Transcript femsa - Campus Monterrey

Perfil de empresas exitosas
FEMSA
ITESM Campus Monterrey.
Lic. Juan Gerardo Garza Treviño.
Elaboró: Ing. Jorge Enrique Pérez R.
Administración contemporánea
Perfil de empresas exitosas.
Empresa
Coca-Cola FEMSA, S.A. de C.V. es una
asociación entre FEMSA, la Compañía
embotelladora (empacadora) más grande
de México, y The Coca-Cola Company.
Es el cuarto embotellador más grande de
productos Coca-Cola en el mundo, el
primero en México y Argentina y uno de
los únicos dos en América Latina,
operando y distribuyendo una gran
variedad de marcas y presentaciones de
refrescos en los territorios que opera.
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Fundación
FEMSA es una compañía controlada por Valores
Industriales S.A. (VISA), cuya actividad
principal es la adquisición, mantenimiento y
transporte de valores. FEMSA resultó de la
unión de Cervecería Cuauhtemoc (Fundada en
1890), ahora Cuauhtemoc-Moctezuma, y sus
empresas afiliadas, dedicadas al empaque y
embotellamiento de sus productos. Esta
combinación fue parte de una estrategia
operativa y financiera de reorganización, para
la generación de sus propias unidades de
empaque y distribución, lo que le quitó su
participación a Vitro, su antiguo proveedor.
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Fundación
Coca-Cola FEMSA tuvo su origen en esta misma
empresa, Fomento Económico Mexicano, S.A.
de C.V.
• Cronología:
• En 1949 adquirió las compañías subsidiarias que
ahora conforman el grupo y que se dedicaban a la
producción, distribución y comercialización de
refrescos en la ciudad de
México, áreas
circunvecinas y el sur del país.
• Así Coca-Cola Femsa se establece formalmente
en 1991, como una parte de la reestructuración
de FEMSA, en la búsqueda de alianzas
estratégicas. Coca-Cola posee ahora el 30% del
capital de la empresa.
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Fundación
– Para 1993, FEMSA ya había colocado el 19% de
su capital en los mercados de México, Nueva
York y Europa.
– Para 1994, la división del mercado del refresco
se dividía a su favor en un 58.2% de la zona del
valle de México contra un 38.8% de su más
cercano competidor PepsiCo. Mientras que en la
región sur las proporciones fueron de 71.9% y
60.9% respectivamente.
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Productos y servicios
• La Compañía cuenta con 13 plantas
embotelladoras en México y 2 en Buenos Aires,
Argentina y atiende a más de 215,000 detallistas
en México y más de 60,000 detallistas en el área
de Buenos Aires.
• Coca-Cola FEMSA produce, embotella y
distribuye Coca-Cola, Sprite, Fanta y otras
marcas de The Coca-Cola Company, así como
otros refrescos en el Valle de México, (Ciudad de
México y áreas circunvecinas), el sureste de
México (estados de Oaxaca, Tabasco y Chiapas y
parte del estado de Veracruz) y Buenos Aires,
Argentina (capital federal y áreas circunvecinas).
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Productos y servicios
• En México, las marcas que se distribuyen son:
Coca-Cola, Fanta, Coca-Cola light, Sprite, Diet
Sprite, Fresca, Lift, Delaware Punch, y Ciel.
• En Argentina, las marcas son: Coca-Cola, CocaCola light, Sprite, Diet Sprite, Fanta, Quatro, y
Kin.
• Las plantas de FEMSA se encuentran ubicadas
estratégicamente
para
cumplir con
los
requerimientos del mercado, sus principales
plantas se encuentran: 7 en el Valle de México; 6
plantas en el Sureste de México; Villahermosa,
Tab., Oaxaca y Juchitán, Oax.; Minatitlán, Ver.,
San Cristóbal de las Casas, y Tapachula, Chis.; y
2 plantas en Buenos Aires, Argentina
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Datos relevantes
- En su alianza, Fomento Económico Mexicano,
S.A. de C.V. (FEMSA) posee el 51% de las
acciones, el 30% es propiedad de una subsidiaria
de The Coca-Cola Company y el 19% restante se
encuentra en poder del público inversionista. Las
acciones en poder del público inversionista son
acciones serie L con derechos de voto limitado y
se encuentran listadas en la Bolsa Mexicana de
Valores (BMV: KOFL) y en la Bolsa de Valores
de Nueva York (NYSE: KOF).
- En 1998 FEMSA logró un record de ventas de
520 unidades, con una utilidad de operación de
1594 millones de pesos.
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Factores críticos de éxito
- La continua iniciativa en lanzar nuevos
productos al mercado, como lo es el agua
embotellada
Ciel,
que
aumenta
continuamente su volumen de ventas.
- Una buena parte de sus estrategias consiste
en llevar a cabo el Programa de planeación y
desarrollo; llevándose acabo dos sesiones
exhaustivas de planeación de recursos
humanos. Para ello utilizan herramientas
sofisticadas de análisis, revisando la base de
talento existente y evaluando las necesidades
críticas de la organización.
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Misión y propósito
• Adelantarse al crecimiento de la industria
con mejoras continuas en la eficiencia de la
operación, con un consumo per cápita más
alto, a través de la reestructuración de los
canales de distribución y de la fuerza de
ventas, así como el continuo uso de los
sistemas de información que permita
entender mejor el negocio.
Dirección en internet:http://www.femsa.com
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