Transcript pianificazione e controllo della comunicazione

PIANIFICAZIONE E CONTROLLO
DELLA COMUNICAZIONE
Stella Romagnoli
LM59 LUMSA
2016-2017
Stella Romagnoli
LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione
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PROGRAMMATIC ADVERTISING
Real Time Bidding e Automated Guaranteed
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Cosa è il programmatic advertising?
E’ il processo di comprare media in modo automatico
attraverso piattaforme digitali come:
• Supply-Side Platforms (SSPs)
• Demand-Side-Platform (DSPs)
• Questo sistema sostituisce la pianificazione “manuale”
negli acquisti di spazi digitali
(tutto comincia con il successo delle aste di Google… ed è
reso possibile dal progresso tecnologico e dai Big Data)
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Questo fenomeno è in costante ascesa
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In Italia rappresenta ancora solo ¼
dell’investimento nel digitale (in UK il 70%)
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Perché sta avendo così successo?
1. Efficienza nell’acquisto (e vendita) degli spazi
Il Programmatic utilizza software e tecnologie per effettuare gli
acquisti (e vendere gli spazi disponibili) con una velocità tale e
coinvolgendo talmente tanti dati che sarebbe impossibile farlo
manualmente
2. Miglior possibilità di targettizzare
Un conto è acquistare impressions su un sito (e quindi rivolgere lo
stesso messaggio a tutti coloro che guardano il sito) un altro è poter
scegliere quale tipo di messaggio far comparire ad uno specifico
segmento di clientela. Grazie ai dati raccolti online (come fanno
Google e Facebook)
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Vediamo come siamo arrivati al Programmatic
(3’37”)
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Vediamo come siamo arrivati al Programmatic
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Supply-Side-Platforms
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Demand-Side-Platforms
Data-Management-Platforms
Collezionano e analizzano i dati che
derivano dai cookies
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Come funziona il Real Time Bidding
(5’27”)
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Forniscono i
dati sul target
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Una situazione complessa…
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Come si compra (vende) nel Programmatic
• Ci sono 4 modelli di business nel Programmatic:
1. Automated Guaranteed
2. Unreserved Fixed Rate
3. Invitation-Only Auction
4. Open Auction
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Come si compra (vende) nel Programmatic
Accordo tra le parti (o restrizioni all’accesso)
SI
NO
Assegnazione
tramite asta RTB
(Real-TimeBidding)
SI
NO
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Come si compra (vende) nel Programmatic
Accordo tra le parti (o restrizioni all’accesso)
SI
NO
Assegnazione
tramite asta RTB
(Real-TimeBidding)
SI
Automated
Guaranteed
NO
Unreserved
Fixed Rate
Invitation
only Auction
Open Auction
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Modi di acquistare e vendere
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Il programmatic advertising
deve molto ad un’altra
forma di advertising
digitale venduta all’asta su
target specifici…
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Chi vi viene in mente?
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Grazie per l’attenzione
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