Transcript Sinterklaas - De Nieuwe Zaak

Sinterklaas
Humanistisch
• 1736 Jaar • geboren in Patara (Lycie), huidige woonplaats: Madrid
“Als alle kinderen
maar blij zijn!”
Sinterklaas of Sint-Nicolaas is eigenlijk Nicolaas van Myra. Hij is
beschermheilige van kinderen en er doen verschillende legendes de
ronde van wonderen die hij verrichtte bij kinderen.
Hij woont het grootste deel van het jaar in Madrid, samen met zijn
pieten, maar is vanaf half november tot 5 december in Nederland,
waar hij meestal met de stoomboot aan komt. Op land verplaatst hij
zich op een wit paard (Americo) en klimt met het grootste gemak op
de daken en zijn pieten leveren cadeautjes af via de schoorsteen,
maar ook wel eens op een andere plek.
De goedheiligman heeft een heel zacht karakter en een bodemloos
budget. In 2015 was dat 1 miljard, voor 2016 ligt dat naar verwachting
nog hoger. Zijn grootste concurrent is de Kerstman.
DISC model
De centrale behoefte
Snel
De centrale vraag
“Hoe zorg ik dat alle kinderen
op tijd cadeautjes krijgen?”
Context rondom Sinterklaas
In 2016 heeft de zwarte Pieten-discussie tot veel onrust geleid bij ouders, scholen en gemeenten. Toch blijft het Sinterklaasfeest een groot event, waar in 2016
meer dan een miljard aan wordt uitgegeven. Steeds meer cadeaus worden online gekocht. De meeste cadeaus worden de laatste dagen voor pakjesavond
aangeschaft. Post.nl verwacht laatste week 5 miljoen pakketjes te bezorgen. De
kerstman wint echter terrein in populariteit, mede door afnemend aantal kinderen, zo staat in een onderzoek van de ING.
Achterliggende behoefte
• Aandacht voor de kinderen
• Meedoen met de traditie, kinderen niet teleurstellen
Pepernoten index CBS: 9% minder sinterklaassnoepgoed in 2016
Piet
Rationeel
Kerstman
Sinterklaas
Langzaam
Sint zijn aankoopgedrag 2016
Aankopen in 2016: 64% online
Uitgaven 2016: meer dan 1 miljard
oline
500 miljoen
online
1,5 miljard
Gem. besteed bedag 78 euro
Kerstman verslaat Sinterklaas
1 euro
Sinterklaas
100 euro
Kerstman
Bronnen: Thuiswinkel.org en FD/ING
Populaire cadeaus 2016
(Bron: Thuiswinkel.org)
Bordspellen (Pokemon, escape rooms)
Boeken (Judas, Thomas Dekker-Mijn gevecht)
Computerspellen (Fifa 17)
Chocolade letters
Electronische en huishoudelijke apparaten
Geld
Kinderspeelgoed (Lego, Playmobil, drones, Vtech)
Muziek en ilms (K3, Finding Dory)
Parfum, beauty artikelen
Do’s en don’ts
Top zoekopdrachten in Google
(bron: Google Trends)
Vooral doen
Korte levertijd, of in ieder geval duidelijk aangegeven
Cadeaus vast inpakken in Sinterklaas papier
1
Sinterklaasgedichten, Sinterklaas gedichten maken, rijmen
2
Sinterklaasjournaal
3
Kleurplaat Sinterklaas
4
Sinterklaas surprise
5
Sinterklaas spelletjes
Mogeljkheid te laten bezorgen bij de buren
Leuk gedicht erbij (liefst gepersonaliseerd)
Online verlanglijst kunnen maken en delen
Cadeaus indelen naar budget en doelgroep, labels met ratings, reviews en meest gewild
Grootste ergernissen
1 op de 5 Nederlanders denkt dat producten in de decemberperiode
duurder zijn
Niet nakomen van levertijden
Te drukke winkelstraten en lange wachtrijen voor de kassa
Niets krijgen wat op verlanglijstje staat
persona Sinterklaas - 2016
Emotioneel
Alle kinderen blij maken,
stoute kinderen aansporen om
braaf te worden