujeres que trabajan comparten la decisión de compra del automóvil vs un 42% de las que no trabajan.
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
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Resumen Ejecutivo
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
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
La tecnología es una socia clave en el management del hogar:

83% posee teléfono celular: Contacto permanente con su familia.

Mayor posesión de microondas y heladeras con freezer que en los hogares de mujeres que no trabajan.
El 45% de las mujeres, trabajen o no, realizan las compras del hogar en supermercados de cadena:

Las trabajadoras muestran afinidad a la compra en hipermercados y supermercados chinos/coreanos.

Un 34% de ellas realiza las compras durante el fin de semana.
Las comidas de rápida elaboración no son exclusivas de las mujeres que trabajan.

El cocinar es una actividad que disfrutan ambas por igual: entendido como acto de dar amor a su familia.
Las mujeres que trabajan son afines a comprar en Shoppings y son algo más coquetas.

Ambas desean verse bien y el maquillarse es parte de la rutina diaria.

Las trabajadoras se inclinan a la búsqueda de productos light.
En su tiempo libre disfrutan de escuchar música, salir a cenar y reunirse con amigos.

También se resignifica el rol de la mujer que no trabaja: El no trabajar ya no implica que la mujer esté todo el
día dentro del hogar dedicándose a las tareas domésticas y al cuidado de los hijos. Disponen de más tiempo
para si mismas que las mujeres que trabajan.
Muestran algunas diferencias significativas en el consumo de medios:

La penetración de la TV Abierta es algo mayor en las mujeres que no trabajan.

Profunda brecha en el acceso a Internet, medio afín a las mujeres que trabajan.
– Internet es para ellas un medio accesible y cotidiano.
– Las actividades más realizadas son el uso del correo electrónico y la búsqueda de información.
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
5
Composición del mercado laboral actual
En la actualidad, la tasa
de actividad de la población
de 18+ años es del 60%:
43%




Si bien con el tiempo crece el número de mujeres
trabajadoras, todavía falta para llegar al 50/50.
Mientras que el 74% de los hombres mayores de 18
años trabaja, sólo el 48% de mujeres lo hace también.
Los hombres son además quienes mayor carga horaria
cumplen.
57%
En 2005, la relación era 59%
hombres vs 41% mujeres.
Cantidad de horas de trabajo
por semana:
100%
80%
60%
35
61
40%
20%
31
65
79
39
0%
30 horas
8 a 29 Menos de
ó más por horas por 8 horas
semana
semana
por
semana
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
Hombres
Mujeres
Quiénes son las mujeres que trabajan?



Las mujeres más afines a la condición de trabajadora
comprenden entre los 25 y 54 años y pertenecen al NSE
BC amplio.
Un 50% de las mujeres que trabajan pertenecen al BC,
quienes podrían poner en juego un deseo de
independencia y desarrollo personal.
El nivel D tiene una menor proporción de mujeres que
trabajan y estarían algo más asociadas al rol femenino
tradicional.
Perfil de las trabajadoras por
NSE:
40
Mujeres
35
Mujeres que trabajan
29
29
30
24 24
25
26
23
20
14
15
10
10
12
10
5
Perfil de las trabajadoras por
rango etario:
0
ABC1
C2
C3
D1
D2
40
Mujeres
35
Mujeres que trabajan
30
27
25
25
20
20
17
15
10
5
24
21
12
12
9
8
11
3
11
2
0
18-19
20-24
25-34
35-44
45-54
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
55-64
65-75
De aquí en más analizaremos
en profundidad a las mujeres de
25 a 54 años BC para identificar
las diferencias y similitudes que
presentan las que trabajan de
las que no trabajan.
Cómo es el perfil de la “Working Class Heroine”?

El 70% de las Mujeres de 25-54 BC trabajan
1.700.000 mujeres
Condición de estado civil:
100%
90%
8%
7%
2%
80%
Viuda
70%
60%
41%
58%
Separada
50%
40%
Divorciada
Casada
14%
30%
En pareja
15%
Soltera
Un 58% es madre
o tutora de niño/
adolescente
(vs 71% de las
mujeres que no
trabajan).
El 81%
cumple además
el rol de ama
de casa.
Sólo un 24%
declara tener
ayuda de
personal
doméstico.
20%
10%
29%
21%
0%
M 25-54 BC trabajan

M 25-54 BC no trabajan
El segmento de trabajadoras tiene
mayor proporción de solteras y de
separadas o divorciadas que las no
trabajadoras.
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
Al desplegar varios roles y pasar
muchas horas fuera del hogar…
lo que ellas quieren es Tiempo!
Aquellos productos cuya promesa
sea la practicidad tendrán grandes
oportunidades de convertirse
en sus aliados.
Un 52% se
considera a sí
misma como
Jefe de Familia.
El ejercicio laboral les facilita el logro de otros
proyectos
Sólo un tercio
siguen viviendo
en casa de sus
padres.
Más del 60% ya
cambió de
trabajo por lo
menos una vez.

El 44% ya
compró su 1°
auto (vs 34% de
las que no
trabajan).
Poco más de un
tercio se han
comprado una
casa.
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
Como contrapartida, se posterga el
proyecto de la maternidad:
Un 56% de las mujeres que
trabajan ya fue madre vs el 66%
de las que no trabajan.
Un 42% tiene más de un hijo vs
un 55% de las que no trabajan.


El 42% ha
viajado alguna
vez al exterior
(vs 32% de las
que no trabajan)
El 33% de las
mujeres que no
trabajan nunca
trabajó.
En qué sectores y cuántas horas trabajan?



Los sectores con más trabajadoras son Medicina,
Educación, Servicios Sociales y Leyes (38%).
La participación de la Mujer crece en empresas medianas y
pequeñas.
Son pocas todavía las que ocupan cargos directivos o de
administración superior (9%).
Carga horaria por semana:
1%
15%
30 horas ó más por semana
8 a 29 horas por semana
Menos de 8 horas por
semana
85%
Tamaño de la empresa:
35%
32%
Un 22% se
dedican al
Comercio.
30%
24%
25%
21%
20%
15%
10%
11%
7%
5%
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
El 85%
trabaja más
de 30 horas
por semana.
4%
0%
Macro Grande - Media - 11 Pequeña Micro Más de 500 51 a 500
a 50
2 a 10
Autónomo/
empleados empleados empleados empleados 1 empleado
El 77%
trabajan para
empresas
privadas/autónomas.
NS/NC
Un tercio son dueñas: Una
Alternativa interesante para poder
balancear la actividad laboral con
las tareas del hogar y la familia.
Qué piensan y sienten de su vida laboral?
La mitad cree
Valoran el
El 70% están
que su trabajo
disfrute por
muy satisfechas
es más que eso,
sobre el dinero
con su estilo
lo considera una
que ganan (64%)
de vida
carrera.




Para ellas lo principal no es el dinero.
Aún si se “salvasen” ganando la lotería la
mayoría trabajaría igual.
Son perseverantes y optimistas.
Con ánimos de emprender.
El 70% sueña
con empezar
su propio
negocio.


Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
Defensoras de
la cultura del
multitasking
(72%)
Sólo un 29%
no volvería a
trabajar si
ganase la lotería
Valoran el trabajo en equipo (60%).
Se identifica un grupo, formado sólo por
un tercio, que se definen como
“workaholics” y que estarían dispuestas a
resignar tiempo con su familia para
avanzar profesionalmente.
La inserción laboral está asociada con un
mayor nivel de estudios y de bancarización
Nivel de instrucción:

3%
4%
3%
8%
80%
22%
13%
70%
3%
100%
90%
60%
Primaria Incompleta
Primaria Completa
Secundaria Incompleta
31%
Secundaria completa
5%
Terciario Incompleto
14%
Terciario Completo
23%
17%
Universitario Incompleto
5%
8%
M 25-54 BC trabajan
M 25-54 BC no trabajan
22%

50%
40%
17%
30%
20%

Un 23% de las trabajadoras han finalizado una
carrera universitaria (vs el 8% de las que no
trabajan) y un 5% ha realizado un
master/doctorado.
El 83% de las mujeres de 25 a 54 BC no
estudia actualmente.
La mitad de las mujeres que trabajan poseen
una caja de ahorros y casi el 60% tarjeta de
crédito.
10%
0%
Posesión de los siguientes servicios
financieros
Universitario Completo
Maestría/ Doctorado/
Posgrado
Más de la mitad de
las no trabajadoras
dicen no saber nada
de finanzas ni
inversiones (vs
40%de las mujeres
que trabajan).
No se trata sólo de “Mujeres que
trabajan”. Son Mujeres capacitadas
y con un nivel de bancarización
relevante que impacta en sus
Las mujeres que
hábitos de compra.
trabajan son más
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
afines a la compra
en cuotas que las
que no trabajan.
70%
60%
58%
52%
50%
41%
40%
30%
35%
27%
19%
20%
12%
10%
8%
0%
C aja
Ahorros
C uenta
C orriente
M 25-54 BC trabajan
Tarjeta
C rédito
Tarjeta
Dédito
M 25-54 BC no trabajan
El hecho de que ganen su propio dinero influye
en las decisiones de compra


La estructura de ingresos es muy diferente todavía entre las
Mujeres y los Hombres: un 75% de las Mujeres ganan
menos de $2400 por mes (vs 58% de Hombres).
Sin embargo, participan cada vez más en las decisiones de
compra clave del hogar como un auto: Un 55% de las
mujeres que trabajan comparten la decisión de compra del
automóvil vs un 42% de las que no trabajan.
Ingreso mensual declarado de las
personas que trabajan:
100%
4
9
11
80%
12
16
22
14
60%
$1800 a $2399
40%
M 25-54 BC no trabajan
20%
0%
M 25-54 BC
80%
60%
Generalmente planifico bien la compra de
artículos costosos
40%
20%
Gasto mucho dinero en productos higiénicos
y en cosméticos para mi uso personal
0%
Siempre busco la marca del producto en el
envase
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
26
13
100%
Básicamente elegiría un automóvil en función
de su estilo
$900 a $1799
$150 a $899
40
M 25-54 BC trabajan
$3000 a $4499
$2400 a $2999
28
Casi siempre vale la pena pagar más por
productos de calidad
$4500+

Más compras
individualistas
de productos de
Higiene, Belleza y
Cosmética que las
que no trabajan.
5
H 25-54 BC

Más orientadas a la
imagen al momento
de elegir un auto.
La Tecnología como socia principal en el
management del hogar

Posesión en el Hogar:
M 25-54 BC trabajan
100%
M 25-54 BC no trabajan
Mayor penetración de telefonía celular
en las trabajadoras que en las no
trabajadoras (83% vs 73%).

91%89%
84%
80%
80%

Contacto permanente con su familia.
Les dá tranquilidad cuando están fuera
del hogar.
67% 66%
60%
51%
59%
55%
48%
40%
34%
31%
17%
20%
14%12%
13%
op
a
La
va
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Mayor posesión
de microondas y
de heladeras
con freezer en
los hogares de
las que trabajan.
Tienen una
manera práctica
de mirar la vida
(73% vs 65% las
que no trabajan).
ar
r
C
om
Se
c
Au
t
om
óv
il
0%
El 75% de las
Mujeres que
trabajan y
poseen auto
manejan
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
Casi un tercio odia
realizar cualquier
tipo de tarea
doméstica.
Ambas coinciden en que su lugar no es la casa
y que el hombre debería colaborar en el hogar
M 25-54 BC trabajan
M 25-54 BC no trabajan
Me gusta tomar riesgos
100%
Educación es el mejor camino para garantizar
Disfruto recibiendo gente en mi casa
un buen futuro
80%
Hombres y Mujeres deberían compartir de
Me preocupo mucho sobre mí mismo
igual a igual las responsabilidades del hogar
60%

40%
Me resulta difícil decirle no a mis hijos
Soy perfeccionista

20%
0%
Estoy dispuesto a ofrecer mis servicios como
voluntario para una causa noble
Tengo un gran sentido aventurero

Me parece que es importante mantener una
relación duradera con un sólo compañero/a
No tengo mucho interés en la protección
ambiental
Me gusta tener buenos amigos que me den
apoyo durante tiempos difíciles
Es muy importante estar bien informado
Me gustaría viajar y conocer lugares exóticos
El lugar de la mujer es en la casa

Resaltan la
importancia de
estar informadas.
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
Disfrutan
recibiendo gente
en su casa.
Defienden la
educación como
valor supremo.
Las trabajadoras son más
arriesgadas y aventureras:
muestran interés por
viajar.
Son perfeccionistas y
valoran algo más la
amistad.
Las que no trabajan son
más proclives a sumarse
a proyectos solidarios y
valoran más las relaciones
de pareja duraderas.
A estas últimas les cuesta
un poco más ponerle
límite a los hijos,
desmitificando el rol de la
madre trabajadora
culposa y permisiva.
Hay diferencias en las compras del hogar entre
las que trabajan y las que no lo hacen


Las mujeres que trabajan muestran mayor afinidad a
la compra en hipermercados y en supermercados
chinos/coreanos: En el primero pueden resolver las
compras grandes y el segundo las saca del apuro
durante la semana.
Un 41% de las mujeres que no trabajan no tienen un
día específico para ir a hacer las compras del hogar;
un 34% de las trabajadoras lo hace el fin de semana:
20% sábado y 14% domingo.
Dónde compraron en los últimos 30 días?
M 25-54 BC trabajan
M 25-54 BC no trabajan
45%44%
42%
40%
36%
34%
30% 31%
29%
23%
20%
20%
17%
14% 13%
14%
11%
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
6%
8%
A las trabajadoras
realizar las compras
del hogar les resulta
más aburrido que a
las que no trabajan
(28% vs 21%).

Fe
M
ria
ax
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ui
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M
in
co
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ca
Su
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de
no
na
de
ca
de
na
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H
ip
ad
er
ía
0%
Pa
n
El tipo de
establecimiento más
elegido por ambas
es el Supermercado
de Cadena (45%).
11%
Es similar la porción de
mujeres que no trabajan
que compran en
supermercados de cadena
y las que lo hacen en el
almacén.
Las comidas de rápida elaboración no son
exclusivas de las mujeres que trabajan
Consumo en el hogar:
Pizzas C ongeladas/ Frizadas últ 30 días
M 25-54 BC no trabajan
7%
12%
M 25-54 BC trabajan
42%
Otros congelados (Hamburguesas,
bocaditos, pescados, aves, etc)
C omidas preparadas congeladas
Verduras congeladas ult 7 días
Pastas frescas (industrializadas) frec
44%
15%
16%
11%
15%

14%
57%
56%
31%
Verduras enlatadas ult 7 días
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
Si bien hay algunos tipos de comidas listas
o de rápida elaboración que tienen más
aceptación por parte de las mujeres que
trabajan, hay ciertos alimentos como los
congelados o las pastas secas que son
igualmente considerados por las mujeres
que no trabajan.
A lo que parecen tenerle menos confianza
las mujeres que no trabajan es las
verduras congeladas o enlatadas.
17%
Fideos secos frecuentemente
0%

43%
20%
40%
60%
El cocinar es una actividad que
disfrutan ambas casi por igual
(54% las que trabajan
vs 58% las que no trabajan).
Tarea asociada con el acto
de dar amor.
Las mujeres que trabajan son afines a comprar
en el shopping y son algo más coquetas


El 40% de las compras las realizan en negocios a la calle.
Las mujeres que trabajan tienen afinidad con la compra en
Shoppings y a través de Internet, aunque esta vía aún no
se encuentra extendida.

Los productos que más compran en el shopping:
Dónde realizan las compras personales?
40%



M 25-54 BC no trabajan
28%
Ropa de mujer (15%)
Ropa de hombre (8%)
Calzado (8%)
Ropa de niños/bebés (6%)

M 25-54 BC trabajan
39% 38%
24%
20%
20%
22%
20%
22%
15%
13%
14%
11%
12%
7%
Uso de los siguientes productos:
2%
31%
Perfume frec
51%
50%
55%
Rimel ult 7 días
55%
Ne
c
go
s
io
a
la
ca
lle
ng
o
Sh
i
pp
Ti
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en
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lo
tá
Ca
go
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O
et
os
tr
I
n
er
nt
60%
62%
Lápiz/brillo labial ult
7 días
38%
Polvos y Base
Facial ult 7 días
37%
15%
M 25-54 BC no trabajan
19%
M 25-54 BC trabajan
27%
Rubor ult 7 días
0%
0%
35%
Esmalte de Uñas ult
30 días
Sombra/
Delineador frec
5%
36%
20%
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
40%
60%
Ambas desean
verse bien y el
maquillaje es parte
de su rutina diaria.
“Gastaría lo que
fuera para lucir
más joven” (25%
las trabajadoras
vs 20% las que
no trabajan).
Las trabajadoras
tienden en mayor
medida que las
que no trabajan a
buscar las versiones
light/diet.
Disfrutan de escuchar música, salir a cenar y
reunirse con amigos
Actividades realizadas ults 30 días
Practicar algún deporte
Ir al teatro/ ópera
Ir a museos

M 25-54 BC no trabajan
M 25-54 BC trabajan
7%
8%
6%
9%
8%
10%
Muchas actividades
son igualmente
realizadas por las
mujeres que
trabajan como por
las que no trabajan.
12%
15%
Ir al gimnasio
15%
15%
Ir a shows/ espectáculos musicales
21%
19%
Decorar el hogar
19%
Salir al cine
22%
22%
22%
Asistir a eventos culturales
24%
25%
C ocinar / actividades culinarias
27%
28%
Ir a centros comerciales
31%
28%
Leer libros
Salir a tomar algo/ bares
30%
29%
Salir a caminar
30%
26%
Ir a cafés/ confiterías
35%
33%
36%
36%
C omer en un restaurante/ salir a cenar
39%
38%
Escuchar música
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
38%
30%
Reunirse con amigos
0%
Es importante entender que así
como se resignificó el rol de la
nueva mujer que trabaja, también
cambió el rol de aquella que no
trabaja: El no trabajar ya no
implica que la mujer esté todo el
tiempo dentro del hogar
dedicándose a las tareas
domésticas y al cuidado de los
hijos. Disponen de más tiempo
para si mismas y eligen salir a
caminar, leer libros, dedicarse a la
decoración del hogar.
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Las mujeres que trabajan, en
cambio, muestran afinidad con
actividades algo más culturales
como la asistencia al cine
y al teatro.
El gimnasio es una opción
que les resulta más conveniente
que el salir a caminar.
Muestran diferencias significativas en el
consumo de medios
M 25-54 BC trabajan
100%
La penetración de
TV Abierta es
algo mayor en las El visionado de
TV Cable es
mujeres que no
similar en
trabajan.
ambos targets.
M 25-54 BC no trabajan
94%
91%
89%
80%
89%
78%
76%
60%
73%
58%
58%
57%
52%
55%
40%
27%
23%
20%
15%
18%
Profunda brecha
en el acceso a
Internet: Afín a las
Mujeres que
trabajan.
Internet les permite
estar en contacto
con su familia
20%
desde el trabajo.
15% 17%
14%
0%
V ía
TV
TV
Inte
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Rad
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de c
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ont
7 dí
act o
as
s
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
Las trabajadoras
muestran mayor
consumo de Cine
y de medios
gráficos que las
que no trabajan.
Y en la manera en la que los perciben
La TV tiene un
lugar más
importante para las
mujeres que no
trabajan.
Las que trabajan
son más críticas
respecto a la TV
y en cuanto a la
información que
emiten los medios.
M 25-54 BC trabajan
M 25-54 BC no trabajan
Me parece que la publicidad en TV es
interesante y ofrece algo de que hablar
100%
Cuando necesito información, el primer lugar
Las revistas son mi principal fuente de
donde busco es en el Internet
entretenimiento
80%
Leo un periódico casi todo los días
60%
Confío en la radio para mantenerme
informado
40%
Voy al cine con regularidad
Las que trabajan
declaran asistir al
cine con regularidad
y leer el diario
casi todos los días.
La mitad de las
trabajadoras
recurren
a Internet para
buscar
información.
20%
Confío en la información que leo en los
periódicos
0%
Soy adicto a la TV
Me gusta tener una gran selección de
canales de TV
Confío en la televisión para mantenerme
informado
La televisión es mi principal fuente de
entretenimiento
La publicidad me parece una pérdida de
Me gusta leer la publicidad en las revistas
tiempo
Creo que la gente depende mucho de la
televisión para relajarse
El 64% de las mujeres que trabajan y usan
Internet se conectaron el día de ayer
La mayoría se
sienten cómodas
y seguras en el
manejo de la PC.
Internet es para ellas
un medio accesible:
Un 28% acceden
desde el trabajo,
un 76% desde
el hogar.
Usar servicios bancarios (pagos, consultas)
C rear / Mantener Sitios de C omunidad virtual
C onsultar guías de información local
C onsultar el estado del tiempo
7%
M 25-54 BC no trabajan
21%
M 25-54 BC trabajan
16%
21%
15%
22%
17%
25%
20%
Mirar / bajar fotos o videos
Alta frecuencia de
conexión : El 86% se
conecta 4 veces
por semana o más.
El tiempo de exposición
al medio no es muy
elevado aún: Sólo un
tercio son heavy users
(permanecen
conectadas más de
2 hs en cada sesión).
29%
32%
Escuchar Música
32%
29%
Visitar sitios de salud
32%
33%
Entrar en un 'chat room' / sala de chat
42%
32%
Visitar sitios de Educación/ Aprendizaje
44%
40%
Leer diarios
49%
46%


Las actividades más realizadas son el correo
electrónico y la búsqueda de información.
Las mujeres que trabajan tienen mayor
penetración de casi todas las actividades que las
que no trabajan:

Paridad en el acceso a sitios de salud y en
escuchar música.
Fuente: TGI (Feb 09 a Ene 10) – IBOPE.
Enviar / Recibir mensajes instantáneos
55%
63%
Realizar investigación personal
70%
70%
Enviar / recibir e-mail
0%
85%
20%
40%
60%
80%
100%
Acerca de la fuente





TGI (Target Group Index) es un estudio declarativo que realiza el grupo Ibope
con foco en el consumo de medios, aunque también indaga sobre el consumo de
productos en forma individual y en el hogar.
El estudio trabaja con una muestra de 10.000 casos anuales, que se proyecta a
un universo de 19.500.000 individuos.
El muestreo es probabilístico, polietápico y estratificado.
La descripción de la muestra es: hombres y mujeres de 12 a 75 años de NSE
ABCD2, de ciudades de más de 50.000 habitantes.
Plazas relevadas: Capital y GBA, Bahía Blanca, La Plata, Mar del Plata, Rosario,
Córdoba, Alto Valle, Mendoza, Corrientes /Resistencia, Santa Fe/Paraná y
Tucumán.
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