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金車奧利多活性飲料
之品牌分析
行流三甲 4A2D0011 王奕甯
行流三甲 4A2D0057 蔡能勤
行流三甲 4A2D0076 陳佳琪
行流三甲 4A2D0084 陳育慈
行流三甲 4A2D0089 吳正年
目錄
• 一.趨勢分析
• 二.競爭分析
• 三.其他分析
一.趨勢分析
• 機能性飲料 印象最佳的
年度
2009
2010
2011
2012
2013
樣本數
2000
2000
2000
2000
2000
奧利多碳酸飲料(含寡醣) 6.1%
12.1% 10.4% 14%
8.7%
39.3% 33.9% 36.3% 31.1%
40.7%
12.2% 16.4% 19.2% 25.1%
23.4%
老虎牙子原味有氧
保力達蠻牛
在2009-2013這五年中，奧利多碳酸飲料在機能性飲料
中的最佳印象程度大致皆佔10%左右。
一.趨勢分析
• 最近三個月購買過品牌
年度
2009 2010
2011
2012
2013
樣本數
2000
2000
2000
2000
奧利多碳酸飲料
16.3% 14.7%
15.3%
12.1%
14.0%
2000
此五年內，最近三個月是購買過奧利多碳酸飲
料的人平均佔了15%。
二.競爭分析
機能性飲料－最近3個月喝過的品牌(複選)
％
全體 13-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-64歲
樣本數
302
18
38
78
82
67
老虎牙子氣泡有氧飲料
10.3
27.8
10.5
19.2
3.7
4.5
5.3
保力達 蠻牛
12.6
0.0
13.2
11.5
17.1
9.0
21.1
金車奧利多活性飲料
9.6
16.7
18.4
11.5
6.1
6.0
5.3
康貝特Come Best
18.5
16.7
18.4
14.1
22.0
19.4
21.1
解的益(解久益)
1.7
0.0
0.0
1.3
1.2
3.0
5.3
紅牛Red Bull
8.3
16.7
13.2
5.1
8.5
9.0
白馬馬力夯維他命提神飲料
7.0
0.0
2.6
10.3
7.3
7.5
19
0.0
金車奧利多活性飲料，在機能性飲料中佔居前幾名的位置，
在老虎牙子.康貝特與保力達之下，但在20-29歲佔最高。
5.3
二.競爭分析
％
全體 13-19歲
20-29歲
30-39歲
40-49歲
50-59歲
60-64歲
金車奧利多活性飲料
9.6
16.7
18.4
11.5
6.1
6.0
5.3
白馬馬力夯維他命提神
飲料
紅牛Red Bull
7
0
2.6
10.3
7.3
7.5
5.3
8.3
16.7
13.2
5.1
8.5
9.0
0
紅牛Red Bull與白馬馬
力夯維他命提神飲料
為較相近之品牌，此
直條圖為這3個品牌的
各年齡層競爭之數據。
三.其他分析
• 好感度 印象較佳的品牌-印象最的品牌
%
全體
金車奧利多活性飲料(含寡醣)
樣本數
2000
128
金車奧利多活性飲料
22.4
100