Transcript Cultuur en sport Een economische analyse

Cultuur en sport
Een economische analyse
Andy Vekeman, Jan Colpaert, Alain Praet, Michel
Meulders en Jeroen Scheerder
Inhoud
• Betalingsbereidheid (BTB) voor het gebruik
• Kosten-batenanalyse
Deel 1
Betalingsbereidheid voor het gebruik
•
•
•
•
•
Vraagstelling
Survey
Resultaten
Prijsstijging en prijsdifferentiatie
Besluit
Uitsluitend bevraagd bij die personen die zich gebruiker noemen
en die weten wat ze er voor betaald hebben
Vraagstelling
Prijsstijging voorgelegd aan ‘gebruikers’ onder de
respondenten
–
–
–
–
–
–
–
Podiumkunsten
Musea en tentoonstellingen
Muziekfestivals
Concerten
Lokale sportwedstrijden
Lokale openbare bibliotheek
Sportclubs
 Wat is de impact van een prijsstijging op participatie
en opbrengst?
 Is prijsdifferentiatie een mogelijk alternatief?
Survey: betaalde prijzen
Lokale sportwedstrijd (n=459)
2.1
Openbare bibliotheek (n=543)
2.7
Musea en tentoonstellingen (n=634)
5.4
Podiumkunsten (n=1376)
11.1
Concerten (n=565)
24.7
Muziekfestival (n=643)
63.5
Sportclub (n=312)
122.9
0
50
Euro
100
150
Survey
Voor elke respondent kennen we de grenzen voor zijn BTB
Resultaten: gemiddelde en mediane
BTB
7.4
10.3
Lokale sportwedstrijd
10.4
15.1
Musea en tentoonstellingen
20.7
11.0
Bibliotheek
19.2
28.1
Podiumkunsten
0
10
20
30 euro
PI95 mediaan
PI95 gemiddelde
• Gemiddelde BTB: bedrag dat de gemiddelde participant wil betalen
• Mediane BTB: bedrag dat 50% van de participanten wil betalen
Resultaten: gemiddelde en mediane
BTB
44.4
Concerten
56.4
52.8
Muziekfestivals
75.9
142.5
Sportclub
0
50
100
150
199.5
200
euro
PI95 mediaan
PI95 gemiddelde
• Gemiddelde BTB: bedrag dat de gemiddelde participant wil betalen
• Mediane BTB: bedrag dat 50% van de participanten wil betalen
Prijsstijging en prijsdifferentiatie
• Wat is de impact van een prijsstijging op
participatie en opbrengst?
Verdubbeling van de prijs
Procentueel effect op participatie en opbrengst
Openbare bibliotheek
-15
Lokale sportwedstrijd
-18
Podiumkunsten
73
-28
Musea en tentoonstellingen
46
-30
Theatervoorstelling
-35
Concerten
-36
Sportclub
75
40
31
29
-45
11
Muziekfestival -48
-50%
4
0%
Opbrengst
50%
Participatie
100%
Prijsdifferentiatie
• Andere prijs voor gelijke, maar (licht) verschillende
producten
Een hogere prijs voor eenzelfde theatervoorstelling op vrijdag dan op
maandag
• Voor eenzelfde product een andere prijs bij
verschillende consumentengroepen
Studenten en senioren krijgen korting
Prijsdifferentiatie
Geen differentiatie
Prijs
Participatie (%)
Opbrengst
Totaal
10
75
750
750
Differentatie met 2 prijzen
20
45
900
10
30
300
1200
Differentatie met 3 prijzen
30
22
660
20
23
460
10
30
300
1420
• Bij complete prijsdifferentiatie betaalt ieder zijn maximale
betalingsbereidheid, de opbrengst is dan gelijk aan het hele
gebied onder de curve
• Participatie blijft ongewijzigd of verhoogt en opbrengst stijgt
Prijsdifferentiatie
procentuele meeropbrengst
Muziekfestivals
20
Sportclubs
60
Concerten
130
Podiumkunsten
150
Theatervoorstellingen
150
Musea en tentoonstellingen
180
Lokale sportwedstrijd
390
Openbare bibliotheken
670
0%
200%
400%
600%
800%
Vaak gebruikte prijsdifferentiatie
• Korting voor jongeren en senioren
• Waarom de alleenstaande moeder met kind niet?
• Haalt de BTB zeker bij senioren niet op
• Klant stelt zelf abonnement samen
• Haalt de BTB niet op
• Klant kiest activiteiten waarvoor hij een hoge BTB heeft
• Abonnement aanbieden met divers pakket activiteiten?
• ‘Vrienden van …’ + reductie bij elk bezoek
• Haalt de BTB waarschijnlijk niet op
• Frequente participanten zijn niet prijsgevoeliger
• Geen reductie maar een extra dienstverlening
• Alternatieven: plaats, tijdstip, productdesign, …
Deel 2
Kosten-batenanalyse
•
•
•
•
Vraagstelling
Survey
Resultaten
Besluit
Alle personen uit de steekproef werden hierover bevraagd
Vraagstelling
• Vergelijking van de kosten en de baten van een
overheidsinvestering in cultuur en sport om de
wenselijkheid ervan te beoordelen
• Zes cases
•
•
•
•
•
•
Bokrijk
Openbare bibliotheek
Openbaar zwembad
Ronde van Vlaanderen
SMAK
Vooruit
Vraagstelling: de kosten
• Overheidsinvestering (Europese, federale,
Vlaamse, provinciale, gemeentelijke) in de case
Vraagstelling: de baten
• Gemeten met de bereidheid tot betalen (BTB)
Totale economische
waarde
Gebruikswaarde
Feitelijk
gebruik
Optiewaarde
Niet-gebruikswaarde
Bestaanswaarde
Legaatwaarde
Prestigewaarde
Financiële
waarde
Survey
Na een korte voorstelling van de Vooruit volgt
• Stel dat door toenemende kosten de Vooruit de deuren
moet sluiten omdat het niet meer rendabel is. Als
iedereen echter een steunbedrag betaalt, dan kan de
Vooruit blijven bestaan en toegankelijk blijven in de
toekomst. Dit steunbedrag zal opgehaald worden door
een kleine stijging van de personenbelastingen.
• Bent u persoonlijk bereid om jaarlijks …€ bij te dragen,
in de vorm van extra belastingen, om ervoor te zorgen
dat de Vooruit blijft bestaan?
Survey
Bent u bereid X te betalen?
N
J
Bent u bereid XL te betalen?
N
0 - XL
Bent u bereid XH te betalen?
J
N
XL - X
• Biedkaart 1 (1 – 5 – 11)
• Biedkaart 2 (3 – 9 – 15)
• Biedkaart 3 (7 – 13 – 20)
X- XH
J
XH <
Resultaten: gemiddelde en mediane BTB
3.6
Vooruit
9.6
11.0
2.3
Ronde van Vlaanderen
3.2
11.3
SMAK
8.8
13.2
Bokrijk
22.0
13.0
Zwembad
14.7
27.6
Bibliotheek
0
10
20
30
40
euro
PI95 mediaan
PI95 gemiddelde
• Gemiddelde BTB: bedrag dat het gemiddelde individu wil betalen =
monetaire uitdrukking van de baten
• Mediane BTB: hoogste bedrag dat 50% van de populatie wil betalen
Resultaten: kosten en baten
in miljoen euro per jaar
Bokrijk
Ronde
71.1
50
100 150 200
Bibliotheek
37.9
34
28.3
22.7
0
5.9
Vooruit
Zwembad
100 150 200
SMAK
50
56.6
29.1
24.7
33.5
9.3
0
8.2
Mediane baten
Baten
• Extrapolatie van de individuele BTB naar de populatie (= aantal gezinnen
in het Vlaamse Gewest)
Resultaten: kosten en baten
in miljoen euro per jaar
Bokrijk
Ronde
174.9
71.1
50
100 150 200
Bibliotheek
37.9
34
6.7
28.3
22.7
5.9
0
1.2
Vooruit
Zwembad
100 150 200
SMAK
50
51.8
29.1
24.7
2.7
33.5
9.3
0
3.8
8.2
56.6
Kosten
Mediane baten
Baten
• Kosten: som van alle financiële middelen die de verschillende overheden
jaarlijks investeren in de case
Besluit
• De baten worden bepaald door gebruikers en niet gebruikers, door
hoog opgeleiden en lager opgeleiden, door personen met een hoog
inkomen en personen met een lager inkomen, …
• De openbare bibliotheken krijgen een hoge waardering.
Daartegenover staan hoge kosten die inherent verbonden zijn met
decretale bepalingen.
• De overheidsuitgaven voor het SMAK, de Ronde van Vlaanderen,
Bokrijk en de Vooruit brengen een veelvoud van de baten op. Veel
meer dan 50% van de bevolking staat achter deze uitgaven.
• Ook het lokale zwembad komt goed uit de vergelijking. Door
rekening te houden met de baten van niet-gebruikers blijkt immers
dat de overheidskosten gedekt kunnen worden. 50% van de
bevolking staat echter niet achter deze uitgaven.