Transcript 日本のプライベートブランド の展開

日本のプライベートブランド
の展開
2013-1-29
MG9356
小沢直宏（なお）
1
目次
•
•
•
•
•
•
プライベートブランド
ナショナルブランド
プライベートブランドのメリット&デメリット
プライベートブランド安さの理由
プライベートブランドブーム
主張
2
目次-2
•
•
•
•
•
•
•
小売業の武器
業界の変化
消費者意識の変化
時代背景
今後の課題
安全と低価格の両立
メーカーとの関係
3
プライベートブランド
• プライベートブランド(private brand)とは、小売
店・卸売業者が企画し、独自のブランド（商
標）で販売する商品である [ヒットPB]。 ナショ
ナルブランド(NB)の対義語である。PBと略さ
れ、別名「ストアブランド」、日本語では「自主
企画商品」と呼ばれる。
4
ナショナルブランド
• ナショナルブランド（NB）は、メーカーが商品に
つけたブランドのことである [NB Wiki]。テレビ
CM等の大々的な宣伝で、固有名詞としての
商品名をもち、広く国民（消費者）に知られて
いることが多く、また全国どこでも入手できる
ことなどから、国民的な（ナショナル）ブランド
と呼ばれる。
5
プライベートブランドの
メリット、デメリット
[ヒットPB]
6
プライベートブランド
安さの理由
7
プライベートブランドブーム
• プライベートブランドブームが起こっている理由
として、プライベートブランドの大きな強みである
価格の安さが、需要に合ったことがあげられる。
• 2006年ごろからの石油や原材料価格の高騰に
より、ナショナルブランドの食品や日用品の値上
げが相次いで起こった。生活関連品の値上がり、
サブプライムローンを発端とする経済危機、ガソ
リン価格の高騰なども加わり、家計が苦しくなっ
た消費者が割安感のあるプライベートブランドに
飛びついた [魔法PB]。
8
主張
• プライベートブランドは単なる一時ブー
ムではなく、今後も続いていく。
9
小売業の武器
• プライベートブランドを開発し、販売することに
よって、その企業特有のブランドイメージを作
ることができる。「その店でなければ買えない
商品」を作ることによって、同業他社との差別
化、そして客数増を見込める。
10
業界の変化
• 最近は、プライベートブランド戦略に挑戦する
環境は整ってきている。今ではイオン、セブン
＆アイ・ホールディングスともに、連結売上で
５兆円を超える規模である。したがって大手
メーカーに対する発言力が格段に強くなって
いる。
11
消費者の意識の変化
• プライベートブランドに対する消費者の意識
が変化している。
12
13
時代背景
• 現在の経済は不況である。そして消費税増
税が近い内に行われる状況である。仮に増
税が行われた場合、消費者の家計に直撃し、
生活必需品である食品や生活雑貨に対する
「より安く」といった気持ちが強まり、プライ
ベートブランド商品に対する需要がさらに上
がると考えられる。
14
プライベートブランドの今後の問題
• 安全と低価格の両立
• メーカーとの関係
15
安全と低価格の両立
• 海外に生産拠点を造り、輸入する方法は、プ
ライベートブランドの長所である低価格を実
現するためには重要である。しかし低価格と
安全を両立させることは難しい。
16
メーカーとの関係
• プライベートブランドが躍進を遂げる一方で、
巻き返しに向けたナショナルブランドの逆襲
がひそかに進行してきている。
例
日清食品の即席麺
17
プライベートブランドの未来
• 問題をしっかりと把握して、プライベートブラン
ドを展開していけば、プライベートブランドブ
ームは続いていく。スーパーの品ぞろえの2
～5割がプライベートブランドというような欧米
並みの本格的な普及期に入るのも近い将来
になるであろう。
18
参考文献
• [ヒットPB] 藤野香織 「ヒットする！PB商品・企画・開発・販売の仕組
み」同文館出版社, 2009年,
• [日経PB] 日本経済新聞社「PB「格安・高品質」競争の最前線」日
本経済新聞出版社, 2009年,
• [日経地図] 日本経済新聞社「日経業界地図 2011年度版」日
本経済新聞出版社, 2010年,
• [日経トレンディ] 日経トレンディネット, 参照日付2012年9月30日
http://trendy.nikkeibp.co.jp/
• [日経MJ] ヒット創造メディア日経MJ, 参照日付2012年9月30日
• http://www.nikkei.co.jp/mj/
• [魔法PB] 魔法の商品、プライベートブランド（野口智雄 早稲田大
学社会科学部教授、読売新聞 教育×WASEDA ONLINE）参照日付
2012年11月4日
• http://www.yomiuri.co.jp/adv/wol/opinion/economy_081208.htm
• [MONEY] MONEYzine, 参照日付 2012年11月11日
• http://moneyzine.jp/
• [NB Wiki] ナショナルブランド, Wikipedia, 参照日付2012年9月7日
19
ご視聴ありがとうございました。
20