Transcript Медиа-исследования аудитории радиостанций Love Radio и

Медиа-исследование
аудитории слушателей
радиостанций
«Love Radio» и «Ретро FM»
в Амурске
май 2013 г.
«Love Radio» - Амурск
Вещает на частоте 101,3 МГц с 28 февраля 2011 года
Территория вещания – Амурск и Амурский район Хабаровского края
Численность населения, проживающего в зоне уверенного приёма
радиостанции – 49,1 тыс.человек
Реальная численность населения, имеющего возможность принимать
станцию – более 70 тыс.человек
«Ретро FM» - Амурск
Вещает на частоте 103,3 МГц с 28 мая 2012 года
Территория вещания – Амурск и Амурский район Хабаровского края
Численность населения, проживающего в зоне уверенного приёма
радиостанции – 49,1 тыс.человек
Реальная численность населения, имеющего возможность принимать
станцию – более 70 тыс.человек
Демография населения г. Амурска
21%
16%
63%
моложе трудоспособного возраста
трудоспособного возраста
старше трудоспособного возраста
Численность населения города
Амурска (на начало 2011 года)
Распределение населения по
возрастам трудоспособности
Источник данных – «План развития города Амурска на 2011-2015 года», утвержденный
Решением Совета депутатов городского поселения «Город Амурск» Амурского
муниципального района Хабаровского края от 30 декабря 2010 года № 206.
По данным статистики, численность населения города на 01 января 2013 года составила
41642 человека. Количество жителей трудоспособного возраста – 25750 человек (61,8%
населения), пенсионного – 8750 человек (21%). Таким образом, платежеспособное
население составляет 34500 человек.
Здесь и далее в расчетах аудитории используется численность населения города Амурска, без учета жителей района.
Метод сбора данных и география опроса
Данные исследования получены путем опроса граждан на улицах города Амурска.
В ходе исследования опрошено 300 человек в возрасте от 12 лет.
Диаграмма разбивки респондентов
по полу
Диаграмма разбивки
респондентов по социальному
женщины
статусу
55%
пенсионер
8%
руководитель
5%
мужчины
45%
другое
5%
школьник
7%
служащий
23%
студент
13%
рабочий
39%
Диаграмма разбивки респондентов по возрасту
35,0%
30,0%
всего респондентов
25,0%
из них мужчин
0,0%
< 15
15-20
20-30
30-40
40-50
> 50
10,9%
10,4%
10,7%
17,0%
18,5%
17,7%
31,5%
28,0%
23,7%
из них женщин
6,1%
11,9%
8,7%
7,3%
6,3%
5,0%
5,2%
10,0%
27,3%
15,0%
30,4%
28,7%
20,0%
Разбивка населения по
приоритетам радиослушания
Мужчины
Все респонденты
LOVE+RETRO
28%
26%
40%
36%
Только LOVE
Только RETRO
НЕ СЛУШАЮТ
24%
8%
Женщины
22%
24%
16%
Суммируя данные получаем:
Слушают «Love Radio» - 52% или 18000 человек,
при этом предпочтение радиостанции отдают 48%
опрошенных мужчин и 56% женщин.
«Ретро FM» - 58% или 20000 человек,
Предпочитают станцию 64% опрошенных мужчин и 53 %
женщин.
33%
20%
23%
Портрет аудитории
«Love Radio»
Возраст слушателей
100,0%
90,0%
80,0%
70,0%
60,0%
мужчины
50,0%
женщины
40,0%
все слушатели
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
до 15
Частота слушания
15-20
20-30
30-40
40-50
после 50
Основную аудиторию «Love Radio» составляют
мужчины в возрасте от 20 до 35 лет и и женщины от
12 до 40 лет.
ЕЖЕДНЕВНАЯ АУДИТОРИЯ РАДИОСТАНЦИИ СОСТАВЛЯЕТ
8800 человек
ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ НАКОПЛЕННАЯ АУДИТОРИЯ
15000 человек
25%
38%
4%
ежедневно
несколько раз в
неделю
раз в неделю
33%
редко
Портрет аудитории
«Love Radio»
Место слушания
Все слушатели
16%
Мужчины
1% 6%
18%
3%
24%
43%
32%
дома
27%
на работе
Женщины
в машине
30%
11%
на даче
другое
Практически половина мужчин слушают радио в
машине, реже – на работе.
Женщины предпочитают слушать радио на
работе и дома.
7%
32%
17%
33%
Портрет аудитории
«Love Radio»
Время слушания
Мужчины
Все слушатели
6%
утро
10%
день
27%
28%
вечер
когда-как
42%
24%
43%
Женщины
12%
20%
26%
Более 40% амурчан слушают «Love Radio» днем,
около 20% - вечером. 27% слушателей
затруднились назвать время.
18%
44%
Портрет аудитории
«Ретро FM»
Возраст слушателей
100,0%
90,0%
80,0%
70,0%
60,0%
мужчины
50,0%
женщины
40,0%
все слушатели
30,0%
20,0%
Частота слушания
10,0%
0,0%
до 15
15-20
20-30
30-40
40-50
23%
после 50
33%
Основную аудиторию «Ретро FM» составляют
мужчины и женщины в возрасте от 30 лет.
ЕЖЕДНЕВНАЯ АУДИТОРИЯ РАДИОСТАНЦИИ СОСТАВЛЯЕТ
9400 человек
ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ НАКОПЛЕННАЯ АУДИТОРИЯ
17000 человек
2%
ежедневно
несколько раз в
неделю
раз в неделю
42%
редко
Портрет аудитории
«Ретро FM»
Место слушания
Мужчины
Все слушатели
3%
16%
дома
7%
3%
15%
на работе
24%
в машине
на даче
другое
31%
44%
27%
Женщины
3%
30%
22%
Практически половина мужчин слушают радио в
машине, реже – на работе.
Женщины предпочитают слушать радио на
работе, дома или на даче.
31%
12%
32%
Портрет аудитории
«Ретро FM»
Время слушания
Мужчины
Все слушатели
утро
11%
день
9%
23%
24%
вечер
когда-как
44%
24%
21%
44%
Женщины
14%
24%
Как и «Love Radio», более 40% амурчан слушают
«Ретро FM» днем, около 20% - вечером.
24% слушателей затруднились назвать время.
19%
43%
Не слушают радио
60,0%
50,0%
40,0%
мужчины
женщины
30,0%
все слушатели
20,0%
10,0%
0,0%
до 15
15-20
20-30
30-40
40-50
Большая часть жителей в возрасте 15-20 лет не
слушает радио. В 40% случаев не нравится музыка, в
35% случаев звучал ответ «не хочу».
после 50