Transcript Other Stories. - HvA Kennisbank

Fundamental
to your living
routine.
B R A N D B O O K
-
H O M E G O O D S
Dit brandbook introduceert
HOMEGOODS by & Other Stories,
een nieuwe product extensie met
spullen voor de woon-, slaap- en
werkkamer welke onder het huismerk
van & Other Stories een plaats krijgt.
Voor iedere medewerker binnen &
Other Stories die in contact komt met
HOMEGOODS dient dit brandbook als
handleiding.
In dit boek maak je kennis met de
filosofie, kernwaarden, tone of voice,
collectie plan en de visuele identiteit
die de kern vormen van de nieuwe
HOMEGOODS by & Other Stories
extensie. De nieuwe collectie breidt het
lifestyle concept van & Other stories
uit en speelt zo in op de toenemende
behoefte van de design gefocuste
consument.
T A B L E
O F
C O N T E N T S
01 - p.07
& Other Stories
02 - p.11
The consumer
03 - p.15
Concept - Homegoods
04 - p.27
Our values
05 - p.31
Unique selling point
06 - p.35
Tone of voice
07 - p.39
Visual identity
08 - p.39
Source list
&
Other Stories.
C H A P T E R
0 1
01
“We want to create a better every day.”
& Other Stories
& Other Stories wordt gedreven door het persoonlijke
verhaal. Elk persoon is anders en om ieder karakter
te verrijken speelt het lifestyle concept in op deze
verschillende stijlen. De speelse verfijningen die
het concept kenmerkt, komen terug in de kleding,
schoenencollectie, accessoires, tassen, woonaccessoires
en beauty producten. De collecties en producten
vertellen elk een eigen verhaal, vrij interpretabel voor de
individualistische consument. Elk item wordt gekenmerkt
door een sterke prijs-kwaliteitverhouding met een gevoel
voor detail.
De moderne vrouw is gericht op haar eigen unieke
persoonlijkheid. Ze wil haar eigen verhaal vertellen zonder
de trends te volgen. & Other Stories brengt alles wat haar
persoonlijke stijl kan ondersteunen onder één dak en is
gericht op het complete plaatje. De vrouw kan shoppen
uit verschillende mini-collecties die elk een ander gevoel
weet te representeren. Dit gevoel is geïnspireerd op de
verschillende leefroutines van belangrijke metropolen in
de wereld. Met een tijdloze garderobe als basis en de
afwisseling met accessoires weet zij modern en tijdloos
over te komen. Het gaat bij haar niet om één look. Ze wil
in staat zijn om met haar kleding eindeloze verhalen te
kunnen vertellen.
- 8 -
- 9 -
The
consumer.
C H A P T E R
0 2
02
“How you live leads to how you exist.”
The consumer
Ontmoet de vrouw die gedreven wordt door verhalen:
altijd op zoek om haar leven te vangen in producten en
ervaringen. Deze vrouw heeft een passie voor mode,
design en lifestyle en wordt gekarakteriseerd door haar
onafhankelijkheid. Een mentaliteit die komt zonder leeftijd.
Ze is een wereldbewoonster die haar ideeën op eigen wijze
weet te interpreteren.
Haar huis vormt de basis van haar leven. Elk onderdeel
van haar persoonlijke ruimte is met zorg samengesteld
zodat ze haar leven zo esthetisch en functioneel mogelijk
kan invullen. Net als haar kleding, weerspiegelen de
objecten in haar woonruimte haar identiteit. Het huis vormt
een natuurlijk verlengstuk van haar leefroutine.
- 12 -
- 13 -
Home
goods.
C H A P T E R
0 3
03
Homegoods
“Personal needs for your home.”
HOMEGOODS by & Other Stories brengt het verhaal
gedreven product naar de meest persoonlijke ruimte van
de moderne vrouw; het huis. Een huis is de plek waar je
slaapt, woont en werkt. Een plek die voor ieder persoon
anders is, maar voor iedereen de basis vormt van de
leefroutine. Met het huis als basis werkt het designteam
van & Other Stories met de drie product categorieën die
het concept kenmerkt: to live, to sleep en to work.
De producten van de HOMEGOODS by & Other Storiescollecties ligt in speelse eenvoud. De HOMEGOODSproducten zijn ongecompliceerd en met zorg gemaakt. Ze
bevatten altijd een verassend element in kleur, structuur
of vorm. Naast het gevoel van betaalbare luxe zorgt de
verscheidenheid aan stijlen voor een design spectrum
waarin iedere vrouw een passend item zal vinden. De
verschillende stijlen zorgen ervoor dat iedere vrouw
haar eigen smaak en verhaal kan doorvertalen naar de
drie essentiële ruimtes van het huis. De woonkamer,
slaapkamer en werkkamer.
- 16 -
H O M E G O O D S
HOMEGOODS by & Other Stories biedt elk seizoen drie
verschillende mini-collecties aan die allen een eigen stijl hebben
binnen de homeware lijn. Deze drie collecties zijn gebaseerd
op de stijl indicaties van drie verschillende design metropolen;
Tokyo, Milaan en New York. In elke stad staat een huis die elk
seizoen wordt geherinterpreteerd. De steden worden twee keer
per jaar opnieuw onder de loep genomen om te kijken welke
trends op dat moment de verhaallijn van de collectie bepalen. De
drie mini-collecties zijn sterk vanuit het fundament, maar maar
weten zich elk seizoen weer een frisse nuance te geven aan het
stijlbeeld van de stad.
HOMEGOODS by & Other Stories biedt een breed assortiment
aan stijlen binnen de homeware lijn. De product extensie
speelt als een van de eerste in op de behoefte van de design
gefocuste consument in het hoge middensegment. De
collectie onderscheidt zich van haar concurrenten door zich te
focussen op ongecompliceerd design en te werken met een
verscheidenheid aan producten voor de drie essentiële kamers
in het huis. Door te werken vanuit de kamers zal er elk seizoen
een ander object in staan, passend bij de trend van dat moment.
De vrouw zal zo sneller over gaan tot haar aankoop, wetend
dat er komend seizoen niet zo’n zelfde soort product zal worden
verkocht.
- 18 -
To Sleep.
To Live.
Tokyo
To Work.
To Sleep.
Milan
To Live.
To Sleep.
To Work.
New York
To Live.
To Work.
T O
L I V E
“The place where
you live, where lights
shine and the walls
are decorated. Where
personal belongings
are safely out of sight
through smart storage.
Where small furniture
and aesthetic objects
highlight your way of
life.”
- 20 -
- 21 -
T O
S L E E P
“Let’s wake up in soft
linnen. Softly wondering
through the blanket
and cuddles as the the
first movements of your
brand new day. Your
feet land on the rug next
your bed. A textured
bath linen awaits. A
start of fresh new day.”
- 22 -
- 23 -
T O
W O R K
“It’s time to work.
Printed notebooks are
full with to do lists.
Writing tools linger
next to the pencil holder
and other stationary.
Utilities that make a day
at your home office neat,
fresh and create space to
think and organise.”
- 24 -
- 25 -
Our
values.
C H A P T E R
0 4
04
Our values
Surprising & spontaneous
We are looking for that playful attitude
Straight forward & open minded
We are easy to understand
Keep it simple
We believe in keeping things uncomplicated
Flexible aesthetics
We give adaptable possibilities
Constant improvement
We are eager to learn
Believe in people
Be yourself and respect each other’s individuality
- 28 -
- 29 -
Unique
selling point.
C H A P T E R
0 5
05
“It’s a promise of endless stories.”
Unique selling point
We bieden betaalbare luxueuze HOMEGOODS in een
breed assortiment aan stijlen.
- 32 -
- 33 -
Tone of
voice.
C H A P T E R
0 6
06
“Respond and adapt to changing needs. “
Tone of voice
We houden ervan om verhalen te vertellen en doen dit
altijd op een persoonlijke, diverse en ongecompliceerde
manier. Wij communiceren simpel en zijn gemakkelijk
te begrijpen. Wij praten duidelijk en we voelen geen
noodzaak om te hoeven schreeuwen.
- 36 -
- 37 -
Visual
identity.
C H A P T E R
0 7
07
Visual identity
De visuele identiteit laat zien hoe onze producten
worden gecommuniceerd buitenom het product zelf. De
verpakkingen, labels, tassen, prints en fotografie bevatten
vaste visuele kenmerken waarmee richting wordt gegeven
om zo een coherente stijl neer te zetten die past bij het
huidige product aanbod.
- 40 -
P A C K A G I N G
“Safely storaged in its own unique size.”
Alle verpakkingen van de HOMEGOODS extensie zullen
dezelfde basic eigenschappen hebben. Doordat de steden niet
extern gecommuniceerd worden zal er op de verpakking gewerkt
worden met de drie product categorieën als herkenning: To
Live, To Sleep en To Work. Deze categorie zal altijd gecentreerd
boven het & Other Stories logo staan. Omdat de producten
erg van elkaar verschillen zijn er vier verschillende soorten
verpakkingen die passen bij het product:
De witte doos
Een witte glanzende doos die op maat gemaakt is voor objecten
en accessoires die stevigheid en extra bescherming nodig
hebben.
Plastic hoes
Deze verpakkingsmethode wordt voornamelijk gebruikt voor
textiel, zoals beddengoed en kussenslopen.
Stoffen zak
Hier worden accessoires verpakt die alleen beschermd moeten
worden maar geen stevigheid nodig hebben. Denk aan
producten met volume zoals kussens, vloerkleden en dekens.
Papieren zak
De papieren zak wordt gebruikt voor producten van To Work die
geen verpakking hebben zoals gummen, pennen, linialen en
notebooks.
- 42 -
- 43 -
“Our short stories that tell you everything
you should know.”
L A B E L S
Bij elk product zit een label met daarop de naam van het product
en de nodige informatie zoals bijvoorbeeld afmetingen en kleur.
Deze informatie wordt verhalend verteld zodat het product tot
leven komt. Dit kaartje kan ook gebruikt worden als P.O.S.
materiaal naast het product zodat de consument geïntroduceerd
wordt met het product.
- 44 -
Silenzio
ray
T
n
i
o
C
T O
ray
oin t
s a c . Made
i
o
i
z
Silen difference shades
a
ent
with
th
iffer
two d s 7 cm dep r
from
u
t
i
,
k
ty yo
r
p
o
m
c
e
f
o
o
t
t and .
s you
i
w
o
o
l
t
l
a
are
ts in
to sp
pocke
room
ptive
have
r
o
l
s
l
b
i
a
st
an
oundrk me
The s
of co
your
rties
n
e
i
p
o
k
r
c
p
ut
an fli
witho
you c
p
range
ing u
from
k
a
e
w
g
n
t
ou
cha
ng ab
.
i
y
y
l
r
i
r
am
wo
the f
S L E E P
Ba
ske
twe
Ru ave
g
T O
As
L I V E
it
s
B
in aske name
tr
tw
s
mi icat eave ugge
st
fiv xtur ely
r
wo ug i s, t
it e di e.
v
he
A
e
f
c
v
n s
wh reat fere aila cot an
en
nt
es
bl
t
pa
co e i on
i a
l
flo red rust our n
or
w
it ic f s,
bo
h
ar
ba eel
ds
re
.
T O
W O R K
- 45 -
“Our bags painted with the colours of the season.”
B A G S
De tassen zijn in 3 maten te verkrijgen en elk formaat krijgt één
gekleurde vlek van één collectie. Op de tas zal altijd het logo
staan met daarboven de naam van de collectie. Doordat de
verschillende formaten veelvoudig gebruikt worden zal in het
straatbeeld elke collectie onbewust te zien zijn.
- 46 -
“The seasonal allurer that make the story
one of a kind.”
P R I N T S
Elk seizoen wordt er per collectie een print ontwikkeld die
gebruikt wordt binnen de drie verschillende productcategorieën.
Deze prints zijn een vertaling van de trends naar een abstracte
vorm en kleuren collage. Het geeft de HOMEGOODS het
modegehalte dat perfect aansluit bij de minimalistische en
spannende ontwerpen van de kleding collectie.
- 48 -
“The seasonal
allurer that
make the story
one of a kind.”
- 49 -
“That special moment when our stories come to life.”
P H O T O G R A P H Y
De fotografie richtlijnen van de HOMEGOODS collectie zijn
voor externe doeleinden. De stijl zal geheel in lijn zijn met de
fotoshoots van de andere product extensies. Elk seizoen worden
er drie verschillende collecties gefotografeerd in een eigen set.
Elk set-design heeft zijn eigen vormen, kleuren en materialen
die terug komen als losse objecten waarnaast de HOMEGOODS
producten gepresenteerd worden. Om een samenhang
te creëren van de verschillende sets worden er in elke set
herkenbare & Other Stories props geplaatst zoals de witte
gordijnen, planten en de houten plank of frame met hoofdkleur
van de collectie erop geklemd.
Naast de drie mini-collecties wordt er ook beeld gemaakt voor
de drie product categorieën To Live, To Sleep en To Work. Door
te spelen met de verschillende stijlen van producten zal het mix
en match gevoel van & Other Stories weer naar boven komen.
Deze beelden worden vanuit vogelvlucht perspectief geschoten
om de duidelijke variatie van producten te laten zien.
- 50 -
- 51 -
page 9
& Other Stories
page 13
Marit Lemmens
Simone Beysens
Margriet Osinga
page 17
Mortenog Jonas
Sara Greenberger Rafferty
page 21 - 23 - 25
Zana Josipovic & Lotte van Uum
page 29
Grégoire de Lafforest
page 33
Omin Kasin
page 37
Benoit Bethume
page 51
Zana Josipovic & Lotte van Uum
Maria Bruun
S O U R C E
L I S T
Zana Josipovic
Fashion & Branding
Amsterdam Fashion Institute
2015/2016