Transcript l`agenda del Convegno - M-Cube

 CERMES Centro di Ricerca su Marketing e Servizi
in collaborazione con
8 novembre 2016 – ore 9:45 ­12:30 Università Bocconi, Via Roentgen 1 – Milano Aula SEMINARI AS01 (interrato) Music design nell’esperienza di shopping 9:45 10:00 11:15 Welcome coffee Introduzione sull’importanza della musica in store e presentazione della ricerca Andrea Ordanini, Direttore del Dipartimento di Marketing dell’Università Bocconi Tavola rotonda moderata da Andrea Ordanini Il valore della musica nelle esperienze di acquisto Enzo Mazza, CEO FIMI­Federazione Industria Musicale Italiana Il punto di vista di un player di mercato Manilo Romanelli, Presidente MCube Il punto di vista del retail marketing Francesco Bottigliero, Chief Digital and Information Officier Brunello Cucinelli – Chief Executive Officer Fiera Digitale/e­Pitti.com Tea Della Pergola, Direttore Marketing Euronics Italia Il punto di vista di un musicologo Roberto Favaro, Preside del Dipartimento di Progettazione e Arti Applicate dell'Accademia di Belle Arti di Brera Professore di Storia della Musica all’Accademia di Belle Arti di Brera 12:30 Ringraziamenti e saluti Sono molti gli elementi che influenzano l’esperienza di consumo nel punto vendita: uno di questi è la “Radio in Store”,
vale a dire la musica e i messaggi diffusi nel punto vendita. La Radio in Store è un elemento di marketing importante,
ma spesso sottovalutato o non pienamente sfruttato dalle aziende.
Il convegno, nato da una ricerca condotta dal Centro di Ricerca CERMES Bocconi in collaborazione con MCube,
indaga gli effetti della Radio in Store sui diversi protagonisti coinvolti: le aziende, i consumatori e i dipendenti,
indagando trasversalmente vari settori: Food, Tecnologia, Luxury Fashion, Mass Market Fashion.
Quanto è importante per i consumatori la scelta della musica nel vivere la loro esperienza di shopping?
Qual è l’impatto della musica sui dipendenti, sulla loro motivazione e il loro lavoro?
Quali sono oggi, se presenti, le scelte strategiche dei brand sulla musica?
Per provare a rispondere a queste e ad altre domande saranno presentati i risultati della ricerca ideata da CERMES
Bocconi e condotta attraverso interviste a un campione di 80 aziende; 82 consumatori e due focus group sui
dipendenti.
In questa occasione, diversi esperti ed attori chiave del settore racconteranno il loro punto di vista e la loro esperienza.
I risultati offriranno spunti per capire il valore delle scelte strategiche nella selezione della musica nel punto vendita,
al fine di valorizzare l’immagine del brand, l’esperienza del consumatore e il lavoro dei dipendenti.
Per informazioni
CERMES tel. +39 025836.3705
[email protected]
La partecipazione è gratuita
Iscrizione obbligatoria compilando la scheda di adesione