Transcript Ha többet akar tudni

MAGYAR MÁRKÁK A REKLÁMPIACON
MAGYAR BRANDS KONFERENCIA – 2010.11.04
Mihálszki Zsuzsa
MAGYAR MÁRKA DILEMMA
MITŐL MAGYAR EGY MÁRKA?
?
1.0
MAGYAR MÁRKÁK A MÉDIÁBAN
MAGYAR MÁRKÁK A MÉDIÁBAN
MENNYIRE LÁTHATÓK? – A TÉVÉBEN
Egy átlagos szombati napon - 2010. szeptember 4.
254,5 perc reklám
15%
magyar termék
vagy márka
MAGYAR MÁRKÁK A MÉDIÁBAN
Szilvia
Sága
Mizo
OTP
Sió
Gyermelyi
Globus
Malév
Pick
Tomi
Baba
Borsodi
Cerbona
Domus
Dreher
Törley
Neogranormon
Unicum
MOL
WU2
Amodent
Szobi
Újból előkerültek
Stühmer
Gabi
Mogyi
Tibi
Fütyülős
Gyulai
Visegrádi
Negro
Pilóta
Kőbányai
S-Modell
Sugár
Ultra
Bakony
Plusssz
Postabank
Hungária Biztosító
Kalmopyrin
Boci (Mizo)
Hol igen, hol nem
Omnia
Velmetina
Barbon
Amo
Flóraszept
Fabulon
Caola
Liga
Eltűntek a hirdetési piacról
Folyamatosan
MENNYIRE LÁTHATÓK? – AZ ELMÚLT 20 ÉVBEN
MAGYAR MÁRKÁK A MÉDIÁBAN
MELY SZEGMENSEKBEN A LEGERŐSEBB A JELENLÉTÜK?
Magyar márkák részesedése a reklámköltésből
70%
60%
Élelmiszer
50%
Ital
41%
38%
40%
34%
33%
Szépségápolás
30%
24%
20%
19%
17%
19%
17%
10%
9%
10%
4%
3%
Háztartási cikk
2%
7%
2%
0%
1995
2000
2005
2010
Kereskedelem
MAGYAR MÁRKÁK A MÉDIÁBAN
MENNYIRE LÁTHATÓK? – A HIRDETŐI TOPLISTÁN
2010*
2005
2000
1995
4
OTP
2
Pannon
1
Westel
1
Postabank
26
Győri Édes
13
OTP
2
Pannon
2
Westel
38
Soproni
17
MATÁV
5
MATÁV
3
ÁKK
54
Borsodi
4
OTP
58
Szerencsejáték
11
12
15
36
Arany Ászok
11
OTP
5
Pannon
Borsodi
18
Borsodi
13
Biopon
17
69
Antenna Hungária
38
80
Sport Szelet
62
Győri Édes
21
MOL
17
Omnia
81
Reál
66
Soproni
35
Dreher
18
MOL
85
Béres
78
Dreher
40
Arany Ászok
26
Takarékszövetkezet
86
Sága
Plusssz
Sopianae
Szerencsejáték
46
27
87
Omnia
Plusssz
Reál
48
38
88
42
MATÁV
61
Béres
48
Tomi
64
Tomi
54
Ibusz Bank
75
Boci
64
Béres
82
Soproni Ászok
75
Népszabadság
97
Sopianae
90
Szerencsejáték
88
Baba
90
100
Arany Ászok , Szentkirályi,
Ofotért, Coop, Kristályvíz ,
* január-szeptember
Tomi
Béres
Pilóta, Balaton, CBA, Omnia,
Magyar Posta, Coop, ÁKK,
Baba, Biopon, Boci, Vénusz,
Hungexpo
Biopon, Symphonia, Unicum,
Sport Szelet, Coop, Baba, Sió,
Szerencsejáték, Piros Mogyorós,
Borsodi, Symphonia, Sió,
Magyar Posta, Amo, Pick,
Crepto, Tip
2.0
MAGYAR MÁRKÁK A GYÁRTÓK KEZÉBEN
Date of the presentation
MAGYAR MÁRKÁK A GYÁRTÓK KEZÉBEN
ELTÉRŐ MARKETINGSTRATÉGIÁK
Tradícionális
Sió
Gyermelyi
Szentkirályi
WU2
Globus
Malév
Pick
Baba
Gastroyal
Norbi
Tomi
Cerbona
Dreher
Budmil
Aboriginal
Alexandra
Watt
iwiw
Neogranormon
Unicum
Sherpa
Mayo Chix
Nanushka
Vatera
origo
Törley
Sága
Náray
Magyar Termék
Domus
Borsodi
Saxxo London
Bomba
OTP
Omnia
Rejtőzködő
Új
index
Ulpius
Gepida
MOL
MAGYAR TULAJDONBAN
KÜLFÖLDI TULAJDONBAN
MAGYAR MÁRKÁK A GYÁRTÓK KEZÉBEN
MAGYARSÁG − MÁRKAÉRTÉK / HÍVÓSZÓ A REKLÁMOKBAN
IGEN
NEM
MAGYAR MÁRKÁK A GYÁRTÓK KEZÉBEN
MAGYARSÁG − MÁRKAÉRTÉK / HÍVÓSZÓ A REKLÁMOKBAN
komoly
Megjelenés formája:




Soproni
szavak
színek
szimbólumok
zene
Béres
Szentkirályi
CBA, Reál
Unicum
indirekt
direkt
Herz
Tihany
Mizo
Megjelenés módja:
 komoly
 humoros
Negro
Baromfi Terméktanács
Szegedi Konzervgyár
könnyed
MAGYAR MÁRKÁK A GYÁRTÓK KEZÉBEN
MIHEZ KEZDENEK VELE ?
Adottság
Tradíció
Lehetőség
Innováció
Köszönöm a figyelmet!
Mihálszki Zsuzsa
Kantar Media Kft.
302-1713, 428-0866
[email protected]
www.kantarmedia.hu