Transcript Sociale Media - Merkencorporatie

Het kan anders.
Het kan beter.
Mei 2017
In mei 2017 lanceert de Merkencorporatie het nieuwe
crossmediale platform hetkanandershetkanbeter.nl. Met dit
nieuwe platform willen we consumenten laten zien dat er
andere en betere producten op de markt zijn. Producten van
de kleinere maker, gemaakt met aandacht en bevlogenheid. Ze
zijn niet alleen beter van smaak, maar ook nog veel duurzamer
geproduceerd en met de beste ingrediënten.
Het doel is de huidige foodsector te veranderen door de krachten
te bundelen van bedrijven en ondernemers die producten maken
die anders en beter zijn. Samenwerken om er voor te zorgen dat
deze andere en betere producten niet alleen door de consument
gevonden en gekocht worden, maar uiteindelijk ook op het schap
bij de supermarkt komen en blijven!
Wij zoeken jou!
Ben jij een ondernemer in de foodsector die met passie en liefde
aan een product werkt maar dit product niet of te weinig verkocht
krijgt?
Is jouw product anders en beter omdat het gezonder, duurzamer,
lekkerder en/of gemaakt is met betere ingrediënten dan de
producten die nu te koop zijn?
Ben jij er klaar voor om de krachten te bundelen en je product
aan een groot publiek te presenteren?
Sta je achter ons verhaal om consumenten voor ander en beter
voedsel te laten kiezen en wil je er samen met ons voor zorgen
dat al deze andere en betere producten uiteindelijk ook bij de
supermarkt te koop zijn?
Doe mee met
hetkanandershetkanbeter.nl
Bel of mail ons nu!
06 50 90 92 96 | [email protected]
Waarom?
Overvloed
geleid tot overproductie, onbalans in de
ondernemingen (Big Food) bepalen wat
Nieuwe kansen
De buiken en de winkels zijn overvol. Eten
keten, boeren die niets meer verdienen,
er geproduceerd en wat er geconsumeerd
Dat kan anders, dat kan beter. Er moet
is daar waar je kijkt. Teveel ook als je
onverschilligheid, kwaliteitsverlies, klimaat
wordt. Dat systeem is zo dominant, de
een andere, nieuwe wind gaan waaien.
weet wat we allemaal weggooien. Maar
problemen en afnemende diversiteit. Neem
belangen zijn zo groot, dat veranderingen
Wij weten waar die nieuwe wind vandaan
kennelijk ook niet goed genoeg als je leest
smaak. Recent onderzoek van Wageningen
nauwelijks plaatsvinden. Het terugdringen
komt: Van de nieuwe makers in de
dat we er niet gezonder op worden en dat
toont aan dat groenten nergens meer naar
van suiker en zout in producten gaat
voedingssector. Makers die met hart en
steeds duidelijker wordt dat dit door onze
smaken. Alles is eenheidsworst. Met veel
tergend langzaam. Het creëren van lekker
ziel de goede producten produceren.
voeding komt: te zout, te zoet, te vet.
suiker dat dan weer wel. We proeven niet
en meer smaak is een zaak geworden van
Transparant en bevlogen. Deze, doorgaans
En te veel.
veel meer omdat er nog weinig te proeven
zout, vet, suiker en smaakmakers in plaats
kleinere bedrijven (Little Food) moeten
valt. We zijn het verleerd.
van betere, vaak duurdere ingrediënten.
meer kansen krijgen en niet door Big Food
Meer smaak doet minder eten, meer suiker
worden platgewalst of de weg worden
afgesneden.
Eenheidsworst
Ook de manier waarop we produceren
Big Food bepaalt
doet meer eten. We mogen onze toekomst
staat onder druk. De focus op veel heeft
We zitten in een systeem waarin de grotere
niet aan dit systeem toevertrouwen.
Het nieuwe consumentenplatform
Door ons verhaal overal te vertellen komen we in beeld bij media,
hetkanandershetkanbeter.nl. Er komt een consumentenwebsite, flinke inzet
maar ook bij supermarkten, speciaalzaken en horeca ondernemers die
op de sociale media en een consumenten app. Consumenten kunnen
deze mooie producten willen verkopen. Door de brede aanpak maakt
ons vinden op beurzen, evenementen en festivals waar we staan met de
iedereen kennis met de makers en hun prachtige en betere producten,
producten van nieuwe makers en ons verhaal.
die ook te koop zijn op het platform.
na
ka nd
Home
Webshop
Nieuws
r
Ons verhaal
te
he
t
s
er
Consumentenwebsite
Beurzen
Evenementen
het
Vanaf mei 2017 gaan we volle kracht vooruit met het platform
kan be
“Eerlijke producten
met meer smaak
van makers met
passie.”
Product
Agenda
Het kan anders, Het kan beter!
Het platform hetkanandershetkanbeter.nl helpt daarbij. Met tips,
Rollende Keukens
ideeën, adressen, adviezen, nieuwe betere producten. Maak
24 t/m 28 mei 2017
kennis met de nieuwe bevlogen makers. Maak kennis met eten
dat lekkerder, gezonder, duurzamer, eerlijker, van dichtbij en
niet anoniem is. Lees meer...
Boerenmetworst
Bert van Hout
Nieuws
Makers
Nederlander kiest vaker voor duurzaam eten
Product
Bert van Hout
Wellant Appels
Vlees en eieren
In het eerste half jaar van 2016 steeg Lees meer...
Eddie Driesen
Agenda
Makers
De makers
Consumenten kunnen op de website kennis maken met de
BioBeurs
makers achter de producten. Elke maker heeft de ruimte om zich
18 t/m 19 jan 2017
uitgebreid voor te stellen en de consument te laten zien door wie
en waar hun product wordt gemaakt. De inhoud wordt ondersteund door professioneel gemaakte beelden. Lees meer...
Robert Eisbot
Biologische Granola
Agenda
Nieuws
Product
EkoTown
21 & 22 juni 2017
het
na
ka nd
€ 8,00
Vrijdag 17 dec
r
t
Home
te
he
kan be
Ons verhaal
Webshop
Nieuws
App voor
consumenten
na
ka nd
r
het
he
Nieuwsbrieven
t
s
er
Directe
Verkoop
te
PR
Free Publicity
Biologische melk en vlees zijn voedzamer dan
gewone varianten
De makers
s
er
Sociale
Media
Reclame
Advertenties
Desembol spelt
Jannie Kamp
Nieuwsbrief
kan be
Issue 12
17 December
Lorem ipsum
Vanaf mei 2017
Lorem ipsum dolor sit amet, consect edetuer adipiscing el. Lorem ipsum
dolor sit amet, consect edetuer adipiscing el. Lorem ipsum dolor sit amet,
consect edetuer adipiscing el.Lorem ipsum dolor sit
consect consect edetuer adipiscing de een hedetuer
adipiscing el. rem ipsum dolor sit amet, consect
edetuer adipiscing el. Lorem iede iedere lorem ipsum
Lorem ipsum
Lorem ipsum dolor sit amet, consect edetuer adipiscing el. Lorem ipsum
dolor sit amet, consect edetuer adipiscing el. Lorem ipsum dolor sit amet,
consect edetuer adipiscing el.Lorem ipsum dolor sit consect consect
edetuer adipiscing de een hedetuer adipiscing el. rem ipsum dolor sit
amet, consect edetuer adipiscing
el. Lorem iede iedere lorem ipsum
edetuer ipsum dolor sit edsde
etuer adipiscing de een hedetuer
Lorem ipsum
Lorem ipsum dolor sit amet, consect edetuer adipiscing
el. Lorem ipsum dolor sit amet, consect edetuer
adipiscing el. Lorem ipsum dolor sit amet, consect
edetuer adipiscing el.Lorem ipsum dolor sit adipiscing
De consumentenwebsite
Consument is
het middelpunt
Met elkaar willen we het voedsellandschap
Home
Ons verhaal
Webshop
consument daarin betrekken. Samen
Nieuws
r
moeten we de consument duidelijk maken
wat er aan de hand is. Dat het belangrijk
te
he
t
na
ka nd
s
er
het
veranderen. Dat kan alleen als we de
kan be
is om meer eisen te stellen aan de kwaliteit
“Eerlijke producten
met meer smaak
van makers met
passie.”
Product
van de producten die men dagelijks eet en
aan de kwaliteit van de makers van deze
producten. Als we gaan samenwerken
Agenda
Het kan anders, Het kan beter!
Het platform hetkanandershetkanbeter.nl helpt daarbij. Met tips,
Rollende Keukens
waar het werkelijk om gaat:
ideeën, adressen, adviezen, nieuwe betere producten. Maak
24 t/m 28 mei 2017
kennis met de nieuwe bevlogen makers. Maak kennis met eten
dat lekkerder, gezonder, duurzamer, eerlijker, van dichtbij en
niet anoniem is. Lees meer...
Boerenmetworst
Makers
• lekkerder
• gezonder
Bert van Hout
Nieuws
kunnen we de consument duidelijk maken
Product
• transparant en eerlijk
• herkenbaar en echt
• bereikbaar voor iedereen
Nederlander kiest vaker voor duurzaam eten
In het eerste half jaar van 2016 steeg Lees meer...
Bert van Hout
Vlees en eieren
Wellant Appels
Eddie Driesen
Agenda
Makers
De makers
Consumenten kunnen op de website kennis maken met de
makers achter de producten. Elke maker heeft de ruimte om zich
uitgebreid voor te stellen en de consument te laten zien door wie
BioBeurs
18 t/m 19 jan 2017
en waar hun product wordt gemaakt. De inhoud wordt ondersteund door professioneel gemaakte beelden. Lees meer...
Robert Eisbot
Biologische Granola
Agenda
Product
Nieuws
Verkoop,
informatie
en inspiratie
Op de website hetkanandershetkanbeter.nl
kan de consument kennis maken met ons
EkoTown
verhaal, de makers, de producten kopen
21 & 22 juni 2017
en veel informatie en inspiratie vinden.
Desembol spelt
Jannie Kamp
Biologische melk en vlees zijn voedzamer dan
gewone varianten
De makers
kan be
“Voor 20:00 uur besteld
is morgen in huis”
Home
Webshop
Nieuws
r
Ons verhaal
te
het
na
ka nd
kan be
“Eerlijke producten
met meer smaak
van makers met
passie.”
Contact
r
te
het
Dit zijn wij
he
Home
s
er
he
t
na
ka nd
t
...van de beste
makers!
s
er
De beste
producten...
Vrijdag 17 dec
€ 8,00
Product
Agenda
Het kan anders, Het kan beter!
Het platform hetkanandershetkanbeter.nl helpt daarbij. Met tips,
Vlees & Eieren
Rollende Keukens
24 t/m 28 mei 2017
ideeën, adressen, adviezen, nieuwe betere producten. Maak
kennis van
met de nieuwe
bevlogen makers. Maak kennis met eten
Bert
Hout
dat lekkerder, gezonder, duurzamer, eerlijker, van dichtbij en
Boerenmetworst
€ 8,00
€ 4,00 per stuk
Bert is keurslager in Schoonoord. Sinds jaar
niet anoniem is. Lees meer...
Boeren Metworst
en dag maakt hij diverse soorten vleeswaren.
Bert van Hout
Tot op heden was dit nog nooit biologisch
Nieuws
de afgeloMakersgebeurd. Speciaal voor ons is Bert
Product
pen maanden aan de slag gegaan om op een
Groente & Fruit
Suggesties
Boter & kaas
Desembol spelt
Jannie Kamp
Melk & Yogurt
andere en betere manier vleeswaren te maken.
Overig
Pesto Mix
Gert van den Berg
Boerenmetworst
Nederlander kiest vaker voor duurzaam eten
In het eerste half jaar van
2016
steeg Lees meer...
Echte
boerenmetworst,
heerlijk voor op brood of
Eddie Driesen
Vlees en eieren
bij de borrel.
Makers
Wellant Appels
Bert van Hout
Wellant Appels
Eddie Driesen
Agenda
Ingrediënten: varkensvlees, colorozozout, water,
makers
glucose, rietsuiker, zout uit deDe
Camarque,
natuurlijk
Striploin Steak
Consumenten
aroma, antioxidant: E300 (3%).
Allergenen:kunnen
geen op de website kennis maken met de
Henk de Wit
BioBeurs
makers achter de producten. Elke maker heeft de ruimte om zich
€ 8,00uitgebreid voor te stellen en de consument te laten zien door wie
18 t/m 19 jan 2017
en waar hun product wordt gemaakt. De inhoud wordt onder-
Mueslireep
Ole Pearson
Honing
Frans van Hulst
steund door professioneel gemaakte beelden. Lees meer...
Robert Eisbot
Vlees en eieren
Agenda
Product
Nieuws
Desembol spelt
Biologische melk en vlees zijn voedzamer dan
gewone varianten
EkoTown
21 & 22 juni 2017
Jannie Kamp
In de webshop kan de consument alle producten bestellen of informatie vinden
Elke maker heeft de ruimte om zich uitgebreid
De makersvoor te stellen en de consument
waar de producten verkrijgbaar zijn. Bij elk product is te lezen waarom dit product
te laten zien door wie en waar het product wordt gemaakt. Uiteraard komt de
anders en beter is en staat er een link naar de pagina waar je meer kan lezen over
consument met één muisklik terecht in de webshop waar de producten direct te
de maker. De Merkencorporatie verzorgt de fulfillment / distributie voor de online
bestellen zijn. Indien gewenst kan hier ook verwezen worden naar de eigen website.
na
ka nd
s
er
het
verkopen van de website.
Vrijdag 17 dec
€ 8,00
Samen op de
huishoudbeurs
Met het platform
hetkanandershetkanbeter.nl gaan
we deelnemen aan beurzen en
evenementen. Dit kan bijvoorbeeld
de huishoudbeurs zijn maar denk
ook aan een food festival of een
business to business evenement voor
horecaondernemers. Het huren en
organiseren van een stand is vaak een
dure aangelegenheid. Door gezamenlijk
in te kopen kunnen meerdere makers hun
producten promoten en verkopen.
Een eigen
winkel
Naast beurzen en evenementen
gaan we ook gebruik maken van
pop-up stores. De bedoeling is om
leegstaande winkelpanden tijdelijk
te huren om daar de producten van
hetkanandershetkanbeter.nl te promoten.
Daar omheen organiseren we andere
lokale promotionele activiteiten zoals
bijvoorbeeld proeverijen en ludieke
acties die free publicity genereren.
Dagelijks onder
de aandacht
Sociale
Media
Een belangrijk onderdeel van het
platform is het gebruik van sociale media.
Dagelijks wordt er op verschillende
kanalen wisselende informatie en
berichten (content) geplaatst. Dit
kan content zijn over de makers en
de producten, over het platform
hetkanandershetkanbeter.nl maar
bijvoorbeeld ook nieuwsberichten en
blogs die de bewustwording rondom
de waarde van gezondere en betere
producten vergroten.
Bekendheid
vergroten
Met de sociale media willen we de
bekendheid vergroten van het platform en
verwijzen naar de website en daarmee
natuurlijk ook de webshop. Een ander
belangrijk onderdeel is het in gesprek
gaan met onze community. De community
wordt onderhouden door een community
manager. Het doel is om op de sociale
platforms de discussie op gang te krijgen.
Makers kunnen ook zelf input leveren of
ideeën aandragen.
Online en offline
campagnes
Deze week in
de reclame
Door gezamenlijke inkoop is het mogelijk
om grotere nationale campagnes te
doen. Hierbij kan radio en televisie
worden ingezet maar ook advertenties in
bijvoorbeeld kranten, tijdschriften en
huis- aan huisbladen. Er kan reclame
worden gemaakt voor specifieke
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
producten, evenementen of de website.
adipiscing elit. Nulla hendrerit feugiat mauris
sodales vehicula. Integer imperdiet magna
ac feugiat convallis. In consequat dolor vel
enim lobortis semper. Maecenas rutrum
est magna, quis cursus dui vestibulum sed.
Nam ultrices ligula ut tortor elementum
tempor. Mauris bibendum lorem nec libero
viverra faucibus.
Naast advertenties in kranten en
bladen maken we ook gebruik van
bijvoorbeeld Facebook, Instagram,
online nieuwspagina’s en advertenties op
relevante websites en blogs.
Een loyale
geïntereseerde klant
Digitale
nieuwsbrief
Elke maand wordt er een digitale nieuwsbrief
r
te
he
t
voor hebben aangemeld. De nieuwsbrief
na
ka nd
s
er
het
verstuurd naar consumenten die zich hier
Nieuwsbrief
kan be
gaat dieper in op onderwerpen om de
kennis en bewustwording te vergroten.
Promoties en acties rondom de producten
zijn een standaard onderdeel om meer
bezoekers naar de website te trekken. De
inhoud zal verder bestaan uit: artikelen/
blogs over relevante onderwerpen, recepten,
achtergrond informatie over de makers en
Issue 12
17 December
de voedselindustrie.
Arie van der Meer teelt samen met zijn broers Bart en Pieter
biologische tomaten in de provincie Zeeland onder de naam Red
Brothers. Naast een kas in Sirjansland hebben zij ook een kas in Made
zij,
tomaten
vooralsnog,
telen.
De
gangbare
kas
en beurzen, interviews met invloedrijke
personen en nieuwe ontwikkelingen binnen
Smaak belangrijker dan
hoge productie
waar
de producten, aankomende evenementen
wordt
opgewarmd door restwarmte van de
Amercentrale in Geertruidenberg.
Consumenten
app
In de hetkanandershetkanbeter.nl
consumenten app staan net als op de
De Boerenmetworst van
Bert van Hout
Bert is keurslager in Schoonoord. Sinds jaar en dag maakt hij diverse
website ook de makers en de producten.
Er kunnen pushberichten gestuurd worden
met bijvoorbeeld acties of evenementen
soorten vleeswaren. Tot op heden was dit nog nooit biologisch
aankondigingen. Andere onderdelen worden
gebeurd. Speciaal voor ons is Bert de afgelopen maanden aan de slag
nieuwsberichten, agenda, contactpagina,
gegaan om op een andere en betere manier vleeswaren te maken.
aanmelden voor de digitale nieuwsbrief en
natuurlijk een link naar de andere kanalen.
Odin en Spirit openen biologische hotspot
in Amsterdam
Op zaterdag viert Amsterdam de opening van een nieuw eetwalhalla. Biologische supermarkt Odin en
Onbekend
maakt
onbemind
In marketing en verkoop is de bekendheid
van het product en merk van doorslaggevende betekenis. Als het onbekend is,
wordt het niet verkocht. Daarom besteden de
grote jongens als Unilever, Nestlé of Danone
vele miljoenen aan reclame. Als je klein bent
kan je dat niet. Dan moet je slimmer zijn.
Er voor zorgen dat wat je te vertellen hebt
zo bijzonder is dat je vanzelf op de radio,
televisie en in de krant komt.
Wij maken
nieuws
Hetkanandershetkanbeter.nl gaat in
overleg met de makers persberichten
opstellen en versturen. Er wordt actief
contact gehouden met journalisten,
vakbladen en bloggers die schrijven over
dit onderwerp om de producten continu
onder de aandacht te brengen en te
houden. Wij zijn ervan overtuigd dat
we iets bijzonders te vertellen hebben:
prachtige producten van bevlogen en
eerlijke makers. Die er met elkaar werkelijk
iets aan doen om het voedsellandschap
te verbeteren: gezonder, transparanter,
lekkerder en duurzamer.
Focus op
verkoop
Reclame en promotie van je producten
zijn belangrijk maar uiteindelijk draait het
toch om hoeveel je verkoopt. Dat kan klein
beginnen via de webshop maar het is ook
belangrijk om een duidelijke groeistrategie
voor ogen te houden. Het doel is dat al deze
prachtige producten van nieuwe makers te
koop zijn op beurzen en evenementen, in
de horeca en foodservice, in speciaalzaken
en de grote foodretail. Daar ligt de focus
van de Merkencorporatie: kleine merken
die groot worden. Onze accountmanagers
kunnen hierbij helpen en de verkoop richting
retail en foodservice volledig op zich nemen.
Online
Fulfillment
Voor de producten die online verkocht
worden via hetkananderhetkanbeter.nl kan
de Merkencorporatie voor de fulfillment/
distributie richting de consument zorgen.
Eventuele opslag om dit te realiseren zal
gebeuren in consignatie. Indien wenselijk
kunnen we ook de fulfillment verzorgen
voor de producten die makers zelf (online)
verkopen. Hier zal een aparte afspraak over
gemaakt worden.
We doen
het samen
Natuurlijk doen we het samen. Het is
de enige manier waarop het kan. Met
gezamenlijke krachten gaan we de
markt op, bereiken we onze consument
en overtuigen we hem en haar van de
kwaliteit van onze producten.
Inspiratie
De Merkencorporatie vindt het heel
belangrijk om de makers aan elkaar voor
te stellen en daarmee de samenwerking te
vergroten. Vier keer per jaar organiseren
we een workshop, lezing of bedrijfsbezoek
waarbij kennis delen en inspiratie opdoen
centraal staan.
Communicatie
Naast de bijeenkomsten kunnen
deelnemers ook contact met elkaar houden
in de Merkencorporatie app. Dit is een
besloten app speciaal voor de deelnemers
van de Merkencorporatie. In deze
app kunnen onder andere interessante
artikelen worden gedeeld, ervaringen
worden gedeeld, is er een agenda met
de evenementen en bijeenkomsten en
worden er pushberichten gestuurd vanuit
de organisatie.
Word nu lid vanaf
€ 250,- per maand
Kennis en
inspiratie
Inschrijven per
onderdeel
verstuurd.
Vier keer per jaar organiseert de
Naast het basislidmaatschap organiseert de
Merkencorporatie een lezing / workshop of
Merkencorporatie aanvullende activiteiten
Sociale Media
bedrijfsbezoek voor alle deelnemers.
waar per activiteit voor kan worden
Basislidmaatschap
Persberichten
Als je deelnemer wordt van de
Merkencorporatie betaal je € 250,- per
maand. Alle onderstaande onderdelen zitten
in het basislidmaatschap.
Website
Je krijgt een plaats op de website
hetkanandershetkanbeter.nl als ‘maker’ en
een plek in webshop voor je product. De
contactgegevens van je bedrijf en website
komen op de site te staan en er verschijnt
één keer in de maand een artikel / blog op
de website over je bedrijf of je product.
Consumenten
app
Naast de website krijg je ook een plek in
de hetkananderhetkanbeter.nl app voor
consumenten.
Aanvullende
activiteiten
In overleg worden er per jaar vier op jouw
product gespecificeerde persberichten
Voor het maandbedrag krijg je twee
berichten per maand op de sociale media
inclusief community management. Content
wordt vooraf afgestemd en goedgekeurd.
Er is een contactpersoon nodig voor het
beantwoorden van eventuele vragen.
Algemene
promotie
Dagelijks vinden er diverse activiteiten plaats
voor het genereren van meer bezoekers naar
het platform hetkanandershetkanbeter.nl.
Je wordt door de organisatie op de hoogte
gehouden van deze activiteiten.
afgerekend. Per onderdeel wordt geworven
Merkencorporatie app
onder de deelnemers, als er genoeg animo is
Toegang tot de Merkencorporatie app.
• beurzen en evenementen
Via deze app houd je contact met andere
• reclame campagnes
deelnemers en kun je ervaringen en
• pop-up stores en proeverijen
kennis delen.
• on- en offline advertenties
gaat de activiteit door. Voorbeelden
hiervan zijn:
• productie promotiemateriaal
• verkoop- en accountmanagement
Vragen?
Edwin Palsma
06 50 90 92 96
[email protected]
Jan Peter van Doorn
06 55 81 30 81
[email protected]
De kosten en het minimaal aantal deelnemers
worden vooraf duidelijk gecommuniceerd.