Transcript Data coderen - Pearson Education

Hoofdstuk 13
Eenvoudige data-analyse:
beschrijvende statistische
maten
Data coderen en het codeboek
• Data-invoer: verwijst naar het maken van een
computerbestand met de ruwe data van alle
vragenlijsten die geschikt worden geacht voor
analyse.
• Data coderen: codes toekennen aan de mogelijke
antwoorden op elke vraag in de vragenlijst.
• Codeboek: hierin zijn alle namen van de variabelen
opgenomen en de codes (cijfers) die aan elk
mogelijk antwoord op elke vraag zijn toegekend.
De vier functies van data-analyse
Vijf soorten statistische analyses die
marktonderzoekers gebruiken
Analyseniveaus in marktonderzoek
Data begrijpen via beschrijvende analyse
• Twee verzamelingen maten worden veel gebruikt om
de informatie uit een steekproef te beschrijven:
 Centrummaten: maten die de ‘gemiddelde’
respondent of het typerende antwoord
beschrijven.
 Spreidingsmaten: maten die beschrijven hoe
(on)gelijk respondenten of antwoorden zijn aan
die van de ‘gemiddelde’ respondent of het
typerende antwoord.
Data begrijpen via beschrijvende analyse Centrummaten
• Modus: die waarde in een reeks getallen die het
vaakst voorkomt.
• Mediaan: de waarde die in het midden ligt van een
geordende verzameling waarden.
• Gemiddelde: de doorsneewaarde die een serie
getallen kenmerkt.
Data begrijpen via beschrijvende analyse Spreidingsmaten
• Frequentieverdeling: een optelling van het aantal
keren dat elke verschillende waarde in een bepaalde
verzameling waarden voorkomt.
• Waardebereik: geeft de afstand aan tussen de laagste
waarde (minimum) en de hoogste waarde (maximum) in
een geordende verzameling waarden.
• Standaardafwijking: geeft de mate van variatie,
spreiding of diversiteit in de waarden aan.
Wanneer gebruik je een bepaalde
beschrijvende maat?
Metrische data rapporteren aan cliënten
Nominale of ordinale data rapporteren aan
cliënten