Transcript ad-teche mar-tech, i trend dell`era digital

IAB ITALIA
AD-TECH E MAR-TECH,
I TREND DELL’ERA DIGITAL
LA RAPIDA EVOLUZIONE DEL MONDO DIGITALE HA GUIDATO NUMEROSI CAMBIAMENTI ALL’INTERNO
DELLE AZIENDE, ESERCITANDO UN FORTE IMPATTO SU DIVERSI AMBITI, A PARTIRE DALLA COMUNICAZIONE,
PASSANDO PER IL MARKETING E LE VENDITE, AUMENTANDO IL VALORE PER L’UTENTE FINALE
DI Paolo Mardegan
Tesoriere IAB Italia
CEO Gruppo Digitouch
hanno deciso di coglierla. Punto di arrivo è il sapersi posizionare come partner dei brand e fornire un’efficace consulenza
strategica che approcci il marketing in modo olistico e crei ponti
con comunicazione e vendite. Le agenzie si sono dovute dotare
di tecnologie Crm in grado di valorizzare il database clienti delle
aziende integrandolo, per esempio, con i dati raccolti nelle attività di adv per avere una fotografia più completa delle esigenze
e delle caratteristiche del target. Hanno dovuto sensibilizzare le
aziende a condividere informazioni quali Arpu, scontrino medio, quote di mercato sui singoli prodotti, dettagli della filiera distributiva e altre, fino ad allora visibili solo al marketing,
ma fondamentali per fornire una consulenza efficace.
Nel 2015 un’agenzia di comunicazione doveva essere in grado
di offrire soluzioni Ad-Tech (combinazione di adv e technology), ovvero doveva sapere pianificare e gestire campagne
adv sui media digitali, sfruttando le soluzioni tecnologiche per mostrare un determinato messaggio, in un preciso
momento, a utenti mirati. Doveva avere capacità creative di
art e copy per creare grafiche e messaggi personalizzati.
DSP, attribution modeling, retargeting e campaign optimization sono alcune keyword di questo trend.
STRATEGIE DI ENGAGEMENT
La condivisione di informazioni e dati, unita alle competenze tecnologiche e all’approccio consulenziale, permettono a
un’agenzia Mar-Tech di sviluppare la migliore strategia di
engagement di un brand, orchestrando abilmente media,
canali e attività per massimizzare le conversioni.
Keyword rappresentative sono, per esempio: user experience, acquisition funnel, lead generation, Seo, Cro, digital
marketing strategy, digital PR, social media strategy.
Il termine Mar-Tech riassume iniziative e tool che sfruttano
la tecnologia per raggiungere determinati obiettivi di marketing, sempre più inteso come strumento a supporto delle
vendite e in sinergia con la comunicazione per aumentare il
valore per il cliente finale e per l’azienda stessa.
MAR-TECH, LA NUOVA SFIDA
Nel 2016 grazie all’esplosione di nuovi touchpoint tra aziende
e utenti e all’enorme quantità di dati di cui si dispone è emerso un nuovo trend: il Mar-Tech, combinazione di marketing
e technology, un’interessante opportunità per le agenzie che
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Grazie
all’esplosione
di nuovi
touchpoint
tra le aziende
e gli utenti
e all’enorme
quantità di
dati di cui
le aziende
possono
disporre
emerge un
nuovo trend:
il Mar-Tech,
combinazione
di marketing e
technology
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17a edizione