Transcript 2016 - Aie
IL MERCATO DEL LIBRO PICCOLI E GRANDI A CONFRONTO Monica Manzotti 7 Dicembre 2016 IL MERCATO DEL LIBRO I primi dieci mesi dell’anno Un timido segno positivo per il mercato a valore Vendite a volume Vendite a valore * Thousands Thousands 80,000 70,000 1,100,000 -4.3% 72,180 -3.2% 69,050 60,000 -1.1% 1,000,000 66,846 900,000 +0.2% 907,399 897,236 899,379 P11 cum 2014 P11 cum 2015 P11 cum 2016 800,000 700,000 50,000 600,000 40,000 500,000 Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 30,000 400,000 300,000 20,000 200,000 10,000 100,000 0 0 P11 cum 2014 P11 cum 2015 P11 cum 2016 Periodi dal 29/12/2013 al 01/11/2014 - dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - dal 03/01/2016 al 05/11/2016 * prezzo di copertina 3 Cosa succederà negli ultimi due mesi? Totale mercato Vendite a volume Vendite a valore * Thousands Thousands -2.1% 100,000 1,400,000 90,000 80,000 20,618 +6.1% +0.7% 1,200,000 21,885 1,000,000 70,000 60,000 286,033 +7.9% 308,582 800,000 50,000 Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 40,000 -4.3% 72,180 30,000 69,050 -1.1% 600,000 -3.2% 66,846 400,000 +0.2% 907,399 897,236 899,379 2014 2015** 2016 20,000 200,000 10,000 0 0 2014 No Amazon 2015** 2016 *prezzo di copertina 4 Il mercato nei generi Cala la Fiction Staniera mentre cresce quella Italiana, bene il settore dei Bambini che continua la sua crescita Vendite a volume Vendite a valore * 100% 100% 90% 20.5% 22.2% 22.8% 9.4% 9.0% 9.3% 70% 60% 13.9% 13.5% 13.5% 60% 50% 14.8% 14.8% 14.8% Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 15.3% 15.5% 15.9% 13.7% 13.2% 13.6% 14.9% 14.4% 14.2% 17.3% 16.9% 17.1% 14.2% 14.9% 15.3% 24.3% 23.8% 22.5% p11 cum 2014 p11 cum 2015 p11 cum 2016 50% 30% 20% 20% 10% 17.3% 40% 40% 30% 16.7% 80% 80% 70% 15.6% 90% 26.1% 25.0% 23.7% p11 cum 2014 p11 cum 2015 p11 cum 2016 10% 0% 0% Fiction Straniera Fiction Italiana Non-Fiction Generale Non-Fiction Pratica Non-Fiction Specialistica Periodi dal 29/12/2013 al 01/11/2014 - dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - dal 03/01/2016 al 05/11/2016 - Esclusa Gdo Bambini & Ragazzi * prezzo di copertina 5 Il fenomeno delle abbinate Totale mercato Vendite a volume Vendite a valore * 100.0% 100.0% 99.6% 0.5% 99.8% 99.2% 0.3% 99.6% 1.0% 2.2% 98.8% 99.4% 98.4% 99.2% 98.0% 99.5% Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 99.0% 99.7% 97.6% 98.8% 97.2% 99.0% 97.8% 98.6% 96.8% 96.4% 98.4% p11 cum 2015 p11 cum 2016 Periodi dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - dal 03/01/2016 al 05/11/2016 - Esclusa Gdo p11 cum 2015 p11 cum 2016 * prezzo di copertina 6 IL MERCATO DEL LIBRO: ‘PICCOLI’ EDITORI Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Chi sono i ‘piccoli’ ? Fanno parte dei ‘piccoli’ editori i marchi editoriali indipendenti con un venduto a valore di copertina inferiore ai 16 milioni di Euro. 8 L’ andamento dei ‘piccoli’ vs il Resto del mercato Andamenti opposti a quelli del Resto del mercato, positivi sia a volume che a valore Vendite a volume Vendite a valore * Thousands Thousands -0.8% 60,000 900,000 +1.9% 800,000 50,000 17,904 +5.9% 700,000 18,956 40,000 600,000 289,259 +7.6% 311,193 500,000 30,000 400,000 Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. -3.9% 20,000 38,358 -1.5% 300,000 36,860 490,215 483,005 P11 cum 2015 P11 cum 2016 200,000 10,000 100,000 0 0 P11 cum 2015 P11 cum 2016 Resto Piccoli Editori Periodi dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - dal 03/01/2016 al 05/11/2016 - Esclusa Gdo * prezzo di copertina 9 Il prezzo medio Smorza il calo del Resto del mercato, enfatizza l’ aumento a copie dei ‘piccoli’ Prezzo medio * +1.6% € 16.4 € 16.2 € 13.1 € 12.8 Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. +2.5% P11 cum 2015 P11 cum 2016 Resto Periodi dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - dal 03/01/2016 al 05/11/2016 Piccoli Editori *vendite a valore/copie 10 Piccoli editori : le dinamiche dei generi a volume In crescita tutti i generi ad eccezione dei Bambini Vendite a volume 2016 17.6% Variazioni Fiction Straniera 11.3% Non-Fiction Generale 12.9% 18.8% 13.2% Fiction Italiana 16.4% Non-Fiction Pratica Non-Fiction Specialistica 18.7% Bambini & Ragazzi 7.9% 20.7% 1.1% Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 10.5% 18.9% 18.8% 2015 5.9% 11.7% 18.4% -1.2% 21.6% Periodi dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - dal 03/01/2016 al 05/11/2016 - Esclusa Gdo 11 Piccoli editori : le dinamiche dei generi a valore Crescite enfatizzate per tutti i generi e inversione di tendenza dei Bambini Vendite a valore* Variazioni 2016 Fiction Straniera 11.6% 10.2% Non-Fiction Generale 11.4% 18.3% Non-Fiction Pratica 26.5% Non-Fiction Specialistica 19.6% 9.2% 12.2% 10.3% 26.8% 2015 9.0% Bambini & Ragazzi 20.7% Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 19.3% Fiction Italiana 19.3% 0.9% 6.5% 1.6% 22.0% Periodi dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - dal 03/01/2016 al 05/11/2016 - Esclusa Gdo * prezzo di copertina 12 Le variazioni dei generi a Totale mercato A valore, Fiction Italiana e Bambini triplicano il tasso di crescita, NF Generele e Pratica invertono il trend, più contenuto il calo della Fiction Straniera Vendite a volume Vendite a valore * 2.9% 1.5% 1.7% 5.1% 4.7% -0.2% -0.9% 5.1% 3.2% Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 0.2% -6.0% -3.8% Fiction Straniera Fiction Italiana NF Generale NF Pratica Periodi dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - dal 03/01/2016 al 05/11/2016 - Esclusa Gdo NF Specialistica Bambini & Ragazzi * prezzo di copertina 13 Il contributo dei ‘piccoli’ alle variazioni Sono i protagonisti della crescita della Fiction Italiana e delle NF Specialistica, attenuano il calo della Fiction Straniera Vendite a volume Vendite a valore * 0.4% 3.9% 3.1% 1.8% -2.4% 3.9% 2.0% 0.6% -1.5% 4.7% -1.1% 4.9% 3.9% 2.8% 4.6% 0.5% -3.4% -0.6% Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. -7.8% -6.6% Piccoli Editori Resto Fiction Straniera Fiction Italiana NF Generale NF Pratica NF Bambini & Specialistica Ragazzi Fiction Straniera Periodi dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - dal 03/01/2016 al 05/11/2016 - Esclusa Gdo Fiction Italiana NF Generale NF Pratica NF Bambini & Specialistica Ragazzi * prezzo di copertina 14 I sottogeneri che fanno crescere i ‘piccoli’ Vendite a valore * 1.43% Crime e Thriller 1.38% Fiction e Letteratura Generale 1.12% Testi per preparazione esami e concorsi 0.56% Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Pedagogia e Insegnamento Graphic Novel 0.44% Studi culturali 0.43% Current Affair e questioni aperte 0.42% Matrimonio, Famiglia e altre relazioni 0.25% Ragazzi: da zero a cinque anni:Illustrati / Fiabe e filastrocche 0.25% Romanzi d'amore 0.24% Periodi dal 28/12/2014 al 30/10/2015 - dal 03/01/2016 al 05/11/2016 - Esclusa Gdo * prezzo di copertina 15 [email protected]