Transcript Unearth Chile Program

Las pymes no pueden solas
Unearth Chile Program
Góndolas de Chile en los
Supermercados de Estados
Unidos
Chileangourmet
AsoGourmet A.G.
La Asociación de Productores y Exportadores de
Productos Gourmet de Chile, ha firmado una
alianza estratégica con cada uno de los
integrantes de la Cadena de Comercialización
Gourmet del Mercado Norte Americano para:
“Promover en forma Asociativa la Exportación,
Distribución y Comercialización de Alimentos
de Valor Agregado Chilenos”
Cadena de Comercialización
• Los principales agentes en la cadena comercial
de alimentos Gourmet en los Estados Unidos,
son:
 Productores
 Importadores
 Brokers
 Distribuidores
Source: NAFT
Alianza Estratégica
• Productores:
Socios de AsoGourmet
 Mas de 70 empresas socias, la mayoría PYMES, con
una variada gama de productos con alto valor agregado.
• Importador:
Chicago Importing Company
 Importador con mas de 70 años de experiencia,
especialistas en productos Escandinavos y Europeos,
que tiene una red de Brokers a nivel nacional.
• Distribuidor:
KeHE Foods
 Principal distribuidor de productos gourmet en USA
desde la compra de Tree of Life en enero del 2010.
Distribuye a más de 33,000 puntos de venta en 50
estados de Estados Unidos, México,
Canadá y el Caribe.
Condiciones Comerciales
• AsoGourmet ha negociado todas las condiciones
comerciales con el importador Chicago Importing y el
distribuidor KeHE Foods:
 Términos de Pago
 Márgenes del Importador y Distribuidor
 Red de Brokers
 Términos adicionales, Normales de la Industria
• En conjunto, las tres empresas han diseñado una
estrategia comercial y plan de marketing para la
introducción de los productos Chilenos al mercado, y se
contrató al departamento de marketing de
KeHE para el desarrollo del material
promocional.
Plataforma Comercial
• El Programa “Unearth Chile Program” es una
Plataforma Comercial que ofrece una solución integral a
los pequeños productores y las empresas emergentes
que forman parte de AsoGourmet, e incluye:
 Programa Educativo de Preparación para llegar al
Mercado.
 Asesoramiento en Packaging, Etiquetado y Tabla
Nutricional.
 Consolidación de los Embarques.
 Venta Asociativa de todos los productos.
 Desarrollo de Material Promocional.
 Plan de Marketing y Promoción.
 Desarrollo de Productos.
Unearth Chile Program
LOGO DEL PROGRAMA
Specialty Products
Material Promocional
• El Plan de Promociones en Puntos de Ventas
incluye:
 Logo del Programa
 Degustaciones de Productos
 Cupones de Descuentos
 Señalética Distintivas en las Góndolas
 Recetario
 Material Educativo
 Embajadores de la Marca
 Campaña Publicitaria y de Relaciones Públicas
Señalética
Material Promocional
Material de Venta
Recetarios
Caja premium Muestras
Planograma
Empresas Participantes
Alma Sol
Etnia
Origen
Ancestra
Fabrini
Pop Dry
Antartic
Fontevita
Qiuquene
Chile Pacific
Giangrandi
Razeto
Chilean Dream
Golden Spring
Sabor Rojo
Chileangourmet
Huerto Azul
San Pietro
Chiloe Gourmet
Lamay
Socos
Domo
Lemu
Tacama
Duao
Neo Oil - LV
Epullen
O'Cle
Mas de 100 SKU
Lanzamiento del Programa
Junio 2010
Kehe Holiday Show June 13 -15, 2010. McCormick Place Chicago, Illinois
Summer Fancy Food Show June 27-29, 2010 at Javits Center, New York
Financiamiento
• Fundación para la Innovación Agraria (FIA)
 Estudio de Mercado Inicial – “ Estudio de la Cadena de
Comercialización de Productos Gourmet en el Mercado de
Estados Unidos de Norte América”
• CORFO
 Instrumento Apoyo al Entorno Empresarial
 Preparando Empresarios y Productos de la Industria de
Alimentos Gourmet para el Mercado de los Estados Unidos
 Instrumento Misiones Tecnológicas
 Consolidación del una alianza estratégica con uno de los
principales distribuidores de alimentos de los Estados
Unidos, Chicago, Illinois (en postulación)
Financiamiento
• Prochile
 Fondo de Promoción de Exportaciones Silvoagropecuarias
Proyecto Sectorial 2010:
“Penetración del mercado gourmet de Estados Unidos en forma
asociativa en góndolas con imagen país de los socios de
AsoGourmet”
Los fondos adjudicados del Fondo Silvoagropecuario
co-financiaran el diseño, desarrollo e implementación del
programa “Unearth Chile”.
Categorías de Productos
• Olive Oil
• Avocado Oil
• Merken
• Honey
• Chutneys,
Jams &
Marmalades
• Wine Jelly
Aceite Oliva
www.vallequilimari.cl
Chile produces excellent quality
extra-virgin olive oils that
compete very well on the most
exigent markets in the world.
www.razeto.cl
www.sanpietrofoods.com
Aceites Especiales
Extra Virgin
Avocado
Canola
Cold Press
Almond
Walnut
Hazel Nut
Infused with
Basil
Garlic
Merken
Orange
www.chileangourmet.cl
Limon
www.pfe.cl
www.lamay.cl
www.neo-oils.com
Frutas Nativas
Chile is the largest fruit exporter
in the Southern Hemisphere.
www.qiuquenes.cl
www.huertoazul.cl
Strawberries
Raspberries
Blueberries,
Murtaberries
Quince
Productos del Vino
Wine
Jams
www.huertoazul.cl
Chile is among the top wine
producers in the world.
Wine
Vinegars
Wine
Jelly
www.alma-sol.cl
Wine
Sea
Salt
vinagresorigen.cl
Miel
Excellent phytosanitary conditions
and great diversity of native flora
means monoflower and polyfloral
honeys of optimal quality.
Organic
Certification
Native
Temperate Rain
Forest Honey
www.pillanorganics.cl
Ulmo Tree Honey
www.chileangourmet.cl
www.epullen.cl
Del Mar
www.robinsoncrusoe.com
25,000 kilometers of
coast characterized by a
prodigious biodiversity
Avalon
King Crab
Pink Clams
Mussels
Sea Food Soup
www.ralun.cl
Merken
blend of dried and smoked red chilies (ají
cacho de cabra or goat s horn), toasted
coriander seed, and salt is elaborated
exclusively by the Mapuche natives
www.chilifromchile.com
www.chileangourmet.cl
www.etnia.cl
Snacks Saludables
www.salusflora.com
Hazel Nuts
Quinoa Puffs
Almonds
Dehydrated
Fruits
www.pfe.cl
www.chileangourmet.cl
Otras Especialidades
Gourmet Risotto
Herbal Infusions
Sparkling Juice
www.domofoods.com
www.ancestra.cl
Mineral Water
Elephant Garlic Puree
www.ocle.cl
www.termasocos.cl
www.chiloegourmet.cl
Distributed Exclusively by
KeHE Distributors
www.kehefoods.com
Imported by
Chicago Importing
www.chicagoimporting.com
Paulina Peñaloza M.
President
www.asogourmet.cl
[email protected]