Transcript 第三章消费者行为理论

第三章
消费者行为理论理论
• 教学目的：通过本章的教学，旨在要求学生了解需求曲线
背后的消费者行为，能够用基数效用理论和序数效用理论
分析消费者效用最大化的均衡条件；能够用消费者均衡理
论推导需求曲线和恩格尔曲线；并能够用替代效应理论和
收入效应理论分析正常商品、低挡品和吉芬商品需求曲线
的形状。
• 教学重点：基数效用论，序数效用论。需求曲线的推导。
• 教学难点：边际效用递减规律；替代效应；收入效应。
• 教学方法：课堂讲解，辅助多媒体教学课件；课堂讨论
1
第一节 基数效用理论
• 一、效用和边际效用递减规律
• 二、消费者均衡及对需求曲线的推导
2
一、效用和边际效用递减规律
• 1 效用：消费者从消费某种物品种所得到的
满足程度，或者说商品满足人的欲望和需
要的能力和程度。
• 如果消费者消费某种物品获得的满足程度
高则效用大，反之，满足程度低则效用小。
3
2. 基数效用论

基数效用论



基本观点：效用可以计量并加总求和，效用大
小可用基数表示和计算
用1，2，3等基数词来表示效用大小
分析方法：边际效用分析法
4
3. 边际效用递减规律

边际效用（MU）: 指消费者每增加或减少一
单位物品或劳务的消费（ X ）所增加或减少
的效用量（ TU ）， 公式表示：MU=TU/
X

边际效用递减规律：在一定时间内，在
其它商品的消费量保持不变的条件下，随着消
费者对某种物品消费量的增加，消费者从该商
品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增
量（即边际效用）是递减的。
5
总效用（TU）与边际效用（MU）


如果A先生消费3个面包，那么他的总效用就是
第一个到第3个边际效用之和。
总效用（TU）：指消费者在一定时间内消费一定量
某种物品所得到的总满足程度
6
总效用与边际效用的关系
商品数量
0
1
2
3
4
5
6
7
总效用
0
10
18
24
28
30
30
28
边际效用
需求价格
10
8
6
4
2
0
-2
5
4
3
2
1
0
关系：
MU为正数时，TU不断增加
MU为零时，TU达到最大
MU为负数时，TU不断减少
MU曲线是物品的短期需求曲线
TU
TU
0
MU
0
Q
6
MU
Q
7
二、消费者均衡及对需求曲线
的推导


消费者均衡含义：消费者在既定收入的
情况下，如何实现效用最大化。
消费者均衡是指消费者通过购买各种商
品和劳务实现最大效用时，既不想再增
加、也不想再减少任何商品购买数量的
这么一种相对静止的状态。
8
基本假设：



（1）消费者的嗜好既定；
（2）消费者的收入既定，货币可以购买一
切物品，货币的边际效用不变；
（3）物品的价格既定
9
消费者均衡的条件：

消费者用全部收入所购买的各种物品所带
来的边际效用与购买这些物品所支付的价
格的比例相等，或者说，每一单位货币所
得到的边际效用都相等
10
消费者均衡的条件：数据与公式
Px=10, Py=20, I=100
Q
MUx
MUy
1
5
6
2
4
5
3
3
4
4
2
3
5
1
2
6
0
1
7
-1
0
Q
1
2
3
4
5
6
7
MUx
5
4
3
2
1
0
-1
X 物品
MUx/Px 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0.0 -0.1
MUy
6
5
4
3
2
1
0
Y 物品
MUy/Py 0.30 0.25 0.20 0.15 0.10 0.05 0.00
P X P X
MU  MU
P
P
1
1
2
1
1
2
2
2
   Pn X n  I 
（限制条件）

MU
P
n
  
（均衡条件）
n
11
第二节 序数效用理论
• 一、无差异曲线
• 二、边际替代率和边际替代率递减
• 三、预算线和消费者均衡
12
一 无差异曲线及其特点

概念：无差异曲线表示消费者偏好相同的两种
商品的不同数量的各种组合。或者说，它表示能
给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商
品的不同数量的各种组合点的轨迹
• 假设下列任何一个组合的总效用相同
• 苹果梨（8，2）（6，4）（2，8）
13
无差异曲线的特点:




同一平面图上，有无数条无差异曲线，离原点越远，效用越
大
任意两条无差异曲线不会相交
无差异曲线向右下方倾斜，且凸向原点
原因：消费的边际替代率替减
Qy
IC3
IC2
IC1
O
Qx
14
二、商品的边际替代率


概念：在维持效用水平或满足程度不变的
前提下，消费者增加一单位的某种商品
的消费时所需放弃的另一种商品的消费
数量，被称为商品的边际替代率。
无差异曲线上某一点的边际替代率就是
无差异曲线在该点的斜率的绝对值
15
边际替代率：图示
Qy
MRS
12

X
X
2
1
18
11
7
5
O
IC
1
2
3
4
Qx
16
边际替代率递减规律：



在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消
费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这
种商品所需放弃的另一种商品的消费数量是递减
的
递减原因：边际效用递减规律
例外情况：完全替代品
完全互补品
17
三、预算线和消费者均衡

1预算线含义：收入和价格既定时，全部收入所能购买到
的两种商品的不同数量的各种组合
Y
线外点B的含义：无法实现
线内点A的含义：收入剩余线上
点C的含义：全部收入所能实现
的最大购买组合
B
A
C
O
X
18
2几何作图
I 
P
Y 
I
X
P
Y
 X 

P
P
P
X
Y
Y
 X
Y
预算线是一条直）
Y
作图方法：
A（0， I / PY）
令X=0，则Y= I / PY，得A点；
令Y=0，则X= I / PX，得B点；
连接A、B两点的直线即为预
算线。截距为 I / PY，斜率为
- PX / P Y
O
B（ I / PX，0）
X
19
3预算线的变动

几种情况：
价格不变，收入变化
收入不变，价格同比例、同方向变化
收入不变，相对价格变化（如另一种商品价格变化）
收入与两种商品价格同比例、同方向变化
20
预算线的变动（I）
价格不变，收入变化：预算线左移或右移
收入不变，价格同比例，同方向变化，预算线左或右移
Y
收入增加,向右平移
收入减少, 向左平移
O
X
21
预算线的变动（II）
 收入不变，相对价格变化（商品X的价格Px变化）
Y
PX上升，预算线向内旋转
PX下降，预算线向外旋转
O
X
22
4. 消费者均衡：图示
Y
C
D
A
E
B
G
F
O
X
23
消费者均衡：图解

无差异曲线（群）与既定预算线的切点E实现消费者均
衡，即实现了效用最大化。均衡点E还表示：
 无差异曲线的斜率 = 预算线的斜率
 边际替代率 = 两种商品的价格之比
 因为：当 MRS12 ＞ P1 / P2 时，增加商品1的
购买，减少商品2的购买；
 当 MRS12＜ P1 / P2 时，增加商品2的购买，
减少商品1的购买；
 当 MRS12＝ P1 / P2 时，处于均衡状态
24
第三节 收入和价格变化对消费者均衡的影响
• 一、收入变化对消费者均衡的影响
• 二、价格变化对消费者均衡的影响
25
一、价格变化对消费者均衡的影响
价格—消费曲线与需求曲线（图示）
X2
PX1=P1
P.C.C.
PX1=P2
E1
PX1=P3
E2 E3
O
P
P1
P2
P3
O
X1
A
B
C
D
X11 X12 X13
Q
26
二、 收入变化对消费者均衡的影响
正
常
品
X2
A〞
U3
Aˊ
U1 U2
A
E2
收入-消费曲线
E3
E1
O
B
X1 X1 X1
1
2
3
X1 正常品
• 收入变化：
• 收入-消费曲线:在消
费者的偏好和商品价
格不变条件下，与消
费者不同的消费水平
相联系的消费者效用
最大化的均衡点的轨
迹。
27
收入变化对消费者均衡的影响
正
常
品
X2
A〞
U3
Aˊ
U1 U2
A
E2
收入-消费曲线
E3
E1
O
X11 X12 X13
B
X1 正常品
• 图中:
• 收入-消费曲线是
向右上方倾钭的，
表示随着收入的增
加对商品1和商品2
的需求量都是上升
的。
28
收入变化对消费者均衡的影响
正
常
品
X2
A〞
Aˊ
U1
A
收入-消费曲线
E3
U3
E2
E1
O
U2
X1 X1 X1
1
3
2
X1 劣等品
• 图中:
• 收入-消费曲线是向
右后方弯曲的，表示
随着收入的增加对商
品1的需求量上升到
一定水平后，消费者
需求量反而减少。在
一定收入水平上商品
1变成了劣等品。
29
收入变化对消费者均衡的影响
I
恩格尔曲线
X1=f（I）
O
X1
• 恩格尔曲线（Engel curves）
• 消费者在每一收入水平对某
种商品的需求量。
• 恩格尔曲线表明随着收入的
增加：
• ①用于食品的支出将下降，
• ②用于住宅和衣服方面的支
出将保持不变，
• ③用于其他方面的支出将会
增加。
30
收入变化对消费者均衡的影响
I
恩格尔曲线
X1=f（I）
劣等品
正常品
O
• 恩格尔认为高收入阶层
花在奢侈品和劳务上的
金额相对地和绝对地都
比低收入阶层要多。
X1
31
分析与讨论

水与钻石价格之谜：从人生存的需要程度来说，空气、水、食
物、钻石的重要性是依次替减的，但现实中它们的价格却是依次替
增的，这是为什么？

真的亏了吗？你高高兴兴穿上花600元买到的一套外衣，你朋友
却说，顶多值 300元，你可能会慨叹，我亏了。真的亏了？

赚到的是什么？在现实生活中，消费者购买一种商品或服务所
愿意支付的价格，往往取决于这一商品或服务的效用评价，所以，
你常常会感觉自己“赚”了

怎样花钱合算？一个家庭的日常开支怎样分配才最合理，这虽
涉及消费偏好问题，但总的来说要达到“消费者均衡”

为何文体名星可有畸高收入？一个效用评价问题。与劳动价
值理论相悖。
32
第四节 替代效应收入效应
• 一、替代效应和收入效应
• 二、不同商品的替代效应和收入效应
33
一、 替代效应和收入效应的含义




一种商品价格变动所引起的该商品需求量变动的总效应
可以被分解为替代效应和收入效应两部分，即 总效应
= 替代效应 + 收入效应
由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由
实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动，称为收
入效应
由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而
由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动，称
为替代效应
收入效应导致消费者的效用水平发生变化，替代效应则
不改变消费者的效用水平
34
二、 不同物品的替代和收入效应

补偿预算线：当商品的价格发生变化引起消费者的实际收
入水平发生变化时，用补偿预算线来表示货币收入的增减
可维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工具。即在
商品价格下降引起消费者的实际收入水平提高时，假设可
以取走消费者的一部分货币收入；在商品价格上升引起消
费者的实际收入水平下降时，假设可以对消费者的损失给
予一定的货币收入补偿

替代效应：X11X12（与价格成反方向变动）

收入效应：X12X13（与价格成反方向变动）
35
1正常物品的替代和收入效应（图示）
X2
A
F
a
c
b
I2
I1
O

X11
X12
B
X13
B’
G
X1
对正常物品来说，替代效应与价格成反方向变动，收入效应也与
价格成反方向变动，在它们的共同作用下，总效应必定与价格成
反方向的变动。正因如此，正常物品的需求曲线向右下方倾斜
36
2.低档物品的替代效应和收入效应


对于所有的商品来说，替代效应与价格都是成反方向变
动。正常物品和低档物品的区别在于其收入效应：低档
物品的收入效应与价格成同方向变动（而正常物品的收
入效应与价格成反方向变动）
对于低档物品来说，替代效应与价格成反方向变动，收
入效应与价格成同方向变动，而且，在大多数场合，收
入效应的作用小于替代效应的作用，所以，总效应与价
格成反方向变动，相应的需求曲线向右下方倾斜
37
低档物品的替代和收入效应（图示）
X2
A
F
b
a
I2
c
I1
O

X1
G
B’
B
在少数场合，某些低档物品的收入效应的作用会大于替代效应的
作用，于是，就会出现违反需求规律的现象：需求曲线向右上方
倾斜。这类物品就是吉芬物品
38
3.吉芬物品的替代效应和收入效应



吉芬物品：需求量与价格成同方向变动的特殊商品
吉芬物品是一种特殊的低档物品。作为低档物品，吉芬物
品的替代效应与价格成反方向变动，收入效应则与价格成
同方向变动
吉芬物品的特殊性就在于：它的收入效应的作用较大，以
至于超过了替代效应的作用，从而使得总效应与价格成同
方向变动。这也就是吉芬物品的需求曲线呈现出向右上方
倾斜的特殊形状的原因之所在
39
吉芬物品的替代效应和收入效应（图示）
X2
A
b
F
a
I2
c
I1
O
B
G
B’
X1
40
小结：商品价格变化所引起的
替代效应和收入效应
商品类别
正常物品
低档物品
吉芬物品
替代效应与
价格的关系
反方向变化
反方向变化
反方向变化
收入效应与
价格的关系
反方向变化
同方向变化
同方向变化
总效应与价
格的关系
反方向变化
反方向变化
同方向变化
需求曲线的形状
向右下方倾斜
向右下方倾斜
向右上方倾斜
41
第五节 个人需求曲线、市场需求曲线和
消费者剩余
• 一、从个人需求曲线到市场需求曲线
• 二、消费者剩余
42
一、个人需求与市场需求曲线
• 市场需求量：每一价格水平上的该商品的所有个人
需求量的加总
n
Q   f i ( P)  F ( p )
d
i 1
市场需求曲线是单个消费者的需求曲线的水平加，
上面的每一个点表示在相应的价格水平下可以给全
体消费者带来的最大效用水平或满足程度的市场需
求量。（画图举例）
43
二、 消费者剩余

消费者剩余：消费者愿意对某物品所支付的价格与
他实际支付的价格之间的差额

消费者剩余的特点：消费者剩余是一种良好的心理
感觉。边际剩余为零时 ，消费者剩余达到最大，此时
为边际购买；消费者剩余并不是实际收入的增加，只
是一种心理感觉
44
消费者剩余
• 假设你有一张崭新的猫王专辑，通过拍卖的形式卖出。
10元起价，当约翰报出85元时，其他人退出，则约翰得到专辑。
他购买这张专辑的消费者剩余是多少？
买者
支付意愿（美元）
约翰
100
阿罗
80
乔治
70
林格
50
45
消费者剩余：图示
MU/P
当价格为4时，
消费者愿意购买3
商品单位，此时，
消费者剩余是价格
之上、需求曲线左
方三角形的面积；
当价格为2时，则
等于2之上的三角
形面积
边际购买
6
5
4
3
2
1
0
P1
P2
MU/D
1 2 3 4 5 6
Q
46
消费者剩余
P
A
P0
O
B
Q0
P=f（Q）
Q
• 是消费者的主观心理评价，它反
映消费者在通过购买和消费商品
所感受到的状态的改善，用来度
量和分析社会福利问题。
• 消费者在购买一定数量的某种商
品时愿意支付的总数量和实际支
付的总数量之间的差额。
• 反需求函数：Pd=f（Q），表示
消费者对每一单位商品所愿意支
付的价格，为P0，购买量为Q0。
• 消费者剩余：
cs 

Q0
0
f (Q)dQ  P0Q0
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讨论题：
• 比较分析基数效用论和序数效用论下消费
者均衡条件的异同
48
思考题：
• 1、基数效用论和序数效用论的基本观点是什么？它们各
采取何种分析方法？
• 2、举例说明什么是边际效用递减规律。
• 3、简述实现消费者均衡的条件。
• 4、用序数效用理论说明正常物品的需求曲线为什么斜率
为负。
• 5、试说明恩格尔曲线的经济含义。
• 6、用替代效应和收入效应理论说明正常物品的需求曲线
为什么向下倾斜。
• 7、用替代效应和收入效应理论说明吉芬商品的需求曲线
为什么斜率为正。
49