Transcript Referat - Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung

Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS
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Eine Blogveranstaltung der anderen Art
Einführung in die Welt der Werbepsychologie
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ZIELGRUPPE
 MA-Studierende „Komedia“ (Vertiefung Wirtschaftspsychologie)
| UDE
 BA-Studierende „Psychologie“(Vertiefung Wirtschaftspsychologie) | RUB
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____ am Fahren
B_______ Feeling
Vorsprung durch ____
P_____ – da weiss man, was man ____
____ ist unmöglich
Wir ____ Autos
Feel the ____
I am ____ it!
Fisher ____ ´s ____ .Sind sie zu ____, bist Du zu schwach!
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Jürgen Klopp wirbt für ____________?
Lukas Podolski wirbt für ____________?
George Clooney wirbt für ____________?
Steffi Graf wirbt für ____________?
Michael Schumacher wirbt für ____________?
Sebastian Vettel fährt für ____________?
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THEMA & INHALT
 psychologische Betrachtung der Frage:
Wie führt Werbung zum Erfolg?
 Beeinflussungsstrategien der Werbenden
 Gestaltungsaspekte und der Einsatz alternativer
Werbeformen
 Psychologische Erklärungsansätze zur Erklärung von
Erfolg bzw. Misserfolg von Werbung
 Werbewirkungsmodelle und die Evaluation von
Werbewirkung
 Markenmanagement und Lifestyle
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Kaufprozesse im Zusammenhang von individuellen
Rahmenbedingungen und externen Einflussfaktoren
Ökonomisch-politische
Einflussfaktoren
Soziale Einflussfaktoren
Situative Einflussfaktoren
Individuelle Rahmenbedingungen für Kaufprozesse von KonsumentInnen, Wissen, Werte, Bedürfnisse,
Einstellungen, Involvement, Demographie, Persönlichkeit, Lebensstil
Kaufprozesse von KonsumentInnen
Entstehung von Bedarf
Kaufentscheidung
Kaufabsicht und
Einkaufsverhalten
Konsum- und
Nachkaufprozesse
Kuss, A. & Eisend, M. (2007). Konsum und Konsumklima. In D. Frey & L. von Rosenstiel (Hrsg.), Wirtschaftpsychologie. Enzyklopädie der Psychologie,
Themenbereich D, Serie III, Band 6 (S. 47-75). Göttingen: Hogrefe.
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Inhaltlicher Überblick
WDR – Die Story: „Warum wir kaufen“
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ZIEL DER VERANSTALTUNG
Erlernen von Konzepten zur „Ansprache“ der
KonsumentInnen.
Auseinandersetzung mit Werbeaktivitäten und
ihren kognitiven, affektiven und konativen
Wirkungen.
Anwendung des Gelernten und Adaption der
Theorien auf eigene Werbekampagne.
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Eine Blogveranstaltung der anderen Art
Organisatorisches
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ABLAUF DER VERANSTALTUNG
Kernstück der Veranstaltung: der Blog
 Dozent veröffentlichen Themenbeiträge

Wöchentliche Grundlageninhalte im Blog (Donnerstags)
 Studierende erarbeiten „Referate“ und stellen Sie ein

thematischer Bezug auf die Grundlagentexte

Ausarbeitung und Vorstellung von Forschungsergebnissen zum jew. Thema

Erarbeitung eigener Beispiele und/oder interaktiver Inhalte
 rege Interaktion über Kommentare und User-/Inhaltsranking
 Blog bildet die Lerngrundlage
 optimiert für mobile devices
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LERNMOTIVATION
Warum ihr euch mit dem Blog und den Inhalten beschäftigt:
1. Es interessiert euch!
2. Inhalte sind geschützt und müssen selbst freigeschaltet werden

Regelmäßige Quizes zu den vergangenen Themen. Durch den erfolgreichen
Abschluss, erhält man das Passwort für die weiteren Inhalte. Quizes sind nur 4
Wochen gültig.
3. Durch die Interaktion im Blog sammelt ihr Punkte

Diese sind Prüfungsvoraussetzung!!!

Erreichbar durch Kommentare, Umfragen und Blogeinträge
4. Am Ende kommt eine Prüfung

Blog bildet hierfür die Lerngrundlage
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BETREUUNG
 Kommunikation über E-Mail und Skype-Sprechstunden
[email protected]
beatwork83 |
Montags von 10 -12Uhr
 einen Überblick über die Funktionen des Blogs erhaltet ihr beim
Kick-Off-Termin (also heute
)
 außerdem befinden sich im Blog Anleitungen (pdf) zum Umgang mit
dem Blog und zum Erstellen der Referate
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PRÜFUNGSFORM
 über das gesamte Semester müsst ihr euch aktiv am Bloggeschehen
beteiligen 
Punkte sammeln
 Für Kommentare (5) und korrekte Quiz-Antworten (1) erhaltet ihr
Punkte
Für die Prüfungszulassung ist eine Mindestpunktzahl von 50 Punkten erforderlich !!!
Prüfung
 20-minütige, mündliche Prüfung
 Hierzu entwickelt ihr ein eigenes Werbekonzept für ein Produkt und
stellt dieses vor

das Konzept orientiert sich an vorgegebenen Cases (werden in der
letzten Präsenzveranstaltung ausgegeben)
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17.10.
Kick-Off: 01 Einführung, Modalitäten des Kurses
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24.10.
02 Beeinflussung der Konsumenten durch Absatzwege
3
31.10.
03 Werbewirkung auf Kaufentscheidungen
Iyengar, S. & Lepper, M. (2000). When choice is demotivating: can one desire too
much of a good thing?
4
07.11.
04 Werbewirkungsmodelle: Ein-Stufen-Modell
Karremans, J.C., Stroebe, W. & Claus, J. (2006). Beyond Vicary‘s fantasies:.
5
14.11.
05 Werbewirkungsmodelle: Mehrstufen-Modelle
Wansink, B. & van Ittersum, K. (2003). Bottoms Up! The influence of Elongation on
Pouring and Consumer Volume.
6
21.11.
06 Kontexte der Werbung
Deng, X. & Kahn, B. (2009). Is Your Product on the Right Side? The “Location Effect”
on Perceived Product Heaviness and Package Evaluation
7
28.11.
07 Erotik und Furcht
Jäckel. M., Derra, J. & Eck, C. (2009). Schönheitsansichten. Geschlechterbilder in
Werbeanzeigen und ihre Bewertung.
7
05.12.
Zwischenmeeting (12 – 16 Uhr: LC 133 )
8
12.12.
08 Humor
Nufer, G. & Bender, M. (2008). Guerilla Marketing.
9
19.12.
09 Online-Marketing/ Social-Media-Marketing
Lewis, R.A. & Reiley, D.H. (2010). Does Retail Advertising Work? Measuring the
Effects of Advertising on Sales via a Controlled Experiment on Yahoo!.
10
26.12.
Fällt leider aus (kein Blogeintrag)
11
02.01.
Fällt leider aus (kein Blogeintrag)
12
09.01.
10 Werte und Lifestyle
Hoyer, W.D., Brown, S.P. (1990). Effects on brand awareness on choice for a
common, repeat purchase product.
13
16.01.
11 Neuromarketing
Gakhal, Senior (2008) - Exarnining the influence of fame in the presence of beauty-a
neuromarketing study
14
23.01.
12 Markenmanagement
Maoz, E. & Tybout, A.M. (2002). The
moderatingroleofinvolvementanddifferentiationin theevaluationofbrandextension.
15
30.01.
Abschlussmeeting (LC 133):
13 Gestaltung von Werbung
Garner, R. (2005). Post-it Note Persuation: A sticky influence.
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Gruppen á 3 Studierenden
Themen werden gleich gelost 
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15 Minuten
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Einführung in die Funktionen des Blogs
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DER BLOG (www.werbepsychologie-uamr.de)
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DER BLOG
Titel der jeweiligen Seite
(hier Titel des Blogs)
Logo
(permanenter Home-Button)
Verfasser und
Bewertung
Veröffentlichungszeit
Menus
Suchfunktion
Inhaltsbereich
Inhaltsnavigation
(sog. Buchnavigation)
Beitrag
Beitrag
„ausklappen“
(hier: Grundlagenbeitrag)
Verwaltung
(Inhalt erstellen,
Konto bearbeiten,
…)
Ihre Punkte
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Hyperlink zur Quelle
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neuer Kommentar
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Vorschau, dann Speichern
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Link zum Quiz
untergeordnete
Einträge
weiterführende/folgende
(Passwort „erspielen“)
Beiträge (Buchnavigation)
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1. Frage beantworten
auf „Weiter“ klicken
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Feedback
- das
zum Bestehen
werden
75% benöt
benötigte
Passwort
- für jede richtige Antwort gibt es
für die folgenden Einträge
zudem einen Punkt
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das zugehörige
Referat
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REFERATE ERSTELLEN
 Referate :
 müssen mindestens 2000 Wörter umfassen
 müssen Grafiken und Bilder enthalten
 müssen Fragen enthalten, die zur Diskussion anregen (
Kommentare)
 Sollten multimedial (Videos) ergänzt werden
 Zusätzlich muss das Referat als PDF an mich und als Anhang in den
Blog gestellt werden
 Gruppen aus max. 3 Studierenden erstellen ein Referat
 muss bis zum jeweiligen Datum fertig im Blog eingebunden sein
 gehen in die Endnote mit ein (Endnote = Referat + Prüfung /2)
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DER BLOG | Erstellen eines Referates
Livemodus
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ANFORDERUNGEN & ZENTRALE INFOS

beatwork83 |
 ihr müst 50 Punkte erreichen:
Montags von 12 -14 Uhr
 Kommentare (5)
 korrekte Quiz-Antworten (1)
 Referatsanforderungen:




2000 Wörter
Bilder und Abbildungen
Fragen für Diskussionsstoff
Veranschaulichung durch Videos
 Quizes:
 Ermöglichen Zugang zu passwortgeschützten Bereichen
 Helfen euch bei der Reflektion der Inhalte
 Präsenztermine: Anwesenheit verpflichtend
 Prüfungstermine + Ort  werden noch bekannt gegeben
 Ihr müsst euch SELBSTÄNDIG für die Prüfung anmelden!
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Vielen Dank
für eure Aufmerksamkeit!
aktuelle Infos immer unter:
www.uni-due.de/wirtschaftspsychologie
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Literatur
Felser, G. (2001). Werbe- und Konsumentenpsychologie. Heidelberg: Spektrum.
Moser, K. (Hrsg.) (2007). Wirtschaftspsychologie. Berlin: Springer.
Frey, D. & von Rosenstiel, L. (Hrsg.) (2007). Wirtschaftspsychologie.
Enzyklopädie der Psychologie. D/III/Band 6. Göttingen: Hogrefe.
Von Rosenstiel, L. & Frey, D. (Hrsg.) (2007). Marktpsychologie. Enzyklopädie der
Psychologie. D/III/Band 5. Göttingen: Hogrefe.
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