Transcript a 0

LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
1. Teoría de la Utilidad Cardinal
•
Utilidad Marginal decreciente. Igualdad de las
Utilidades marginales ponderadas.Inclinación
de la curva de demanda. Excedente del
consumidor.
2. Teoría de la Utilidad Ordinal
•
Curvas de indiferencia. Análisis conjunto de la
recta balance y curvas de indiferencia. Efecto
sustitución. Efecto renta. Curva precio
consumo.
LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
El análisis del comportamiento del consumidor.
 Dos enfoques: a) Utilidad cardinal.
b) Utilidad ordinal.
 Objetivo: ofrecer una justificación teórica
de la curva de Demanda. Entender los
principios que orientan a los individuos
cuando demanda bienes y servicios.
EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR:
¿Cómo adoptan los consumidores sus decisiones?
La elección de consumo depende:
Restricción
presupuestaria
Preferencia
s
3
LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
• La restricción presupuestaria: muestra las combinaciones de
bienes que el consumidor puede comprar dados los precios
de los bienes y su renta.
 Las preferencias o el gusto de un bien, depende la utilidad
del mismo
 Utilidad: capacidad de un bien de satisfacer una necesidad,
es decir, el beneficio o satisfacción que una persona obtiene
del consumo de un bien.
 El consumidor ante las posibilidades de consumo derivado
de su renta y preferencias, optará por la combinación que le
proporcione MÁXIMA UTILIDAD
LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
(Enfoque de la Utilidad Cardinal)
Utilidad total y marginal derivada del consumo de
helado.
Cantidad
consumida de
helado a la
semana
(litros)
0
1
2
3
4
5
Utilidad
(útiles)
Utilidad (útiles)
marginal (*)
0
100
180
240
280
300
100
80
60
40
20
Utilidad cardinal
útiles
350
300
Utilidad total
útiles
250
La utilidad total aumenta
con el consumo, pero a
un ritmo cada vez
menor. Esto demuestra
que la utilidad marginal
decrece conforme
aumenta el consumo.
200
150
100
50
0
útiles
1
2
3
120
100
80
4
5 Cantidad de helado
Utilidad Marginal
60
40
20
0
1
2
3
4
5
Cantidad de helado
LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
¿Qué relación existe entre las cantidades consumidas de un bien y la utilidad que proporciona?
•La Utilidad Total (UT) aumenta conforme aumenta la
cantidad consumida, pero a un ritmo decreciente.
•La Utilidad Marginal (UM), (el aumento de la UT que
reporta el consumo de una unidad adicional de un
bien) es cada vez menor conforme aumenta la
cantidad consumida de un bien.  Ley de la
Utilidad Marginal Decreciente.
(pero hay excepciones…)
7
LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
¿Qué
Ley de la Utilidad Marginal Decreciente.
(Excepciones)
• Al incrementar la cantidad de un determinado bien
incrementa su utilidad marginal (coleccionista de
sellos)
•En determinadas circunstancias puede ocurrir que
con las primeras unidades la utilidad marginal
aumente, pero, es indiscutible que a partir de cierto
momento el individuo empezará a sentirse saciado y
la utilidad marginal disminuirá.
8
LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
¿Cuándo maximiza la utilidad el consumidor? ¿o cuándo
está en equilibrio?
Cuando haya asignado su renta y distribuido su consumo
de modo que maximice su Utilidad Total
Cuando haya distribuido su consumo de manera que cada
bien le proporcione una utilidad marginal proporcional a su
precio.
9
Utilidad cardinal
RENTA =$12
2 BIENES: HAMBURGUESAS Y CINES
PRECIO HAMB.= $1
PRECIO CINES = $2.
COMBINACIONES POSIBLES:
HAMBURG.
CINES
GTO.
TOTAL
Q
Gasto HAMB.
Q
Gasto
CINE
0
0
6
12
12
2
2
5
10
12
4
4
4
8
12
6
6
3
6
12
8
8
2
4
12
Utilidad cardinal
UTILIDAD HAMBURGUESAS
Qh
U.Total
0
1
2
3
4
5
6
7
8
0
14
26
36
44
51
57
62
66
U.
Marg.
14
12
10
8
7
6
5
4
U.Mar
g/P
14
12
10
8
7
6
5
4
UTILIDAD CINES
Qc
U.Total
0
1
2
3
4
5
6
7
8
0
30
50
68
84
98
111
123
134
U.
Marg.
U.Marg
/P
30
20
18
16
14
13
12
11
15
10
9
8
7
6,5
6
5,5
Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre que :
UM/Ph =Umc/Pc
8/1=16/2
Esta es la mejor combinación, porque es la más Utilidad Total le
reporta al consumidor: 44 + 84=128
Utilidad cardinal
HAMBURGUESAS
Qh
Utilidad Total
Hamb.
0
0
2
26
4
44
6
57
8
66
Qc
6
5
4
3
2
CINE
Utilidad
total Cine
111
98
84
68
50
Utilidad
Total
111
124
128
125
116
Por tanto:
Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre que :
UM/Ph =Umc/Pc
8/1=16/2
Esta es la mejor combinación, porque es la más Utilidad
Total le reporta al consumidor: 44 + 84=128
Utilidad cardinal
Este argumento puede extenderse a cualquier número de
bienes: a, b, c, d, e , etc. Mientras la utilidad marginal de un
bien cualquiera sea mayor que su precio, más se consumirá.
Su utilidad marginal diminuirá hasta que:
UMga UMgb UMgc


 ......  UMg  por  unidad  monetaria  gastada
Pa
Pb
Pc
Ley de igualdad de las Utilidades Marginales
Ponderadas: Cada bien se demanda hasta que la
UMg de la última unidad monetaria gastada en él es
exactamente igual a la UMg de la última unidad
monetaria gastada en cualquier otro.
EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR
•El excedente del consumidor surge porque el consumidor recibe más de lo
que paga por el bien y tiene su origen en el decrecimiento de la utilidad
marginal.
•El valor que una persona otorga a un bien es la cantidad máxima que esa
persona estaría dispuesta a pagar por él. La cantidad realmente pagada es
su precio.
•El excedente del consumidor de un bien es la diferencia entre la cantidad
máxima que estaría dispuesto a pagar por el nº de unidades del bien que
demanda y la cantidad que realmente paga en el mercado.
14
EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR
Gráfica
Precio
Helado
A
7
Excedente del
consumidor
(triángulo ABE)
6
5
4
3
2
Pe=1
o
P
B
1
2
3
4
5
6
E
Curva de Demanda
7
Cantidad de
Helado
15
APLICACIONES DE LA Tª DE LA UTILIDAD: LA
PARADOJA DEL AGUA Y DE LOS DIAMANTES.
¿Por qué el agua -que es tan útil para la vida humana- tiene un precio
tan bajo, mientras que los diamantes -que son muy poco necesariostienen un precio tan alto? ¿Por qué el P agua < P diamantes si la UT
agua > UT diamantes?
Porque el precio no está relacionado
directamente con la UT sino con la UMg
La UT del agua es enorme, pero consumimos tanta agua que la UMg de
un litro de agua más es minúsculo.
La UT del diamante es pequeña en relación con la del agua, pero debido
a que compramos pocos diamantes estos tienen una elevada UMg.
16
La ley de utilidades marginales ponderadas y
la pendiente negativa de la curva de demanda
¿Por qué son decreciente las curvas de demanda?
Partimos del principio:
UMga UMgb

 .....  UM  por  unidad  monetaria  gastada
Pa
Pb
•Si aumenta el Precio del Bien “a”, al no variar el consumo del bien “a” el
cociente UMa/Pa < será inferior a los demás bienes UMb/Pb..
•El consumidor tendrá que reajustar el consumo del bien, reduciendo el
consumo del bien “a” y elevando de esta forma la U.Marg. de ese bien hasta
que el cociente UMa/Pa sea igual a los demás bienes.
Por lo tanto, cuando el precio de un bien aumenta, la cantidad óptima
demandada por el consumidor se reducirá y, en consecuencia, la
17
curva de demanda tendrá inclinación negativa.
LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
ANALISIS DE LA TEORÍA DE LA
UTILIDAD ORDINAL
TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL
¿Cómo adoptan los consumidores sus decisiones?
La elección de consumo depende:
Restricción
presupuestaria
Preferencias, a través de las
curvas de indiferencia
•Explica el comportamiento de los consumidores con
supuestos menos rígidos. No requiere medir la utilidad, sino
simplemente que el consumidor sea capaz de ordenar varias
combinaciones de bienes de forma consistente (que incluye la
posibilidad de mostrarse indiferente ante varias alternativas)
según sus preferencias.
Las curvas de indiferencias fueron utilizadas por primera vez por por el economista
británico Francis Y. Edgeworth, 1845-1926, aunque fue Hicks, J.R. quien hizo
19
popular el análisis de las curvas de indiferencia a partir de 1930.
TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL
1. La restricción presupuestaria (RP), o recta de
balance:
•Muestra las combinaciones de bienes que el
consumidor puede comprar dados los precios de los
bienes y su renta.
•La pendiente de la recta de balance, que es
constante a lo largo de toda ella, indica cuántas
unidades de un bien (helados) (eje de ordenadas)
debe sacrificar el consumidor para obtener una
unidad más de otro bien (limonada) (eje de
abscisas).
20
TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL
Limonada
Cantidad
Helado
Gto
Limonada
Cantidad
Gto
helado
A
0
0
5
100
B
4
40
3
60
C
6
60
2
40
D
8
80
1
20
E
10
100
0
0
w  ph xh  pl  xl
Renta = Gasto en el bien helado + Gasto en el bien limonada
21
TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL: RECTA DE BALANCE
w  ph xh  pl  xl
A
Helado
5
Recta de
balance
La recta de balance muestra el
gasto posible del consumidor en
función de su renta. En todo
punto de la recta la combinación
de bienes de posible consumo
iguala la la renta del individuo.
B
4
3
C
2
1
D
E
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Limonada
22
TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL:LA RECTA DE BALANCE
w  ph xh  pl  xl
A
Helado
5

Pl
Ph
Recta de
balance
•La pendiente de la recta de balance
es el cociente de precios Pl / Ph
B
4
La pendiente de la recta de
balance, que es constante a lo
largo de toda ella, indica cuántas
unidades de helados- (eje de
ordenadas) debe sacrificar el
consumidor para obtener una
unidad más de limonada (eje de
abscisas).
3
C
2
1
D
E
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Limonada
23
TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL: LA RECTA DE BALANCE
Helado
5
A`
w pl
xh    xl
ph ph
Si xl= 0 esto
supone que
A
w
xh 
ph
Si aumenta la renta
(w1> wo) esto
supone que
4
xh 
w1
ph
Luego xh`> xh (A`>A)
3
Un aumento ( o disminución)
de la renta desplaza
paralelamente la recta de
balance. El mismo efecto se
produce cuando los precios de
ambos bienes varían en la
misma proporción
2
1
E
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
E`
Limonada
24
Desplazamiento de la recta de balance
TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL
w0
xl  '
P1
Si se reduce el precio
limonada (Pl0 > Pl1)
Helado
A
Luego xl`> xl (E`>E)
La variación del precio de un solo bien
hace que la recta de balance gire en torno
a su origen en el eje del otro bien. En
concreto, cuando el precio de la limonada
se reduce Pl0 > Pl1, la recta de balance gira
sobre las ordenadas en el origen, punto A,
hacia la derecha, pasando de AE a AE
5
4
3
2
 Pl1 
 0
 Ph 
 Pl 0 
 0
 Ph 
1
E
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Varia la pendiente de la
recta de balance
E`
xl  
Ph
w
 xh 
Pl
Pl
Limonada
25
Desplazamiento de la recta de balance
TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
2. TEORIA UTILIDAD ORDINAL: PREFERENCIAS,
CURVAS DE INDIFERENCIA
El consumidor tiene que elegir entre varias alternativas, entre
distintas combinaciones de bienes en función de sus
preferencias.
Las opciones de consumo, en función de las preferencias del
consumidor se representan mediante curvas de indiferencia.
26
TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
Todos los puntos de una curva son iguales a los ojos de un
consumidor.
 La utilidad es la misma para el consumidor en cualquier punto de
una misma curva de indiferencia.
Q.
helado
Un punto por encima de una curva será superior, proporcionará una
utilidad mayor, que cualquier punto de la curva, y cualquier punto por
debajo será inferior, proporcionará una utilidad menor.
a
b
c
U1
Q. limonada
27
TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
Un conjunto de curvas de indiferencia de un consumidor,
o mapa de curvas de indiferencia, muestra una
ordenación completa de sus preferencias.
 En un mapa de indiferencia existen infinitas curvas de
indiferencia.
Q.
helado
 El nivel de satisfacción es mayor cuanto más alejada
del origen se encuentre la curva de indiferencia.
U3 >U2 >U1
a
U3
b
U2
c
U1
Q. limonada
28
TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
A) Se prefieren las curvas de indiferencia más altas a las más bajas.
Se prefiere la más alejada del origen debido al supuesto de
insaciabilidad o no saturación que garantiza que el sujeto no se
conformará con situaciones que no absorban toda su renta.
Q.
helado
U3 >U2 >U1
a
U3
b
U2
c
U1
Q. limonada
29
TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
B) No se cortan.
Q.
helado
U3 >U2 >U1
a
U3
b
U2
c
U1
Q. limonada
30
TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
C) Son convexas. A medida que se consume más y más de un bien
se está dispuesto a renunciar a menor cantidad de otro bien, para
seguir consumiendo del primero. Es decir la pendiente o RMS se
hace menor cuanto más a la derecha en la curva de indiferencia.
Q.
helado
U3 >U2 >U1
Dis min ución.Qy Qhel.
RMS 

x
Aumento..Qx
Q lim
y
a
Qh
U3
b
c
Qh
Ql
U2
d
U1
Q. limonada
31
TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
C) Tiene pendiente negativa. La pendiente es la RMS se hace menor
cuanto más a la derecha nos situemos en la curva de indiferencia.
La pendiente me muestra en este caso a cuanto estoy
dispuesto a renunciar de helado por consumir una unidad
más de limonada (vemos que conforme nos acercamos al
eje de la limonada esta es cada vez menor).
Q.
helado
RMS
a
y
x

Dis min ución.Qy Qhel.

Aumento..Qx
Q lim
Qh
U3
b
c
Qh
Ql
U2
d
U1
Q. limonada
32
TEORIA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
C) Tiene pendiente negativa. La pendiente es la RMS se hace menor
cuanto más a la derecha nos situemos en la curva de indiferencia.
La pendiente me muestra en este caso a cuanto estoy
dispuesto a renunciar de helado por consumir una unidad
más de limonada (vemos que conforme nos acercamos al
eje de la limonada esta es cada vez menor).
Q.
helado
RMS
a
y
x

Dis min ución.Qy Qhel.

Aumento..Qx
Q lim
Qh
U3
b
c
Qh
Ql
U2
d
U1
Q. limonada
33
TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL: CURVAS DE INDIFERENCIA
En relación a la Relación Marginal de Sustitución:
La RMS es negativa y decreciente. Intuitivamente podemos
justificar el decrecimiento diciendo que a medida que consumimos
más y más de un bien (X), normalmente estaremos dispuestos a
renunciar a una cantidad menor del otro (Y) para seguir acumulando
del primero.
La RMS esta relacionada con el principio de utilidad marginal
decreciente . Para consumir una unidad más de X estamos
dispuestos a renunciar a menos de Y (pensemos que la utilidad marginal del
consumo de X disminuye, la Umarg decrece con el consumo).
34
LAS CURVAS DE INDIFERENCIA. RELACIÓN MARGINAL DE SUSTITUCIÓN
La elección óptima es la combinación situada en la c. de indiferencia más alta
posible, pero situada en su restricción presupuestaria.
En el óptimo: q h / ql = RMSRC = PRECIO RELATIVO = P l / P h
valoración del consumidor = valoración del mercado
Qh
RMS
H
L

Disminución.Qh
Aumento..Ql
ÓPTIMO DEL
CONSUMIDOR
I1
I2
 Pl

 Ph
Restricción
presupuestaria
I3
Ql
35



Curva precio consumo
a
b
c
d
U4
U3
U1 U2
B1
0
Q1
Q2
B2
Q3
Y/P1
B3
Q4
B4
Unidades del Bien X
Y/P2
Y/P3
Y/P4
P1> P2> P3> P4
Curva precio consumo. Línea que muestra cómo varía el nivel óptimo
de consumo de dos bienes por parte de una persona cuando varía el
precio de uno de ellos (ceterís paribus).
36
Curva precio consumo
a
b
c
Obtención de la
curva de demanda
del bien X a partir
de una curva de
precio consumo.
d
I4
I3
I1 I2
B1
0
P4
Q1 Y/P4 Q2
Y/P3
B2
Q3
Q4
Y/P2
B3
Y/P1
a
Unidades del Bien X
P4> P3> P2> P1
b
P3
B4
c
P2
P1
d
Curva de demanda
37
Q1
Q2
Q3
Q4
Unidades del Bien X
EFECTO SUSTITUCIÓN - EFECTO RENTA
EFECTO SUSTITUCIÓN (ES) Y EFECTO RENTA (ER)
¿Cómo afectan las variaciones en los precios a las
elecciones del consumidor?
Cuando sube el precio de un bien, los consumidores
compran menos por dos razones:

No puede comprar tanto. Éste es el efecto-renta.
 El bien es más caro en relación con otros. Por lo tanto,
los consumidores lo sustituyen por otros. Este es el efecto
sustitución.
38
EFECTO SUSTITUCIÓN - EFECTO RENTA
Efecto Sustitución (ES):Cuando sube el precio de un bien el
consumidor tenderá a sustituir el bien que se ha encarecido por
otros bienes.
Efecto Renta (ER): Recoge el impacto que un cambio en el
precio genera en la cantidad demandada de un bien debido al
efecto de alteración de la “renta real” del consumidor.
El efecto renta de la variación de un precio es la porción del
ajuste de la cantidad demandada derivada de la variación de la
renta real.
•Si baja el precio de un bien genera una especie de incremento
de la renta real.
39
EFECTO SUSTITUCIÓN - EFECTO RENTA
EFECTO TOTAL = ER+ES
Si
Px ¿Cuál es el efecto total?
Sobre la cantidad de X:
Si X es normal ES +, ER +
Si X es inferior ES +, ER -
Qx
Si ES >ER
Si ES < ER
Qx
Qx . Bien Giffen
El precio del producto se ha abaratado relativamente esto
supone un mayor consumo del bien.
La cantidad demandada se reducirá al aumentar la renta
40
helados
EFECTO RENTA Y EFECTO SUSTITUCIÓN
Análisis gráfico
A
óptimo inicial
I(punto imaginario): combinación de
bienes ante la nueva relación Ph/Pl. Es
un punto que se sitúa sobre una
hipotética recta de balance que tiene la
pendiente de AC.
A’
Eo
Nuevo óptimo
E1
I
U1
U0
ES
ER
C`
0
ET
C
C
Limonada.
41