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三隻小豬遊台灣
組員：張雲程、曹祖樑、洪芊珮、
胡喻涵、邱郁婷
指導老師：張婷玥 老師
研究背景與動機
• 據農業全球資訊網網路調查結果顯示，高達73%的受訪者曾有
過「自己擁有一塊地，實現親近土地、享受田園樂趣」的夢
想，其中更有25%的人經常思考這個夢想，顯示都會人口裡懷
抱田園夢的人著實不少。
• 行政院農委會在最近幾年也幾經開始規劃並且執行許多台灣
鄉土農村再造的工作
• 本專案特別選擇英國三隻小豬。故事中所提到的三種不同房
屋類型”茅草房、小木屋、磚瓦屋”與代表台灣農村生活傳
統建築相結合，提供現代人一個可以獲得精神與心靈滿足的
休閒場所。
研究問題與目的
• 研究問題
1. 探究台灣農村是否還有成為休閒市場主流的潛力？
2. 台灣農村若與政府推行的政策相結合，是否可以成為未來休
閒市場裡的明星商品？
• 研究目的
1. 期能創造出富有樂活精神的台灣生活體驗式農村
2. 在回憶與體驗台灣農村生活型態的同時，還能一邊學習台灣
傳統生活智慧，以達到紓解壓力、促進身心靈健康與自我
提升的目標。
3.能為台灣農村注入新生命，藉由農村再造工程達到閒置農地
再利用與以休閒觀光產業來振興地方經濟的雙贏目標。
名詞解釋
• 意象
1. 意象是一種信念、想法和印象的整體表現(Crompton,
1979)。
2. 意象是遊客在尚未到達目的地前，經由各種管道所獲取
而形成的一種認知與想法。
•休閒農業
1. 結合農業生產、農民生活及農村生態三生一體的新產業，
在經營上更是結合了農業產銷、農產加工及遊憩服務等三
級產業於一體的農企業。
2. 具有七種功能：經濟、社會、教育、環保、遊憩、醫療、
文化傳承。
質性訪談方法
• 本專案研究方法是先依一般社會認知，將群眾區分為老、
中、青三年齡層。
• 由組員針對三年齡層之社會大眾為質性訪談對象，取得相
同數量之質性訪談樣本。
• 並藉此質性訪談進行統計分析，以了解多數人所認知的台
灣農村意象為何。
研究流程圖
質性
訪談
將群眾
分組
問卷樣本
SWO
T分
析
1基本資料統
計
2農村意象之要素統
計分析
五力
分析
市場區隔
與定位
逐字稿校
對
設計
規劃
財務
規劃
執行
籌措
資金
訪談結果1/5
性別
年齡
5
4
2
30歲以下
男
30～50歲
3
職業
11
1
2
1
10
50歲以上
4
2
無
公
商
建築
學生
軍
工
女
農村長大
3
是
9
不是
訪談結果2/5
家中作物
家中務農
2
有
10
菜式
1
1 1
2
1
1 1 1 12 1
1
11
1
1
1
14 1 3 4
無
控肉
鹹菜鴨
炒米粉
豆芽菜
青花菜
菜頭粿
筍類
滷肉飯
炒青菜
地瓜葉
地瓜飯
雞肉
粥
地瓜
豬腳
蚵仔
魚
蚵仔煎
湯圓
客家小炒
羹
高麗菜
3 1
1
3
1
2
21 1 1 3
1
農村聯想
2
1
1 1 11
1
1
1 2
1
1
1
稻米
紅豆
花生
瓊麻
絲瓜
檳榔
香蕉
菸草
玉米
甘蔗
地瓜
芥藍菜
稻米
種田
純樸
牛
農村生活
鄉下
有老人
三合院
種瓜
悠閒
不方便
熱鬧
芥藍菜
訪談結果3/5
建築
2 11 2
6
3
1
1
2 3
2
服飾
1
1
1
12 1 2 1
22
111
1
1
1
1
1
舊低平房
三合院
水泥厝
茅草竹屋
石棉瓦
大廟
宗祠
土屋
磚瓦屋
青石牆
木造屋
斗笠
陳雷短褲
花
俗氣
舒適短袖
長褲
雨鞋
手套
舊襯衫
舊西裝褲
下田長褲
拖鞋
吊嘎
袖套
麵粉袋褲
寬鬆衣服
汗衫
蓑衣
擺設
1
1 11 2
1
1
2
1
2
3
1
22
交通工具
茶几
電視
木椅
板凳
木板床
灶
竹筒床
神桌
斗笠
五斗櫃
內院走道
泥土地
大通鋪
石板地
牛車
三輪車
打檔車
腳踏車
1 311
7
1
3
1
6
3
達可達
偉士牌
拼裝車
機車
軍卡車
鐵牛車
訪談結果4/5
生活型態
早睡早起
拔草
看電視
悠閒
1 1
2
1
1
布袋戲
4
放映電影
1
廟會
應有作物
1
1
8 2
1
2
親近自然
4
3
歌仔戲
1
1
1
1
11
1
2
11 4 1
1
控窯
體驗
休閒活動
放牛
種菜
騎牛
1 1
2
11
用灶燒水
6
衝浪
單車
灶飯鍋巴
1 1 1
壓抽水器
1
1
2
1 1 1
1 1 6
3
25
2
2
3
1
1
5
2
稻米
西瓜
土豆
小番茄
芋頭
地瓜
甘蔗
紅豆
絲瓜
青菜
水果
芒果
香蕉
芭樂
藺草
小黃瓜
南瓜
高麗菜
辣椒
偷農作物
泡茶
抓蟋蟀
抓魚
撈蝌蚪
做風箏
控窯
橡皮筋
釣青蛙
捉迷藏
跳格子
玩水
放牛
丟沙包
抓蚱蜢
下象棋
抓蜻蜓
羽毛球
摸蛤
訪談結果5/5
 未列入統計：
13.請問有沒有哪一部戲劇或是電影讓您覺得能代表台灣
農村？
14.請問有沒有一個農場或是莊園是你所嚮往的？
 因上述兩題項為後續增加題項，部分訪員無法取得原受訪
者詢問結果，為避免可能影響其信度，故在此不予列入統
計。
訪談發現
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主要作物是稻米
農家菜色以單純清淡調理為主，亦夾雜地方小吃
服飾以寬鬆休閒為主要
建築以三合院及土厝居多
擺設以簡單樸實為主
主要交通工具是牛車
主要休閒是鄉野間動態與居家靜態並存
期望體驗以農務及鄉野活動為主
生活型態以早睡早起與悠閒為原則
訪談心得
訪談過程
”牽著不走、打著倒退”
訪談感受
別人眼中的休閒活動僅是日常生活的一部
分，許多人不知道農村生活有什麼休閒；相
反地，本身不是農村長大或沒有務農經驗
的人，反倒覺得農村生活中的大部分鄉野
體驗都是新奇有趣的。
報告結束
感謝聆聽