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Figure semantiche
catacresi:
è una figura retorica ormai normalizzata,
impiegata per designare qualcosa per cui la
lingua non offre un termine specifico. Si tratta
soprattutto di antiche metafore e metonimie non
più avvertite come tali.
Alcuni esempi:
"la gamba del tavolo”
"il collo della bottiglia”
si impiega un neologismo oppure un vocabolo già
in uso che abbia un significato ampio e figurato
Buonviaggio Beghelli
Figure semantiche
ossimoro:
figura retorica di grande effetto, consistente
nell’accostamento di termini che esprimono
concetti assolutamente antitetici.
Si tratta di una combinazione scelta
deliberatamente o comunque significativa, tale da
creare un originale contrasto, ottenendo spesso
sorprendenti effetti stilistici.
Esempi:
brivido caldo, ghiaccio bollente, lucida follia, urlo
silenzioso, silenzio assordante, disgustoso
piacere, buio accecante, attimo infinito.
Figure semantiche ossimoro
Se alcuni ossimori sono stati immaginati per attirare l'attenzione del
lettore o dell'interlocutore, altri nascono per creare una categoria
verbale che possa indicare una realtà che non possiede nome.
Questo può accadere perché una parola non è mai stata creata,
oppure perché il codice della lingua, in virtù di alcuni limiti formali,
deve contraddire se stesso per poter indicare alcuni concetti
particolarmente profondi.
Ciò accade spesso in pubblicità:
Figure semantiche
Luogo comune: viene frequentemente usato in pubblicità per
sottolineare ciò che il consumatore si attende
Sapientino. Giocando s’impara.
Falqui. Basta la parola.
Cinzano Chardonnay. Per molti, ma non per tutti.
Coca-Cola. Sensazione unica
Conto arancio. Mettetevelo nella zucca.
Lacoste. Il sogno nel cassetto.
Lavatrici Siemens. I panni sporchi si lavano in famiglia.
Figure semantiche
Epifonema:
simile al luogo comune, si muove sull’utilizzo di
concetti universalmente conosciuti, dando però a
essi valore sentenzioso, esclamativo, spettacolare
Hall Mentolyptus. Chi la vuole, sa perché.
Chicco, dove c'è un bambino.
Dove c'e' Barilla c'e' casa.
Valfrutta. La natura di prima mano.
Che mondo sarebbe senza Nutella?
Amaro Averna. Il gusto pieno della vita
Olio Cuore. Mangiar bene per sentirsi in forma
Figure semantiche
iperbole:
consiste nell'esagerazione nella descrizione della
realtà tramite espressioni che l'amplifichino o la
riducano.
Esempi:
• quella macchina, la desidero da morire
• il prezzo del petrolio è schizzato alle stelle
• oggi cucino due spaghetti
• un attimino
• ti amo da morire
• ti stavo aspettando da una vita
Molto usata in pubblicità, non si tratta di un'alterazione della
realtà al fine di ingannare, ma allo scopo di dare credibilità al
messaggio attraverso un eccesso che imprima nel
destinatario il concetto che si vuole esprimere.
Figure semantiche iperbole
Zainetti che sfidano il tempo
Resistente al sole, al vento e al tempo
Figure semantiche iperbole
Cartellino rosso
L’erba in campo era così alta che
non si vedevano i giocatori
Figure semantiche iperbole
Videogames
Per un fisico allenato.
Figure semantiche iperbole
Protezione solare
Protegge più del bichini
Figure semantiche iperbole
Fuoristrada
Non si riesce a tenerlo fermo
Figure semantiche iperbole
Seno esplosivo
Da fare uscire gli occhi dalle orbite
Figure semantiche iperbole
Trasporti veloci
Meglio non trovarsi sulla sua strada
Figure semantiche iperbole
Cibo per cani
Così buono che ha divorato anche
la ciotola
Figure semantiche iperbole
Condizionatore
A un’auto così fresca ci si
può rimanere incollati
Figure semantiche iperbole
Hi-Fi
Un suono troppo potente…
Figure semantiche iperbole
Pulito vero
Più bianco del bianco
Figure semantiche iperbole
Un sorriso per la foto
Da resuscitare i morti
Figure semantiche iperbole
Automobili
Più veloce della “luce”
Figure semantiche iperbole
Coltelli affilatissimi
Così affilati da tagliare il legno
Figure semantiche iperbole
Abbronzante rapido
Più che veloce istantaneo
Figure semantiche iperbole
Denti bianchi
Così brillanti da abbagliare
Figure semantiche iperbole
TV ultrapiatto
Così piatto da entrare in una busta
Figure semantiche iperbole
Super pila
Così potente da proiettare un’ombra dalla Francia all’Egitto
Figure semantiche iperbole
Fuoristrada
All’altezza in ogni situazione