Transcript FG美麗講座 - FashionGuide

華人第一時尚美容網站
SalesKit
FG主導消費者購物決策
部落客怎說?
看雜誌好囉~
聽誰說?
買什麼?
網友
評價幾分?
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FashionGuide三大媒體
商品市調評鑑
華人第一時尚美容網站
廣告
網路、雜誌、影音多媒體
實體活動、口碑行銷
美妝生活購物評鑑情報
智慧型手機+平板裝置
免費DM雜誌APP
虛擬及實體通路整合
（標章、立牌、推薦專櫃）
美
妝
產
業
全
方
位
的
整
合
行
銷
橫跨四大產業的整合行銷強力媒體
FG華人第一時尚美容網站
FG醫美纖體
FG愛漂亮‧華人第一時尚穿搭網站
FG美髮(預計2013年1月上線)
網站
iDM
HamiDM(中華電信)
FG美妝
APP
<產業鏈>
美妝、醫美纖體
美髮、時尚穿搭
雜誌
FB
綜合： FashionGuide華人第一時尚美容網站
纖體：油脂肥肉擊退大隊
時尚：FG愛漂亮粉絲團
折扣：全台百貨藥妝DM特惠情報
最優質的時尚美容網站
1997年9月創站
Page View 1,200,000次/日
不重複進站
140,000人/日 3,600,000人/月
女性時尚美容網站全國排名第一
全台女性 2.5個中有1人3次 /月
文章數10,000篇/日、7篇/分鐘
450,000會員
全球第一女性時尚美容網站
據美國 Alexa Web Search 的調查數據顯示，
FashionGuide、台灣VOGUE與ELLE網站、UrCosme相比，每日到訪人數曲線圖，
顯示FashionGuide為女性網友心中NO.1的時尚美容網站
FashionGuide
vogue
ELLE
Alexa 2012年7-9月調查
UrCosme
台灣時尚美容網站領導指標
ARO = 到達率 ╳ Web連線到達率 ╳ 單次造訪停留時間
FashionGuide勇奪時尚美容NO.1
ARO創市際 2011年11月調查
具消費能力族群盡在FG
20~40歲的女性為主
8成↑具消費力的輕熟女與大學生
新頻道
全媒體整合行銷
虛實整合
醫美纖體
時尚穿搭
美髮
新服務
新品搶先報
標章
媒體
商品評鑑
FG美妝雜誌
市調
口碑行銷
多媒體
百人體驗團
討論區、部落格
美研情報站
OL專案、FB
TVC類電視
APP
影音美人教室
實體活動
美麗講座
新頻道
醫美纖體
時尚穿搭、美髮
醫美纖體
時尚穿搭
美髮
醫美纖體
醫美纖體產業全新整合服務
★FG擁有全台最大的醫美纖體討論區
★整合部落格/影音/減肥日記/小工具全方位內容
全台百大醫美第一屆於2011
醫美業界最公正、最具影響力的調查
活動官網
別冊
醫美纖體網站
FG愛漂亮-華人第一時尚穿搭網站
超過9萬張時尚穿搭圖片，引領時尚流行!
FG美髮
FG美髮主題頻道即將於2013年1月推出!!
新品搶先報
新服務
新品搶先報
新品搶先報
強力展現新品優質特色打動消費者
主視覺形象
專頁式新品介紹深化商品特點
★聚焦於單支商品
★商品有效深度溝通
產品介紹
★商品介紹+口碑+活動一次性呈現
置入產品主視覺形象圖
產品圖及產品特色介紹
產品質地圖
FG市調大隊或FG試用小編心得
(品牌需搭市調專案)
FG試用心得
產品使用步驟
活動訊息
產品正確使用步驟
同系列產品曝光
優惠活動訊息
品牌櫃點訊息
美妝生活購物評鑑情報
媒體
FG美妝雜誌
FG美妝雜誌
第一本具公正評鑑數據之購買指南2006年12月創刊
季刊-發行月份1月、4月、7月、10月
FG美妝雜誌
10萬本發行量
年鑑
尼爾森調查美妝雜誌NO.1
內容特色
美妝部落客&達人試用
最新美妝話題深入研究
達人老師美容專欄
網友市調大隊特優商品介紹
明星&名媛美肌秘訣公佈
流行時尚服裝X藝人穿搭
美妝大賞別冊
曝光據點
也可以看到FG美妝
TVC類電視、APP
影音美人教室
多媒體
TVC類電視
APP
影音美人教室
TVC類電視
串聯TVC+網路新勢力
創新的線上影音廣告互動模式
新品廣告影片以吸睛手法抓住消費者眼球
TVC類電視
Demo Case (click)
SKII
KOSE INFINITY
APP-iDM、HamiDM
免費DM雜誌2011年9月推出
超過15萬人次下載
Page View 80,000次/日
258家內容合作廠商
FashionGuide與中華電信共同推出iDM CoBrand 品牌
HamiDM，服務廣大的中華電信智慧手機與平板電腦
使用者
上架本數超過1,000本
影音美人教室
華人最大美妝教學影音內容供應商
★隨選隨播不受環境限制
★業界唯一整合美妝社群影音頻道
★ FG +YouTube+MSN聯手優化曝光
★最堅強的達人名師陣容
● 彩妝老師群
● 美髮/造型/保養/健康纖體老師群
●皮膚科醫師群
●化妝品教授
影音新聞台
延續話題操作將熱度持續發燒
拉近品牌與消費者之間的距離
★ VIP茶會 ★新品發表會 ★ 部落客體驗會 ★品牌造勢活動
影音美人教室/新聞台案例分享
打造完美水感勻亮嫩模肌
曝光一季為6,300瀏覽人次
台灣限定!Roots百年紀念系列
曝光一季為7,836瀏覽人次
以上數字來源僅為FG影音美人教室
影音美人教室/影音新聞台
能見度擴及全媒體
超過9,000台大車隊
每月180萬載客次數
超過250萬接觸人次
美麗講座
實體活動
美麗講座
美麗講座
口碑擴散力最強的「FG美麗講座」
直接與具社群影響力部落客深度溝通
★ VIP茶會 ★新品發表會 ★ 部落客體驗會 ★品牌造勢活動
全方位
宣傳資源
與口碑力強的網友+部落
客進行商品深度體驗教學
結合FG雜誌+網站+實體活
動，為新品宣傳
FG美麗講座
實體活動
體驗後部落格心
得分享口碑擴散
網路口碑
百人體驗團、討論區
部落格、美研情報站
OL專案、FB
口碑行銷
百人體驗團
討論區、部落格
美研情報站
OL專案、FB
百人體驗團
完美結合社群力方案
★透過FG全站社群活動，置入品牌產品資訊。
★產品提供100人試用體驗後，試用心得分享。
★試用心得同步帶動口碑效益。
分享心得
網友體驗試用
爭取試用
FG社群互動
透過全站社群活動
，帶出品牌商品介
紹，消費者若對此
商品有興趣即可參
與遊戲索取試用。
FG統一寄送
每月推出多款試用
品名額，統一由
FG寄送，提供網
友試用。
口碑心得發散
網友體驗後，回來
FG分享真實試用心
得，讓沒索取到試
用品的會員及網友
也能參考試用心得。
實際試用經驗也具
有高度參考價值。
百人體驗團執行流程
品牌&產品
試用口碑心得效益擴散
品牌於網路社群中正面形象曝光
新品宣傳
試用前
社群活動
試用活動後
廣告走期
活動預告
限量互動索取
回填心得活動
活動宣傳資源
FG社群部規劃宣
傳版位，於FG全
站曝光。
試用商品組數
真實使用後回填心得
100人份正貨或
試用包
開放給索取試用之網
友發表
(試用包由FG視商品種
類，提供建議份數)
網友口碑心得
長期口碑發酵
百人體驗團專案成效
FG網友試用心得回覆效果佳
1個月
試用回饋可達5成
3個月
試用回饋達8成以上!
陸續回寫心得中
索取活動結束後>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
以上試用回饋為FG操作之平均值，非保證回填數
百人體驗團專案成效
長期效益橫跨網路+雜誌
● 網站
網路
★試用心得於討論區曝光發酵
★試用心得永久被保存頻道專區
★試用品呈現在紅利積點兌換專區
★試用心得助於提升搜尋排名
雜誌
★回饋-FG美妝雜誌單元置入1/2P
● 雜誌
時尚美妝討論區
時尚美妝網站中最大討論區
★討論區發言更新速度NO.1
目前已超過8,000,000篇的討論文章
★美妝資料庫商品數NO.1
目前已超過52,756筆(截至2012/9/20)
時尚美妝討論區
根據客戶產品量身訂作話題
以FG活動小組名義操作，號召網友加入討論
針對產品延續相關話題
話題方向：
1. 通過市調可直接討論產品，
EX：分享XXX的使用心得，就
抽正貨!
2. 為避免討論到競品，話題開立
將以產品特色或產品類別做為
討論方向，EX：分享妳的保養
修護法！抽正貨
贈品建議：
提供相關產品(如主打產品正貨、
旅行組…等等)，除可與網友分
享內容相呼應，更可引發討論
熱潮。
產品特色介紹
活動頁URL
贈品圖
時尚美妝討論區promote
討論區-話題置頂
FG首頁-討論區話題置頂
時尚美妝討論區案例分享
艾杜紗高機能礦物BB霜
話題方向以「寫下最愛的美肌功能」出
發，導引網友觀注產品主推七大特色，
並提供贈品抽獎，吸引網友前來參與投
票、討論。
話題 :艾杜紗 選出你最愛的美肌功能，
就抽艾杜紗最新超完美BB霜!
分享期間9/30-10/30 約4週,
參與討論話題數共319篇
http://forum.fashionguide.com.tw/p
ost_list.php?topic_id=402546
部落格
質量兼具
TOP100
美研情報
質
量
部落格行銷最佳
方案
Top100-達人級部落客集中地
★集結各平台菁英制超強達人陣容
★創造專業性口碑效益
★美妝、醫美纖體、時尚穿搭、美髮、
保健食品、生活家電多產業延伸
★部落客多樣化深度運用(網路、雜誌、
影音
● 雜誌
●影音新聞台
美研-素人部落客量多式口碑分享!
大量素人部落客
長期試用寫文
新一代人氣部落客
部落格口碑行銷操作方式
TOP100部落格
★邀請部落客體驗商品，藉由部 落
客發文引發網友興趣
★執行前可先提供部落客撰文方向與
重點
★依照客戶所提供的產品，以發信方
式招募部落客
★採取部落客主動報名方式，FG將
依實際報名狀況提供名單供客戶
選擇
★試用部落客人數：10人為上限
★試用文章：保證發文
★客戶可選擇文章是否要PO出，但
不得修改文章
美研情報站
★邀請美人研究員體驗商品，藉由發
文引發網友興趣
★執行前可先提供美人研究員撰文方
向與重點
★依照客戶所提供的產品，由美研情
報站_專案小組平台，發佈試用情
報，同步發信招募。
★同意參加試用者則被列入候選名單，
將由FG推薦人選進行試用。
★美人研究員試用人數：20人為上限
★試用文章完成後，將文章直接PO
出，不提供客戶審文及修改
企業OL試用專案
具有消費力OL
★結合全國企業協會資源，滲透女性上班族
★直搗公司發揮OL團購力量
★快速建立口碑與分享，提升購買動力
企業OL試用執行流程
活動宣傳
活動上線
產品試用
寄送試用品
★FG網站廣告宣傳
★企業協會宣傳
★企業協會資源宣傳
★接受報名
★報名結果通知
★進行試用
FG討論區
導入團購銷售
試用後心得分享
團購下單
★透過各大企業福委
召集人與FG活動小
組，邀請有參與試用
人員發表試用心得
★針對參與試用或舉
辦體驗會公司的同
仁，推出團購優惠
方案
★發表試用心得可參
加抽獎
由該公司福委召集
人統一寄出給參與
試用員工，直接向
客戶下單選購。
企業OL試用案例分享
案例: 艾杜紗《高機能礦物BB霜 》OL試用召募活動
★試用商品：高機能礦物BB霜 (每人共4包)+蝴蝶筆*1+回櫃卷
★試用份數：400份 (20家企業，每家20位女性員工)
★召募期間：2012/02/11-2012/02/19(共計一波召募)
– 共召募到73家企業,再從中選出20家參與試用
★試用期間：7天(2012/03/01-2012/03/07)
★試用分享：2012/03/08~2012/03/26開放FG線上試用分享,共 144篇
回應
(約4成試用者回應分享)
★話題:艾杜紗 / 分享《艾杜紗高機能礦物BB霜》使用心得抽正貨 花漾手
拿包
http://forum.fashionguide.com.tw/post_list.php?topic_id=956605
Facebook粉絲團
四大主題分眾式經營策略
官方主動式訊息發布，每日接觸60,000↑粉絲
FG網站
醫美纖體
折扣DM
時尚穿搭
FG市調大隊
最具影響力口碑行銷
商品評鑑
市調
市調大隊最具公正性的產品測試團隊
12,000位專業級市調大隊專員遍布全台
隨機抽樣‧公正評鑑→優質商品口碑強力擴散!!
實體口碑
網路口碑
市調大隊
市調大隊案例分享
SHISEIDO
嬌生美體主張
市調大隊執行流程
2
1
市調合約
簽核確認
4
3
商品送達FG
(寄送前2天到)
7
結果公佈
(投票結束隔天
提供統計成績)
試用招募
(1週)
寄出市調商品給
網友(7天寄送期)
6
試用結束網友開
始投票(4~6天)
5
網友開始試用
(廠商建議週期)
標章
虛實整合
標章
標章
8成的受訪者願以FG標章選購指標
近8成受訪者認為商品貼上FG標章能
提升對商品的信任度
7成受訪者認為能
提升購買意願
近8成的受訪者覺得
標章商品有達到網友推薦水準
以上數據來源為：Nielsen 2011年9月調查結果
標章
★標章授權亮眼成績：
市調大隊成立6年時間(成立於2006年5月)，
總測試商品數超過3,000支!
總計300家品牌使用FG標章作為商品認證！(數字統計至2012年7月)
FG特優標章運用-品牌商品
MAQUillAGE
NARS
CLARINS
Elizabeth Arden
肌 研
smashbox
SHISEIDO
COSME DECORTE
專 科
KATE
白蘭氏
POND’S
FG特優標章運用-公車/捷運/藥妝店
公車車體廣告
捷運看版廣告
捷運燈箱廣告
FG 雜誌
FG 特優精選商品
FG＆屈臣氏
天王天后榜專櫃
店內電視
FG特優標章通路運用-超商/百貨
FG特優標章通路運用-電視廣告
Johnson’s
POND’S
VICHY
POND’S
FG標章通路合作－FG美妝評鑑大賞
FG美妝評鑑大賞第一屆於2008年
影響力擴及百貨、藥妝與網購通路全面合作曝光!
合作通路 :
百
貨-新光三越百貨（北中南）、SOGO(全台6店)大葉高島屋、中友百貨、環球購物中心
藥妝超商-全台400家屈臣氏、 A+1精品百貨、全台2800家全家便利商店
網
購-Yahoo!、GOHAPPY、PChome
頒獎典禮
SOGO忠孝店
電梯電視播放
屈臣氏主題陳列架
全家FamiPort別冊
明星老師蒞臨
大賞獎座
忠孝SOGO週慶DM推薦
屈臣氏DM推薦
品牌使用
FG全方位整合行銷
門檻:無
執行費用5萬
媒體專案12萬
市調大隊
擁有12,000名
精準data專業
測試產品
門檻:預算
達17萬，
且提供試
用產品
百人體驗團
擴大商品觸及
族群,社群口碑
效極大
進佔OL族群
進入公司發揮
OL口碑力與集
購熱潮
門檻:30萬
門檻:20萬
美妝時尚
討論區
最熱烈的討論
區，發表;話題
操作的最佳管
道
部落客TOP
100
人氣部落客以
圖文方式詳盡
介紹
產品特色
門檻:25萬
門檻:25萬
美人教室
媒體專案30萬
以當下最流行
話題包裝產品
運用老師以教
學方式置入商
品
愛漂亮
貼圖牆方式呈
現最新時尚穿
搭
APP
影音新聞台
將記者會發佈,
以Beauty
News方式報
導方式拍攝
門檻:25萬
美研情報站
透過素人部
落客試用產
品後,發表個
人的體驗分
享
智慧型手機行
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門檻15萬
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TVC
媒體專案15萬
線上影音互動
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美麗講座
門檻20萬
門檻:25萬
以上專案，皆有宣傳資源回饋(皆為未稅價格)
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全台最具影響力女性社群第一站
若對提案有疑問或需求，歡迎洽詢專案負責人