Wunsch Master 3 - Hochschule Bremerhaven
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Transcript Wunsch Master 3 - Hochschule Bremerhaven
Strategisches Marketing SS 2011 Prof Dr. Heike Simmet
Aufgabenstellung
Erstellung eines
strategischen Konzeptes für den
Masterstudiengang
Management im Mittelstand
Agenda
Ausgangssituation
Vorgehensweise
Marktanalyse
Status Quo
Praktische Umsetzung
Fazit
Strategisches Marketing
Ausgangssituation
Vorgehensweise
Analyse
Ergebnisse: Marktanalyse
Studentenbefragung
Befragte BWL-Studenten:
48% wollen Masterstudium beginnen
41% sind unentschlossen
Ergebnisse: Marktanalyse
Studentenbefragung
Motive für Masterstudium:
• Spezialisierung
• Bessere Arbeitsmarktchancen
• Besseres Einstiegsgehalt
Probleme der BWL-Studenten:
• Monetäre Gründe
Ergebnisse: Marktanalyse
Studentenbefragung
Bevorzugte Master-Hochschule:
• 32% wollen an der HS Bremerhaven ihren
Master absolvieren
Ergebnisse: Marktanalyse
Studentenbefragung
Die wichtigsten Kriterien zur Wahl einer
Hochschule:
• Studiengebühren
• Studienschwerpunkte
• Kontakt zu Dozenten
Ergebnisse: Marktanalyse
Studentenbefragung
Die wichtigsten Studienschwerpunkte:
•
•
•
•
Personalmanagement
Marketing
Praxisbezug in LV
Moderne Kompetenzen
Status Quo: Marktanalyse
Beliebtesten Studiengänge
Status Quo: Marktanalyse
Sichtweise Personalmanager
Status Quo: Marktanalyse
Sichtweise Personalmanager
Status Quo: Marktanalyse
Sichtweise Personalmanager
Status Quo: Marktanalyse
Zeitranking
Status Quo: Marktanalyse
Zeitranking
HS Bremerhaven in Zeit-Ranking 2011 nicht
vertreten
Status Quo: Social Media Analyse
Suchbegriffe:
Master
Master BWL
Master Studiengang
Master Studiengang BWL
Wirtschaft
Master Wirtschaft
Hochschulen/Universitäten:
HS Bremerhaven
HS Reutlingen
Uni Augsburg
EBS Oestrich
Status Quo: Social Media Analyse
Status Quo: Positionierung
Status Quo: SWOT
Stärke
Chance
Beziehungen
Schwäche
Umstellungsphase
Spezifische
Schwerpunkte
Zulassungsvoaussetzungen
Risiko
Ziele:
• Auf stärken Konzentrieren:
– Softskills
– Englischkenntnisse
– Kontakt zu Dozenten
– Praxis Erfahrungen
– Studiengebühren
– Breite Aufstellung
• Kommunikation verbessern
Praktische Umsetzung:
Corporate
Identity
Beziehungen
Relaunch der HS Seite
Gestaltung von neuen
Netzwerken
Messen
(alumniBwl)
Facebook
schülerVz
studiVz
You Tube
Kommunikation nach
aussen PR
Fazit
• Ausbau der Schwerpunkte durch einheitliche
Kommunikation
• Studentische Hilfskraft zur Pflege der neuen
Daten einstellen unumgänglich
• Langfristige Netzwerke aufbauen zur
Sicherung des Images
Ende
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit
Fragen???