Transcript 下載/瀏覽
全球化 指導老師:陳正彥老師 學生(C組): 國企二甲 4A2E0071 林璟勝 國企二甲 4A2E0072 黃楚真 資傳二乙 4A2F0099 李璟玟 國企二甲 4A260037 陸嬿如 國企三甲 4A160073 李維峻 休閒三乙 4A1B0084 董翰霖 時間:2014年12月26日 1 -柏格所提出 在全球化現象中的文化，此處的「文化」是根 據傳統社會科學的意義，也就是一般人日常的 信念、價值觀和生活型態。全球化文化源自於 西方英美文明的希臘時代，而語言又是文化傳 播的利器，在那時所使用的是通俗的希臘文。 在現今，我們可以發現美國英語變成了新興全 球文化的共同語言。 <全球化文化> 2 菁英文化與通俗文化的影響 菁英文化最重要的企業菁英文化大概是在瑞士 的度假勝地中所舉辦的世界經濟高峰會，所創 造的國際企業菁英文化，因為人人都想參加這 場高峰會，社會上很多年輕企業家和專業人士 便努力學習，希望有朝一日升級而被邀請去這 場高峰會。 <全球化文化> 3 另一種菁英文化叫做學術菁英文化，他們推 廣的不是各國的企業產品，而是人權、女性 主義、環保主義、多元文化主義等。通俗文 化對全球文化有著極大的影響力，這種文化 由各式各樣的企業推廣，例如Adidas、麥當 勞、迪士尼、音樂電視台等，這些通俗文化 深深打進全世界的廣大民眾中，影響力極大 ，所以不容小看。 <全球化文化> 4 例子 全球化文化也就是某一國家直接或間接傳 入其他國家。像是從西方來的可口可樂、 麥當勞等，就是一種全球化文化的例子， 現在再世界各地，處處都可見麥當勞，且 也廣受大眾接受。 <全球化文化> 5 本土化與在地化是相對全球化而來的另一趨勢 和潮流，思考亦不同於全球化 第一、在地化主張者認為，全球化趨勢已 被誇大。事實上各地多元文化的活力仍舊旺盛 ，並且藉由全球化的刺激，產生了創新性的抵 抗因子。此種辯證效果，使資本主義全球化反 而加強在地化意識的覺醒。這派觀點對全球化 較為樂觀，認為在地化也會自發地產生並牽制 全球趨同的潮流。 <本土化文化> 6 第二、在地化主張者認為，全球化的正面 價值也被誇大。事實上，資本主義為後盾的全 球市場化正將各種人類文明的多元多樣性排擠 消滅。凡是不合乎標準化生產、不合乎資本化 與商品化的小生產和各地特色事物，都面臨全 球資本主義極大的威脅。目前跨國社會運動工 作者有一種呼聲：「以全球為架構思考，以在 地為關懷行動。」把全球在地的鬥爭串連起來 ，對抗資本主義商品邏輯的全球化。 <本土化文化> 7 ◎國際企業菁英文化 在現代社會中，台灣企業和國際企業一直都有很 頻繁的接觸，大部分情況下都是台灣企業向美方 或日方學習，然而同時，很多國際企業在台灣建 立企業網路後，在企業經營方式上，也必須學習 適應本地的情況，把他們所謂的國際企業文化本 土化。 <本土化文化> 8 ◎維護道地的本土文化 雖然現今世界文化融合，台灣仍然需要保有自己的 文化特性，也就是希望維護"道地的本土文化"。 通俗文化的全球化力量在當代社會文化生活發揮影 響之餘，不但與本土化力量共存共榮，也促成了更 豐富的文化多元性，促使大家尋找台灣的本土文化 。 <本土化文化> 9 例子 電音三太子流行於這幾年，活絡了傳統廟會活動 ，搭配酷炫搖滾的背景音樂，三太子隨著音樂跳 動，這個突破使得原本單調莊嚴的氣氛熱鬧了起 來，現在不僅僅只能在廟會活動時碰見，在任何 熱鬧場面都能夠看到。 新化老街是台灣的老街之一，台灣傳統商品特色 隨處可見，可建築卻是巴洛克式風格，是國外風 格的建築物。 <本土化文化> 10 領導社會思潮及改革 在領導新社會思潮與改革方面，台灣的知識份 子總是最有影響力的社會階級，他們利用直 接採自西方並且經過本土化的理論，喚醒大 眾了解環保、人權和兩性平等議題。 <正面影響與實例> 11 EX: 以環保運動為例，其中的文化與社會組織具有台 灣特質，這點根本不容置疑，不過基礎理念卻是 直接向西方借用。環保運動靠著創造出「文化行 動方針」，結合西方環保主義、台灣民俗宗教與 中國傳統的家庭主義，成功地喚醒大眾對環保問 題的關心。 <正面影響與實例> 12 EX: 台灣從1980年代開始進口和接受西方新思想，可 以視為文化全球化的過程，讓台灣文化變得更接 近想像中的世界知識文化。在這個過程中，也帶 來文化本土化的效應，而全球化與本土化在互相 激盪下，在1990年代，進一步強化了台灣文化的 多元發展，而在未來幾十年內，這種情形可能繼 續發展。 <正面影響與實例> 13 知識份子人才回流 近來很多譯者都在國外獲得高深學位，除了文字 技巧之外，也有高水準翻譯所需要的專業能力 。 大眾除了可以接觸越來越多的文學翻譯作品之外 ，重要的西方思潮與理論也有另一種「制度化 」的現象，促使外國觀念、價值觀與意識形態 全球化與本土化。 <正面影響與實例> 14 國外產業的引進 台灣能夠出現全球化的文化，由跨國電視產業構 成的基礎結構功不可沒，而其由媒體和傳播公 司，以及跨境資金和國際化語言所組成。 EX: 可口可樂、麥當勞、迪士尼、微軟、星巴克等等 ，對於當代台灣的品味、流行、語言、觀念、 夢想和價值判斷的全球化，都有所幫助。 <正面影響與實例> 15 例子 我國本土的婚紗採用大量的紅色布料製成，古 人說這是吉利的象徵，而黑與白則不吉利，但 在全球化的影響之下，大多數人在婚禮上不再 拘泥於傳統的觀念，現代女性喜愛白色的婚紗 ，男性也穿著黑色西裝。 布袋戲是台灣傳統民俗表演，經常在廟宇前搭 棚演出，但國外科技影響台灣，現在布袋戲不 只是原來單純地用手控制布偶，也會加上特效 ，甚至現在也可在電視上看到不用手控制的布 袋戲演出，還有炫麗的特效技巧，像是火山爆 發、吐血等等。 <正面影響與實例> 16 THE END 17