Transcript Untitled - HvA Kennisbank

SMCP
intro
intro
In dit SMCP wordt informatie gegeven
over hoe het nieuwe concept voor HEMA
wordt uitgevoerd.
Hoe met de producten van HEMA een
betaalbaar bruidsassortiment wordt
gecreëerd.
inhoud
inhoud
doelstelling
3-4
doelgroep 5-6
strategie
7-8
big idea
9-14
tools & media
15-16
doelstelling campagne cognitief
affectief
gedrag
startpunt
hoe
propositie
doelstelling
product awareness
awareness creëren
HEMA is er nu ook voor bruiloften en heeft
hier specifieke producten voor.
3
doelstelling
cognitief
HEMA biedt nu ook een breed assortiment
voor de bruiloft aan.
affectief
HEMA staat voor elke levensgebeurtenis
voor je klaar.
gedrag
HEMA investeert in de producten voor jouw
bruiloft.
4
doelgroep
toekomstige bruid
De zelfbewuste jonge vrouw die weet wat ze wil en
trouw is aan de HEMA. Ze is praktisch ingesteld en
houdt van eenvoud. Deze vrouwen hebben de touwtjes
in handen en regelen dan ook graag alles zelf.
Ze zijn te bereiken met campagnes waarmee ze zichzelf
kunnen identificeren en waar ze inspiratie uit kunnen
halen voor hun bruiloft.
5
doelgroep
insight
1
de doelgroep hecht minder waarden aan
merken en prijzen. Ze willen liever iets
betaalbaars, omdat het gebruik eenmalig is.
insight
2
de consument is trouw aan het merk HEMA
omdat HEMA een goede prijs kwaliteit
verhouding voor hun producten hebben.
6
strategie
startpunt
Een bruiloft hoeft niet duur te zijn.
hoe doen we dat?
Bestaande HEMA producten worden gekoppeld aan
een nieuwe bruidslijn. Op deze manier wil HEMA zich
gaan richten op een grotere afzetmarkt van de
betaalbare bruiloften.
7
strategie
propositie
HEMA maakt het voor de toekomstige bruid
mogelijk om de bruiloft makkelijker te
realiseren met de basic producten voor een
betaalbaar budget.
Op deze manier wordt de bijzondere dag tot
een succes gemaakt.
8
big idea
HEMA als gast op jouw bruiloft
9
big idea
HEMA is er op de belangrijke momenten
in je leven. Hema is daarom ook aanwezig
op jouw bruiloft. HEMA laat zich op die
dag zien bij de kleine, belangrijke en
essentiële momenten.
De bruiloft is in 3 dagdelen verdeeld:
1. De taart aansnijden
2. Het diner met gasten
3. De huwelijksnacht
HEMA speelt in op deze momenten en
laat met een campagne shoot zien hoe
HEMA als gast op die dag voor je klaar
staat door middel van producten.
10
HEMA als gast
op jouw bruiloft
echt
11
HEMA als gast
op jouw bruiloft
echt
12
HEMA als gast
op jouw bruiloft
echt
13
HEMA als gast op jouw bruiloft
op dé mooiste dag is HEMA er ook
HEMA maakt trouwen toegankelijk
14
tools & media
HEMA is duidelijk en praktisch, de consument
kan zich plaatsen in het campagnebeeld.
Het is belangrijk dat het pop-up concept goed
zichtbaar is in de winkel. Er wordt daarom gebruik gemaakt van een centrale plek waar het
concept zich duidelijk manifesteert.
15
tools & media
communicatie campagne
Hier wordt het big idea achter ‘trouw aan HEMA’ getoond. De shoot
laat zien op welke manier HEMA op jouw bruiloft voor je klaar staat.
Het is belangrijk dat de doelgroep zich identificeert met het beeld en
dat beeld als inspiratietool ziet voor zijn eigen bruiloft.
collectieboek
Het collectieboek is een opsomming van de producten die gekoppeld
worden aan het concept. Dit boek geeft praktische informatie voor
de klant en voor de HEMA. Het boek laat ook zien welke producten
worden toegevoegd aan ’trouw aan HEMA’.
verpakking
De nieuwe verpakking verbindt HEMA-producten met het bruidsassortiment. Het bruidsassortiment wordt in een aparte verpakking en
een aparte presentatie aangeboden. Deze producten worden in de
pop-up shop in de HEMA tentoongesteld. Dit is een hoek die is ontworpen voor het ‘trouw aan HEMA’ concept. De visuals laten zien hoe
het concept wordt toegepast in de winkel.
16
anne-claire versteeg